연령대별로 선호하는 온라인 쇼핑몰 애플리케이션(앱)이 크게 다른 것으로 나타났다. 30대 이상은 모든 카테고리 상품을 판매하는 종합쇼핑몰을 이용하는 반면, 1020대는 패션·뷰티 등에 특화한 전문몰을 주로 찾았다.
시장조사업체 닐슨코리안클릭이 발표한 올해 2분기 전자상거래 보고서에 따르면, 모바일 앱으로 이용하는 전자상거래 사이트의 순이용자 수(MAU)를 추정한 결과 모든 연령대에서 쿠팡이 1위를 차지했다.
연령대별로 보면, 10대에서는 쿠팡에 이어 패션전문몰인 무신사와 여성 의류·잡화 쇼핑몰들을 한데 모아놓은 편집몰인 지그재그가 2∼3위를 차지했다. 중고거래 사이트인 당근마켓과 번개장터가 뒤를 이었다. 이밖에 뷰티 전문 사이트인 화해가 8위, 남성 패션·뷰티사이트인 하이버가 10위에 올랐다. 10대가 이용하는 전자상거래 상위 10위 모바일 앱 중 종합쇼핑몰은 쿠팡과 11번가, G마켓 등 3곳에 불과했다.
20대가 이용하는 전자상거래 앱 순위에서도 지그재그가 3위, 무신사가 6위, 인스타그램 등 소셜미디어(SNS)에서 인기 있는 패션 쇼핑몰들을 한자리에 모은 에이블리가 8위, 수공예·핸드메이드 작가들의 작품 판매 사이트인 아이디어스가 9위에 올랐다. 20대가 이용하는 전자상거래 앱 상위 10위에서도 종합몰은 5개에 그쳤다.
반면 30대부터는 크게 달라졌다. 3위에 오른 당근마켓과 10위인 인테리어 전문몰 오늘의 집을 제외하면 종합몰이 모두 상위 10위 안에 들었다.
40대와 50대, 60대가 많이 이용하는 전자상거래 앱도 종합몰인 것으로 나타났다. 다만 홈앤쇼핑이나 롯데홈쇼핑 같은 홈쇼핑앱이 10위 내 포함되며 다른 특징을 보였다.
한편 지난 1분기와 비교하면 MAU 추정 기준으로 티몬이 위메프를 제치고 상위 5위 안에 포함됐다. 티몬은 PC와 모바일에서 위메프와 자리바꿈하며 순위가 올랐다. 모바일앱에서는 G마켓이 위메프를 제치고 상위 3위내 포함됐다.
