WARC 랭킹 2025: 크리에이티브 100 발표: 크리에이티브 부문에서 가장 많은 상을 받은 캠페인 및 기업

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계에서 크리에이티비티 부문에서 가장 많은 상을 받은 캠페인과 기업을 선정하는 최고의 독립적인 글로벌 벤치마크인 WARC 크리에이티브 100이 발표되었다.  

기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브에서 매년 발표하는 크리에이티브 100 랭킹은 2024년 가장 중요한 글로벌 및 지역 크리에이티브 어워드의 결과를 종합했다. 랭킹은 WARC 랭킹 자문위원회의 자문과 매년 전 세계 패널 설문조사를 통해 결정된다.

WARC 크리에이티브의 수석 편집자 안나 해밀(Anna Hamill)은 "WARC 크리에이티브 100은 매년 전 세계에서 가장 창의적으로 수상한 캠페인과 기업을 선정하는 리그 테이블이다. 업계가 반성할 수 있는 글로벌 벤치마크이자 최고의 작품 중 최고의 작품, 누가 업계를 선도하는지, 크리에이티비티이 어떻게 차별화와 변화의 원동력이 되는지를 보여주는 쇼케이스이다."라고 말했다.  

올해의 크리에이티브 100에서는 세 가지 주제가 두드러진다.

• 스포츠를 활용한 소통: 상위 10개 캠페인 중 오렌지, 쿠어스 라이트, Xbox의 캠페인을 포함해 5개의 캠페인이 스포츠에 초점을 맞췄다. 스포츠는 특히 대중에게 다가가기 어려운 파편화된 미디어 시장에서 대규모 시청자 이벤트를 통해 브랜드 인지도와 브랜드 참여를 모두 높일 수 있는 매우 강력한 방법이 될 수 있다.
• 포용성 문제 해결: 마스터카드, 르노, 미켈럽 울트라 등의 브랜드가 감동적인 스토리를 활용하고 선제적으로 문제를 해결함으로써 단순한 광고 표현을 넘어 DEI의 강력한 방향성을 강조했다.  
• 온라인 커뮤니티의 힘: 각자의 온라인 공간에서 행동 유도를 통해 사람들을 만나는 것은 NHS, 도어대시, 캘빈클라인 등의 브랜드에서 특정 커뮤니티의 힘을 보여준다.

#크리에이티브 부문 1위 캠페인: 마르셀 파리의 오렌지(Orange)의 'WoMen’s Football' 

2024년 가장 크리에이티브한 캠페인은 프랑스 다국적 통신사 오렌지의 마르셀 파리의 'WoMen's Football)'이다. 이 캠페인은 여자 축구도 남자 축구만큼이나 흥미진진하다는 것을 보여주기 위해 혁신적이고 인상적인 방식으로 비디오 효과를 사용했다. 이 광고는 1,500만 회 이상 조회되었으며 프랑스 체육부 장관과 월드컵 우승 선수들이 소셜 미디어에 공유했다.

마르셀 파리의 CEO인 파스칼 네심(Pascal Nessim), CEO 겸 최고 크리에이티브 책임자인 가에탄 뒤 펠루(Gaëtan Du Peloux), 최고 크리에이티브 책임자인 유리 게라시모프(Youri Guerassimov)는 "2024년 WARC에서 1위를 차지한 캠페인은 경쟁사로서도 결코 준비할 수 없는 일이지만, 저희는 항상 남몰래 꿈꿔왔다. 그리고 캠페인이 광고 월드컵에서 우승했다는 사실을 알게 되면 한 가지 생각이 떠오른다: 우리가 해냈다! 그리고 여기까지 오는 데 필요한 에너지, 열정, 웃음, 늦은 밤, 피, 땀, 눈물, 좌절 등 모든 것을 되돌아보게 된다. 하지만 무엇보다도 모든 작품을 최고 수준으로 만들겠다는 확고한 의지가 가장 기억에 남는다."라고 말했다.

2위는 맥주 브랜드 쿠어스 라이트의 광고가 상영되는 동안 야구 슈퍼스타 오타니 쇼헤이가 경기 중 경기장 간판을 부수는 장면을 담은 리씽크 토론토의 '쿠어스 라이트 아웃(Coors Lights Out)'이 차지했다.

3위는 오길비와 스킨케어 브랜드 세라비의 '마이클 세라비(Michael CeraVe)'가 차지했는데, 슈퍼볼 LVIII을 앞두고 유머를 활용한 캠페인을 개발하여 실제 경기 방영 전에 90억 뷰를 달성했다. 

