KPR 하이브리드팀 김장환 상무가 이야기하는 IMC 기반의 이벤트와 프로모션 이야기
코로나 시대에는 온라인, 비대면으로 커뮤니케이션하는 것이 굉장히 활성화됐지만, 콘텐츠 관점에서 보면 오프라인이 없어진 것은 아니다. 오프라인의 콘텐츠를 온라인을 통한 전달과 전파하는 '하이브리드' 성격이 강해졌다.
IMC를 기반으로 하는 캠페인에서, 이벤트·프로모션 기획은 물론 아이디어, 컨셉, 전략, 방향성 모두 중요하지만 특히 현장이라는 것이 너무나 중요하기 때문에 사전에 꼼꼼하게 체크리스트를 만들면서 현장의 실수를 지워나가는 마음으로 기획을 하는 것이 중요하다.
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