캠페인 요약유럽을 찾는 많은 방문객의 발이 되어주며, 유럽 11개 도시에 최다 노선을 운항하던 대한항공은 성수기에만 집중된 수요, 특정 국가에 편중된 선호도, 타 항공사의 노선 확대 등으로 인해 유럽 노선 점유율이 하락세를 기록하고 있었습니다.대한항공은 이를 해결하고자 국민이 직접 참여하고, 선정하는 유럽 여행 랭킹 쇼, 캠페인을 진행했습니다.달리고 싶은 유럽, 한달쯤 살고 싶은 유럽, 그들을 만나러 가는 유럽, 직접 느끼고 싶은 유럽, 갖고 싶은 유럽, 시간이 멈춘 유럽, 유럽 속 숨겨진 유럽,

캠페인 요약비오템 옴므, 키엘 옴므, 이니스프리 맨, ...여성 화장품의 옴므라인인데요. 남성 화장품 시장은 이처럼 여성 화장품의 옴므라인 출시가 붐을 이루면서 한정된 시장에 비해 경쟁 브랜드가 지나치게 많은 레드오션 시장이 되어버렸습니다.이러한 상황 속에서 차별화된 장점과 제품의 USP(Unique Selling Proposition)을 알려줄 수 있는 브랜드 포지셔닝에 대한 근본적인 솔루션이 필요하다고 판단한 .런칭 2년차 우르오스는 '오빠 피부'라는 캠페인으로 34%의 인지도를 달성하였지만 판매는 정체 상태에 머물러

캠페인 요약배달의민족은 2010년 런칭 이후 지속적인 성장을 이루어왔지만, 2012년만해도 대부분 ‘전단지’와 ‘지역정보책자’를 찾는 탓에 스마트폰 앱을 찾는 고객은 15%에 불과했습니다.초기 시장단계에서 어플간 인지도의 격차는 있었지만, 시장 전체를 지배하는 Big Leader는 없던 상황이었죠.이후 배달의민족은 2013년 4분기부터 성장 정체 징후가 보였습니다. 월 주문 건 수가 2백 50만 건 수준에서 정체된 것인데요. 게다가 경쟁사의 공격적인 마케팅 활동에 실제 마케팅 지표에서 상당부분 역전현상이 벌어졌습니다.배달의민족은 경

캠페인 요약국내 수도권 소주 시장은 '처음처럼'의 롯데주류와 경쟁사가 시장을 양분하고 있습니다.경쟁사는 국내 소주 시장의 절반에 가까운 시장 점유률을 차지하고 있는 1위 브랜드로, 활발한 판촉 및 마케팅 활동을 해왔는데요. 그 뒤를 쫓는 2위 롯데주류 처음처럼은 '부드러운 목넘김'이라는 제품의 강점을 강화하기 위한 지속적인 마케팅을 진행해 왔습니다.그러나 강화된 주류 규제로 인해 대중적인 마케팅에 난항을 겪고 있어 공격적인 마케팅을 집행하는데 한계가 있었죠.또한 7월~8월 여름시즌은 소주 음용률이 현저하게 감소하는 비수기에 해당해

캠페인 요약카니발은 대한민국 대표 미니밴으로 2006년 2세대 모델이 출시된 이후 꾸준히 MPV(Multi Purpose Vehicle)시장의 카테고리 리더였습니다.미니밴 시장의 태도지수는 시장 내 압도적 1위였으나, 커뮤니케이션의 부재로 2009년 이후 지속적인 하락 추세를 기록했죠. 거기다 최근 1~2년 경쟁사 신차 및 수입차 국내 출시로 국내 미니밴 시장의 경쟁이 심화된 상황이었습니다.카니발은 오랜 시간 대한민국 MPV 시장의 카테고리 리더였지만, 그만큼 오랫동안 강력한 '승합차', '짐차'의 이미지 또한 가지고 있었는데요.따

캠페인 요약유니클로는 2012년 최초 한국에 에어리즘이라는 기능성 이너웨어를 출시했습니다.에어리즘은 봄, 여름 시즌에 입는 내의로 접촉냉감과 드라이, 흡습, 건조 기능을 탑재해쾌적하게 입을 수 있는 신개념 이너웨어인데요.하지만 한국 시장에서 봄, 여름의 이너웨어 내의류 시장은 속옷 외에 시장의 규모 자체가 한정적이었습니다.기본적인 팬티, 브라외에는 필요성을 느끼지 못해 크게 활성화 되지 못한 것이죠.2014년 유니클로는 에어리즘을 재정립하여 봄, 여름 시즌 기능성 이너웨어 시장을 확대하고자 하였습니다. 인사이트소비자의 일반적인 생각

