이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)

엄마가 낳은 사람들이이 세상을 살아간다태어나는 대로 주어진,여자, 남자, 호모, 게이, 레즈비언..... 무지개빛 그 누구든지엄마가 키운 사람들이이 세상을 지배한다사랑하고 사랑받은 대로,대통령, 철학자, 시인, 과학자, 억만장자, 운동선수..... 그 무엇이 되든이 세상을 만들고 가꾸는위대한 엄마를 닮은,무수히 많은 여성들의 꿈과 도전,엄마가 되기 이전부터 난 그들의 위대함을 믿어Just do it !!!나이키, 브랜드 광고, 너라는 위대함을 믿어, Just do it 2019캠페인 / 구산 박정래 광고시 龜山 박정래 Media S

과장된 억양으로 기업의 철학에 대해 이야기하고자 할 때 꿈은 방편(方便)이 된다. 꿈에서라면 어떤 표현이든 가능하다. 이성의 검열을 피할 수 있기 때문이다. 청록색의 모노톤으로 처리된 이미지, 부재하는 자전거의 외관과 같은 기표는 포스코 광고를 꿈의 텍스트로 해독할 수 있게 한다. 물론 우리는 가끔 총천연색 꿈을 꾸기도 한다.포스코 광고를 꿈 텍스트로 읽고자 할 때 두 가지 질문을 제기해 볼 수 있다. 노인과 아이는 어디로 가려고 하는가? 철의 부재는 무엇을 의미하는가? 꿈의 텍스트를 읽고자 할 때 우리는 부재하는 것은 현존하는 것

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1980년대 내가 일했던 대홍기획의 초기 모습을 기억해 보면, ‘카피실’이란 조직이 있었다. 카피라이터들만 따로 모아 놓은 조직이다. 카피 실장은 각 카피라이터들에게 클라이언트나 프로젝트를 할당해 준다. 기획팀에서 브리프를 작성해서 카피실로 넘기면 카피라이터가 몇 가지 아이디어를 카피로 작성해서 디자인실로 또는 피디실로 넘겼다. 각 부서간에는 눈에 보이지 않는 높은 벽이 존재했다. AE들에게는 좀 힘든 시기였다. 그래서 뛰어난 AE들은 실제 크리에이티브 디렉터 역할까지 하기도 했다. 그 때, 카피라이터와 아트 디렉터 간에 팀이란 의

치폴레(Chipotle)라는 브랜드가 있다. 멕시코인들이 요리에 빠뜨리지 않고 넣어 먹는 훈연으로 말린 멕시코 고추(할라피뇨)를 일컫는 말인데, 미국식 멕시칸 그릴 브랜드다. 미국 유학생들 사이에 간간히 알려진 브랜드긴 하지만, 우리나라에서는 인지도가 낮다.이 브랜드가 2천 년대 들어 미국에서는 엄청난 속도로 성장을 해 맥도널드의 아성을 위협할 정도의 위상이 되었다. 브리또 하나에 7불정도인데, 양도, 질도 정말 먹을 만하다. 맥도널드나 버거킹, 타코벨 같은 패스트푸드와는 달리 냉동 식재료를 쓰지 않아 신선하고 맛도 있어서 패스트푸

아마도 세계에서 가장 영향력이 큰 광고 단체는 우리에게는 잘 알려지지 않은 미국광고주협회(Association of National Advertisers, ANA)일 것이다. 세계 광고비의 약 3분의 1을 차지하는 미국 광고주들의 단체이다. 1910년 창설, 회원사 2,000개, 그 중 광고주 회원사는 1,100개, 마케팅 서비스 제공회사는 800여개. 이 회원사가 가지고 있는 브랜드 수는 25,000개. 그리고 마지막으로 연간 마케팅/광고 투자비는 약 4,000억 달러. 참고로 발표하는 회사 따라 다르고 측정 기준에 따라서도 다르

이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)Creative Director의 감성을 공유하는 하루 그림 한 장

주문한 음식이 나오면 숟가락을 든다.잠깐! 나는 카메라를 먼저 든다.내 이름은 인플루언서! 예명: 유튜버! 밥 한 번 제대로 먹기 힘든 시절이다.맛있는 음식이 나오면 사진부터 찍어야 하니.빨리 찍어 누구보다 빨리 올려야 하니.“빨간 맛, 궁금해 하니?” 그런 건 아니지만, 언젠가부터 그게 리추얼(ritual)이 되었다. 디젤(Diesel)은 그게 못마땅했다.그래서 이런 카피를 썼다.“인플루언서(influencer)의 길은 멀고도 험하다. 그러니 그냥 팔로워(follower)가 되자.” 그게 낫다. 맛있는 음식은 맛있게 먹어야 맛있다

