8월 광고 확장 속도 둔화... 회복세 주도하는 소형 광고주들

[ 매드타임스 한수경 기자] 미국 광고 경제의 확장은 반년 만에 가장 저조한 성장률인 17%로 둔화됐다. 

미디어포스트가 실제 광고 지출 데이터를 기반으로 스탠더드 미디어 인덱스와 미국 애드마켓 트래커(U.S. Ad Market Tracker)를 분석한 결과, 2019년 8월에 비해 미국 광고 시장은 16.7% 성장했다. 

광고 시장 회복은 불규칙하고 일부에서는 코로나19 델타 변이 감염의 급증으로 인한 향후 경기 둔화를 예상하고 있지만, 강력한 업프론트 네트워크 광고 판매와 같은 일부 주요 지표는 광고 시장 성장이 지속 가능할 수 있음을 시사한다. 

전국 TV 광고 시장은 8월에 2.2퍼센트 하락했는데, 이것은 일반적으로 새로운 시즌을 맞이하는 네트워크 TV 광고 판매가 부진한 달이다. 이에 비해 디지털 광고 시장은 8월 35.6%로 2020년 같은 달에 비해 여전히 강세를 보이고 있다. 

소규모 광고주들은 계속해서 광고 시장 확대를 주도하고 있다. 11위 이하 카테고리는 8월에 총 광고 지출을 27.7% 늘린 반면 상위 10개 광고 카테고리는 12.5% ​​성장에 그쳤다.