[해외 크리에이티브] 네스카페가 전하는 'Good Morning'

[해외 크리에이티브] 네스카페가 전하는 'Good Morning'

  • 한수경 기자
  • 승인 2020.05.28 09:18
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새로운 시작에 대한 메시지 담아
대행사 : Publicis Worldwide (Paris and Milan)

많은 브랜드들이 "우리는 모두 함께 한다"라는 메시지에 많이 의존하는 캠페인을 전개했다. 그러나 이제 새로운 메시지가 필요하다. 문이 다시 열리고 일상으로 돌아오는 긍정적인 이미지, 그리고 시장에 "환영"의 메시지를 보내는 것이 의미가 있다. 

그렇다면 다시 일상으로 돌아오는 우리 가족, 동료에게 어떤 인사말이 가장 좋을까? 아마도 아침을 다시 여는 그런 인사말이 아닐까?

네스카페는 이런 점에 착안, 강력한 격리 조치를 완화하며 일상으로 돌아가기 시작한 세계 각국을 향해 'Good Morning'이라는 인사를 하고 있다.

퍼블리시스 월드와이드의 파리와 밀라노가 만든 이 광고는 가족과 동료들에게 인사하는 등 잠에서 깨어나 하루를 맞이하는 아침 커피 한 잔이 하는 역할에 초점을 맞춘다.

퍼블리시스는 캠페인에 대해 "많은 사람들에게 커피 한잔을 마시고 다른 사람들에게 아침 인사를 하는 것은 "우리 일상의 보편적인 순간"이라며 "위기가 닥친 이후 많은 이들이 의미 있게 말하지 못한 인사인 만큼, 우리 중 많은 이들이 뉴 노멀로 전환하기 위해 준비하는 만큼 축하할 일"이라고 밝혔다.


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