LG전자가 웹드라마 형식으로 제작된 ‘LG 벨벳(LG VELVET)’을 활용한 디지털 캠페인 영상을 공개했다.
캠페인 슬로건은 ‘당신의 소중한 순간마다 함께한 LG 모바일’로, 영상은 실제 부부인 하하와 별이 등장, LG 모바일을 매개로 과거와 현재를 잇는 독특한 방식으로 전개된다.
LG전자는 과거부터 지속된 디자인 리더십을 LG 벨벳으로 이어가기 위해 이번 캠페인을 기획했다.
영상에서 하하는 파손된 스마트폰을 LG 벨벳으로 교체하고 기묘한 일상을 경험한다. 이번 영상에서는 LGP-1300F(1998년), LG-LP630(2002년), 초콜릿폰(2005년), 프라다폰(2007년), 아이스크림2(2008년), 롤리팝2(2010년) 등 LG 벨벳을 중심으로 각 시대를 대표했던 초콜릿폰, 아이스크림폰 등을 교차로 보여주며 LG 모바일이 소중한 순간마다 함께 했다는 것을 상기시키고 있다.
한편 LG전자는 LG 벨벳 출시 렌더링 이미지 공개부터 패션쇼 동영상 공개에 이르기까지 새로운 마케팅을 도입했다. 기존 제품 뒷면에 새겨져 있던 ThinQ, 제품명, 5G 등을 빼고 ‘LG’로고만 남긴 것도 주요 변화다.이외에도 ‘알파벳+숫자’와 같은 획일적인 사양 개선과 출시 시기만을 보여주는 기존 스마트폰 네이밍 체계에서 벗어났다. 향후 제품 이름에서부터 주요 특성을 직관적으로 쉽게 이해하고 친숙하게 느낄 수 있는 브랜드 전략을 이어나갈 계획이다.
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