[해외 크리에이티브] 맥도날드, "마인크래프트 무비 밀과 해피밀, 두 개의 상징적인 팬덤을 하나로 통합"한 글로벌 캠페인 론칭

[ 매드타임스 최영호 기자] 수년 동안 가장 상징적인 두 팬덤은 각자의 방식으로 문화를 형성해 왔다. 하나는 전 세계적으로 1억 6천만 명이 넘는 활성 플레이어가 있는 베스트셀러 글로벌 게임이고, 다른 하나는 매일 전 세계적으로 6천 8백만 명에게 맛있는 Feel-Good Moments를 제공하는 레스토랑이다. 그리고 이제 처음으로 이 두 세계가 하나로 합쳐진다. 바로 '마인크래프트 무비 밀'과 맥도날드 '해피 밀'이 만난 것이다.

맥도날드의 상징적인 골든 아치를 픽셀 단위로 완벽하게 재현하는 것부터 세계적으로 유명한 메뉴 아이템까지, 모든 연령대의 사람들이 지난 10년 동안 마인크래프트에서 맥도날드에 대한 애정을 보여 왔다. 이제 오버월드의 마법을 현실 세계로 가져와 팬들이 좋아하는 음식을 마인크래프트 세계관을 통해 재탄생시킨 음식을 경험할 수 있게 되었다.

팬들의 상상력에서 영감을 받아 전 세계적으로 큰 기대를 모으고 있는 마인크래프트 무비 개봉에 맞춰 진행되는 이번 캠페인은 모든 연령대의 팬들이 좋아하는 음식, 게임 플레이, 맥도날드랜드 캐릭터, 그리고 이제 영화의 마법으로 맥도날드 마인크래프트의 꿈을 현실로 만든다. 상징성과 창의력으로 뭉친 두 거대한 팬덤의 축제이다.

4월 1일부터 한정된 기간 동안 맥도날드가 포털에 입점하여 컬래버레이션을 진행한다. 밀은 시작에 불과하다. 팬들은 맥도날드에서만 즐길 수 있는 디지털 경험, 맞춤형 디자인 수집품 등을 통해 창의력을 한 단계 더 끌어올릴 수 있다.

마인크래프트 무비 밀에는 빅맥 또는 치킨 맥너겟 10조각과 미디엄 프라이, 음료, 한정판 소장품 중 하나를 선택할 수 있다. 치킨 맥너겟 10조각을 즐기는 팬들은 더 네더에서 영감을 받은 한정판 핫 소스인 네더 플레임 소스(으깬 고추와 불타는 카이엔, 마늘과 단맛의 조화가 돋보이는 소스)로 매운맛을 더할 수 있다. 매운맛을 더 즐기고 싶은 팬들은 좋아하는 맥도날드 주문에 이 소스를 추가할 수도 있다.

가족과 어린이 팬들은 영화에서 영감을 받은 12가지 피규어 또는 블록 월드 장난감 중 하나가 포함된 마인크래프트 무비 해피밀을 즐길 수도 있다. 모든 해피밀에는 스캔 가능한 코드가 포함되어 있어 플레이어가 마인크래프트 무비 세계에서 자신만의 퀘스트를 완료할 수 있는 독점 디지털 게임을 잠금 해제할 수 있다.

마인크래프트 무비 밀에는 맥도날드에서 가장 사랑받는 캐릭터와 메뉴 아이템, 인기 마인크래프트 영화 보물에서 영감을 받은 6가지 수집품 중 하나가 등장한다. 각 수집품에는 일치하는 카드와 코드가 함께 제공되며, 팬들은 이를 사용하여 마인크래프트 마켓플레이스에서 해당 독점 스킨을 잠금 해제할 수 있다.

• 빅맥 크리스탈(Big Mac Crystal) 특별한 소스의 바다에서 채굴한 이 귀중한 블록은 녹은 치즈와 토스트한 참깨 번에서 빛나는 빛을 발한다. 
• 버디 윙(Birdie Wings) 하늘을 주시하지 않으면 희귀한 엘레트라 날개를 달고 구름 위로 높이 날아오르는 이른 새를 놓칠 수 있다.
• 프라이 헬멧(Fry Helmet) 상징적인 프렌치프라이 상자로 만든 이 마법의 헬멧은 마지막 감자튀김을 훔치는 친구를 막아준다는 소문이 있니다. 
• 그리미스 에그(Grimace Egg) 보라색 쉐이크의 깊은 곳에서 나오는 이 마법의 찡그린 몹은 가장 탐나는 달걀에서 그 모양을 따왔다. 
• 소다 물약(Soda Potion) 이 물약의 짜릿한 효과는 그 제조법만큼이나 신비롭다. 환상적인 탄산 맛의 우연한 조합이 만들어낸 결과물이다. 
• 좀비 햄버글라(Zombie Hamburglar) 늦은 밤에 생성되어 햄버거를 찾아 모든 생물계를 돌아다니는 이 굶주린 무리에 대해서는 알려진 바가 거의 없다.

아울러 팬을 위한 초대가 디지털 세계로 확장되었다. 마인크래프트 무비 밀과 해피밀은 물리적 세계와 가상 세계를 독특한 디지털 경험과 결합하여 팬의 창의력을 더욱 북돋우고 게스트 수를 늘리는 데 기여한다. 맥도날드 앱을 통해 마인크래프트 무비 밀을 구매할 때마다 게임 내 보너스가 무료로 제공된다. 팬들은 마인크래프트에서 맥도날드 캐릭터, 빌드, 도구 등 게임 플레이에 추가 구성 요소가 포함된 맥도날드 애드온 팩을 잠금 해제할 수 있는 1회 교환 코드를 받게 된다.

맥도날드 미국 마케팅, 브랜드, 콘텐츠 및 문화 부문 부사장 Jennifer ”JJ" Healan은 "파트너십을 맺을 때 우리는 그 안에서 우리 브랜드가 할 수 있는 진정한 역할을 찾는다. 맥도날드의 팬들은 새로운 영화와 파트너십을 맺기 훨씬 전부터 이미 마인크래프트 게임에서 존재감을 드러내고 있었다."라고 말했다.

"그래서 우리는 그들이 시작한 것을 기반으로 완전히 몰입할 수 있는 경험, 레스토랑에서 제공되는 맞춤형 마인크래프트 무비 밀, 게임 내 독특한 기능을 잠금 해제하는 수집품을 만들었다. 이 캠페인의 특별한 점은 모든 구성 요소가 두 팬층 모두 알아볼 수 있을 정도로 맥도날드와 마인크래프트의 세계가 진정으로 융합되었다는 점이다."라고 덧붙였다.