기사 (1건) 리스트형 웹진형 타일형 [Book] 김형택 대표, "디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략" 출간 [Book] 김형택 대표, "디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략" 출간 [ 매드타임스 최승은 기자] 비즈니스 및 일상생활의 모든 것들을 송두리째 바꿔 놓고 있는 디지털트랜스포메이션 시대! 이 시대의 마케터에겐 디지털 기술, 고객 인사이트, 데이터 분석 등 디지털트랜스포메이션 전략 중심의 실무 역량이 필요하다. 또한 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 전략 수립을 위해서는 마케팅을 둘러싼 여러 가지 환경 및 변수를 먼저 이해해야 한다. 특히 디지털마케팅을 결정하고 집행하는 변화의 본질인 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 대한 이해가 우선이다. 기존 기업 주도의 일방적인 마케팅 전략에서 고객이 주도하 Culture | 최승은 기자 | 2022-08-19 00:00 온드미디어 PR매체로서의 '병원' 온드미디어 PR매체로서의 '병원' 장소마케팅과 트리플 미디어아모레퍼시픽㈜이 제주에서 운영하는 녹차박물관 ‘오설록 티뮤지엄’은 그 존재만으로도 사람들을 불러오게 합니다. 특히나 ‘오설록 티뮤지엄’을 구경하러 와서는 녹차를 만드는 과정에 대한 전시물들에 집중하기 보다는, 그곳에서 덖고 있는 햇녹차를 시음한다거나 녹차로 만든 아이스크림을 사먹거나, 박물관 옥상에서 푸른 녹차밭을 배경으로 사진을 찍거나 박물관 밖 녹차 밭을 거니는 일에 더 집중하기도 합니다. 사실 제주의 ‘오설록 티뮤지엄’은 박물관이 지닌 고유의 역할을 하는 곳이라기 보다는 기업의 녹차 프로모션의 일환으로 병원 광고와 브랜딩 | 김현정 | 2022-03-08 00:00 [인터뷰] 실무와 이론을 겸비한 인플루언서 마케터, 송재오이사 [인터뷰] 실무와 이론을 겸비한 인플루언서 마케터, 송재오이사 최근 인플루언서 마케팅이 화두가 되면서 많은 광고주들이 인플루언서 마케팅을 진행하고 있습니다. 그런 트렌드를 반영하듯 올해 에피어워드 코리아를 비롯한 세계적인 광고 마케팅 어워드에서 인플루언서 카테고리가 새로 만들어지고 있습니다. 특히 에피어워드는 마케팅 효과를 중시하는 어워드인데, 인플루언서 카테고리가 신설된 것은 의미가 크다 할 것입니다.그런데 일부에서는 유튜버에게 비용을 집행하는 것이 곧 인플루언서 마케팅이라 생각하면서 단편적인 활동에 그치기도 합니다. 또한 기본 캠페인과의 연계나 시너지가 미흡하고, 인플루언서 마케팅 만을 위 Interview | 최영호 기자 | 2019-03-12 13:32 처음처음1끝끝