퍼블리시스 그룹, 캡티브8 인수… 세계 최대 인플루언서 마케팅 플랫폼 구축 나선다

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe, Euronext Paris: FR0000130577, CAC 40)이 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 캡티브8(Captiv8)을 인수했다고 발표했다. 퍼블리시스는 이번 인수를 통해 커머스, 콘텐츠, 데이터를 유기적으로 연결하는 새로운 형태의 인플루언서 플랫폼 구축에 나서게 된다.

캡티브8은 현재 세계에서 가장 진보된 종합 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 평가받고 있다. 1,500만 명 이상의 크리에이터 네트워크를 보유하고 있으며, 팔로워 5,000명 이상을 보유한 인플루언서의 95%를 커버하고 있다. 독자적인 AI 기반 기술과 소셜 커머스 기능을 통해 브랜드가 인플루언서 전략을 효율적으로 통합·운영하고, 콘텐츠를 실제 구매로 연결할 수 있도록 돕는다.

캡티브8은 G2가 선정한 ‘엔터프라이즈 인플루언서 플랫폼’ 부문 1위를 차지했다. 그 배경에는 통합된 데이터 시스템, AI 자동화, 소셜 리스닝 기술, 그리고 브랜드 전용 쇼핑 환경인 ‘브랜디드 스토어프론트’ 기능이 있다. 이 플랫폼은 전 세계 120개국에서 현지 언어와 통화에 맞춰 운영되며, 연간 25억 건 이상의 소셜 게시물을 분석하고 처리한다.

퍼블리시스는 이번 인수를 통해 캡티브8의 기술력과 글로벌 네트워크, 자사의 인플루언서 전문 브랜드 인플루엔셜(Influential), 그리고 데이터 기반 마케팅 플랫폼 에플실론(Epsilon)의 역량을 하나로 결합해 강력한 시너지를 만들어낸다. 이를 통해 다음과 같은 네 가지 핵심 경쟁력을 갖추게 된다.

1. 세계 최대 규모의 크리에이터 네트워크 

캡티브8과 인플루엔셜이 함께 연결하는 크리에이터 수는 1,500만 명 이상에 이른다. 팔로워 5,000명 이상 인플루언서의 95%, 100만 명 이상 보유한 인플루언서의 90%까지 커버할 수 있어, 주요 소셜 미디어 플랫폼에 버금가는 도달 범위를 제공한다. 브랜드는 이를 통해 높은 몰입도를 가진 타깃 오디언스와 폭넓게 소통할 수 있다.

2. AI 기반 통합 인플루언서 플랫폼 

퍼블리시스의 ‘Connected Influencer’ 전략 중심에는 캡티브8의 AI 기술이 있다. 여기에 에플실론의 CoreID 솔루션을 더해, 브랜드는 다양한 소셜 플랫폼과 미디어 채널, 글로벌 시장 전반에서 크리에이터 전략을 통합적으로 운영할 수 있다.

3. 통합 소셜 커머스와 수익화 시스템 

캡티브8의 커머스 기능은 크리에이터와 브랜드가 콘텐츠를 수익화할 수 있도록 지원한다. 소셜 미디어, 이커머스, 제휴 마케팅 채널을 하나의 환경에서 유기적으로 연결함으로써, 브랜드는 보다 일관된 쇼핑 경험과 효율적인 전환 전략을 구현할 수 있다.

4. 실시간 성과 분석과 투명한 데이터 측정 

캡티브8은 인플루언서 콘텐츠, 사용자 반응, 실제 구매 데이터까지 하나의 플랫폼에서 통합 분석할 수 있다. 이를 통해 브랜드는 실시간으로 캠페인 효과를 전반적으로 파악하고, 마케팅 투자에 대한 명확한 성과를 확인할 수 있다.

캡티브8은 앞으로 퍼블리시스 커넥티드 미디어(Publicis Connected Media) 산하에 편입돼, 인플루엔셜과 함께 퍼블리시스의 글로벌 인플루언서 비즈니스를 통합 운영하게 된다.

퍼블리시스 그룹 글로벌 CEO 아서 사둔(Arthur Sadoun)은 “이번 인수는 퍼블리시스가 ‘Category of One’ 전략을 강화하는 중요한 이정표”라며 “캡티브8의 기술과 커뮤니티, 에플실론의 데이터 역량을 결합해 브랜드가 정교하고 신뢰할 수 있는 캠페인을 운영할 수 있도록 돕게 될 것”이라고 밝혔다.

이어 “브랜드에 적합하고 안전한 콘텐츠를 기반으로, 효과 측정까지 가능한 완결형 플랫폼을 제공하게 됐다. 진정성 있는 콘텐츠가 바이럴로 확산되고, 자연스럽게 커머스로 이어질 수 있는 환경을 구축하겠다”고 덧붙였다.

캡티브8 공동 창업자 겸 CEO 크리슈나 수브라마니언(Krishna Subramanian)은 “캡티브8은 분산된 크리에이터 생태계를 하나로 묶고, 인플루언서를 실제 ROI로 이어지는 커머스 엔진으로 전환하기 위해 만들어졌다”며 “퍼블리시스는 이 같은 비전을 공유하고 있고, 이번 협력을 통해 크리에이터 마케팅을 전 세계 성장 채널로 확장하게 될 것”이라고 말했다.

인플루엔셜 CEO 라이언 디터트(Ryan Detert)는 “캡티브8과 인플루엔셜, 두 플랫폼이 결합함으로써 고객에게 업계 최고의 인플루언서 솔루션을 제공할 수 있게 됐다”며 “크리슈나, 수닐(Sunil)과 함께 퍼블리시스에서 글로벌 인플루언서 마케팅의 미래를 함께 만들어갈 수 있어 기대된다”고 전했다.