[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 세계 최대의 광고회사 그룹으로 영국에 본사가 있는 WPP 계열 매체전문회사인 Group M이 발표한 세계 광고비는 2019년에 6,158억 달러, 2020년에는 코로나바이러스의 영향으로 4.1%가 감소한 5,906억 달러였다. 금년 추정 광고비는 6,511억 달러로 작년 대비 10.2% 증가를 예측하고 있다. 코로나 바이러스 이전인 2019년을 기준으로 세계 GDP는 87.8조 달러(세계은행 자료)였으므로 2019년 세계 광고비 6,158억 달러는 GDP의 0.7%였음을 알 수 있다.
Group M의 2021년 자료를 기준, 세계 5대 광고비 보유국은 다음 표와 같다.
중국이 2위에 오른 것은 그리 오래된 일이 아니다. 70년대 후반 집권한 등소평이 자본주의 경제 체제를 도입한 뒤부터 급격한 광고비 성장이 있었다. 참고로 중국 광고비 자료는 1981년으로 거슬러 올라간다.
자료를 발표하는 회사에 따라 광고비 조사 대상 국가의 수는 다르고 또한 광고비도 차이가 있다. 그러나 대개 80개 국가의 광고비 자료가 포함되고 있다. 그리고 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)의 경우는 매체별 광고비 자료는 없으나 국가 총광고비 자료는 있는 40여개 국가의 자료도 포함되어 있다. 그러므로 유엔 가입국의 수가 193개국임을 고려하면 매체별 광고비 자료가 있는 80여개 나라는 아직 소수임을 알 수 있다. 달리 보면 광고비 자료가 없는 나라는 대개 개발도상국이다.
세계 광고비 자료는 6-7개 광고회사와 마케팅 조사 회사가 발표하고 있다. 역사를 거슬러 올라가 보면 세계 광고비 조사는 뉴욕에 본부를 둔 국제광고협회(International Advertising Association. IAA)가 시작했으며, 1968년에야 미국 달러를 기준한 세계 광고비 자료가 발표되어 국가간 대비가 손쉽게 되었다.
1990년대에는 세계적인 네트워크를 가진 주로 미국 광고회사가 자료를 발표했다. 그 이유는 광고란 매체를 통하고, 따라서 광고 대행을 하려면 영업을 하고 있는 나라의 광고매체와 광고 시장 규모를 알아야 하기 때문이다. 그 결과 지금 세계 광고비 자료를 발표하는 회사는 세계 최대 광고회사 그룹(지주회사)인 WPP(영국)의 Group M, 3위 Publicis(프랑스) 계열인 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia), 4위 Interpublic Group(미국) 계열인 Magna, 그리고 5위 Dentsu(일본)의 국제부문 회사인 Dentsu-Aegis 등이다. 이 밖에 영국의 “세계광고조사센터(WARC)” 및 독일 엑셀스프링거 소유인 마케팅/광고 자료 회사인 “e-Marketer“ 등이 있다.
세계 광고비를 볼 때 잊어서 안 될 일은 광고비 자료는 추정(Estimates)이라는 것이다. 두 가지 이유가 있는데 첫째는 광고비는 어느 나라이건 100% 정확할 수는 없다는 사실이다. 둘째는 세계 광고비 자료는 미국 달러($)로 표시되는데 환률이란 유동적이어서 한 해 사이에도 오르내림이 있어 기준 일자에 따라 달러 표시 광고비에 영향이 생긴다는 사실이다. 이것은 한국통계연감에 나오는 우리 나라 원화와 미 달러의 환률 변동 자료를 보면 알 수 있다.
광고란 경제의 반영이므로 어떤 나라가 잘 사는 나리인가 여부를 볼 때 총광고비가 아니라 국민 1인당 광고비를 보면 그 나라의 빈부를 짐작할 수 있다. 제니스옵티미디어의 자료에 의하면 2019년 한국광고비는 135억 달러였다. 손 쉽게 이 해 한국 인구를 5,000만명으로 기준하면 국민 1인당 광고비는 270 달러로 잘 사는 나라의 수준이다.
968년 국제광고협회(IAA) 세계 광고비 자료에 한국 광고비가 처음으로 발표된 해 우리 광고비는 3,260만 달러, 인구는 3,047만, 원화 대비 미국 달러 환률은 $1.00=280원, 국민 1인당 광고비는 $1.07였다.
신인섭 (전)중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수