#크리에이티비티 부문 1위 광고회사: 퍼블리시스 콘세일 파리

지난 3년 동안 파리의 퍼블리시스 콘세일은 25위에서 4위로, 올해는 1위로 랭킹이 올랐다. 르노, 오렌지, 솔라 임펄스 재단과의 협업을 통해 올해 1위를 차지할 수 있었다. 

레오의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 겸 CEO이자 퍼블리시스 콘세일의 최고 크리에이티브 책임자인 마르코 벤투렐리(Marco Venturelli)는 "지난 6월 칸 라이언즈에서 올해의 에이전시로 선정된 데 이어 창립 100주년을 앞둔 시점에서 WARC 크리에이티브 100에서 1위를 차지하게 되어 매우 자랑스럽다. 이는 기존 클라이언트와의 크리에이티브 야망과 진보적인 작업에 대한 우리의 헌신을 입증하는 결과이다. 우리의 모든 인재와 클라이언트에게 축하를 보낸다!"라고 말했다.

밀라노의 르펍(Le Pub)은 작년 4위에서 2위로 올라섰으며, VML 뉴욕은 2024년 22위에서 19계단 상승한 3위에 올랐다.

한편, 제일기획 스페인 법인이 전체 48위로 50위 안에 들었다.

#크리에이티비티 부문 1위 독립 광고회사: 리씽크 토론토 

독립 광고회사 중에서는 리씽크가 1위를 차지했으며, 상위 100위 안에 3개의 캠페인을 포함하며 전체 5위에 올랐다. 

리씽크 토론토의 파트너이자 최고 크리에이티브 책임자인 마이크 더브릭(Mike Dubrick)은 "에이전시와 직원들, 그리고 놀라운 파트너와 클라이언트들에게 매우 기쁘다. 우리는 그들 모두에게 우리의 목표는 그들의 커리어에서 최고의 작품을 만들어내는 것이라고 말한다. 2년 연속 WARC 보고서에서 1위를 차지함으로써 이를 입증할 수 있게 되어 매우 기쁘다. 이 목록은 최고의, 그리고 가장 수상하기 어려운 쇼들의 정점이기 때문에 다른 많은 훌륭한 에이전시들과 함께 이 목록을 이끌 수 있다는 것은 감사한 일이며 결코 가볍게 생각하지 않는다."라고 전했다.

#크리에이티비티 분야 1위 네트워크: 오길비

5년 연속 가장 많은 상을 받은 네트워크는 전 세계 6개 지사가 참여한 오길비로, 오길비 런던, 뉴욕, 뭄바이, 토론토와 데이비드 마드리드, 보고타 등 전 세계 6개 지사가 순위에 올랐다. 오길비는 올해 상위 100대 캠페인 중 12개를 진행했다.

오길비의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 리즈 테일러(Liz Taylor)는 "55년 반, 크리에이티브 100에서 1위를 차지했다. 이는 우리가 전 세계에 보유한 뛰어난 재능을 보여주는 강력한 증거이다. 또한 크리에이티비티를 비즈니스의 힘의 배율로 믿는 우리의 용감한 클라이언트들에게 감사의 마음을 전한다."라고 말했다.  

VML은 상위 50위권 내 5개 에이전시와 함께 2위로 올라섰다. 퍼블리시스 월드와이드는 7위에서 3위로 올라섰으며, 역시 5개의 에이전시가 랭킹에 올랐다.

한편, 제일기획은 20위에 올랐다.

#크리에이티비티를 위한 독립 네트워크 1위: 서비스플랜

서비스플랜은 독립 네트워크 부문에서 1위, 전체 7위를 차지했다.

서비스플랜 그룹의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 겸 파트너인 알렉스 쉴(Alex Schill)은 "WARC 크리에이티브 100에서 독립 네트워크 부문 1위를 차지한 것은 위버크리에이티비티(ÜberCreativity)를 입증하는 결과이다. 이 성과는 혁신은 자유롭게 탐색하고 한계에 도전할 수 있는 협업과 독립성에서 번성한다는 것을 증명한다. 업계에서 가장 창의적인 기업 중 하나가 된 것을 자랑스럽게 생각하며, 이러한 인정은 진정으로 영향력 있는 아이디어를 창출하기 위한 우리의 노력에 더욱 박차를 가할 것이다."라고 밝혔다.

#크리에이티비티 부문 1위 지주회사 WPP

WPP는 상위 50위권 내에 1위와 2위를 차지한 오길비와 VML, 11위를 차지한 AKQA 등 3개의 네트워크가 포함되어 지주회사 순위에서 3년 연속 1위의 자리를 지켰다. 

