2021년에 알아야 할 10가지 비디오 마케팅 트렌드

2021년에 알아야 할 10가지 비디오 마케팅 트렌드

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.01.18 08:00
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 디지털 시대에 소비자는 점점 더 많은 비디오를 보고 있다. 가능한 한 타깃에게 다가 갈 수 있도록 비디오 마케팅은 온라인 마케팅 전략에서 필수적이다. 그러나 단순히 영상을 만들어내는 것만으로는 충분하지 않다. 현재 비디오 트렌드에 대한 지식을 포함하여 비디오 마케팅의 내용, 방법 및 이유를 이해해야 한다.

오벨로는 "2021년에 알아야 할 10가지 비디오 마케팅 트렌드"에 대해 발표했다. 오벨로는 가장 최신의 정보는 아니라고 밝히고 있다.

1. 2021년 비디오 사용

가장 중요한 비디오 마케팅 트렌드 중 하나는 사용법과 관련이 있다.

최근 연구에 따르면 2020년에는 85%의 기업이 비디오 마케팅을 어떤 방식이든 사용했다. 이는 불과 4년 전인 2016년보다 24% 포인트 증가했으며, 그 동안 기업의 61%만이 마케팅에 비디오를 사용했다. .

2020년에 비디오 마케팅을 사용하는 기업 중 거의 모두(99 %)가 계속 그렇게 할 계획이라고 답했다(Wyzowl, 2020). 또한 92%가 이를 전체 마케팅 전략의 "중요한" 부분으로 보고있다.

마케터는 설명 비디오(72%), 프레젠테이션 비디오 (49%), 테스티모니얼 비디오 (48%), 영업 비디오 및 비디오 광고 (각각 42%) 등과 같은 부문에서 비디오를 활용하고 있다. 

2. 모바일에서의 실시간 스트리밍 붐

라이브 스트리밍은 2021년 가장 인기있는 비디오 마케팅 트렌드 중 하나로 예상된다.

2021년에는 평균적인 미국 소비자가 휴대폰에 평균 9.5개의 비디오 스트리밍 앱을 설치할 것으로 보인다(PR Newswire, 2020). 사용자가 평균적으로 휴대 전화에 약 80개의 앱을 설치하는 것을 고려하면, 설치한 앱의 10% 이상이 비디오 스트리밍 앱이다.

또한 최근 몇 년 동안 글로벌 스트리밍 시장이 빠르게 성장하고 있다. 시장 가치가 2020년에는  1,613억 7천만 달러였는데, 이는 2019년의 1,041억 1천만 달러보다 무려 55% 증가했다(What's New in Publishing, 2020). 분석가들은 이 부문이 2021년에도 계속해서 성장할 것이며, 올해 가장 인기 있는 비디오 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것으로 전망하고 있다.

3. 더 짧은 형식의 비디오

숏폼 비디오도 2021년에 접어 들면서 계속해서 유행할 것이다(Design Shack, 2020). 이 비디오 마케팅 트렌드는 2020년 8월의 인스타그래 Reels의 출시와 틱톡의 지속적인 성장에 의해 촉진됐다.

릴을 추가로 개발하려는 인스타그램의 계획에 대한 몇 가지 소문이 있다 . 여기에는 콘텐츠 제작자를 위한 가능한 수익 창출 기회, 향상된 비디오 편집 도구, 개선된 외관, 릴에서 직접 제품 및 서비스를 판매하는 기능이 포함된다. 이것이 사실이라면 2021년에 인스타그램 릴이 더 많이 채택 될 것으로 예상할 수 있다.

틱톡은 소셜 미디어 세계를 휩쓸었을 뿐만 아니라 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼이다. 2021년에 월 평균 12억 명의 활성 사용자를 목표로 하고 있다.

2021년 마케팅 캠페인을 계획할 때 집중해야 할 가장 인기있는 비디오 마케팅 트렌드 중 하나이다.

4. 최고의 비디오 트렌드 : 사용자 창작 비디오 콘텐츠(User-Generated Video Content)

사용자 창작 콘텐츠는 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하고 있는데, 비디오 콘텐츠도 예외는 아니다. 

사용자를 유치하고 참여를 유지하는 UGC의 효과는 분명하다. 유튜브의 사용자 창작 비디오는 브랜드 콘텐츠 보다 최대 10배 많은 조회수를 얻고 있다. 연구에 따르면 UGC를 통해 사이트에 방문하는 사용자는 사이트에서 두 배 더 많은 시간을 보내고 있다(Econsultancy, 2020).

사용자 창작 비디오 콘텐츠는 사용자를 판매로 전환하는 데도 훨씬 더 효과적이다. 사용자가 비디오 UGC를 통해 전자 상거래 사이트에 접속하여 구매할 가능성이 184% 더 높으며 이러한 사용자는 45% 더 많이 지출한다. 이것은 여행, 건강 및 미용 등 사용자 의견에 크게 좌우되는 산업에서 특히 효과적이다.

자사의 비즈니스가 이러한 산업에서 운영되는지 여부에 관계없이 사용자 창작 비디오 콘텐츠는 확실히 2021년에 비디오 마케팅 전략에 통합되어야 한다.

5. 더 많은 온라인 교육 및 교육 비디오

코로나 바이러스 전염병으로 인해 2020년에는 직원들이 집에서 일해야 했을 뿐만 아니라 학생들은 수업이 디지털로 바뀌면서 적응해야 했다. 초등학교에서 대학에 이르기까지 전 세계 10억 명 이상의 학생들이 현재 가정에서 배우고 있다.