브랜드명 : 대한항공제품/서비스의 유형 : 항공운수업/서비스Effie 출품 카테고리 : 서비스 캠페인 요약2013년 기준 베트남/미얀마는 연간 78만명이 찾는 관광지로 방문자수가 꾸준히 증대되고 있었으나 3,40만원대 중저가 관광상품만 판매되는 저가 이미지가 확산되어 있었습니다.대한항공은 캠페인 시행 전, 베트남의 주요 4개 도시(하노이,호치민,다낭,나트랑) 및 미얀마 양곤을 취항했지만 라는 인식으로 저비용 항공사(LCC) 및 외항사(OAL)의 성장세에 비해 성장률이 정체상태였습니다.대한항공은 커뮤니케이션 캠페인의

브랜드명 : 시디즈제품/서비스의 유형 : 사무, 학습용 의자effie 출품 카테고리 : 가구 및 인테리어 캠페인 요약2006년 의자 전문 브랜드 '시디즈'가 탄생한 이래 시디즈는 주로 BtoB 영역에서 성장하여 국내 판매 1위, 해외수출 1위의 실적을 갖추고 있었습니다. 그러나 2013년도부터 BtoC 영역으로 확장을 시작한지 2년째, 엄청난 실적 대비 BtoC 시장 판매실적은 좋지 않았는데요. 시디즈는 낮은 브랜드 인지도를 높여주기 위해 2013~2014년간 연 약 10억원 정도의 광고비로 광고활동을 펼쳤죠. 하지만 2014년 말

브랜드명 : 씨그램제품/서비스의 유형 : 음료 / 탄산수effie 출품 카테고리 : 미디어 이노베이션 캠페인 요약2011년 150억에 불과했던 탄산수 시장은 2012년 230억, 2013년 350억, 2014년 550억까지 늘어났으며, 2015년에는 약 1000억 이상(예측치)의 시장으로 성장했습니다.(출처 - 한국 코카-콜라, Nielsen, Hankook_Research) 2015년은 성장하는 탄산수 시장을 잡기 위한 국,내외 음료 회사들의 경쟁이 그 어느 때보다 치열한 상황으로, 2007년에 이미 탄산수를 출시한 롯데의 '트O

브랜드명 : 클라우드제품/서비스의 유형 : 알코올 음료Effie 출품 카테고리 : 신제품 서비스 캠페인 요약국내 맥주시장은 총 2개사의 의한 과점 시장으로 구성되어 있으며, 지역별로 1개사가 독점하고 있는 시장 구조였습니다. (수도권 기준 : AB Inbev 75%, Hite 25% / 영남권 기준 AB : Inbev 30%, Hite 70% / 닐슨 2011년 기준) 경쟁사의 경우 맥주시장 No.1 Brand로 성장하기 위해 약 15년의 시간이 소요되었으며, 당시 경쟁사에서는 이미 Full Line-up Brand를 구축한 시장

브랜드명 : 롯데껌effie 출품 카테고리 : 저예산 캠페인 요약롯데제과는 국내 껌시장의 선두주자로서 43년 동안 장수제품으로 사랑 받아온 쥬시후레쉬, 스피아민트, 후레시민트 3종 외 국내 MS1위 '자일리톨'브랜드를 보유하고 있습니다.하지만, 국내 껌 시장은 급변하는 소비자들의 기호에서 멀어지며 오랜 침체기를 맞고 있었는데요. 껌 시장에서 압도적인 점유율을 가진 롯데제과도 이를 극복하지 못하고 지난 5년간 (2011~2015) 매년 10%에 가까운 마이너스 신장을 기록하고 있었습니다. 한때, 1,800 억원 매출을 기록할 정도였던

브랜드명 : SK 텔레콤제품/서비스의 유형 : 정보 통신업Effie 출품 카테고리 : 디지털 주도 아이디어 캠페인 요약2014년은 대한민국 모바일의 역사가 30년이 되는 해이기도 하며 이동통신사 사장의 리디 브랜드인 SK텔레콤이 30주년을 맞이하는 해이기도 했습니다.또한 SK 텔레콤에게 또 다른 의미로 중요한 시기였는데요. 왜냐하면 경쟁사들의 공격적인 신규 가입 유치 마케팅으로 50% 이상의 시장점유율을 차지하고 있던 SK텔레콤의 가입자 수가 2013년 8월 50.17%를 기록한 이후 12월은 50.02%까지 감소하며 지속적인 하락

