맥도날드가 일본에서 여름 시즌 한정으로 Lemon Ginger, Blue Hawaii, Blood Orange 등 3가지 맛의 탄산음료 '맥피즈(McFizz)' 3종을 출시하면서 로맨틱한 분위기의 이벤트를 런칭했다.‘한 여름의 맥피즈'라는 테마로 3가지 스타일의 한정판 전용컵을 제작했는데 이 컵의 디자인이 무척 특별하다.이 한정판 컵에는 투명 플라스틱 컵 양쪽에 소년과 소녀의 그림이 그려져 있는데 음료가 담겨 있을때는 반대쪽이 보이지 않지만 음료를 다 마시고 나면 반대쪽에 있는 그림이 나타나 이미지가 겹쳐 보이게 만든 것.음료의 종

필자는 15년 간 전형적인 직장인의 삶을 살았다. 공채 입사 후, 한 직장 내에서 성장 기회 포착 및 커리어 관리가 가능한 ‘성장의 끝물 세대’이자, 해외 어학 연수, 서태지와 아이들, 인터넷으로 대표되는 ‘문화와 기술 혁신의 첫 세대’인 소위 ‘X세대’이다. 본인은 진보적 혁신적이라 생각하나, 전통적 시스템 안에서 성장한 ‘가장 답 없는 꼰대’라고도 할 수 있다.40 대 초반, 전형적인 부장의 삶을 살고 있을 때, 커리어 사춘기를 심하게 겪었다. 전통적인 커리어 경로를 택하면, 회사에서 부여한 목표를 달성하고, 치열한 내부 경쟁을

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“소심한 사람은 원하는 목표가 있지만, 그 10분의 1만 요구한다. 용감한 사람은 원래 가치의 두 배를 목표로 잡아 노력하며, 그 반만 이루는 것으로 타협한다.(The timid man yearns for full value and demands a tenth. The bold man strikes for double value and compromises on par)”미국 대문호 마크 트웨인(1835~1910)의 말이다. 일반적 예상과 달리 목표를 높이 잡을수록 오히려 그 목표를 달성하기 쉬워진다는 뜻이다. 우리가 일을 하는데

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1999년의 일이었다. 21세기를 앞에 두고 시카고에서 발행되지만, 국제적 광고 전문 주간지 Advertising Age(이하 애드에이지)는 20세기 미국을 빛낸 창의적인 광고, 아이콘 그리고 광고인을 선정했다.가장 뛰어난 광고로 뽑힌 것은 독일 자동차 폴크스바겐(Volkswagen)의 "Think Small (작은 것이 꿈)“이었고 2위는 코카콜라, 3위는 말보로 담배였다. 20세기 미국에서 가장 뛰어난 광고는 독일자동차 광고였다.가장 뛰어난 아이콘은 수백만명의 목숨을 앗아갔다는 비난의 대상이 된 말보로 담배의 Marlboro M

현재 배달의 민족과 요기요가 양분하고 있는 국내 배달 앱 시장에 쿠팡이츠가 진출한다고 합니다. 이미 강력한 선두주자들이 자리 잡은 시장에 쿠팡은 왜 후발주자로 배달 시장까지 넘보는 걸까요?오늘은 쿠팡이츠가 배달 앱 시장을 선택한 이유와 우리가 체감할 변화들을 알아보겠습니다.1. 쿠팡이츠는 왜 배달 시장에 진출하려는 걸까?쉽게 생각하면 돈이 되기 때문이겠지만, 왜 하필 ‘배달’ 시장일까요? 쿠팡이 몸담고 있는 소셜커머스 시장에 힌트가 있습니다. 소셜커머스라는 비즈니스는 우수한 제품을 선정해서 고객에게 합리적인 가격으로 공급하는 일종의

클라이언트의 선택을 받는 광고회사가 되기 위해 지난 30년간 노력해 오고 있다. 그 기간 동안 수 없이 많은 불합리함을 경험하기도 했다. 때로는 환상적인 파트너십을 누려 보기도 했다. 경쟁 프레젠테이션이 일상이라, 수많은 밤을 하얗게 새운 것은 물론이다.그렇다면, 클라이언트는 광고회사를 어떻게 선정할까? 가장 흔한 방법은 경쟁 프레젠테이션일 것이다. 분명한 과제를 주는 곳도 있고, 처음부터 문제점부터 찾아 그 솔루션인 전략과 크리에이티브, 미디어 전략 등을 제안한다. 대부분 두 개 이상, 많게는 5개 이상의 광고회사를 초대한다. 각

한 해를 마무리하는 12월이 되면 각종 10대 뉴스가 등장한다. 대한민국 10대 뉴스, 국제분야 10대 뉴스, 경제계 10대 뉴스, 과학기술계 10대 뉴스, 스포츠 10대 뉴스, 부동산 10대 뉴스, 여행업계 10대 트렌드, 자동차업계 10대 뉴스, 게임산업 10대 뉴스 등 그 수를 헤아리기 벅찰 정도이다. 최근에는 서울시, 강릉시, 보령시, 서초구 등 지자체에서도 10대 뉴스를 선정하고 있는데, 시민들의 참여로 10대 뉴스를 뽑고 있다. 온라인 환경이 만들어낸 새로운 10대 뉴스 선정 모습이다.10대 뉴스는 사실 언론사의 전유물이

