[ 매드타임스 최영호 기자 ] 디지털 마케팅을 진행하면서, 인플루언서 마케팅은 항상 고려 대상이다.
인플루언서 마케팅을 계획할 때 가장 일반적인 접근 방식은 가장 큰 잠재고객에게 도달하여 광고 지출에 대한 최고의 수익을 제공할 가장 큰 인플루언서를 찾는 것이다. 그런데 이런 메가 인플루언서는 그 비용이 생각이상으로 비싼 경우가 대부분이다.
그래서 팔로워는 작지만 참여도가 높은 커뮤니티를 가진 사람들을 대안으로 생각한다. 이러한 소규모 인플루언서를 '마이크로' 또는 '나노' 인플루언서라고 하며, 상대적으로 작은 규모에도 비즈니스에 매우 가치가 있을 수 있다. 예를 들어, 로컬 나노 인플루언서의 팔로워가 1,000 명에 불과하지만 모두 로컬 사업주라면, 이는 광범위한 캠페인보다 프로모션에 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있다.
그런데 여기에는 여러 가지 변형이 있으며,인플루언서 마케팅에 대한 올바른 접근 방식을 활용하고 있는지 확인하기 위해 잠재 고객 분석을 더 자세히 살펴 보는 것이 좋다. Planoly는 최근 나노 인플루언서들과 이러한 형태의 아웃리치에서 얻을 수 있는 잠재적인 이익에 대한 인포그래픽을 발표했다.
Planoly는 나노 인플루언서를 특정 분야에서 그 특수성과 전문성으로 구별되는 1천명과 1만명 사이의 소셜 미디어 콘텐츠 제작자로 정의하고 있다.
나노 인플루언서는?
- 7%, 다른 인플루언서 그룹 보다 높은 참여율
- 85%가 1천에서 2만명의 팔로워를 갖고 있다.
나노 인플루언서와 협력해야 하는 이유
- 그들은 커뮤니티와 밀접한 관계를 가지고 있다.
- 그들은 믿을 만하다.
- 브랜드와 관련이 있고 가치가 있다.
- 비용 효율적이다.
- 브랜드에 새로운 에너지를 가져온다.
적합한 나노 인플루언서를 찾는 법
- 현지화 : 도시에서 인플루언서를 찾고, 당신의 시장에 직접 이야기할 것.
- 다양성 및 포용 : 소수 시장은 4조 달러의 구매력을 가지고 있다. 다양하고 포용적인 사람들과 함께 일하지 않는다면, 이 시장을 놓치게 될 것이다.
- 일회성 보다 파트너십 : 나노 인플루언서와 장기적인 관계를 구축하면, 나노 인플루언서와 지속적이고 상호 이익이 되는 파트너십을 구축할 수 있다.
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