차별화된 데이터 역량으로 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅, 심리스(seamless)하게 연계
데이터 테크 플랫폼 도입, 전략 컨설팅, 미디어 운영 등 통합 서비스 제공
삼성카드, 롯데온, 천재교과서, CJ제일제당 등 기존 고객사 디지털트리니티에서 통합 캠페인 지속 예정
[ 매드타임스 채성숙 기자] 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성)는 '데이터', '브랜딩', '퍼포먼스' 3가지 핵심 마케팅 역량을 통합한 디지털 종합 광고 대행사 ‘디지털트리니티(Digital Trinity)’를 출범한다.
디지털트리니티는 최근 광고 시장에서 브랜딩과 퍼포먼스의 경계가 사라지고, 데이터 중심의 마케팅 테크놀러지 수요가 급증하면서 이를 충족시키기 위해 탄생했다. 데이터, 브랜딩, 퍼포먼스 전체를 아우르는 통합 마케팅 전략은 물론, 구체적인 수행 솔루션까지 제공하는 새로운 에이전시 모델인 ‘그로스 브랜드 마케팅 (Growth Brand Marketing)’ 서비스를 선보인다.
브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 심리스(seamless)한 연계의 중심에는 디지털트리니티의 핵심 강점인 데이터 역량이 자리한다. 클라이언트가 보유한 자사데이터(1st party data)에 대한 심도 깊은 분석 뿐만 아니라, 고객을 둘러싸고 있는 시장, 경쟁사 등 외부 데이터(3rd party data)까지 활용하여 전방위적으로 기업의 현재 상황을 진단한다. 그리고 도출된 분석 인사이트에 기반한 크리에이티브 제작, 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립, 미디어 플래닝 및 효율최적화를 통해 빠른 시간 내 클라이언트의 비즈니스 목표를 달성하고 높은 성장세를 이끌어 낸다.
인력은 총 160여명 규모로, 퍼포먼스와 크리에이티브 각 영역에 강점을 가진 ‘스마트인터랙티브’, ‘디메이저’를 합병하고 외부 전문가를 영입하는 등 핵심 인력을 집중시켰다. 여기에 모바일인덱스컨설팅의 데이터 분석 컨설턴트, 데이터 사이언티스트 등의 인재들이 함께 협업하면서 전문성을 한층 더 강화했다.
아이지에이웍스 그룹이 보유한 DMP, CDP, ATD 등 데이터 테크 플랫폼, 마케팅 전략 컨설팅, 디지털 미디어 광고 집행 서비스 등과 연계하여 전방위적 시너지 효과를 낼 수 있는 점도 디지털트리니티만의 차별화된 강점이다.
스마트인터랙티브와 디메이저에서 성공적인 성과를 냈던 삼성카드, 롯데온, 천재교과서, CJ제일제당, 쿠쿠전자 등의 기존 클라이언트들은 새롭게 출범한 디지털트리니티에서 통합 캠페인을 이어갈 예정이다.
대표이사에는 ‘스마트인터랙티브’의 윤석태 대표와 ‘모바일인덱스컨설팅’의 신희진 대표가 공동 대표로 선임됐다. 두 대표는 "현재의 디지털 마케팅 시장은 퍼포먼스와 브랜딩이 연계된 균형 잡힌 전략을 요구하고 있으며, 모바일 광고 산업의 확대는 이러한 현상을 가속화시키고 있다"며, "디지털트리니티는 국내 최고 수준의 데이터 기반 마케팅 전문성과 인재를 보유한 차세대 에이전시로서, 시장에 새로운 기준점을 제시할 것이다"고 전했다.
