어느 잡지의 편집자가 미국의 대표적인 소설가로 명성을 날리기 시작하던 마크 트웨인에게 이틀 만에 2쪽 짜리 단편소설을 써달라고 요청했다. 마크 트웨인은 이렇게 대답했다.“이틀 동안 2쪽을 쓸 수 있는 사람은 없소. 이틀에 30쪽은 쓸 수 있소. 2쪽을 쓰려면 30일이 필요합니다."ﾠ뜻은 너무 자명하다. 생각을 다듬어 의미를 압축하여 정제된 문장들을 구성하려면 시간이 필요하다는 얘기다. 이런 비슷한 일화들은 문화예술계에 괘 많이 회자되어 왔다. 20세기 전반 영국의 최고 소설가로 유머 섞인 에피소드로는 마크 트웨인에 뒤지지 않은 서머

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2018년 한 해 동안 부산국제광고제, 대한민국광고대상, 에피어워드 코리아, 서울영상광고제, 대한민국온라인광고대상 등 국내 5대 광고제에서 가장 많이 수상한 AE/AP TOP 15를 살펴보면, 제일기획 출신이 대다수를 차지한 것으로 나타났다.AE/AP 랭킹 1위는 삼성전자 갤럭시 S8과 QLED-TV, KT 기업광고(이국종 교수편), 부산경찰청 스탑다운로드킬 캠페인 등을 기획한 이정우 제일기획 AE가 차지했으며, 2위는 이마트 몰리스펫샵의 후드하우스 캠페인과 네파 레인트리 캠페인 등을 기획한 제일기획 이훈기 AE가 차지했다. 한편

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여성은 누구인가? 여성은 연초점으로 처리된 모호한 배경을 뒤로 한 채 전면 어딘가를 올려다보고 있다. 이 모호한 현실 공간에서 여성, 건물, 움직이는 차량, 보행자는 시간적 차원에서 상이한 의미를 지닌다. 건물은 ‘지속성’이란 의미를 내포하는 반면 멈추어 있는 여성, 좌측의 보행자, 우측의 운전자는 ‘사라짐’이란 의미를 내포한다.연초점으로 처리된 공간 기표, 차로 위 주차란 기표는 이 공간이 여성에게 친숙한 공간임을 내포한다. 여성은 지역에 대한 이해를 기반으로 특정 지역에서 비즈니스 해 왔던 전통적인 소호기업의 은유체이다. ‘매우

4월, 지구촌 청춘들이 모두 방탄복을 입었네함께 소리 지르고 환호하고 노래하고 춤을 추며알 수 없는 세상, 자신을 사랑하기 위해,불확실한 미래, 함께 눈빛을 나누며,기울어진 시간, 그들만의 우상을 찾아서,아주 ‘작은 것들을 위한 시’를 읊조리네 4월, 젊음의 무대는 봄꽃처럼 달아오르고현기증 나는 아지랑이 속으로 온 몸을 던지며불확실한 미래, 나한테 능력이 있을까,알 수 없는 세상, 남들이 비웃지는 않을까,기울어진 시간, 진정 사랑받을 수 있을까,주어진 그대로 나를 사랑하리, 당신을 사랑하리러브 유(Love You), 러브 힐(Lov

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빌 번벅은 1982년 10월 2일 71세로 백혈병으로 사망했다. 빌 번벅이 사망하기 며칠 전, 병원을 찾았던 헬무트 크론과 밥 레븐슨은 (헬무트는 아트 디렉터로, 밥은 카피라이터로 빌 번벅의 오랜 동료이자 Doyle Dane Bernbach의 리더들이었다) 그의 사망 소식을 듣고 ‘비망록’(obituary)을 준비했다. 첫 문장은 빌 번벅의 말을 인용했다. 두번째 문장은 헬무트 크론이 썼고 세번째 문장은 밥 레븐슨이 썼다. 그리고 그건 자연스럽게 부고 광고가 되었다. (아래 부고)뉴욕 타임즈를 비롯한 많은 언론이 그의 죽음을 알렸다

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1876년 일본과 통상조약이 체결되면서, 동방 은둔의 나라였던 한국는 바깥 세상에 문을 연다. 일본에 비해 24년 뒤졌다. 미국, 영국, 독일 등과 통상을 하게 된 것은 이로부터 6년 후인 1882년이다. 3년 뒤에는 미국 선교사 언더우드와 알렌이 한국에 들어온다.곧 이어 록펠러의 Standard Oil의 제품이 들어오는데, 석유이다. 등불 켜는데 사용하는 등유가 들어온 것이다. 기록에는 1886년에 10만1,200갤론, 1 갤론을 3.8리터로 환산하면 38만4,600리터 정도다. 날개 돋힌 듯 팔리기 시작해서 1897년에는 수입이

