[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최대 규모의 광고 포트폴리오 리뷰 행사인 ‘포트폴리오 나이트 2025’가 오는 10월 30일 전 세계 주요 도시에서 동시에 열린다. 주최 기관인 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)는 아시아 태평양 지역에서 첫 번째로 참여하는 6개 도시와 주최사를 공개했다.올해 포트폴리오 나이트에는 구글이 단독 글로벌 스폰서로 참여하며, 일부 지역 행사에 직접 참여하고 젊은 창작 인재들을 위한 프로그램에도 협력할 예정이다.포트폴리오 나이트는 2003년 시작된 이래, 광고

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 회계·컨설팅 기업 EY가 인공지능(AI) 기반 시대의 고객 중심 성장과 혁신을 가속화하기 위한 글로벌 통합 서비스 플랫폼 ‘EY 스튜디오+(EY Studio+)’를 공식 출범했다. EY 스튜디오+는 디자인, 세일즈, 마케팅, 고객 경험 등 EY의 전방위적 전문 역량과 세계 최고 수준의 인재를 결합해, 전 세계 고객사의 디지털 전환과 비즈니스 성장을 뒷받침할 예정이다.이번 발표는 제25회 ‘EY 세계 기업가상(EY World Entrepreneur Of The Year)’ 시상식과 시기를 맞춰 이뤄

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 그룹 덴츠(Dentsu)가 업계 최초로 리테일 매장 내 시선 추적 주목도 데이터를 자사 미디어 플래닝 툴에 통합하며 리테일 미디어 분야에 획기적인 변화를 예고했다. 이 기술은 전통적인 광고 효과 분석 방식을 넘어, 소비자의 실제 시선을 기반으로 브랜드의 효과적인 노출 전략을 수립할 수 있도록 한다.이번 혁신은 덴츠가 보유한 방대한 글로벌 설문 데이터를 기반으로, Co-op 미디어 네트워크와 루멘 리서치(Lumen Research)가 수행한 첨단 시선 추적 연구 결과를 결합한 것이다.리테일

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO)는 지난 6월 4일부터 6일까지 멕시코시티에서 연례 글로벌 총회를 성공적으로 개최했다. 이번 총회는 WOO가 라틴아메리카에서 처음으로 주최한 행사로, 58개국에서 600여 명의 대표단이 참석해 전 세계 옥외광고(OOH) 산업의 최신 동향과 전략, 기술 혁신 등을 논의하는 뜻깊은 자리였다.이번 총회의 주제는 ‘기회의 세계(A World of Opportunity)’였으며, 참석자들은 글로벌 경제의 불확실성 속에서도 옥외광

[ 매드타임스 최영호 기자] 독립 크리에이티브 에이전시 울트라슈퍼뉴(UltraSuperNew)가 도쿄 시부야에 새로운 본사를 오픈하며, 2025년을 맞아 글로벌 네트워크로의 도약을 선언했다. 하라주쿠에서 시작한 울트라슈퍼뉴는 이제 시부야를 중심으로 일본 전국과 아시아·태평양(APAC) 지역을 아우르는 글로벌 브랜드 캠페인에 주력하는 국제 네트워크로 성장했다.울트라슈퍼뉴는 암스테르담, 도쿄, 싱가포르에 오피스를 두고, 일본 및 아시아 브랜드의 해외 진출과 글로벌 브랜드의 일본·아시아 시장 성공을 지원하는 데 집중하고 있다. 각 지역

[ 매드타임스 최승은 기자] 아시아 광고계에서 가장 많은 수상 경력을 기록한 여성 크리에이티브 40인이 발표됐다. 캠페인 브리프 아시아는 2023~2024년 기간 동안 칸 라이언즈, D&AD, 원쇼, 클리오 어워즈, 부산국제마케팅광고제, 스파이크스 아시아 등 총 12개글로벌 광고제 12곳의 수상 실적을 바탕으로 ‘2025 아시아 여성 크리에이티브 랭킹’을 집계해 4일 공개했다. 전체 1위는 태국 TBWAJuice 소속의 야린다 케춤폴(Yarinda Ketjumpol)에게 돌아갔다. 그는 이전에 오길비 타일랜드(Ogilvy Thai

