시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을 창조하는 것이 광고 본연의 지향점마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며, 소비자들은 전대미문의 사회적 실험을 강요받고 있다. 광고 미디어의 환경도 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다.코로나19 이전까지 집에서 일하는 것은 대부분 불가능하다고 했지만 실제로 가능했다. 이뿐만 아니라 일상

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘아날로그’ 감수성 관련 인식 조사를 실시한 결과, 여전히 많은 사람들이 ‘아날로그’ 감성을 중요하게 생각하는 가운데, 젊은 세대의 경우에는 아날로그를 새로운 감성으로 받아들이고 있는 것으로 조사되었다. 가령 ‘종이 다이어리’와 ‘LP판’, ‘필름 카메라’와 ‘보드게임’ 등 아날로그 감성을 가지고 있는 대표적인 상품들의 경우 오히려 젊은 층에서 수요가 많은 것으로 보여졌다.소비자 2명 중 1명 “요즘 들어

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 아마존은 단순히 전자 상거래를 점령하고, 광고시장에서도 거인으로 부상하고 있다.아마존은 23년부터 10년간 NFL 목요일 밤 경기를 독점 중계하고, IAB 2021 뉴프론트에 올해 처음으로 참가한다. 또한, 미국 검색광고 시장에서도 구글을 위협하며 23년까지 계속 성장할 것으로 예상하고 있다. 그 결과 미국 디지털광고시장에서 아마존 점유율은 작년 10%를 넘었고, 2023년까지 광고비스니가 300억 달러를 넘어설 것으로 보인다. 한편, 전자 상거래 시장의 확대는 아마존 뿐만 아니라 월마트를 비롯한 경쟁

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 지난 4월에는 크리에이터들의 특징과 장점이 브랜드와 어우러졌던 서 광고 콘텐츠가 유튜브 시청자들에게 사랑을 받았다. 특히 크리에이터 컬래버 광고 콘텐츠는 유튜브 공간에서 효과가 배가되는 것으로 나타났다.57만 유투버 여락이도 하는 가벼운학습지 X 프랑스어편 교육부X뚜아뚜지, 뚜아뚜지가 다니고 싶은 학교를 소개합니다 메이크코웨이 Ep.01, 세상에서 제일 작은 미니어처 정수기 (feat. Lea 레아)SK텔레콤, 자꾸만 보고 싶다고요? 최준과의 1분 맛보기 데이트

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 우리 주위에는 많은 브랜드들이 있다. 그리고 그 브랜드들은 소비자들로부터 사랑받고 선택받으려고 한다. 그래서 브랜드들은 소비자와 감정적인 연결고리를 만들려고 하고 있다. 비주얼 캐피털리스트는 구글의 키워드 플래너 및 기타 소스에서 12개월 분량의 데이터를 수집하여 세계에서 가장 많이 검색된 소비자 브랜드를 파악, 인포그래픽으로 만든 Business Financing의 그래픽을 보도했다.테크 기반의 브랜드가 가장 많이 검색되고 있어이 그래픽에 따르면, 전세계에서 가장 많이 검색되는 브랜드는 구글이다. 1

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 구글의 모회사인 알파벳은 팬데믹 속에서 광고 비즈니스가 번창하면서 2021년 1분기 553억 달러의 수입을 기록, 1분기 수입 기록을 갈아치웠다. 이는 애널리스트들의 예상을 뒤엎고 2020년 4분기부터의 사상 최대 매출 기록과 거의 일치했다. 또한 알파벳은 2021년 1분기 179억 달러의 순이익을 기록, 2020년 4분기에 세운 기존 기록을 경신했다. 지난 분기 알파벳 수입의 80% 이상을 광고가 차지했으며, 특히 유튜브가 성장 동력으로 부상했다. 유튜브에서 발생한 광고 수익은 전년 대비 49% 증가

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 지난 10년 동안 미디어 소비가 크게 증가한 것으로 나타났다. 비주얼 캐피털리스트는 Recode의 자료를 기반으로 미국 성인이 모바일, 데스크톱, TV, 라디오, 잡지 등 다양한 형태의 미디어에 소비하는 시간을 인포그래픽으로 표현했다.2021년에 미디어 소비는 계속해서 상승세를 이어 가며 사상 최고 수준을 기록 할 것으로 예상된다. Recode와 비주얼 캐피털리스트에 따르면, 2021년 미국 성인의 전체 미디어 소비량은 하루에 약 666분, 즉 11.1시간으로 2011년보다 20.2% 증가할 것으로 추

