이마케터는 올해 디지털 옥외광고비가 1.6% 증가하고, 2021년에는 19.2% 증가할 것으로 전망했다. DOOH 광고비는 2020년 27억 2000만 달러에서 2023년 38억 4000만 달러로 늘어날 것으로 예상된다.
DOOH는 동적이고 디지털적으로 표시되는 모든 옥외(OOH) 광고를 말한다. 여기에는 디지털 빌보드, 디지털 스트리트 가구, 디지털 교통 및 디지털 플레이스 기반 디스플레이 등이 포함된다. 일반적으로 DOOH를 디지털 광고의 하위 집합이 아닌 OOH의 하위 집합으로 분류하는데, 이는 DOOH 추정치가 디지털 광고 예측에서 제외된다는 것을 의미한다.
2020년에는 DOOH가 전체 미국 OOH 광고비의 3분의 1을 차지할 것이다. 그 점유율이 인상적이지는 않지만, 지난 2015년 DOOH의 총 OOH 점유율은 17.0%에 불과해 오늘날의 절반 정도였다. 2023년까지 미국 전체 옥외광고비의 42.0%가 DOOH에서 나올 것으로 이마케터는 전망하고 있다.
디지털화된 옥외 디스플레이의 수가 빠르게 증가하고 있다. 2017년부터 2019년까지 아웃프런트미디어(Outfront Media)의 미국 포트폴리오 내 총 디지털 디스플레이 수는 1693개에서 7,266개로 증가했다. 라마 어드버타이징(Lamar Advertising)은 2019년 디지털 옥외광고 335대를 추가했다고 보도했다. 라마는 2020년에 250개의 DOOH 디스플레이를 추가할 계획이다.
미국 옥외광고협회(OAAA)의 추산에 따르면, 2020년 상반기에는 5,742개의 디지털 거리 가구 옥외광고물, 7,847개의 디지털 교통 디스플레이, 5,830개의 디지털 쇼핑몰 플레이스 기반 광고물이 있었다.
디지털 빌보드는 DOOH 광고의 가장 흔한 유형이다. OAAA에 따르면, 미국의 디지털 빌보드 수는 2020년 상반기에 9,600개에 달했다. 2016년 미국에는 6,700개의 디지털 빌보드가 있을 뿐이었다. 이는 몇 년 동안 43.3% 증가한 것이다.
옥외광고는 역사적으로 인지도와 상위 퍼널 브랜딩에 관한 것이었다. 옥외광고가 디지털화되고 데이터 중심화되고 있는 지금, 직접 반응 및 D2C 광고주들이 고객 확보에 OOH를 이용하는 것은 더 일반화되었다. D2C 광고주들은 TV뿐만 아니라 OOH에도 투자하고 있는데, 이는 소셜 및 기타 디지털 디스플레이에서 얻을 수 있는 것보다 더 많은 도달이 필요하기 때문이라고 이마케터는 말한다.