다낭에서 후예로 가는 길은 정글의 안쪽이었다. 여기에도 오토바이 행렬이 줄을 이었다. 구정은 그들에게도 가장 큰 명절이다. 그들은 등과 짐칸에 한 보따리 씩 선물을 싣고 앞만 보고 내달렸다.누군가 베트남 처녀들이 한국으로 시집오는 이유를 물었다. 가이드는 그들이 가난한 집을 일으키는 심청이라고 했는데 요즘엔 한국에서 못 견디고 돌아오는 경우가 많다고 했다. 그래서 한국 신랑과 나이 차이가 많으면 결혼을 금지하는 법이 생겼단다. 가이드는 박항서 감독의 열풍도 걱정이었다. 그들의 냄비근성이 우리 못지않다는 것이다. 그는 호치민루트의 버

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미국의 광고장이들이 모이는 한 사이트에서 올해 슈퍼볼을 앞두고 ‘광고장이들이 뽑는 역대 최고의 슈퍼볼 광고’라는 제목의 행사 예고와 안내를 대문에 걸었다. 지난 52년 동안 슈퍼볼에 집행되었던 광고 1편을 꼽고, 선정한 이유를 포함한 평을 함께 싣는 행사였다. ‘한 광고로 치우칠 게 뻔한데, 어떻게 감당하려나’라고 걱정했다. 당연히 주최 측도 같은 생각을 했다. 제목 아래에 주의사항으로 ‘1984년 매킨토시 광고는 제외’라고 큼지막하게 써져 있었다. 21세기로 넘어오는 시점에서 몇몇 매체에서 20세기 최고의 광고를 뽑는 행사를 벌인

“악마처럼 검고 지옥처럼 뜨거우며천사처럼 순수하고 사랑처럼 달콤하다”라고 묘사되는 커피.예로부터 터키에서는 신랑이 아내에게 항상커피를 제공하겠다고 결혼식장에서 서약해야 했으며프랑스와 영국에서는 단순한 음료가 아닌 후두염에서마마에 이르는 각종 질병을 치료하는 만병통치약으로여겨지기도 했습니다.오늘날 커피는 일반음료로 분류하기엔 설명이 부족한일종의 사색코드를 지니고 있지요.뭔가를 깊이 생각할 때 커피만큼 어울리는 각성제가 또 있을까요?일본의 유명한 시인인 타나카와 슈운타로의 시 를인용한 네스카페의 “좋은 아침입니다” 광고

이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)Creative Director의 감성을 공유하는 하루 그림 한 장

2005년, 15명 정도 마케팅 본부 직원들을 인솔해서 프랑스, 스페인 등에 단체 투어를 갔었다. 당시 파리에는 중국 관광객들이 넘쳐나고 있었다. 직원들은 쇼핑을 나가고 나는 관광버스에 남았는데 문득 흥미가 동해 현지 가이드에게 물어봤다. “ 버스 기사는 한국인, 중국인, 일본인을 어떻게 구별하지요? 생김새나 말들이 비슷한데.” 가이드가 프랑스 버스기사에게 묻더니 내게 그의 묘한 답을 전해줬다. “ 관광객이 떠나고 나면 안 답니다. 중국 관광객은 버스 안이 더럽대요. 금방 알죠. 일본인은 깨끗하게 쓰고요. 그런데 한국인은 얼핏 보면

하루만에 끝내는 유튜브, 유튜브 마케팅 실습, 유튜브 A to Z. 유튜브가 워낙 고공행진을 하다보니 유튜브 관련 강의도 굉장히 많아지고 있다. 하루만에 끝내는 강의부터 무려 3주에 이르는 강의까지, 목적과 강의 커리큘럼에 맞게 클래스가 만들어지고 있는 것이다. 이러한 강의들은 마케터들을 위한 과정도 있겠지만 유튜버가 되기 위한, 일반인들을 위한 과정이 더 눈에 띈다. 마이크로 인플루언서의 대두와 성장최근 유튜버를 중심으로 인플루언서들이 본인들의 수입을 공개하고, 유튜브를 빨리 시작하라고 만든 콘텐츠들이 많아지면서 이러한 현상이 더

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당 현종(唐 玄宗) 이융기(李隆基)는 보위에 오르고 먼저 할머니 측천무후(則天武后)로 인하여 무너지고 혼란스러웠던 정국(政局)을 바로잡았고, 국가의 조직을 개편하며 강력한 황제의 위상을 다시 회복하고 긴 세월 명군(明君)으로 칭송 받으며 당(唐)나라 역사상 극성기를 이룩하였었다.젊음의 시간을 모두 국가를 위하여 불태웠던 성공한 황제! 그의 곁에는 황실의 수많은 여인들이 있었지만, 긴 세월 유독 그의 사랑을 차지하던 무혜비(武惠妃)가 있었다. 중년의 나이에 들어서면서 현종은 그녀의 중상모략에 아들을 셋이나 죽이는 비정한 아비가 되었고

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