[ 매드타임스 한수경 기자] WPP가 AI 시대를 위한 차세대 데이터 솔루션이자 업계 최초의 대형 마케팅 모델 기반 플랫폼인 ‘오픈 인텔리전스(Open Intelligence)’를 공식 출시했다. 이 플랫폼은 마케팅 성과를 실질적으로 향상시키고 비즈니스 결과를 이끌어내기 위해 설계됐다.오픈 인텔리전스는 데이터와 AI를 활용하는 방식에 근본적인 전환을 제시하는 모델이다. WPP의 글로벌 분산형 파트너십 네트워크를 기반으로 세계에서 가장 크고 다양한 오디언스, 행동, 이벤트 데이터를 학습하여 구축됐으며, 75개 이상의 시장에 걸쳐 있는

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고기업 WPP가 기존 GroupM을 ‘WPP 미디어(WPP Media)’로 전면 교체하고, AI 기반의 통합 미디어 기업으로 새롭게 출범한다고 밝혔다. 이번 리브랜딩은 변화하는 미디어 환경과 마케터들의 통합 역량 요구에 대응하기 위한 전략적 조치다. 새 브랜드의 슬로건은 “Media is changing. So are we.”이며, AI 중심 전략이 핵심이다.WPP 미디어는 전 세계 80여 개국에서 연간 약 600억 달러 규모의 미디어 집행을 관리하고 있으며, 세계 주요 광고주의 75% 이상과

[ 매드타임스 최영호 기자] 국제 크리에이티브 단체 ‘더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)’가 30세 이하 젊은 창작자들을 위한 세계적 공모전 ‘영 건스 23(Young Guns 23)’의 참가 접수를 시작했다.영 건스는 글로벌, 크로스디서플리너리(다분야), 포트폴리오 기반 시상식으로, 크리에이티브 산업을 이끄는 젊은 인재들을 발굴하고 기념하는 데 목적이 있다. 이번 공모전은 만 30세 이하, 2년 이상 경력(정규직 또는 프리랜서)의 창작자라면 누구나 참가할 수 있다. 응모자는 개인 작업

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 비영리 단체 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)가 주관하는 ‘원 아시아 크리에이티브 어워즈 2025(ONE Asia Creative Awards 2025)’가 출품작을 모집한다. 스튜디오 좋은 이번 출범 캠페인의 로고 디자인을 맡아 참여했다.올해 캠페인 슬로건은 ‘Can You Handle The Heat?’로, 아시아태평양(APAC) 지역 크리에이티브들에게 열정과 도전의 메시지를 전한다. 캠페인 비주얼은 한국의 매운 라면에서 영감을 받아 제작됐으며,

[ 매드타임스 최영호 기자] 애드위크는 글로벌 광고 마케팅 그룹 옴니콤(Omnicom)이 전 세계 약 7만5천여 명의 임직원의 이메일 주소를 ‘@omc.com’ 도메인으로 통합한다고 보도했다.그동안 BBDO, OMD, PHD 등 자회사 브랜드별로 운영되던 이메일 주소는 앞으로 직원 이름 기반의 firstname.lastname@omc.com 형식으로 일원화된다. 옴니콤의 글로벌 CIO 크레이그 쿠야(Craig Cuyar)는 "보다 유연하고 일관된 조직 운영을 위한 IT 시스템 간소화의 일환"이라고 설명했다. 이메일 도메인 통합은 점

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년 5월 22일 목요일, 제63회 D&AD 어워즈 시상식이 영국 런던 사우스뱅크 센터에서 열렸다. 이번 시상식에서는 총 668편의 수상작이 발표됐으며, 이 가운데 최고 영예인 블랙 펜슬은 3편이 선정됐다.올해 심사위원들은 단순한 아이디어보다는 실제 비즈니스 성과와 소비자 행동의 변화에 영향을 줄 수 있는 창의성에 주목했다. 이러한 기조는 블랙 펜슬 수상작 3편에서도 명확히 드러났다. 이 작품들은 디자인이 상업적 가치를 창출하고 사람들의 행동을 바꿀 수 있다는 점을 입증했다. 예를 들어, W 콘란

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe, Euronext Paris: FR0000130577, CAC 40)이 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 캡티브8(Captiv8)을 인수했다고 발표했다. 퍼블리시스는 이번 인수를 통해 커머스, 콘텐츠, 데이터를 유기적으로 연결하는 새로운 형태의 인플루언서 플랫폼 구축에 나서게 된다.캡티브8은 현재 세계에서 가장 진보된 종합 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 평가받고 있다. 1,500만 명 이상의 크리에이터 네트워크를 보유하고 있으며, 팔로워 5,000명 이상을 보유한