최근 문화관광체육부는 국내 최대 불법복제 만화 공유사이트인 “마루마루”를 폐쇄하였으며, 사이트 운영자는 저작권법 위반 혐의로 입건되었습니다. 운영자는 미국 도메인 서비스업체를 통해 사이트를 개설하고, 수시로 도메인 주소를 바꾸는 등 국내단속을 피해 왔고, 불법복제 만화저작물 4만여건을 저장해 놓은 웹서버에 연결하는 방식으로 사이트를 운영하면서, 부당한 광고 수익을 챙겼습니다. 2017년에는 마루마루가 저작권자, 번역본 출판권리를 부여받은 출판사들의 권리를 침해한다는 이유로, 청와대 국민청원도 있었습니다.저작권자는 저작물을 복제, 전

강릉으로 사람이 몰린다. 평창 올림픽 때 개통한 KTX가 뚫려 교통이 빨라졌고 미세먼지의 영향이 거의 없다. 강릉시는 이런 기회를 놓치지 않았다. “백두대간에 가로막힌 지형적 여건에다 바다에서 불어오는 동풍의 영향으로 수도권 지역보다 최대 7배 이상 미세먼지 농도가 낮아 여행객과 이사 오는 사람들이 증가하고 있습니다. 미세먼지를 피해 강릉으로 여행을 간다라는 신조어인 ‘피미강릉’을 직접 확인하세요”라는 광고를 게재했다.꽤 오래전부터 강릉은 경포대나 오죽헌만의 도시가 아니다. 먹거리부터 넘쳐난다. 안목과 사천해변, 그리고 경관 좋은

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‘열 길 물속은 알아도 한 길 사람 속은 모른다’라는 옛말이 있다. 마케팅의 대가 필립 코틀러가 마케팅을 과학이자 예술이라고 말한 이유도 알듯 모를듯한 사람의 마음을 역설적으로 표현일 것이다.하지만 상품을 선택하고 구매하는 소비자의 변덕스러움이 생각보다 그리 오래되진 않았다. 불과 111년 전만 해도 지금과는 상황이 많이 달랐다. 예를 들자면, 자동차의 대중화를 선도한 포드 사의 ‘모델 T’의 색상은 검은색만 사용되었다. 당시 소비자들이 블랙의 오묘함에 빠졌던 것은 아닐진대 어떻게 그럴 수 있었을까? 놀랍지도 않은 사실이지만, 처음

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2018년, 한 해 동안 부산국제광고제, 대한민국광고대상, 에피어워드 코리아, 서울영상광고제, 대한민국온라인광고대상 등 국내 5대 광고제에서 가장 많이 수상한 제작사 Top10을 보자.플랜잇 프로덕션이 높은 점수로 단독 1위를 차지했다. 돌고래유괴단, 이길, FATBOY, 등이 2,3위에 올랐고, 공동 5위의 제작사(소년, 누니셋, 엘레먼트 픽처스, 617, 다즈인터랙션)들이 있다. 제작사 랭킹 중 11위 이하는 중,소 프로덕션들의 약진이 두드러진다. 합리적 비용, 신선한 아이디어, 다양성 측면에서 긍정적인 변화다. 영상 제작사 외

2018년, 드론은 올림픽 개막식의 주인공이 되었습니다. 평창올림픽 개막식에서 보여준 오륜마크의 드론은 아름답고 놀라웠죠. 전 세계의 방영된 그 장면은 TIME지를 움직였습니다.2018년 6월, TIME 표지는 "드론의 시대"를 말합니다. 'TIME’지의 로고와 붉은색 테두리가 선명한 대형 타임 표지가 밤하늘에 걸리는 모습을 보게 된거죠. 미국의 시사 주간지 타임(TIME)지가 본격적인 드론의 시대를 맞아 6월 11일 자 특집 기사 ‘드론의 시대(The Drone Age)'를 다루면서 기획한 것이었고 드론 958대가 미국의 캘리포니

송 양공(宋襄公)은 기원전 600년대 중국 춘추시대 송나라의 군주였다. 송나라는 작은 나라였지만 송 양공은 춘추시대 국가들 모임의 의장 격인 패자(覇者) 5명 중의 하나로 꼽히기도 한다. 그는 ‘송양지인(宋襄之仁)’이란 고사(故事)로 유명하다.송나라와 초(楚)나라가 홍수라는 강을 사이에 두고 싸움을 벌일 때였다. 송나라가 이미 강변에 진을 치고 있었는데, 초나라 군사가 강을 건너오고 있었다. 초나라 군사가 반쯤 강을 건너 왔을 때 공격을 하자고 한 장군이 건의를 했으나, 송 양공은 정정당당한 싸움이 아니라면서 물리쳤다. 강을 건너온

영국의 세계광고조사센터 (World Advertising Research Center)는 손꼽히는 광고 마케팅 관련 조사회사이다. WARC로 더 잘 알려져 있다. 지난 3월 하순에 WARC에서 발표한 자료가 오스트레일리아에서 발행되는 온라인 광고 전문 일간지인 ‘Campaign Brief Asia’에 실렸다.구글과 페이스북을 합쳐 흔히 Duo Poly라고 부르는데, Monopoly 즉 전매 또는 독점이 아니라 Duo(둘)이 차지한다는 말이다. 나는 복점(復占)이라 칭해 본다. (혼자 독식하면 독점이니까.)WARC 자료에 의하면, 이

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