인플루언서(Influencer) 캠페인의 성공 비결
인플루언서(Influencer) 캠페인의 성공 비결
  • 정상수
  • 승인 2019.01.09 00:58
  • 댓글 0
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맥켄 유럽(McCann Europe) 수석제작책임자의 조언

어떻게 하면 인플루언서 캠페인을 성공시킬 수 있을까?

다음 네 가지를 기억하자. 맥켄 유럽의 수석 제작담당 오피서 세르지오 로페즈(Sergio Lopez)의 조언이다.

1. 이제 인플루언서가 '유명모델(Celebrity)'이다:

팬들은 그들과 직접 교류하고 그들을 믿는다. 또 그들이 진실만 이야기하고 뛰어난 판단력을 가졌기를 기대한다. 인플루언서 마케팅을 제대로 하면 구매 비율이 48%를 뛰어넘는다.

2. 인플루언서가 곧 '브랜드(brand)'다:

그들은 자신만의 고유한 형식과 분위기를 갖고 있다그것이 바로 광고하려는 브랜드가 된다.

3. 인플루언서가 '크리에이티브 담당자(creatives)'다:

그들은 어떤 브랜드를 독특하게 표현하는 수단을 갖고 있고, 그것을 발전시키기 위한 창의적인 방법을 끊임없이 찾는다. 굳이 브랜드를 광고하기 위해 어떻게 해달라고 구체적으로 주문하지 않아도 잘 만들어낸다.

4. 인플루언서는 '미디어 채널(media channel)'이다:

그들의 영향력을 실제로 측정할 수 있어 광고효과에 대한 인센티브를 받을 수 있다. 

 

인플루언서는 계속 진화하고 있다. 이제 좀 새롭지 않은 것도 사실이다. 셀카로 영상 찍어 올린다고 인플루언서가 아니다. 인플루언서 캠페인이 성공하려면 어떤 유혹에도 굴하지 않고, 늘 정직한 자세를 유지해야 한다. 명료성과 정직성이 생명이다. 그것을 토대로 시적인 표현을 통한 브랜드 이야기를 고객에게 들려주는 것이다.

참조: https://lbbonline.com/news/influencers-beyond-the-selfie/

정상수(청주대학교 미디어콘텐츠학부 교수)


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