[ 매드타임스 최영호 기자 ] 뉴욕페스티벌 광고 어워드는 뉴욕페스티벌 최우수상(Best of Show Award), 그랜드 프라이즈 어워드 9개, 골드 스카이라인 타워 어워드 95개, 실버 어워드 108개브론즈 어워드 146개 등 2021년 수상작을 발표했다.
올해 최우수상인 Best of Show Award는 사치앤사치 오스트레일리아의 "The Donation Dollar(The Royal Australian Mint)"가 차지했다. 호주의 1달러짜리 동전을 혁신적으로 재설계하고, 'Give To Help Others'라는 메시지를 새기고 행동을 촉구하게 했다. 호주인 1인당 1개씩 25,000달러를 목표로 하는 도네이션 달러는 색상과 인터랙티브 디자인이 특징인 최초의 호주 1달러 동전이다. 더 많이 기부될수록 닳도록 디자인된 이 동전의 녹색 중심부는 동전이 필요로 하는 사람들의 삶에 지속적인 영향을 주고 있다는 상징인 동전의 중심에서 황금빛 물결을 드러낸다. 이 캠페인은 2개의 그랜드 어워드와 7개의 골드 스카이라인 타워 어워드를 수상했다.
다음은 그랜드 프라이즈 수상 내역이다.
- 브랜디드 콘텐츠/엔터테인먼트 : "OREDO Day Vault" (대행사 커뮤니티 / 광고주 오레오)
- 브레이브 워크/브레이브 클라이언트 : "True Name by Mastercard" (대행사 맥켄뉴욕 / 광고주 마스터카드)
- 다이렉트 & 담보 : "The Donation Dollar" (대행사 사치앤사치 오스트레일리아 / 광고주 호주 왕립 조폐국)
- 디자인 : “Boards of Change” (대행사 FCB 시카고 / 광고주 시카고시)
- 필름 : “Let Her Run” (대행사 아프리카 / 광고주 SporTV)
- 필름 크래프트 : "You Love Me" (트랜스레이션 LLC / 광고주 Beats by Dre)
- 아웃도어 : "The Donation Dollar" (대행사 사치앤사치 오스트레일리아 / 광고주 호주 왕립 조폐국)
- 긍정적인 세계 영향(Positive World Impact) : "True Name by Mastercard" (대행사 맥켄뉴욕 / 광고주 마스터카드)
- 소셜 미디어 & 인플루언서: "OREDO Day Vault" (대행사 커뮤니티 / 광고주 오레오)
뉴욕페스티벌 광고 어워드의 특별 부문인 뉴욕시 상은 뉴욕시의 분위기를 표현한 광고를 수상한다. 올해 골드 스카리라인 타워는 그린포인트 픽처스 / 판가이아의 WE (SEEN)가 수상했다. 실버는 벅디자인 / 뉴요커의 "The New Yorker 2020 Festival"이 수상했고, 브론즈는 그레이 뉴욕 / 총기폭력을 예방을 위한 미국의 "Unboxing"이 수상했다.
뉴욕페스티벌은 올해의 글로벌 에이전시, 올해의 글로벌 브랜드, 올해의 독립 에이전시, 올해의 지역 에이전시 등 특별 산업상을 발표할 예정이다.
한편, 우리나라는 실버 6개, 브론즈 9개 등 총 15개 작품에서 수상했다. 제일기획은 실버와 브론즈 각 3개, 이노션은 실버 2개와 브론즈 3개, 학생 부문에서 실버 1개와 브론즈 3개를 수상했다.
실버 수상작
- TA(L)KING DOWN THE INVISIBLE WALL (제일기획 독일법인 / Diskutier Mit Mir)
- THE COST OF BULLYING (제일펑타이 베이징, 제일 홍콩 / 삼성)
- HOPE TAPE (제일기획 / 경찰청)
- AIR PADDING (이노션 / 파라코즘)
- LITTLE BIG E-MOTION (이노션 / 현대자동차그룹)
- HELP SUBSCRIPTION (학생 / 스포티파이)
브론즈 수상작
- LIGHT SAVER (제일기획 / 이마트, 2개 부문 수상)
- SAFE SALE (제일기획 / 이마트)
- SECOND FIRST STEPS (이노션 / 현대자동차그룹)
- SUPER ANIMAL FUR (이노션 / 비건타이거)
- RE-ROUTE BILLBOARD (학생 / 국토교통부, 2개 부문 수상)
- IT'S FINGER LICKIN' SAFE (학생 / KFC)
