퍼브매틱, 실시간 경기 순간 큐레이션 가능한 AI 기반 ‘라이브 스포츠 마켓플레이스’ 출시

2025-07-21 최영호 기자

퍼브매틱

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 광고 공급망을 혁신하고 있는 독립 기술 기업 퍼브매틱(Nasdaq: PUBM)이 AI 기반의 ‘라이브 스포츠 마켓플레이스(Live Sports Marketplace)’를 출시했다. 이 플랫폼은 광고주들이 스트리밍 플랫폼 내에서 특정 경기 순간을 실시간으로 타기팅할 수 있도록 하며, 실시간 경기 데이터를 분석해 이벤트 단위의 큐레이션과 프리미엄 광고 인벤토리 접근을 가능하게 한다.

이번 출시는 팬서브(FanServ)가 프리미어 파트너로 참여하면서 시작되었으며, NBA, WNBA, MLB, NHL, 그리고 미국 여자축구리그(NWSL) 등 주요 리그의 프리미엄 인벤토리에 즉각 접근할 수 있다. 또한 미네소타 트윈스, 콜로라도 로키스, 클리블랜드 가디언스 등 일부 지역 독점 콘텐츠도 포함된다. 이 파트너십은 디지털 생태계 전반에 걸쳐 프리미엄 라이브 스포츠 인벤토리의 접근성과 통합을 실현하는 데 중대한 전환점이 될 전망이다.

팬서브의 CEO 브래드 프리드먼(Brad Friedman)은 “팬서브는 팬에 의해, 팬을 위해 만들어졌으며, 이제 퍼브매틱과 함께 브랜드가 팬과 연결되고 교감하는 방식을 프로그램 광고를 통해 새롭게 정의하고 있다”고 밝혔다. 이어 그는 “이 파트너십은 단순히 접근성에 그치는 것이 아니라, 정밀성과 가능성을 의미한다”고”라고 밝혔다.

팬서브 수요 파트너십 부문 부사장 벤 굿프렌드(Ben Goodfriend)는 “팬서브의 스포츠 전문성과 퍼브매틱의 독보적인 이벤트 큐레이션 기능이 결합되어, 브랜드가 팬이 가장 몰입하는 결정적 순간에 깊이 있게 연결될 수 있도록 지원합니다”라고 덧붙였다.

퍼브매틱은 2025년 상반기 동안 2024년 한 해 동안의 전체 라이브 스포츠 광고 실적을 이미 초과 달성했으며, 이는 전년 대비 3배 이상의 성장세다. 이러한 추세는 올해 전체 실적이 두 배 이상 증가할 가능성을 보여준다.

팬서브 외에도, 이번 마켓플레이스는 MLB, FuboTV, DirecTV, Spectrum Reach, Roku 등 주요 퍼블리셔와 연결되어 있으며, MLB, NBA, NHL, WNBA, MLS를 비롯해 서핑, 피클볼, 격투기(MMA), FIFA, NASCAR, F1, 테니스, 골프, 크리켓, 대학 스포츠(NCAA) 등 다양한 콘텐츠를 포괄한다. 최근에는 6월 19일부터 7월 17일까지 열린 FIFA 클럽 월드컵의 CTV 인벤토리도 성공적으로 수익화했다.

기존 프로그래매틱 스포츠 광고는 주목도가 낮은 경기 상황(예: 일방적인 경기의 광고 시간대)과 가장 가치 있는 순간을 구분하지 못해 비효율적인 노출을 초래하는 경우가 많았다. 이번 마켓플레이스는 다음과 같은 방식으로 이러한 문제를 해결한다:

업계 최초 이벤트·채널 단위 타기팅 정밀도: 퍼브매틱의 AI 기술은 분절된 스트리밍 환경 내에서도 특정 경기, 팀, 결정적 순간을 타기팅할 수 있도록 해, 광고 효과를 극대화한다.
실시간 스케줄링 및 패키징: 파트너사로부터 스포츠 중계 일정을 실시간으로 수집·분석하여, 브랜드가 ‘지금 이 순간’에 맞춘 광고 집행이 가능하다.
시청률 급증 관리: 자체 인프라를 통해 예측 불가능한 시청률 급증에도 안정적으로 광고를 송출할 수 있으며, DSP 전용 엔드포인트도 운영 가능하다.
확장성 및 자동화 로드맵: 수동 설정과 자동화 모두를 지원해, 거래 생성과 리포팅의 자동화를 통해 매수자·매도자 모두의 워크플로우를 간소화한다.

퍼브매틱의 CTV 및 온라인 동영상 부문 부사장 니콜 스카글리오네(Nicole Scaglione)는 “팬서브와의 프리미엄 파트너십과 혁신적인 기술을 통해, 분산된 스포츠 인벤토리를 실시간으로 접근 가능한 프로그램 광고 기회로 전환했다. 이는 디지털 스포츠 광고의 정밀도와 영향력 측면에서 새로운 기준을 제시한다”라고 전했다.

시장 조사기관 이마케터에 따르면, 2025년에는 1억 1,410만 명이 디지털로 라이브 스포츠를 시청할 것으로 예상되며, 이는 전통 TV 시청자 수(8,200만 명)를 훨씬 상회하는 수치다. 이러한 스트리밍 전환 시대에, 실시간·정밀·확장 가능한 광고 시스템의 필요성이 그 어느 때보다 커지고 있다. 퍼브매틱의 라이브 스포츠 마켓플레이스는 이러한 요구에 정확하게 부응하고 있다.