데이터 활용을 잘하기 위한 하반기 ✅체크리스트 5가지

어느덧 2025년의 절반이 지나고, 하반기 전략을 구상할 시점입니다. 특히 데이터를 기반으로 마케팅하는 실무자라면, 상반기 성과를 돌아보고 하반기에는 더 효율적이고 다양하게 데이터를 활용할 수 있도록 준비하는 것이 중요합니다.

성장하는 하반기 전략을 위해서는 지금 우리는 데이터를 활용하여 실행 가능한 액션안을 만들어낼 수 있는 조직인지 점검해보아야 합니다. 상반기 대비 더욱 효과적인 하반기 성과를 위해서 지금 반드시 점검해야 할 데이터 활용 체크리스트 5가지, 함께 살펴보세요.

혹시나 아직도 수기로 데이터를 수집하고 있다면, 리소스 낭비를 줄이고 정확도를 높이기 위한 자동 데이터 수집 시스템 마련이 필수입니다. 데이터 수집은 데이터 활용의 출발점입니다. 여러 매체에서 수집해야 하는 데이터를 API를 통해 자동으로 수집하고 활용할 수 있도록 가공/정제까지 할 수 있는 시스템을 마련하여, 외부/내부 데이터와 고객 행동 데이터, 그리고 광고 매체 데이터까지 한 눈에 확인할 수 있는 환경을 구축해보세요.

▶ 데이터 수집 자동화 점검 질문

• 다양한 광고 매체의 성과 데이터를 엑셀 파일로 직접 취합하고 있나요?
• 매체 데이터와 고객 행동 데이터를 결합하여 유입부터 전환까지 고객 행동을 한눈에 보고 싶은 니즈가 있나요?
• 데이터 관리가 어려워서 지표에 대한 신뢰도가 낮은가요?

※ 체크리스트 도입 사례 : 데이터 통합과 자동화로 업무 환경을 개선하는 방법↗

하나의 매체로만 광고를 집행하지 않는 우리 서비스에서는 UTM을 통한 고객 유입 성과 추적이 매우 중요합니다. 이 과정에서 캠페인 성과를 정밀하게 추적하기 위해서는 UTM 파라미터의 구조화와 네이밍 일관성이 필수입니다. UTM 데이터를 통한 분석이 어려우셨던 분들은 아래 내용을 체크해보고 해당되는지 확인해보세요. 만약 UTM 체계가 잡혀있지 않다면, 지금이 바로 UTM 체계가 필요한 시점입니다.

▶ UTM 구조화 및 네이밍 점검 질문

• 어떤 채널이 고객 전환 또는 비즈니스 성과에 가장 효과적인지 분석하고 싶은가요?
• UTM 파라미터의 규칙이 조직 내에 문서로 정립되어 있나요?
• 소스/미디엄/캠페인 값이 분석 가능한 형태로 정리되어 있나요?

상반기 동안 진행된 캠페인 데이터를 기반으로, 성과가 좋았던 채널/소재/포맷을 분석하고 하반기 전략을 세워야 합니다. 지금 우리 서비스에서 어떤 캠페인이 효과적이었는지 알고 있나요? 설정한 KPI에 따라 성과가 높은 캠페인과 낮은 캠페인을 발굴하여, 강화하고 개선해야 합니다. 단순히 어떤 캠페인이 잘되었다는 결과만 보는 것이 아니라, 어떠한 이유로 잘 되었는지 꼭 파악하여 하반기 마케팅 전략에 적극적으로 활용해야 합니다.

▶ 효과적인 캠페인 점검 질문

• 어떤 채널이 ROI가 높았는지 알고 있나요?
• 어떤 캠페인에서 신규 고객의 유입이 가장 효과적이었는지 파악하셨나요?
• 어떤 메시지나 소재가 전환율이 높았고, 어떻게 활용해야 하는지 하반기 전략이 있으신가요?

※ 체크리스트 도입 사례 : 유입 경로 분석으로 유입은 ‘효과적’으로 광고는 ‘효율적’으로 운영해보세요!↗

UTM을 통해서 광고/캠페인 유입 지표를 분석하여 고객과의 접점을 최적화 할 수 있습니다. 그러나 단순 유입 지표보다 중요한 건, 유입 이후의 고객 행동과 최종적으로 얼마나 전환이 발생했는지 입니다. 100명이 유입되어도 1명만 전환된다면 우리의 광고비는 줄줄 새게 되겠죠. 다음 항목을 체크해보시고, 지금 우리 서비스는 고객 퍼널 분석이 잘 되고 있는지 확인해보세요. 성공 사례에서 실제 데이터 분석 방법을 확인하고 하반기에는 고객 퍼널을 한번 점검해보세요.

▶ 퍼널별 전환 지표 점검 질문

• 우리 서비스의 실제 전환율은 얼마인지 알고 있나요?
• 유저는 어디서 이탈하고 있는지 정확히 파악하고 있나요?
• 주요 전환 퍼널에서 병목 구간은 어디이고, 어떻게 개선하면 좋을지 분석하였나요?

다양한 데이터를 하나로 통합해 볼 수 있는 자동화 대시보드는 빠른 의사 결정을 가능하게 합니다. 데이터 수집도 자동화되었으니, 업데이트 되는 데이터에 따라 달라지는 실시간 대시보드를 통해 자사 현황을 모니터링 해야 합니다. 단순히 지표만 나열하는 대시보드가 아니라, 인사이트를 도출하고 실무에 활용 가능하게 하는 대시보드가 필요합니다. 또한, 잘 만들어진 대시보드는 보고 단계에 활용하여 조직의 목표 달성에 기여하고 업무 효율을 증가합니다. 지금 우리 서비스는 데이터를 실시간으로 모니터링하는 대시보드를 갖추고 있는지 확인해보세요.

▶ 실시간 성과 대시보드 점검 질문

• 팀에서 공통으로 보는 자동 업데이트 되는 통합 대시보드가 있나요?
• 실시간 성과를 쉽게 파악하고, 발생하고 있는 문제와 원인을 파악하기에 용이한가요?
• 현황 보고를 위한 보고서 제작에 많은 시간이 소요되나요?
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통합 대시보드를 이용하여 다양한 마케팅 채널 데이터를 자동 연동하고, 지표 중심의 커스터마이징을 통해 실무의 속도를 바꾸어보세요.

하반기, 데이터를 잘 쓰는 조직이 성과를 만듭니다. 데이터는 ‘쌓는 것’보다 ‘잘 쓰는 것’이 더 중요합니다. 지금 이 체크리스트로 내 팀의 데이터 활용 상태를 점검해보세요.