[해외 크리에이티브] 코카콜라 x 스타워즈, 글로벌 팬덤 겨냥한 ‘Refresh Your Galaxy’ 캠페인 전개

[ 매드타임스 한수경 기자] 코카콜라(Coca-Cola)와 디즈니(Disney)가 ‘코카콜라 x 스타워즈: Refresh Your Galaxy’ 글로벌 캠페인을 발표했다. 1955년 디즈니랜드 리조트 개장을 기점으로 70년간 이어져온 양사의 협업은, 이번 프로젝트를 통해 팬덤 중심의 감성적 연결과 세대를 초월한 문화적 유대를 다시 한 번 조명한다.

이번 캠페인은 스타워즈의 광대한 세계관과 코카콜라 브랜드의 일상적 상징성을 결합해, 팬들이 경험 중심으로 브랜드와 교감할 수 있도록 기획됐다. 한정판 패키지 디자인, 디지털 콘텐츠, 증강현실(AR) 기반의 인터랙티브 경험이 결합되어, 팬들에게 몰입감 있는 참여 기회를 제공한다. 특히 QR코드를 통해 접근할 수 있는 AR 콘텐츠는 사용자가 스타워즈식 홀로그램 메시지를 제작하고 공유할 수 있게 해, 팬덤의 창의성과 공동체성을 자연스럽게 확장시킨다.

디즈니 글로벌 마케팅 파트너십 수석 부사장 민디 해밀턴(Mindy Hamilton)은 “코카콜라와의 협업은 언제나 팬을 중심에 두고 있다”며 “스타워즈는 단순한 영화 시리즈를 넘어 전 세계 팬들의 삶 속에 깊이 스며든 문화 코드로 자리잡았다. 이번 캠페인은 그 팬들의 열정에서 출발해, 그들을 위한 헌정”이라고 밝혔다.

코카콜라 글로벌 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 부사장 이슬람 엘데수키(Islam ElDessouky) 역시 “이 캠페인은 단순한 브랜드 협업을 넘어 팬덤이라는 커뮤니티의 힘을 기념하고자 했다”며 “코카콜라와 디즈니는 오랜 세월 인간적 연결과 기쁨을 나누는 데 헌신해온 브랜드로, 이번 프로젝트는 그 철학을 스타워즈 세계 안에서 새롭게 구현한 것”이라고 설명했다.

캠페인의 핵심 콘텐츠는 영화관이라는 상징적인 장소를 중심으로 전개된다. 라이트세이버 소리, 코스튬 플레이, 마라톤 상영 등 스타워즈 팬들에게 익숙한 문화 요소를 활용해 현실 속 팬덤 커뮤니티의 감동을 재현한다. 디즈니 기업 제휴 담당 수석 부사장 베카 보드노이(Becca Vodnoy)는 “팬들이 캐릭터와 함께 세계관 속으로 몰입하고, 서로 소통하며 즐길 수 있도록 구성했다”며 “단순한 콘텐츠가 아닌, 팬들과 함께 만든 이야기”라고 강조했다.

전 세계적으로 순차 출시되는 한정판 캔과 병은 총 30종에 달하며, 다양한 캐릭터들이 각 라인업에 배치됐다.

오리지널 테이스트 제품에는 랜도 칼리시안, 오비완 케노비, 파드메 아미달라, 카일로 렌, 아소카 타노, 다스 몰, K-2SO, 보바 펫, 포 다메론, 만달로리안, 카시안 안도르, 그리버스 장군, 팰퍼틴 황제가, 제로 슈거 제품에는 다스 베이더, 요다, 레아 오르가나, 아나킨 스카이워커, 루크 스카이워커, 츄바카, 한 솔로, BB-8, C-3PO, R2-D2, 핀, 레이, 그로구, 임페리얼 스톰트루퍼가 포함된다. 디즈니월드와 디즈니랜드 리조트에서만 만나볼 수 있는 한정 디자인으로는 만달로리안과 그로구, 퍼스트 오더 스톰트루퍼, 츄바카 등이 있다.

엘데수키는 “스타워즈 세계관은 방대하고 다양한 팬층이 존재한다”며 “코카콜라 역시 팬의 시선에서 디자인을 기획했다. 팬들이 기대하는 것, 그리고 그 이상의 것을 보여주는 것이 우리의 목표였다”고 전했다. 그는 또 “자신만의 홀로그램 메시지를 제작하는 경험은 단순한 프로모션을 넘어, 팬 스스로 세계관의 일부가 되는 감동을 줄 것”이라고 덧붙였다.

이 캠페인은 7월부터 북미, 중남미, 유럽, 일본, 아시아 남태평양 주요 시장에서 순차적으로 전개된다. 디즈니+의 ‘안도르’ 시즌2, 디즈니 테마파크의 스타워즈 프로그램, 그리고 2026년 개봉 예정인 신작 영화까지, 스타워즈 팬들에게는 어느 때보다 풍성한 시기다. 보드노이는 “지금은 스타워즈 팬이 되기에 완벽한 순간”이라고 말했다.