[ADStars 2019] 7대1 아름다운 비율의 결과는?
[ADStars 2019] 7대1 아름다운 비율의 결과는?
  • Kate
  • 승인 2019.07.16 14:02
  • 댓글 0
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아름다운 컬러의 조합은? 올해 부산국제광고제(ADStars)에서 화제가 되고 있는 Finalist 캠페인 중 하나는 특별한 컬러조합을 보여주는 가구 콜렉션이다. 바로 태국의 Homepro(홈프로)에서 런칭한 Furniture Collection(가구 콜렉션)으로 시각적으로 불편함을 겪는 사람들을 위한 콜렉션이기도 하다.  

홈프로(Homepro) 콜렉션에 주목해야 할 점은 바로 컬러에 관한 변화다. 시각적으로 불편을 겪는 사람들(일반인 중에도 대다수)이 일상에서 가장 어려움을 느끼는 부분이 사물의 형태 혹은 모습을 파악할 수 없다는 점이다. 시야가 불투명하고 흐린 경우, 우리는 컬러 콘트라스트(Color Contrast)를 통해 사물의 형태를 좀 더 쉽게 인지할 수 있다. 미적인 아름다움을 위한 컬러가 아니라 바로 사용자 편의성(User-Convenient)을 위한 컬러 선택인 것이다.

홈프로의 파트너 대행사인 BBDO는 가구의 90%가 유사성이 높은 컬러믹스로 제작되며, 컬러 유사성이 큰 가구들은 주변 환경에 묻혀서 시야가 불투명한 사람들은 인지하기 힘들다는 것을 알아냈다. 이 문제를 해결하기 위해 BBDO는 국제적인 공인기관과의 작업을 통해 최고등급, AAA(트리플A)등급의 가시성을 보여주는 컬러대비율(Color Contrast Ratio)을 찾아냈다. 시각적인 장애를 가진 사람도 인지가능한 컬러대비율은 "7대1"이였다.

디자인 전략도 새롭게 바꾸었다. 시각적 장애를 가진 사람들에게 편안한 부드러운 라인으로 만들었다. 7대1의 컬러조합을 가진 가구 콜렉션은 일반인들도 선호하기 시작했다. 7대1 비율는 황금비율이 되었다. 장애인과 일반인의 경계를 허물어버린 아름다운 컬러조합의 비율이다.

Credits

Client: Homepro
Agency: BBDO Bangkok

Chief Creative Officer: Anuwat Nitipanont
Creative Director: Nopharit Dusadeedumkoeng
Art Director: Annop Khunwong
Copywriter: Thamonwan Rojanawanichkit
Designer: Teerapol O-Charoen
Business Director: Kiatikun Siriwetchmongkolchai
Group Account Director: Jutatat Pattanodom
Group Account Director: Tanyawan Wongapichart
Traffic Director: Thitiporn Kittikawinwong
Project manager: Atitan Thongmak

  



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