롭 라일리(Rob Reilly) WPP 글로벌 최고 크리에이티브 책임자는 "3년 연속 WARC 크리에이티브 100에서 1위를 차지한 것은 전 세계 우리 팀의 끊임없는 크리에이티비티과 헌신을 입증하는 결과이다. 오길비가 올해의 네트워크로 다시 한 번 선정되고 VML이 2위를 차지한 것은 우리의 크리에이티브 역량을 입증하는 강력한 증거이다. 놀랍도록 재능 있는 에이전시 팀과 무엇보다도 자신의 비전을 실현할 수 있도록 믿고 맡겨준 용감한 클라이언트들에게 감사드린다. 클라이언트들이 없었다면 불가능했을 것이다. 겸손하고 고무적인 일이다."라고 전했다.

#크리에이티비티 부문 1위 브랜드: 애플

애플은 지난 몇 년 동안 점진적으로 순위를 끌어올려 2022년 18위에서 올해 1위에 올랐다. 전 세계에서 진행된 애플 캠페인은 주요 시상식에서 많은 주목을 받았습니다. '퍼지 필링스(Fuzzy Feelings)'와 '샷 온 아이폰-리틀 갈릭(Shot on iPhone - Little Garlic)' 캠페인이 상위 100위 안에 들었다. 

애플의 마케팅 커뮤니케이션 부사장 토르 마이렌(Tor Myhren)은 "애플은 항상 크리에이티비티의 힘을 믿어온 기업이기 때문에 WARC 크리에이티브 100의 최상위권에 선정되어 영광이다. 우리는 제품을 마케팅의 중심에 두고 제품을 중심으로 설득력 있는 스토리를 전달하려고 노력한다."라고 말했다.

하이네켄은 5위에서 한 계단 상승한 2위를 차지했고, 하인즈는 3위를 차지했다. 르노, 마스터카드, 넷플릭스는 작년에 비해 브랜드 위상이 크게 향상되었다. 코카콜라는 2022년 이후 처음으로 상위 10개 브랜드에 진입했다. 

#크리에이티비티 부문 1위 광고주: 안호이저-부시 인베브

4년 연속 광고주 순위에서 AB인베브가 1위를 차지했다. AB 인베브는 크리에이티비티 부문에서 여러 차례 수상한 3개의 캠페인을 상위 100위 안에 포함시켰으며, 상위 50위 안에 미켈럽 울트라, 세르베자 포커, 코로나, 스텔라 아르투아 등 4개의 브랜드가 이름을 올렸다.

AB 인베브의 최고 마케팅 책임자 마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes)는 "AB 인베브가 다시 한 번 WARC 크리에이티브 100에서 1위 광고주로 선정되어 영광이다. 이번 수상은 비즈니스와 소비자 문제를 해결하기 위해 크리에이티비티를 활용해 성장을 주도하는 우리의 방식을 반영한 결과이다. 기업으로서 우리의 목적은 더 많은 환호가 있는 미래를 만드는 것이며, 앞으로도 전 세계의 축하 순간에 브랜드를 연결하기 위한 방법으로 크리에이티비티를 활용할 것이다."라고 말했다.

유니레버는 도브와 매그넘 등 2개 브랜드가 상위 50위 안에 들며 3년 연속 2위를 유지했다. 크래프트 하인즈 컴퍼니가 3위를 차지했다. 2021년에 마지막으로 순위에 올랐던 코카콜라 컴퍼니가 올해 8위로 다시 진입했으며, 르노와 마이크로소프트가 상위 10위권으로 들어왔다. 

 #크리에이티비티 1위 국가: 미국

미국은 크리에이티비티 부문에서 가장 많은 상을 받은 국가로 2006년(크리에이티비티 100이 건 리포트로 불리던 시절) 이후 줄곧 1위 자리를 지키고 있다. 상위 100개 캠페인 중 30개가 미국에서 제작되었으며, 이는 작년의 21개 캠페인보다 증가했다.

영국이 다시 2위로 올라섰고, 프랑스가 3위에 올랐다. 아르헨티나는 지난 몇 년 동안 꾸준히 순위가 상승하여 2021년 18위에서 올해 7위로 올라섰다.

한편, 한국은 호주(6위), 인도(9위), 일본(12위), 태국(13위), 뉴질랜드(15위), 중국(19위), 필리핀(25위), 대만(27위), 싱가포르(32위)에 이어 전체 33위, APAC(중동 제외)에서 10위에 그쳤다.