[해외 크리에이티브] 코카콜라, 포옹으로 하나가 되는 올림픽 광고 론칭

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카콜라는 2024 파리 올림픽 및 패럴림픽에서 인간 연결의 '리얼 매직'과 포용성 및 문화 간 연결의 힘에 대한 믿음을 기념하는 캠페인 '세계가 함께하면 마법이다(it’s magic when the world comes together)'를 론칭했다.

코카콜라의 상징적인 포옹 모티프를 2024 파리 올림픽의 테마로 삼은 이 멀티채널 캠페인은 사람들을 하나로 묶고 서로의 차이를 축하하는 스포츠의 집단적 힘을 보여준다. 코카콜라의 브랜드 캠페인은 2020 도쿄 올림픽 및 패럴림픽 수영 4×100미터 계영에서 서로 포옹한 12명의 선수부터 1956년 멜버른 올림픽 동메달리스트인 존 윙이 국제올림픽위원회에 편지를 보내 모든 선수가 함께 하는 폐막식을 응원하는 등 과거 올림픽에서 선수들 간의 상징적인 순간에서 영감을 받아 탄생했다.

코카콜라는 수영 챔피언 타티아나 쇤마커(Tatjana Schoenmaker)가 릴리 킹(Lilly King), 케일린 코벳(Kaylene Corbett), 애니 라조르(Annie Lazor)와 포옹하는 장면을 브랜드 필름에 담았다. 이는 도쿄 2020에서 200m 평영 세계 신기록을 수립한 후 선수들이 그녀를 껴안은 모습을 기념한다.

코카콜라의 캠페인 영상은 2024년 파리에서 타티아나 쇤메이커가 릴리 킹, 케일린 코벳, 애니 라조르를 발견하고 그들을 안기 위해 걸어가는 순간을 보여준다. 네 사람이 꽉 찬 경기장 앞에서 포옹하는 순간, 관중석에서 코카콜라를 마시던 한 여성이 이 감동적인 순간에 영감을 받아 관중석의 한 상인을 포옹한다. 그리고 경기장 주변, 파리 거리, 그리고 전 세계 사람들이 함께 포옹하는 파급 효과를 불러일으킨다.

타티아나 쇤마커는 올림픽의 마력에 대해 "성공이든 실망이든 각 선수의 이야기에서 우리 모두가 영감을 얻거나 공감할 수 있는 무언가를 찾을 수 있기 때문에 우리를 하나로 묶는 힘이 있다."라고 말한다.

릴리 킹은 "이 대회는 우리가 어디에서 왔든 우리는 모두 인간이라는 사실을 전 세계에 알릴 수 있는 기회를 제공한다. 이는 전 세계 모든 사람들에게 진정한 '이웃 사랑'을 경험하게 해준다."라고 전했다.

수영 선수들이 포옹하는 순간에 대해 케일린 코벳은 "감동과 흥분에 휩싸여 타티아나를 안아주고 싶었다."라고 말했다.

코카콜라의 브랜드 필름을 본 애니 라저는 "올림픽 정신을 정말 잘 담아낸 것 같아 마음에 든다. 올림픽은 경쟁, 승패 그 이상의 의미를 지니고 있으며, 전 세계가 하나가 되어 서로 다른 외모와 배경을 가진 사람들과 관계를 형성하는 것입니다."라고 덧붙였다.

이러한 '리얼 매직'의 순간은 옥외광고, 소셜 미디어의 역동적인 디지털 콘텐츠, 체험, 독특한 새로운 코카콜라 캔에 담긴 일러스트를 통해 더욱 생생하게 전달될 예정이다.

특히 2024 파리 올림픽을 전 세계에 알리는 코카콜라의 역동적인 디지털 콘텐츠는 파리에서 실시간으로 포옹하는 모습을 포착하고 소셜 채널을 통해 전 세계에 이 화합의 순간을 방송한다.

한편, 코카콜라는 포옹의 한 면을 일러스트로 표현한 독특한 새 캔 디자인을 출시하여 두 개의 캔을 나란히 놓으면 포옹하는 모습을 연출한다. 한 쌍을 구매하면 다양한 경품과 독특한 상품, 쿠폰을 받을 수 있는 기회가 주어진다.

프랑스에서만 독점 판매되는 코카콜라는 프랑스 아티스트 로라 노르망(Laura Normand), 오렐리아 듀랑(Aurelia Durand), 브루노 망요쿠(Bruno Mangyoku)와 협업하여 세 가지 독특한 캔 디자인을 제작했다. 디자인에 담긴 이야기는 프랑스 전역의 옥외광고, 소셜 미디어 및 판매점을 통해 전달될 예정이다.

코카콜라 컴퍼니의 글로벌 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 담당 부사장인 이슬람 엘데수키는 "우리 모두는 저마다의 스토리를 가지고 있다. 서로 다른 점이 우리를 특별하게 만들지만, 우리가 함께 모였을 때 '리얼 매직'이 일어난다. 우리는 경험의 모든 접점에서 이러한 정신을 구현하고 코카콜라 허그를 파리 2024의 상징으로 만들어 파리와 그 밖의 도시를 방문하는 팬들의 공감을 불러일으키는 역동적이고 매력적인 방식으로 콘텐츠를 향상시키고 싶었다."라고 말했다.

이 글로벌 캠페인은 오길비가 이끄는 WPP Open X가 개발하고 에센스미디어컴, VML, 호가스가 지원했다.