S4 캐피털, 미디어몽크스와 마이티하이브를 "미디어.몽크스"로 합병

S4 캐피털, 미디어몽크스와 마이티하이브를 "미디어.몽크스"로 합병

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.08.05 00:00
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합병회사 로고

[ 매드타임스 한수경 기자 ] S4 캐피털은 콘텐츠 부문의 미디어몽크스와 데이터 및 디지털 미디어 부문 마이티를 합병, 통합 브랜드 미디어.몽크스를 론칭한다. 새로운 로고에는 마이티하이브의 육각형을 보여주고 있다. 또한 개별 브랜드로 운영했던 24개 회사는 이제 새로운 브랜드로 통합 운영된다. 

S4 캐피털의 마틴 소렐 회장은 “전통적인 아날로그 지주 회사 모델은 1950년대에 매리언 하퍼(Marion Harper)와 IPG로 거슬러 올라가서 70년이 넘었고, 파괴적인 변화를 요구한다. 디지털은 지형을 영구적으로 변화시켰고 브랜드는 여정의 매 순간마다 실행하고 고객을 위해 순수 디지털, 데이터 기반 크리에이티브 및 콘텐츠, 더 빠르고 더 좋고 저렴하며 단일 P&L의 조직을 필요로 한다."면서 "지금까지 S4 캐피털은 서로 보완적인 방식으로 업계를 파괴한 24개 회사를 한데 모아 새로운 시대의 광고 및 마케팅 서비스 모델을 만들고 기존 모델을 파괴하려는 우리의 사명에 동참했다."고 밝혔다.

미디어.몽크스의 공동 설립자인 크리스 마틴은 모듈식 브랜딩 시스템에 대해 "전통적인 모델. 육각형은 힘과 공간의 속성을 효율적으로 최대화하는 자연의 방법 중 하나이며, 이것이 바로 우리가 고객에게 제공하는 것이다. 콘텐츠, 데이터, 디지털 미디어 및 기술 서비스에 대한 노력을 통합하는 데 도움이 되는 가장 효율적인 모델이다.”라고 말했다.

리브랜딩은 2018년부터 계획됐다. 소렐은 "기업가는 브랜드에 집착하기 때문에 리브랜딩은 어렵다. 기업가와 S4 사이의 절충은 한 브랜드의 일부가 되는 대가로 재능에 대한 접근, 지리적 접근, 자본에 대한 접근, 클라이언트에 대한 접근을 제공한다"고 말했다.

올해 초, 국가, 핵심, 고객, 카테고리, 역량, 기업 등 다양한 유형의 팀을 연결하여 협업과 혁신을 촉진하기 위해 고안된 API에서 영감을 받은 조직 구조를 론칭했다. 마이티하이브를 대표하는 육각형은 이 구조와 이 육각형이 연결하는 6개의 구성 요소를 상징하도록 조정됐다. 규모를 위한 시스템인 API는 S4 캐피털의 야심찬 합병 모델과 이에 합류하는 기업가를 위한 소유 공간을 만드는 동시에 미디어.몽크스 고객에게 주제 전문가에 대한 원활한 액세스를 제공한다. 

미디어.몽크스의 공동 설립자인 Wesley ter Haar는 "6가지 기본 구조를 기반으로 하는 API 모델을 만들었다."하면서 “우리는 그들을 6C라고 부른다. 우리는 고객 팀, 국가 팀, 역량 팀, 핵심 팀, 동급 최고의 HR 및 법률 및 재무와 같은 기업 서비스인 기업 팀과 카테고리 팀이 있다. 이러한 각 팀은 리더십을 가지고 있으며 조직의 나머지 부분에 대한 인터페이스를 정의한다.”고 말했다.

통합은 33개국에 있는 에이전시의 약 6,000명의 직원이 동일한 이메일 도메인을 채택하고 동일한 Slack 채널에 가입한다는 것을 의미한다. 그러나 에이전시는 "유연한 브랜드 프레임워크"를 통해 개성을 장려하기도 한다.

미디어.몽크스 대변인에 따르면, 에이전시는 "무한한" "브랜드 표현"으로 구성되어 있으며, "개인 가치와 인격, 조직 내 팀 또는 세계 내 위치를 나타낼 수 있다"는고 말했다. 그 예로는 "We are hiring.Monks"와 "Los Angeles.Monks" 여기에는 미디어.몽크스의 공동 설립자인 크리스 마틴이 이끌 데이터.몽크스(Data.Monks)와 같은 카테고리도 포함된다. 이는 마치 "I.Seoul.U"나 "&Tokyo"와 같이 도시 브랜드의 개방성과 확정성을 보여주는 것과 비슷하다.

미디어.몽크스의 CCO(Chief Creative Officer)인 Jouke Vuurmans는 "우리는 이 시대에 브랜드를 구축하는 것은 로고나 규범적인 스타일의 가이드가 아니라 회사, 팀 및 제품을 다양한 콘텐츠와 접점으로 표현하고 적절한 맥락에서 적응하고 보여줄 수 있는 유연성을 갖춘 플랫폼이라고 생각한다."고 말했다.

한편, 'S4 캐피털' 브랜드는 런던 증권 거래소 목록 및 투자자, 금융과 은행 이해 관계자와 보고서에 배포되는 재정적인 목적으로 유지된다.


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