[ 매드타임스 최승은 기자] 전 세계 브랜드의 마케팅 예산과 전략이 그 어느 때보다도 면밀한 검토를 받고 있는 것으로 나타났다. 세계광고주연맹(WFA)이 전략 컨설팅 기업 인탱저블스(The Intangibles)와 함께 실시한 공동 조사에 따르면, 글로벌 마케팅 책임자(CMO)와 정책 담당자 중 82%가 “현재 마케팅 예산과 캠페인이 1년 전보다 더 강한 내부 감시 하에 놓여 있다”고 응답했다.특히 이들 중 절반은 이사회로부터 더 큰 압박을 받고 있으며, 응답자의 52%는 최고경영자(CEO)가 마케팅 캠페인을 더 면밀히 살펴보고 있

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 전 세계 14,000명 이상의 여행자를 대상으로 진행한 설문조사와 수백 개의 주요 여행 브랜드(OTA, 항공사, 호텔 체인 등)의 데이터를 기반으로 분석한 ‘2025 상반기 글로벌 여행 트렌드 리포트’를 발표했다.이번 리포트는 단순히 인기 여행지나 시즌 트렌드를 나열하는 데 그치지 않고, 여행자들의 결정, 예약 방식, 여행에 대한 기대까지 데이터 기반으로 심층 분석한 점이 특징이다. 크리테오는 이를 통해 변화하는 여행 소비 패턴과 행동 양식을 구체적으로 조명하고자 했

[ 매드타임스 양승원 기자] 기후변화로 여름철 고온 현상이 심화되면서 수면 환경을 개선하려는 소비자들의 수요가 빠르게 증가하고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 3만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘여름철 수면’과 관련된 키워드의 언급량이 3월 대비 5월에 약 43% 증가한 것으로 나타났다. 특히 ‘냉감 이불’, ‘열대야’, ‘쿨링 제품’, ‘수면 루틴’ 등 쿨슬립 관련 키워드는 5월 중순부터 급격한 상승세를 보이며 본격적인 여름철 수면 시장의 확산 조짐을 드러냈다.KPR 디지

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국에서 라이브 TV 시청이 빠르게 줄고 있다는 조사 결과가 나왔다. 시장조사기관 어테스트(Attest)가 발표한 ‘2025 미국 미디어 소비 보고서’에 따르면, 미국인의 28%는 하루 평균 라이브 TV를 전혀 시청하지 않는다고 답했다. 이는 2024년 24%, 2023년 20%와 비교해 꾸준히 증가한 수치다. 특히 30세 미만에서는 41%가 라이브 TV를 보지 않는다고 응답해, 젊은 층의 이탈 현상이 두드러졌다. 31~49세는 27%, 50세 이상은 20%로, 연령이 높을수록 라이브 TV 시청 비율도

[ 매드타임스 최영호 기자] 셔터스톡(Shutterstock)이 자사의 비주얼 아이덴티티를 전면 리뉴얼하고, 기업·창작자·브랜드 리더들을 위한 새로운 AI 기반 솔루션을 대거 공개했다. 이번 리브랜딩은 셔터스톡이 지난 20여 년간 세계 곳곳의 주요 크리에이티브 작업을 지원해온 경험을 바탕으로, 이제는 모든 창작의 핵심 재료가 되겠다는 포부를 담고 있다.셔터스톡은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 창작 비즈니스에 필요한 다양한 서비스를 하나로 통합하는 전략을 선보였다. 콘텐츠 제작, AI 기반 이미지 생성, 데이터 라이선싱, 광고 유통 채널

[ 매드타임스 최영호 기자] 2024년을 기점으로 생성형 인공지능(GenAI)의 쇼핑 활용이 본격적으로 확산되고 있다. 글로벌 소비자 조사에 따르면, 2024년 11월 기준 전체 소비자의 약 24%가 생성형 AI를 쇼핑에 직접 활용한 경험이 있다고 답했으며, 35%는 “앞으로 사용할 계획”이라고 밝혔다. 이 같은 수치는 생성형 AI가 단순한 기술 트렌드를 넘어 실제 소비 여정에 깊숙이 스며들고 있음을 보여준다.이 조사 결과는 Capgemini 리서치 인스티튜트의 글로벌 소비자 보고서에 기반한 것으로, 특히 ‘사용 계획 있음’ 응답

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 스푼으로도 오래도록 기억에 남는 맛이 있다. 그건 단순히 달콤해서가 아니라, 그 속에 깃든 정성, 대를 이어 내려온 철학, 그리고 시간을 들여 완성된 고요한 깊이 때문이다.입 안에 퍼지는 감각보다 먼저 마음을 움직이는 맛이 있다면, 그건 단지 레시피나 재료 때문만은 아니다. 그 속에는 긴 계절을 건너온 과일의 서사, 정성을 아끼지 않은 손길, 그리고 무언가를 꾸미기보다 지키려 했던 철학이 함께 들어 있기 때문이다.그건 어쩌면 누군가의 손끝에서 오랜 시간 동안 지켜낸 방식일 것이다.프랑스 남서부, 포도

