최근 싱가포르 경제개발청에서는 “싱가포르: 불가능한 이야기(Singapore: The Impossible Story)”를 주제로 영상광고 캠페인을 집행해 인기를 얻고 있다. ‘네 마리의 호랑이(Four Asian Tigers)’ 중 한 마리였던 싱가포르의 발전기는 한국의 이야기와 비슷해 더욱 공감이 간다.
특별히 눈길을 끄는 영상은 없지만, 조용히 흐르는 남자성우의 담담한 ‘보이스오버(voice-over)’가 인상적이다. 카피 전문을 소개한다.
남자성우:
세상 사람들은 우리에겐 아무것도 없다고 말했다.
땅이 없다.
희망이 없다.
TV에 나오는 이광요 수상:
“싱가포르가 말레이시아에서 분리된다는 협정에 서명하는 이 순간을 뒤돌아볼 때마다 정말 고통스러울 겁니다.”
남자성우:
세상 사람들은 우리가 살아남을 수 없다고 했다.
세상 사람들은 우리에게 노동력이 없다고 했다.
기술이 없다.
기간시설이 없다.
세계 최고의 항공사를 만든다고?
말도 안 된다고 했다.
아시아 전역의 교통상황을 바꾸겠다고?
시도조차 하지 말라고 했다.
도시를 야간 경마장으로 바꾸겠다고?
동맥벽을 치료하는 플래스터를 만들겠다고?
10억 달러짜리 게임 브랜드를?
무술세계를 이끌어가겠다고?
세상 사람들은 불가능하다고 말했다.
자막: 세상이 틀렸다는 것을 입증하기 좋아하는 사람들을 위한 특별한 곳이 있다 – 싱가포르(There’s a special place for those who love proving the world wrong. Singapore.)
캠페인의 뚜껑을 여는 이 광고에 이어 자기 분야에서 불가능을 가능으로 만든 주인공들의 이야기가 한 편씩 이어진다. 힘이 없거나 작은 사람이 노력해서 성공했다는 이야기를 들으면 기쁘다. 당신은 어떤 이야기를 갖고 있는가?
"불가능은 사실이 아니다. 하나의 의견이다... 불가능이란 아무 것도 아니다(Impossible is not a fact. It's an opinion...Impossible is nothing.)” 무하마드 알리(Muhammad Ali)와 아디다스(Adidas)의 말이다.
참조: 싱가포르 경제개발청 홈페이지
정상수(청주대학교 미디어콘텐츠학부 교수)
