올해 코로나19로 인해 부산국제광고제는 온택트 페스티벌로 진행됐다. 온라인 개최라는 부득이한 사유로 전년 대비 전체 컨퍼런스의 수는 줄었으나, 다양한 분야의 글로벌 리더들로부터 새로운 인사이트를 얻을 수 있었다.
매드타임스는 포스트 코로나 시대의 광고 산업의 미래에 대해 논하고, 광고 트렌드와 인사이트를 폭넓은 시각으로 조망하기 위해 부산국제광고제 컨퍼런스 프로그램을 연재한다.
광고는 주관성을 가지고 객관적인 것을 만들어 내는 것이다. 클라이언트가 우리에게서 사가지고 가는 것은 창의성을 발휘하도록 하는 우리의 주관적인 아이디어라고 생각한다.
우리의 주관성이 충분히 강력해지려면 우리는 먼저 모든 니즈, 원하는 것, 사회학적, 인구학적 배경, 제품의 배경, 브랜딩 등 모든 것들을 객관적으로 소화할 필요가 있다.
그러기 위해서는 아래 세가지가 중요하다.
첫 째, 책을 많이 읽어라.
둘 째, 스킬과 퀄리티를 높여라.
셋 째, 배움을 멈추지 말라.
부산국제광고제 홈페이지 : http://www.adstars.org/
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