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이커머스 브랜드는 인스타그램을 사용하여 새로운 고객에게 다가가고, 잠재고객을 늘리고, 기존 고객과 소통하고 있다. 실제로 200만 개 이상의 기업이 인스타그램에서 사람들과 접속하고 있으며, 페이스북의 최근 설문조사에서 응답자의 81%가 인스타그램이 제품 및 서비스 연구에 도움이 된다고 응답했다. 이는 인스타그램이 일반적인 고객의 쇼핑 방식을 변화시켰다는 것을 증명한다. 인스타그램 쇼핑으로 소비자는 구매하고 있다. Grazitti는 인스타그램으로 이커머스 스토어를 한 단계 발전시키는 4가지 방법에 대해

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 국제통화기금(IMF)은 2021년 4월 글로벌 경제전망에서 향후 몇 년간 강력한 경기회복에 대한 기대감을 밝혔다. 경제학자들은 전염병의 경로가 불확실하지만, 글로벌 백신 보급은 터널 끝의 빛을 나타낸다는 것을 인정했다. 이에 따라 2021년과 2022년 세계 GDP 성장률 전망치는 각각 +6.0%와 +4.4%다. 뉴욕 라이프 인베스트먼트와 비주얼 캐피털리스트의 "Markets in a Minute" 차트는 IMF의 국가별 GDP 전망치를 지도로 편현, 어느 지역이 가장 큰 반등을 할 것으로 예상되는지를

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미국 경제분석국(BEA, U.S. Bureau of Economic Analysis)이 발표한 사전 추정치에 따르면, 2021년 1분기 미국 GDP은 6.4%의 성장률을 기록했다.스태티스타에 따르면, 몇 차례의 경기부양 등에 힘입은 개인소비지출이 GDP 상승의 주된 원동력이 됐다. GDP의 가장 큰 요소인 개인소비는 서비스 지출이 부진함에도 불구하고 예상보다 강세를 보여 전 분기 대비 10.7% 증가했다. 정부 지출과 투자도 크게 증가했지만, 전체 GDP 성장에 미치는 영향은 소비자 지출에 비해 훨씬

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 글로벌 통합 정보 분석 기업 닐슨IQ 코리아가 포스트 코로나19 시대의 소비 지형 변화에 대해 발표했다. 전 세계 소비자를 대상으로 한 닐슨IQ 조사 및 국내 소매 유통 판매 데이터 분석을 기반으로 소비자와 소비 행태부터 소비 품목과 환경 변화에 이르기까지 소비 지형을 아우르는 동향이 제시됐다. 소비의 리모델링, 전 세계 소비자의 73%가 소비 품목과 패턴의 변화 경험 코로나19로 인해 전 세계적으로 실업률이 증가한 가운데 소비의 리모델링이 발생한 것으로 나타났다. 닐슨IQ 조사에 따르면 전 세계 소비

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 5060 新시니어들은 아웃도어 브랜드 중 ‘K2’와 ‘블랙야크’를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 또한 이들은 등산복, 배낭과 같은 등산용품을 등산할 때뿐 아니라 산책, 출퇴근 등 생활패션으로도 이용하며 평소에도 활용할 수 있는 디자인에 만족하는 것으로 나타났다. 이번 설문은 시니어 소셜벤처 임팩트피플스(대표 신철호)가 ‘중장년들이 좋아하는 등산용품’을 주제로 실시했으며 50대 이상 응답자는 432명(전체 응답자 중 수도권 거주자 70.6%)이었다. 설문은 △등산용품 구매 여부 △구매 등산용품 목록 △

야외활동 수요가 크게 늘고 있는 요즘. 코로나19의 장기화로 야외 활동이나 여행의 형태가 변하고 있다. 타인과의 접촉이 최소한으로 이뤄지는 캠핑과 차크닉(차에서 즐기는 피크닉)이라고도 불리는 차박의 인기가 높아지고 있다.이를 뒷받침하듯 21일 국토부에 따르면 지난해 3월부터 올해 2월까지 1년간 캠핑카 튜닝 대수는 8천551대로 집계됐다. 이는 전년 동기(2천229대)의 3.84배 수준이다. 차만 있으면 언제 어디든 떠나서, 여유를 즐길 수 있다는 점이 갑갑한 코로나 상황 속에서 빛을 받았다. 이에 이들을 겨냥한 캠핑·차박 제품들이

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 스마트폰을 보유하고 있는 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘유튜브(YouTube)’ 관련 인식 조사를 실시한 결과, 나날이 영향력을 높여가는 유튜브가 이제는 대중들에게 지극히 일상적인 활동이자 습관으로 자리매김한 것으로 조사되었다. 특히 기존 제도권 방송에서는 볼 수 없던 ‘재미’있는 콘텐츠를 앞세워 ‘TV시청’ 활동을 위협하고 있으며, 자연스럽게 ‘유튜버’의 영향력도 커져가는 것으로 보여졌다.거의 모든 사람들(97.1%)이 ‘유튜브’ 이

