[ 매드타임스 김신엽 기자] 방송통신위원회가 9일 282개 방송사업자의 2019년 시청점유율 산정결과를 발표했다. N스크린(모바일·PC·VOD) 시청기록을 처음으로 합산해 시범 산정한 2019년도 통합시청점유율도 처음 공개됐다.
「시청점유율」이란 ‘전체 텔레비전 방송에 대한 시청자의 총 시청시간 중 특정 방송채널에 대한 시청시간이 차지하는 비율’로, 한 방송사업자의 시청점유율은 30%를 초과할 수 없다.(다만, 정부 또는 지방자치단체가 전액 출자한 경우는 예외)
방통위는 해당 방송사업자의 시청점유율에 특수관계자 등의 시청점유율, 일간신문 구독률에 매체교환율을 적용하여 산출한 환산시청점유율 등을 합산하여 시청점유율을 산출한다. 매체교환율은 텔레비전 방송과 일간신문의 매체영향력의 차이로서 텔레비전 방송을 1로 볼 때 일간신문의 상대적인 비율을 말한다. 일간신문 구독률을 시청점유율로 환산하기 위한 ’19년도 매체교환율은 0.41로 조사되었다.
2019년도 주요 방송사업자의 시청점유율
지상파방송사업자의 경우 한국방송공사 24.966%, ㈜문화방송 10.982%, ㈜에스비에스 8.026%로 전년대비 감소한 것으로 나타났다.
종합편성채널사용사업자(이하, 종편PP)와 보도전문편성채널사용사업자(이하, 보도PP)의 시청점유율은 ㈜조선방송 9.683%, 제이티비씨㈜ 8.478%, ㈜채널에이 6.058%, ㈜매일방송 5.185%, ㈜와이티엔 2.530%, ㈜연합뉴스티브이 2.407%로 조사되었다.
그밖에 주요 방송채널사용사업자(이하, PP)의 시청점유율은 ㈜씨제이이앤엠 12.590%, ㈜티캐스트 2.925%, ㈜아이에이치큐 1.289%, ㈜현대미디어 1.018%, ㈜씨엠비 0.023%였다.
위성방송사업자인 ㈜케이티스카이라이프의 시청점유율은 1.537%로 나타났다.
2019년도 통합시청점유율 시범 산정
한편, 방통위는 방송프로그램 시청행태 변화를 반영하기 위한 통합시청점유율 도입을 추진 중인데, 이번 `19년도 시청점유율 조사결과와 N스크린 시청기록을 합산하여 ’19년도 통합시청점유율을 시범 산정하였다. 통합시청점유율은 현 시청점유율 산정을 위한 시청기록에 N스크린(스마트폰·PC·VOD)을 통한 방송프로그램 시청기록을 합산한 것이다.
방통위는 통합시청점유율 조사를 위해 ’14년부터 ’15년까지 방송사업자, 시청률조사회사 등이 참여하는 ‘민관협의회’를 운영하여 통합시청점유율 산정 기본원칙 등을 결정하였다.
당시 결정된 기본원칙은 시청유형에 따른 가중치를 부여하지 않고, N스크린 시청기록은 본방송 다음날부터 1주일간의 시청기록으로 한정하되, 해당 프로그램이 최초로 편성․방송된 채널에 귀속하는 것 등이었다.
이번에 발표한 통합시청점유율은 이러한 원칙을 반영하여 산정하였다.
주요 방송사업자별로 살펴보면, 한국방송공사 22.488%, ㈜문화방송 11.733%, ㈜에스비에스 8.666%, ㈜조선방송 9.636%, 제이티비씨㈜ 9.164%, ㈜채널에이 6.142%, ㈜매일방송 5.070%, ㈜와이티엔 2.480%, ㈜연합뉴스티브이 2.270%, ㈜씨제이이앤엠 14.570% 등으로 나타났다.
