점점 더 동영상 콘텐츠에 대한 관심과 실행이 늘어나고 있다. 그런데 어떻게 동영상 마케팅을 해야 할까? 고민이 점점 늘어가고 있다. 미국의 Elite Content Marketer 팀은 동영상 마케팅을 수행하기 위한 숫자들은 동영상 마케팅 개요, 온라인 동영상 소비, 소셜 미디어 동영상 통계 3개의 섹션에서 이야기하고 있다.
동영상 마케팅 개요
1. 85%의 기업이 동영상을 마케팅 도구로 사용하고, 59%의 非동영상 마케터들이 2020년부터 활용하기 시작할 것으로 예상한다. 또한, 동영상 사용하는 마케터들의 92%가 동영상을 전략의 필수적인 부분으로 생각한다.
2. 동영상 마케터 20%가 2019년 처음으로 동영상을 사용했다고 밝혔다. 그 이유로 48%는 비즈니스에서 타인에게 그 가치를 납득시키는 것이 더 쉽다고 생각했으며, 47%는 동영상 콘텐츠를 만드는 데 시간이 적게 걸린다고 생각한다.
3. 동영상 마케터 92%가 작년에 노이즈와 경쟁이 증가했다고 느끼고 있다. 그러나 여전히 유튜브에서 돈을 벌 수 있다.
4. 66%의 사람들이 짧은 동영상을 보고 제품이나 서비스에 대해 배우기 원한다. 18%는 텍스트 기반 기사, 웹사이트 또는 게시물을 읽는 것을 선호한다. HubSpot은 또한 54%의 소비자들이 다른 종류의 콘텐츠보다 자신이 지원하는 브랜드의 동영상 콘텐츠를 선호한다는 것을 발견했다.
5. 가장 일반적으로 생성되는 동영상 유형은 설명 72%, 프리젠테이션 49%, 평가 48%, 판매 42%, 동영상 광고 42% 순이다.
6. 고객이 브랜드 검색에서 제품 구매로 전환하는 가장 좋은 방법은 동영상 광고다.
7. 동영상을 사용하지 않는 마케터들의 20%는 동영상이 너무 비싸서 마케팅을 위해 사용하지 않는다고 말한다. 어디서부터 시작해야 할지 모르고 필요하지 않다고 느끼는 마케터도 각각 17%에 달한다. 그런데 동영상 마케팅 여정을 시작하는 데, 높은 생산 가치와 비싼 장비는 중요하지 않다. 시청자의 열정을 따르는 것이 더 중요하다(적어도 유튜브에서).
8. 2018년 평균 비즈니스 동영상 길이는 4.07분이었다. 그러나 비즈니스 동영상의 73%는 2분 미만이었다.
9. 전체 비즈니스동영상의 87%가 PC에서 시청된다.
10. 가장 인기 있는 동영상은 웨비나, 데모, 소셜이다. 2020년 코로나바이러스 사태 이후 주요 회의와 행사가 취소된 것을 감안하면 웨비나는 비즈니스 전문가들과 교류할 수 있는 좋은 방법이다.
11. 웹 세미나 하나로 2만 930달러를 벌 수 있다.
12. 65%의 사람들이 온라인 광고를 건너뛴다.
13. 동영상 마케터 95%는 2020년에 동영상에 대한 지출을 늘리거나 유지할 계획이다.
온라인 동영상 소비
1. 2017년 시스코 백서는 2022년까지 전체 IP 트래픽(비즈니스와 소비자 모두)의 82%가 비디오 IP 트래픽이 될 것으로 전망했다.
2. 또 인터넷 동영상 트래픽의 17%를 라이브 인터넷 동영상이 차지, 2017년부터 2022년까지 15배 성장한다.
3. 길이가 45초 미만 동영상에서는 호주에서 모바일이 동영상 소비를 위한 최고의 디바이스(69%)이다. 그러나 55초(61%) 이상 동영상은 비연결 거실 와이드스크린이 최고다. 실제로 소비자들은 더 이상 동영상 콘텐츠를 보기 위해 단일 기기를 사용하지 않는다. 시청자들은 그들이 동영상을 소비하고 싶을 때 그들이 가장 잘 이용할 수 있는 어떤 스크린으로 시청한다.
4. 유튜브를 방문하는 접속자는 매달 20억 명이 넘는다. 이용자들은 모두 매일 플랫폼에서 10억 시간 이상의 동영상을 시청하고 있다.
5. 유튜브가 세계에서 두 번째로 인기 있는 사이트(구글에 이어)다.
6. 쇼핑객의 50% 이상이 온라인 동영상이 그들이 어떤 특정 브랜드나 제품을 살 것인지를 결정하는 데 도움이 되었다고 말한다.