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 작년 뉴욕타임즈의 디지털 수입이 종이신문 수입을 능가했다. 이처럼 점점 뉴스를 온라인에서 유료로 구독하는 경향이 증가하고 있지만, 대부분의 소비자는 무료로 뉴스를 보고 싶어한다.실제 로이터 저널리즘 연구소 (Reuters Institute for the Study of Journalism )의 최근 설문 조사 에 따르면, 미국인의 20% 만이 디지털 뉴스에 비용을 지불하고 있고, 그 중 대다수는 하나의 브랜드만 구독하는 것으로 나타났다.그렇다면, 가장 인기있는 "유료" 구독 뉴스 사이트는 무엇일까? 비

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 어느 나라이든 중소기업이 경제에서 차지하고 있는 비율이나 영향력은 크다. 미국은 전제 기업의 99.9%가 중소기업이고, 이들은 민간 인력의 47.3%를 고용하고 있다. 그런데 불행히도 중소기업은 코로나로 인해 가장 타격이 큰 부문이다. 많은 중소기업들이 생존을 위해 많은 노력을 기울였다. 그렇다면 지금 미국에서 중소기업의 회복은 어떻게 진행되고 있을까? 비주얼 캐피털리스트는 Opportunity Insights가 미국 전역의 50개 대도시에서 조사한 중소기업 복구율을 그래픽으로 만들었다.작년 1월 대비

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 한국갤럽이 2021년 3월 4~12일 전국 만 25~54세 직장인 1,204명을 대상으로 온라인·모바일 쇼핑 이력이나 신용카드 결제 내역, TV/OTT 이용 데이터 등을 활용, 선호하는 쇼핑사이트, 신용카드, 방송채널 등을 조사, 발표했다.25~54세 직장인이 좋아하는 쇼핑 사이트 : 쿠팡(26%), 네이버쇼핑(17%)...11번가·옥션은 남성, 티몬·위메프는 여성이 더 선호 한국갤럽이 2021년 3월 4~12일 전국 만 25~54세 직장인 1,204명에게 가장 좋아하는 온라인/모바일 쇼핑 사이트를 물

우리나라 직장인이 가장 좋아하는 브랜드는, 시계는 롤렉스, 명품은 구찌, 자동차는 현대, 맥주는 카스로 나타났다. 한국갤럽이 2021년 3월 4~12일 전국 만 25~54세 직장인 1,204명을 대상으로 좋아하는 시계, 명품, 자동차, 맥주 등의 브랜드에 대해 조사를 진행, 그 결과를 최근 발표했다.25~54세 직장인이 좋아하는 시계 브랜드 : 롤렉스(18%), 카시오(5%)... 남성은 롤렉스-카시오-갤럭시, 여성은 롤렉스-까르띠에-로즈몽 순 한국갤럽이 전국 만 25~54세 직장인 1,204명에게 가장 좋아하는 시계 브랜드를 물은

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나19로 촉발된 재택근무. 이제 일상으로 조금씩 돌아감에 따라 재택근무는 계속될까? 아니면 예전과 같은 형태로 돌아갈까? 아직 어떤 모습을 띌 지는 모른다. 그런 가운데 근로자들이 선호하는 근무형태는 재택근무라는 결과가 나왔다.스태티스타는 구인정보 사이트 Flexjobs의 설문 조사 결과를 인용, 인포그래픽을 만들었다. 조사결과에 따르면, 재택근무자의 65%는 집에서 계속 일하고 싶다고 답했으며, 심지어 58%는 사무실로 돌아 가야한다면 새 일자리를 구하겠다고 대답했다. 사무실로 돌아가고 싶다는 근

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 13세~69세 남녀 1,200명을 대상으로 한국사회의 성(性) 의식 및 조기 성교육 관련 인식 조사를 실시한 결과, 대부분 성(性)에 대해 솔직하지 못한 한국사회의 분위기가 제대로 된 ‘성교육’이 이뤄지지 않게 만들고 있으며, 이러한 ‘적절한 성교육의 부재’가 성범죄의 증가 및 잘못된 ‘성 의식’의 확산으로 이어지고 있다고 생각하는 것으로 조사되었다. 대다수가 평소 성적 욕구를 느끼고 있으며, 이런 자신의 성적 욕구는 자연스러운 것이기 때문에 걱정하지 않