따라서 2021년 가장 큰 비디오 마케팅 트렌드 중 하나는 이러닝과 관련이 있다. 이미 이러닝 시장은 2020년에 전년 대비 36.3% 성장했다(Report Linker, 2020). 이 엄청난 성장의 결과, 올해 시장 가치가 거의 5억달러에 달할 것이다.

온라인 학습 및 교육용 비디오는 이미 2021년 비디오 마케팅 트렌드를 형성하고 있었다. 코로나19 이전에도 이러닝 시장은 2020년에서 2027년 사이에 연평균 10.3%의 성장률을 보일 것으로 예상됐다.

6. 비디오 광고 성장

비디오 광고의 성장도 멈출 기미를 보이지 않는다. 

2020년 미국의 동영상 광고 지출은 99억 5천만 달러를 기록했다. 2021년에는 13% 증가한 114억 달러로 예상된다(Statista, 2019). 광고비는 몇 년 동안 계속 증가하여 2024년에는 126억 6천만 달러에 이를 것으로 예상된다. 2017년부터 2024년까지 8년 동안 미국에서 브랜드의 비디오 광고비는 무려 41.9% 증가할 것으로 보인다.

동영상 광고 공간에 대한 경쟁이 치열해질 것이다.

7. 비디오 마케팅에 대한 투자 지속

2021년 이러한 비디오 마케팅 동향의 원동력은 무엇일까? 무엇보다 ROI(투자 수익)가 충분히 높은 것이다. 

거의 10명 중 9명(89%)의 비디오 마케팅 담당자들이 비디오가 투자 수익을 창출한다는 데 동의하고 있다(Wyzowl, 2020). 그들 중 80%는 비디오 마케팅 노력이 직접적으로 매출 증가를 가져왔다고 말했고, 83%는 또한 더 많은 영업 기회를 얻고 있다고 말했다. 이와는 별도로, 비디오 마케팅은 또한 80퍼센트 이상의 마케터들이 웹사이트 트래픽, 웹사이트에서 보내는 시간, 그리고 그들의 제품이나 서비스에 대한 사용자의 이해를 증가시키는데 도움을 주었다.

대다수의 비디오 마케팅 담당자들(95%)이 앞으로 비디오 마케팅에 대한 투자를 유지하거나 늘릴 계획이다.

8. 인터랙티브 AR 콘텐츠

다음으로 2021년 가장 큰 비디오 마케팅 트렌드는 증강 현실(AR)과 가상 현실 (VR) 사용 증가이다. AR 및 VR 시장은 향후 몇 년 동안 성장, 2024년에는 728억 달러에 이를 것으로 예상된다(Statista, 2020). 이러한 성장을 관점에서, 2020년에 예상되는 120억 달러보다 6배 더 많고, 5년 연평균 성장률은 54%에 달한다.

AR 및 VR은 2021년 비디오 마케팅 전략에서 확실히 고려하고 싶은 부분이다. 이미 이케아와 같은 브랜드는 온라인 콘텐츠에 VR을 도입했다. 소비자는 이 기술을 사용하여 매장을 방문하지 않고도 가정에서 제품을 시각화할 수 있다. 2021년, 계속 제한 될 수 있는 오프라인 쇼핑 경험에 대한 훌륭한 대안 중 하나다.

9. 쇼핑 가능한 비디오의 부상

전자상거래가 성장함에 따라, 점점 더 많은 브랜드들이 소비자들을 위한 원활한 쇼핑 경험을 만들어내기 시작하고 있다. 이와 관련하여 최근 비디오 마케팅 동향 중 하나는 쇼핑할 수 있는 비디오의 부상이다.

쇼핑 가능 동영상은 콘텐츠로부터 직접 비디오 광고에 광고된 제품을 구입할 수 있기 때문에 구매자들에게 양방향 경험을 제공한다. 이것은 광고에 나온 제품을 검색해야 하는 번거로움을 없애고 더 빠르고 쉽게 구입할 수 있다.

따라서 이는 2021년뿐만 아니라 그 이후 가장 인기 있는 비디오 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것으로 보인다.이미 쇼핑 가능한 비디오의 참여율, 특히 클릭률과 전환율 은 디스플레이 광고의 참여율을 능가했다(Internet Retailing, 2020).

10. 가상 이벤트

코로나 바이러스 전염병의 가장 큰 영향 중 하나는 대면 이벤트였다. 10명의 이벤트 주최자 중 약 7명이 바이러스 확산을 억제하기 위한 조치의 일환으로 2020년에 이벤트를 온라인으로 옮겨야 했다(PCMA, 2020).

앞으로 제한이 완화되고 대면 이벤트가 다시 가능해지더라도 많은 이벤트가 독립형 또는 대면 이벤트에 대한 보완으로 계속 가상으로 개최될 가능성이 높다. 실제로 모든 이벤트 기획자의 거의 절반 (48 %)이 참석자가 온라인 세션을 선호할 것으로 예상한다.

가상 이벤트는 참석자가 몇 번의 클릭만으로 콘텐츠에 참여하고 이동 시간을 절약 할 수 있으므로 전 세계 사람들을 대상으로 이벤트가 열린다. 또한 주최자가 참가자를 수용하기 위해 물리적 장소를 임대할 필요가 없기 때문에 비용을 절약할 수 있다.

많은 장점이 있기 때문에 이러한 이벤트에서 비디오 마케팅 기회를 얻을 수 있으며, 이것이 2021 년에 가장 큰 비디오 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것으로 예상한다.

 


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