[ 매드타임스 한수경 기자] 2020년 초부터 틱톡이 신기함에서 소셜미디어의 주축으로 변모하면서 인플루언서 마케팅을 위한 틱톡에 대한 미국 마케터의 관심이 급증했다.
이마케터에 따르면, 2020년 미국 마케터 중 인플루언서 마케팅에 틱톡을 활용한 비율은 36.0%로 전년 대비 33% 증가했다. 또한 이 수치는 2021년에 42.0%로 약간 증가했으며, 틱톡은 인플루언서 마케팅 사용을 위해 페이스북과의 격차를 계속 좁히면서 2025년 예측이 끝날 때까지 계속 증가할 것으로 보인다.
인플루언서 마케터들 사이에서 틱톡의 인기를 능가하는 것은 인스타그램과 페이스북뿐이다. 2022년에는 유튜브, 트위터, 스냅챗보다 더 많은 마케터들이 틱톡을 사용할 것으로 이마케터는 예측했다.
브랜드는 여전히 틱톡 마케팅 전략을 정확히 제시하고 있지만, 틱톡은 인스타그램과 페이스북과 같은 보다 안정적인 플랫폼에서의 캠페인과 결합해 실험적으로 사용하고 있다.
이마케터는 2025년까지 마케터의 54.9%가 틱톡 인플루언서를 활용하고, 66.4%의 인플루언서 마케터의 66.4%가 이 앱을 활용할 것으로 예측했다. 틱톡의 잠재고객이 계속해서 형성됨에 따라 마케팅 전략이 바뀔 수도 있지만, 전반적인 인기는 높은 수준을 유지할 것으로 보인다.
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