2020년 코로나19로 인해 가장 큰 글로벌 산업 중 하나가 거의 문을 닫았다. 바로 여행업. 일부 지역에서는 완화가 되고 있지만, 그것은 국가나 지역 안에서일 뿐. 국경을 넘나드는 부분은 아직 멀었다. 특히 일반인들의 여행은 더더욱...
그래도 세계의 관광산업은 손을 놓고 있을 수는 없다. 지금 당장 여행을 할 수 없어도, 언젠가는 여행이 다시 시작되고 그들의 잠재적 관광객들을 향해 광고를 시작해야 하는 도전에 직면한 것이다.
최근 아이슬란드는 대행사인 M&C Saatchi Group과 함께, 황무지로 나와 소리를 지르면서 전염병의 불안과 스트레스를 해소하도록 하는 #LetItOutIceland을 전개하고 있다.
이 캠페인은 전 세계 어디에서나 아이슬란드 전역의 아름다운 열린 공간으로 소리를 지를 수 있는 기회를 제공한다. 아이슬란드 만든 Looks Like You Need Iceland 웹 사이트(https://lookslikeyouneediceland.com/)를 방문하여 자기의 비명 소리가 나는 장소를 선택할 수 있다. Reykjanes 반도의 Festarfjall 정상에서부터 아이슬란드 동부의 조용한 Djúpivogur 해안에 이르기까지 비명 소리가 생생하게 흐르는 7개의 놀라운 장소다. 그 후 소리를 지르면, 자기가 선택한 아이슬란드의 장소의 스피커에서 그 소리가 거의 즉시 재생된다.
웹 사이트는 이렇게 말한다.
'올해 많이 겪어 왔고 좌절을 풀기 위한 완벽한 장소가 필요한 것 같습니다. 크고 어딘가에 손대지 않은 곳. 아이슬란드가 필요한 것 같아요.’
아이슬란드 방문 캠페인은 비명 요법 또는 원시 요법에서 영감을 받았으며, 1970 년대에 억압 된 문제를 해결하고 스트레스와 불안을 완화하는 방법으로 인기를 얻었다.
치료 전문가이자 정신 건강 컨설턴트인 MSC의 Zoe Aston는 "지금 우리가 느끼고 있는 감정을 다룰 준비가 되어 있지 않으며, 많이 움직이지 않기 때문에 막힘과 우울증과 불안과 같은 감정들이 신체적으로 쌓여있다"라고 말했다. 애스턴은 "많은 사람들이 포기하고 소리를 지르면 그러한 감정을 풀어 내고, 그 감정을 풀어주는 데 도움이 될 수 있다"면서 "올해의 사건으로 인해 우리 대부분 좌절, 두려움, 외로움, 분노 또는 죄책감에 시달리고 있으며, 우리는 모두 다른 방식으로 대처했다. 소리를 지르는 감정을 풀어주는 방법으로 자신과 다시 연결하고 자신의 목소리를 듣고 내면의 힘을 되찾을 수 있다."고 덧붙였다.
아이슬란드 관광 책임자인 Sigríður Dögg Guðmundsdóttir는 "우리는 사람들이 좌절감을 덜어 줄 수 있도록 공감하고 최선을 다하고 싶다. 아이슬란드에는 광대한 열린 공간과 아름다운 자연을 만끽할 수 있다."고 말했다.
#LetItOutIceland와 함께 향후 2 주 동안 진행된다. 현재 모델 가브리엘 리차드슨, 패션 블로거 잔느 그레이, 여행 블로거 데이먼 도미니크, 사진 작가 제레미 코헨 등을 비롯해, 미국, 캐나다, 독일, 영국 등 전세계에서 가장 여행자들이 몰려오고 있다.
많은 마케터들이 지금 같을 때 돈 낭비라고 생각할 가능성이 높기 때문에 관광 마케팅은 아직 크게 회복되지 않았다.
그러나 이러한 프로모션은 소비자들의 마음과 마음 속에 기반을 마련하는 데 가치가 있다는 것을 보여준다. 이 모든 것이 끝날 때마다, 우리는 반드시 집을 떠나 정말로 신선한 공기를 찾아가고 싶을 것이다.
지금 아이슬란드의 숲, 또는 해변에 대고 소리를 지르는 것은 어떨까?