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계적인 권위의 크리에이티브 페스티벌 중 하나인 제63회 D&AD 어워드가 2025년 시상식을 앞두고 첫 번째 쇼트리스트를 공개했다. 이번 쇼트리스트에는 북디자인, 브랜드 아이덴티티 리프레시, 캐스팅, 커머스, 디지털 디자인, 디지털 마케팅, 다이렉트, 편집, 엔터테인먼트, 체험형 마케팅, 일러스트레이션, 뮤직비디오, 신규 브랜드 아이덴티티, 패키지 디자인, PR, 라디오·오디오, 타이포 디자인 및 레터링, 타이포그래피, 시각효과, 광고 카피라이팅, 디자인 카피라이팅 등 총 22개 부문이 포함됐다.202

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국 광고대행사 옐 월드와이드(Yell Worldwide)가 지난 5월 13일 서울에서 열린 2025 아시아-태평양 스티비 어워즈(Asia-Pacific Stevie Awards)에서 총 5개의 상을 수상하며 국제무대에서의 존재감을 확고히 했다. 이번 수상은 아시아 광고 산업 내에서 옐이 보여준 크리에이티브 성과와 리더십 역량을 다시 한번 입증한 사례로 평가된다.옐은 ‘PTT 스테이션 – Fuel & Fury’ 캠페인으로 세 개 부문에서 수상했다. 조직 이미지 영상 부문 혁신상에서 금상, 브랜드 엔터테인

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아태평양 지역의 광고사 3곳이 2025 원쇼에서 ‘베스트 오브 디서플린’ 상을 수상했다.덴츠 도쿄는 쇼에이 도쿄, 소다! 커뮤니케이션즈 도쿄와 함께 호쿠코 신문 및 가나자와 고등학교 스모 대회를 위한 ‘Move Forward’ 캠페인으로 디자인 부문 최우수상을 받았다. 이 작품은 골드 펜슬과 메리트도 함께 수상했다.오길비 싱가포르는 바셀린 ‘Transition Body Lotion’ 캠페인으로 IP 및 제품 디자인 부문 최우수상을 수상했다. 이 캠페인은 골드 펜슬 4개, 실버 2개, 메리트 3개를 받

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아 태평양(APAC) 지역의 광고회사와 브랜드들이 세계적인 광고 시상식인 ‘원쇼 2025(The One Show 2025)’에서 총 15개의 골드 펜슬을 수상했다.현재 뉴욕에서 진행 중인 ‘크리에이티브 위크 2025(Creative Week 2025)’의 대미를 장식할 갈라 시상식을 앞두고, 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)가 수상작을 발표했다. 본 시상식에서는 Best of Show를 비롯해 각 부문 최고상과 올해의 캠페인 및 인물 등 주요 수상작이

[ 매드타임스 최영호 기자] 뉴욕 고담 홀에서 열린 ‘ADC 제104회 연례 시상식’에서 아시아 태평양(APAC) 지역의 에이전시, 디자인 스튜디오, 프리랜서들이 글로벌 수상자 명단에 이름을 올렸다. 이번 시상식은 The One Club for Creativity의 ‘Creative Week 2025’의 일환으로 개최되었다.올해 APAC 지역에서는 두 작품이 부문 최고상(Best of Discipline)을 수상했다.중국 베이징의 Fengkun Bai는 ‘ShiQi’s Calligraphy’로 북디자인 부문 최고상을 수상했다. 이

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고그룹 WPP가 자회사인 크리에이티브 에이전시 그레이(Grey)의 소속을 기존 AKQA에서 오길비(Ogilvy)로 변경하며 조직 개편을 단행했다. 이번 조정은 그레이의 브랜드를 유지하면서도 오길비 체제 내에서 운영 구조를 재편하는 방식으로 이뤄졌다.WPP 측은 이번 변화를 “재무 보고 구조 재정비”라고 설명했지만, 업계에서는 지난 2020년 AKQA와의 통합 시도가 사실상 결실을 맺지 못한 데 따른 구조 조정이라는 해석이 지배적이다. 그레이는 오랜 기간 WPP 내 대표적인 크리에이티브 브랜드로

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고회사 R/GA가 인공지능 기반의 검색 환경 변화에 발맞춰 자체 개발한 ‘AI 서치 최적화(AI Search Optimisation, ASO) 플랫폼’을 공개했다. 이 플랫폼은 기존 키워드 중심의 SEO 전략이 한계를 보이는 상황에서, 브랜드가 AI 검색 엔진 내에서 어떤 방식으로 노출되고 있는지를 실시간으로 분석하고 최적화할 수 있도록 설계됐다.이번 플랫폼은 R/GA가 5천만 달러 규모로 조성한 혁신 펀드를 통해 개발한 첫 번째 제품으로, 다양한 AI 검색 환경에 브랜드가 어떻게 반영되고 있는