7. 사람들의 절반은 자신의 삶에 대해 새로운 시각을 제공하는 동영상을 찾는다. 그리고 51%의 사람들이 동영상 콘텐츠를 통해 다른 사람들과 연결되고 더 잘 이해할 필요성을 느낀다고 말한다.
8. 5명 중 4명은 새로운 기술을 배우기 위해 디지털 비디오를 사용한다. 그렇기 때문에 아Ahrefs의 사업용 블로그와 같은 강좌가 500달러가 넘는 비싼 가격에도 사랑받고 있다.
9. 동영상 마케터들의 87%는 동영상이 그들의 웹사이트로의 트래픽을 증가시켰다고 말했고, 81%는 방문자들이 페이지에서 보내는 평균 시간을 증가시켰다고 주장한다. 검색 엔진은 방문객들이 더 오랜 기간 동안 참여하게 하는 페이지들에 더 높은 순위를 부여한다. 따라서 경쟁 키워드를 대상으로 하는 YouTube 동영상을 만드는 것을 고려할 수 있다.
10. 대부분의 사용자는 여전히 빠른 로딩 속도를 선호한다. 절반 이상의 사람들이 빠른 로딩 웹 사이트를 위해 동영상이나 기타 미디어를 포기한다. 따라서 모바일용 방문 페이지를 최적화해야 한다. 동영상을 사용하는 경우 목적을 달성해야 한다.
11. 사람들이 일주일에 평균 온라인 동영상을 16시간 시청하고 있다. 그것은 지난 몇 년간 52% 증가했다. 2022년에는 86%의 사람들이 더 많은 브랜드의 동영상을 보고 싶어 한다.
12. 인도는 온라인 동영상 시장은 매우 커서, 2020년에는 시청자가 5억명에 달할 것으로 예상된다.
소셜 미디어 동영상 통계
1. 91%의 마케터들이 소셜 미디어에 대한 동영상 마케팅 노력의 ROI에 만족한다. 실제로 93%의 기업이 소셜미디어 동영상 때문에 고객을 얻었다고 주장한다.
2. 'Buffer of Social Report'는 마케터 14.5 %만이 동영상 콘텐츠를 게시하지 않는다는 것을 발견했다.
3. 페이스북(81.2 %)은 동영상 콘텐츠를 게시하는 마케터에게 가장 인기있는플랫폼이다. 2 위는 62.9%의 유튜브.
4. HubSpot의 연구 결과 유튜브가 동영상 시청을 위해 가장 선호하는 플랫폼인 것으로 나타났지만 페이스북이 이를 따라잡고 있다. 동영상 마케터 중 88%가 올해 동영상 마케팅 전략에 유튜브를 포함시킬 계획이다.
5. 'A study of over 777M Facebook posts by Buffer'에 따르면 동영상은 다른 게시물 유형보다 참여율이 59% 더 높은 것으로 나타났다. 실제로 상위 500개 게시물 중 81.8%가 페이스북에서 가장 우수한 콘텐츠 유형임을 증명하는 비디오였다.
6. 라이브 동영상은 브랜드가 올해 시행하는 세 번째로 인기 있는 소셜 미디어 전술이다.
7. 지난 12개월 동안 트위터에서 동영상 조회수가 220배 성장했다. 또한 마이크로블로그 플랫폼의 동영상 조회수의 93%가 모바일 기기에서 일어난다.
8. 동영상이 있는 트윗은 이미지가 있는 트윗에 비해 리트윗이 6배, GIF가 있는 트윗에 비해 리트윗이 3배 더 많다.
9. 동영상은 트위터에서 가장 빠르게 성장하고 있는 광고 도구다.
10. 소셜미디어 동영상 플랫폼 틱톡은 2018년 10월, 월간 액티브 유저 5억명을 달성했다. 동영상 마케터 10명 중 1명만이 플랫폼에 도전했고 66%는 성공을 거뒀다. 아직 개발되지 않은 동영상 마케팅 기회다.
11. IAB 리서치는 소비자 브랜드에 대한 직접 조사에서 광고주가 새로운 광고 형식을 채택한 것으로 나타났다 . 그들은 이야기와 쇼핑 가능한 광고에 더 많은 돈을 쓸 가능성이 높다.
12. 2016년 '1.5M pins' 연구 결과에 따르면, 핀의 0.3%만 동영상이 들어 있는 것으로 나타났다.
13. 초기 데이터에서 네이티브 LinkedIn 동영상이 다른 유형의 콘텐츠보다 20배 더 공유되고 있는 것으로 나타났다.
14. 유튜브, 페이스북, 인스타그램이 3대 구매 주도 플랫폼이다. 유튜브는 마케터들 사이에서 널리 사용되는 플랫폼으로 83%가 이 플랫폼이 성공적이라고 응답했다.
다음은 Graphic Rhythm Designs과 협업하여 만든 인포그래픽이다.