브랜드명 : 좋은느낌 좋은순면제품/서비스유형 : 여성용품Effie 출품 카테고리 : 서비스 캠페인 요약좋은느낌은 부직포 패드 시장의 no.1브랜드입니다. 하지만 시장의 브랜드 위험 요소들은 점차 마켓 리더의 자리를 위협해오는 상황이었는데요.(1) 상향평준화된 경쟁 브랜드의 제품력경쟁 브랜드들의 제품력이 상향되며, 각 브랜드가 소구하는 benefit이 "부드러움, 피부 저자극" 등으로 유사해졌습니다. 이에 따라 브랜드 차별화는 점차 약해지는 상황이었죠.(2) 프리미엄 패드 시장의 성장이미 포화상태인 연간 4200억 규모의 생리대 시장

브랜드명 : 부산지방경찰청제품/서비스 유형 : 중앙 및 지방 관공서effie 출품 카테고리 : 공공부분 비영리광고회사 : 제일기획 캠페인 개요한국의 몰카 범죄가 최근 8년간 540%증가 (경찰청 통계) 했습니다. 특정 신체부위나 성행위 장면이 찍힌 몰카가 매일 온라인에서 유통되고 있죠. 몰카 피해자들은 고통 받고, 일부는 자살까지 생각합니다. 하지만 한국의 법은 몰카를 찍는 사람만 처벌할 뿐, 보는 사람은 처벌하지 않기 때문에 몰카를 보는 사람은 죄책감 없이 몰카를 다운로드 합니다.불법몰카 시청을 규제하는 법과 제도가 미비한 현 상

브랜드명 : 경동나비엔제품/서비스 유형 : 난방제품_보일러effie 출품 카테고리 : 가구 및 인테리어_난방기기광고회사 : HS Ad 캠페인 개요국내 보일러 시장은 경동나비엔을 비롯한 4사가 국내 보일러 시장 대부분을 점유하고 있는 상황입니다.각 브랜드마다 높은 열효율, 가스비 절약 효과, IOP 접목 등의 메세지들을 내세우며 치열하게 커뮤니케이션 경쟁이 발생하고 있었습니다. 매출액 기준 경동나비엔이 가장 선두이긴 하지만, 소비자 인지도는 경쟁사에 뒤지고 있는 상황이었죠.하지만, 비슷한 커뮤니케이션 메세지와 보일러에 대한 낮은 관여

브랜드명 : 배달의 민족제품/서비스 유형 : 컴퓨터 및 정보통신effie 출품 카테고리 : 브랜드 체험 (Brand Experience) 캠페인 개요배달의 민족은 서비스 출범 이후로 지금까지 국내 1위 배달 애플리케이션의 자리를 유지하고 있습니다. 닐슨 코리안클릭에서 제공하는 배달웹 월간 순 방문자 수 데이터에 따르면, 배달의 민족의 시장점유율은 무려 65%에 달하며 경쟁사와의 격차를 크게 벌리고 있습니다. 배달의 민족 누적 다운로드 수는 3,000만건에 육박했고 월 평균 주문 수는 1,000만건을 돌파했죠. 특히, 치킨의 경우 한

브랜드명 : 알콘데일리스토탈원제품/서비스 유형 : 제약,헬스케어effie 출품 카테고리 : 제약,헬스케어광고회사 : 휘닉스커뮤니케이션즈 캠페인 개요콘택트 렌즈 시장은 10년이 넘도록 독보적인 1위 브랜드가 이끌고 있는 상황이었습니다. 특히, 고기능 및 고가 제품인 '프리미엄 하루용 렌즈'시장은 1위 브랜드가 앞도적인 시장 점유율을 차지하고 있었고 2위와 3위 브랜드 또한 점차 시장 규모를 확대해나가고 있었죠. 이러한 2016년 시장 상황에서, 알콘은 '프리미엄 하루용 렌즈' 시장에 신제품을 내놓았습니다. 2015년 weekly/mo

브랜드명 : (사)한국정신대문제대책협의회제품/서비스유형 : 기타effie 출품카테고리 : 공익-비영리 (GoodWorks-Non-Profit)광고회사 : HS Ad 캠페인 개요Comfort Women(위안부)는 제 2차세계대전때 13-18 세의 어린나이로 일본군에 의해 성노예로 끌려가 희생되었던 소녀들을 일컫는 말입니다. 2018년 현재 아시아-태평양지역에만 20만명이 넘는 피해자들이 있는 것으로 확인되고 있습니다. 한국의경우, 1991년 김학순할머니의 용기있는 증언으로 인해 '일본군' 위안부 문제가 알려지기 시작했습니다.(사)한국