[인포그래픽] 소비자는 커머스 비디오 광고에 제품 비용, 데모가 포함되기를 원한다

[ 매드타임스 한수경 기자] IAB(Interactive Advertising Bureau)가 알터 에이전츠(Alter Agents)와 협력하여 2024년 7월에 발표한 데이터에 따르면, 미국 소비자의 59%가 커머스 비디오 광고에서 비용과 프로모션에 대한 세부 정보를 원한다. 그리고 58%는 명확한 제품 데모와 세부 정보를 원한다.

IAB는 커머스 비디오 광고를 '더 알아보기', '지금 쇼핑하기' 등 명확한 행동 요청을 사용하여 특정 행동, 특히 구매를 유도하는 광고로 정의한다. 이마케터에 따르면, 올해 비디오 광고 지출이 20.8% 증가하여 총 디지털 광고 지출의 3분의 1(35.7%)이 넘는 1,081억 5,000만 달러에 이를 것으로 예상한다.