[ 매드타임스 한수경 기자 ] AMC 네트웍스와 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 24일(현지 시간) 두 개의 시장에서 처음으로 출시된 전국 어드레서블 캠페인을 성공적으로 완료했다고 발표했다. TV에서 어드레서블 광고의 잠재력을 발휘하기 위한 중요하고 오랫동안 기다려온 단계다. 폭스바겐과 또 다른 주요 광고주가 참여한 11월과 12월 캠페인은 전국에 걸쳐 운영되고 있는 카누벤처스와 AMC 네트웍스의 온 어드레서빌리티 파트너십을 활용, 컴캐스트와 차터 케이블 시스템을 통해, 미국 전역에 걸쳐 거의 2천 5백만 가구에 도달했다. 미래에는 콕스 케이블 시스템도 포함될 예정이다.
AMC 네트웍스의 상업적 수익 및 파트너십 사장킴 켈러허(Kim Kelleher)는 "이것은 텔레비전 방송사, 배급사, 그리고 우리의 광고 파트너들이 국가적인 차원에서 어드레서블 광고의 힘과 잠재력을 발휘하여 시청자에게 고도로 관련성이 높고 맞춤화 된 상업 장소를 제공한다."라고 말했다. 또한 "2021년 이후에 우리의 목표는 어트리뷰션을 통한 고급 교차 플랫폼 도달, 측정 및 정교한 데이터 분석을 통해 선형, VOD 및 디지털 인벤토리를 100 % 처리 가능하게 만드는 것입이다"라고 덧붙였다.
옴니콤 미디어 그룹의 최고 투자 책임자인 제프리 칼라브리스(Geoffrey Calabrese)는 "이러한 캠페인의 성공은 선형에서 어드레서블이 가능하고 보다 효과적이라는 큰 증거다. 파트너, 에이전시, 클라이언트가 함께 협력하여 산업을 발전시키는 공동의 목표를 추구할 때 일어날 수 있는 일을 보여주는 좋은 예다."라고 말했다.
"AMC 네트웍스의 어드레서블 서비스는 디지털의 특수성, 평면 스크린 TV의 광범위한 스토리텔링 캔버스, 의미있는 측정 접근 방식 등 훌륭한 조합을 제공한다. 이 기능을 미디어 전략에 통합하면 목표 고객에게 보다 효과적으로 집중하고 도달할 수 있다"라고 폭스바겐 마케팅 수석 부사장 킴벌리 가디너(Kimberley Gardiner)는 말했다.
11월에 시행된 첫 번째 캠페인은 엔터테인먼트 애호가들과 디지털 스트리머들에게 다가가기 위해 고안되었다. 이 캠페인은 어드레서블이 불가능한 광고에 비해 더 높은 성과와 최적의 빈도 수준을 달성했다.
지난 12월 폭스바겐의 캠페인은 SUV 차량을 구매하려는 시청자들을 대상으로 진행됐으며, 어드레서블이 불가능한 광고보다 높은 도달과 빈도를 달성하기도 했다. 폭스바겐 캠페인은 나중에 선형 스폿 외에도 비디오 온 디맨드(VOD) 인벤토리를 포함시켜 작업 범위를 넓히고 추적 기능을 강화할 수 있게 했다.
AMC 네트웍스는 올 봄과 여름에 광고 파트너와의 사전 논의에서 어드레서블 광고를 주요 요소로 만들 계획이며, 이러한 기능을 활용하여 자사의 선형 네트워크뿐만 아니라 주문형 비디오(VOD)를 통해 더욱 효과적이고 관련 있는 광고를 제공할 계획이다.
