[ 매드타임스 최영호 기자] 구글은 개발자가 타사 쿠키 없이 준비 상태와 효과를 평가하는 실제 실험을 수행할 수 있도록 지원하기 위해 2024년 1분기에 구글 사용자의 1%에 대해 타사 쿠키를 비활성화할 계획이다.
구글의 제품 관리 수석 디렉터인 Victor Wong은 블로그에서 "타사 쿠키가 없는 웹에 대비하려면 기업이 개인정보 보호 샌드박스 API를 통합하는 솔루션을 평가하는 것이 중요하다."라고 말했다.
이러한 움직임을 뒷받침하기 위해 구글은 2023년 마지막 분기에 개발자가 구성 가능한 비율의 사용자에 대해 크롬 타사 쿠키 사용 중단을 시뮬레이션할 수 있는 기능을 도입할 예정이다. 2024년 하반기에 타사 쿠키를 완전히 사용하지 않는 것을 목표로 하고 있다.
이 '개인정보 보호를 고려한 접근 방식'을 통해 사용자는 관심사를 관리하고 유사한 검색 패턴을 기반으로 코호트로 그룹화할 수 있다. 이를 통해 개발자가 제어하는 테스트가 가능해져 더 높은 수준의 타사 쿠키 없는 트래픽의 이점을 누릴 수 있다.
구글은 7월에 크롬 115를 릴리스하면서 프라이버시 샌드박스의 관련성 및 측정 API를 모든 크롬 사용자가 일반적으로 사용할 수 있도록 할 예정이다. 광고주와 개발자는 실제 트래픽으로 API를 테스트할 수 있게 된다. 구글은 이 릴리스 이후에 API를 크게 변경할 계획이 없다.
따라서 기업은 더 많은 비공개 솔루션으로의 전환을 계획할 때 이러한 API를 자사 제품에 통합하는 것을 고려해야 한다.
크롬 사용자의 1%에 대해 타사 쿠키를 사용하지 않는 것은 큰 영향을 미치지 않을 것 같지만, 프라이버시 샌드박스에서 비공개 광고 기술 제품을 이끄는 빅터 웡이 말한 것처럼 개발자가 2024년 말에 다가올 더 큰 변화에 대한 실제 준비 상태를 평가하는 데 도움이 될 것이다. 이에 대비하기 위해 개발자는 2023년 4분기부터 타사 쿠키 사용 중단에 대한 준비 상태를 시뮬레이션할 수 있으며, 이 시기에는 구성 가능한 비율의 사용자를 프라이버시 샌드박스로 이동하여 솔루션을 테스트할 수 있게 된다.
웡은 "이 계획은 영국의 경쟁 및 시장 당국인 CMA와 긴밀한 협의와 조율을 통해 개발되었다. 우리는 이 문제에 대해 이들과 협의했으며, 이것이 업계와 공동으로 솔루션을 실제로 테스트할 수 있는 가장 좋은 방법이라고 생각했다."라고 설명한다. "23년 4분기에는 일부 테스트를 조정하고 더 쉽게 진행할 수 있도록 지원한다. 2024년 1분기에는 1%에 대해 지원을 중단하여 업계의 모든 사람이 진지하게 실험과 테스트를 시작하도록 유도할 것이다."라고 덧붙였다.
그런데 현재 사용자들은 이미 크롬에서 프라이버시 샌드박스 평가판을 사용할 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 이 API가 크롬 101 베타 출시 때부터 테스트용으로 제공되었기 때문이다. 하지만 이러한 API를 대규모로 테스트할 수 있는 것과는 분명히 다르다.
"현재 샌드박스를 사용할 수 있는 사용자는 소수에 불과하기 때문에 많은 사람들이 더 확장된 가용성을 요청해 왔다. 따라서 테스트를 하는 것조차도 상당히 제한적이다. 하지만 이를 확장하려는 많은 관심을 보이고 있다."라고 웡은 말했다. 또한 그는 현재 구글이 2023년까지 이 숫자를 1% 이상으로 확대하기 위한 중간 단계에 대한 계획이 없다고 언급했다. 구글은 완전한 사용 중단을 결정하면 그 사이에 어떤 마일스톤도 없이 1%에서 100%로 확장할 계획이라고 알려져 있다.
크롬 115가 릴리스되면 대부분의 애드테크 개발자는 솔루션을 대규모로 테스트할 수 있게 된다. 그 시점에는 보호된 오디언스, 어트리뷰션 보고, 토픽 API와 같은 개인정보 보호 샌드박스 기능이 고정될 것이다.