“카메라 만년필(La Camera-Stylo) 설”이란 영화이론이 있다. 프랑스의 영화평론가 알렉산드르 아스트뤽(Alexandre Astruc)이 1948년에 발표한 이야기다. 요약하면, “영화는 그림과 소설 같은 표현의 수단이 되고 있다. 하나의 언어가 되고 있다. 예술가는 언어를 사용해서 자신의 생각을 표현할 수 있고, 에세이나 소설에서처럼 자신의 강박관념을 번역해낼 수 있다. 그래서 나는 이 새로운 영화의 시대를 ‘카메라-스틸로(카메라-펜)’의 시대라고 부르고 싶다.”는 것이다.71년이 지난 지금, 다시 카메라-만년필 시대가

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산업혁명 이후 지구환경 뿐만 아니라 인류의 생활 방식도 빛의 속도로 변화해 왔다. 특히, 인간의 소비 생활은 전 세계적으로 진행된 기술발전과 경제 성장에 힘 입어 새로운 국면으로 전환되고 있다. 이전까지 사람들은 상품과 서비스를 구매할 때 '사용(Use)'에 중점을 두고 있었다면, 이제는 단순한 사용의 관점을 넘어 구매 과정을 포함한 상품과 서비스가 제공하는 '경험(Experience)'에 가치를 둔다. 다시 말해, 구매로 인한 편익이 기능과 가격으로 구성되는 '사용(Use)' 중심의 단계에서 감성적 충족과 심리적 만족감에 기반하는

‘3초백’이라고 들어봤는가? 거리에서 3초에 한 번씩 볼 수 있다 하여 이러한 애칭이 붙은 이 백은 루이비통의 스피디라는 백이다. 이 백은 출시 후 지금까지 스테디셀러로 활약하고 있는데, 이 제품은 물론이고 루이비통의 다양한 제품이 시대를 초월하여 사랑받고 있다. 이 브랜드가 이토록 매력적인 이유는 무엇일까? 클래식하고 고급스럽기 때문이다. 시간이 가도 항상 자사의 이미지를 단단하게 지키는 고목과 같은 루이비통, 그 중심엔 브라운이라는 따뜻한 컬러가 깊이 뿌리내리고 있다.브라운은 나무, 돌, 흙 등의 자연에서 흔히 찾을 수 있는 컬

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요즘의 자전거들은 21단, 27단 혹은 그 이상을 넘어가는 기어가 달려 있다. 그런데 기어변속을 할 수 없는 픽시(Fixie) 자전거가 10여 년 전부터 꾸준히 인기를 끌고 있다고 한다. 언덕길을 오를 때도 순전히 페달을 밟는 자신의 다리 근력에 의지하여야만 하는 자전거다. 인기의 비결에 대하여 마케팅이나 트렌드 전문가들이 대체로 다음과 같은 두 가지 이유를 말한다.- 운동효과 : 말 그대로 운동하려 자전거를 타는데, 최대의 운동효과를 거둘 수 있다.- ‘Raw' 혹은 ’Minimalism' 트렌드 : 복잡해지는 제품들과 사회에 대

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1. 7월 1일, 일본의 경제 규제 조치 이후 유니클로와 무인양품 앱의 사용자가 급격히 감소2. 6월대비 7월 사용자는 유니클로 앱이 29%, 무인양품 앱은 41% 감소한 것으로 확인 3. 상반기 평균과 비교하면, 유니클로 앱의 월 사용자가 28%, 일 사용자는 40% 가까이 감소한 것으로 추정

올해 50주년을 맞은 Gap(갭)은 새로운 캠페인을 런칭하면서 지금까지와 다른 다양성(diversity)에 대한 스토리텔링을 직접적으로 풀어냈다. Gap은 미국을 대표하는 캐쥬얼 의류 브랜드다. 특히 청바지(Denim,데님)는 대표적인 제품으로 오래전부터 성별, 인종을 가리지 않는 다양한 모델들과 작업을 해왔다. 어쩌면 다양성(Diversity)이란 Gap이 지켜온 브랜드 자산에 가깝다다양한 모델들과 작업을 하다 보니, 아이러니하게도 2016년에는 광고사진 하나로 오히려 "인종차별"이라는 공격을 받기도 했다. 공격을 받았던 이유는,

필자는 2019년 04월 03일 대한민국에서 세계 최초로 상용화 서비스에 성공한 5G모바일 서비스에 대해서 지난 4회에 걸쳐서 제로 터치시대의 서비스 환경부터 시작하여 모바일 통신의 역사와 5G 모바일 서비스를 위한 표준 인프라와 특화된 네트워크 서비스(가상화 환경을 바탕으로 한 네트워크 슬라이싱)를 소개하였다. 그리고 5G에 새로 나올 서비스에 대해서 소개를 하면서 국내 통신 3사를 통해서 출시된 서비스와 출시 예정인 서비스를 통해 5G에 새로 나올 서비스에 대한 소개를 하였다. 5G가 시작되면 어떤 서비스환경이 만들어질까? (1