[ 매드타임스 최영호 기자] 후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 강남구 청담동에 위치한 복합문화예술공간 파티클에서 정지숙 작가의 개인전 ‘탐험의 시작 Exploration step 1’을 오픈했다고 18일 밝혔다.8월 3일까지 진행하는 이번 전시는 알에서 깨어난 존재 ‘X’가 세상 밖으로 나와 겪게 되는 ‘탐험’의 여정을 작가만의 조형 언어로 시각화한 작품들로 구성됐다. 도예 작품과 대형 조각, 픽셀 기반 영상, 고객 체험 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 아우르는 공간 속에서 감각적인 작가의 내면 세

[ 매드타임스 최승은 기자] 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드(글로벌 대표 파트너 문지훈)가 17일 제13회 ‘Best Korea Brands 2025(이하 2025년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 ‘브랜드 정반합(正反合)’이라는 주제의 브랜드 전략 인사이트를 발표했다. ‘2025년 베스트 코리아 브랜드’는 지난 한 해 동안 괄목할 만한 성과를 거둔 대한민국 대표 브랜드를 선정해 그들의 성장 요인과 브랜드 전략을 소개했다. 인터브랜드에 따르면 2025년 베스트 코리아 브랜드 T

[ 매드타임스 최영호 기자] “이제 검색은 키워드만으로 승부하는 시대가 아니다. 브랜드의 일관성과 평판, 그리고 사람들이 어떻게 이야기하는지가 더 중요해졌다.”퍼포먼스 마케팅 전문가 클레어 파루지아(Clare Farrugia)가 최근 애드뉴스에 기고, AI 기반 검색 환경의 변화에 따른 브랜드 집중 전략의 필요성을 강조했다. 다음은 그 주요 내용이다.AI 검색 혁명, 클릭 없는 검색이 대세구글은 미국에서 ‘AI 모드(AI Mode)', 글로벌 시장에서는 ‘AI 오버뷰(AI Overview)’ 기능을 도입했으며, 챗GPT 역시 레딧,

[ 매드타임스 최영호 기자] 오디오 광고 채널 가운데 팟캐스트가 스트리밍 오디오보다 평균 두 배 이상의 성과를 내는 것으로 나타났다. 오디오 광고 측정·분석 플랫폼 팟스크라이브(Podscribe)가 최근 발표한 ‘2025 팟캐스트 성과 벤치마크 보고서(Podcast Performance Benchmark Report)’에 따르면, 브랜드 검색, 웹사이트 방문 등 행동 유도 측면에서 팟캐스트 광고의 평균 성과는 37%에 달하며, 스트리밍 오디오 광고의 16%를 크게 웃도는 수준이다.특히 광고 예산이 제한적인 중소규모 브랜드일수록 성과

[ 매드타임스 최영호 기자] 직원이 직접 목소리를 내는 브랜드 콘텐츠가 기업의 마케팅 효과를 끌어올리고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 소셜 플랫폼 'ADVOCACY by SocialPubli'가 발표한 2025 직원 옹호(Employee Advocacy) 벤치마크 리포트에 따르면, 직원 옹호 프로그램이 브랜드 가시성과 고객 참여도를 크게 개선하는 데 기여하고 있는 것으로 나타났다.이번 보고서는 보험, 통신, 관광 등 세 산업군에서 실제 도입된 사례를 바탕으로, 수백 건의 직원 생성 콘텐츠를 분석해 효과를 정량화했다. 보고서에 따르면

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 광고 시장 성장률 전망이 다시 하향 조정됐다. 유통업체와 자동차 제조업체가 광고 예산을 줄이고, 중국 브랜드들이 미국 관세를 피하기 위해 광고비를 다른 국가로 돌리면서 올해 성장률은 6.2%(0.5%포인트 하락)로 조정됐다. 이는 지난 3월 200억 달러 규모의 예산 삭감 예고 이후 두 번째 하향 조정이다.마케팅 효과 분석 전문기관 WARC에 따르면, 2025년 전 세계 광고비는 6.2% 증가해 1조 1,600억 달러에 이를 것으로 보인다. 이는 올해 3월 발표된 예측보다 0.5%포인트 낮아진 수치

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청률 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 6월 12일(현지시간) ‘2025 글로벌 스포츠 리포트’를 발표하고, 전 세계 스포츠 산업의 핵심 성장 동력을 제시했다. 이번 보고서는 변화하는 팬의 행동과 미디어 소비 트렌드를 분석하며, 브랜드와 스포츠 권리 보유자들이 팬과 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 담았다.보고서에 따르면 축구는 여전히 전 세계 스포츠 스폰서십 시장의 중심에 있으며, 전 세계 축구 팬의 67%가 브랜드 후원에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 전체 인구 평균인

[ 매드타임스 한수경 기자] 올해 미국 시청자들의 주간 TV 콘텐츠 소비 중 61%가 스트리밍 플랫폼을 통해 이뤄진 것으로 나타났다. 이는 2024년 44%, 2020년 38%에서 지속적으로 증가한 수치다. 반면, 전통 유료방송(MVPD)이나 지상파 생방송을 통한 시청은 36%로 줄어들었다. 2015년 당시에는 스트리밍 비중이 23%, 전통 TV 시청은 76%에 달했다.TV테크에 따르면, 미디어 분석기관 호로위츠 리서치는 최근 발표한 ‘2025 미디어·엔터테인먼트·테크 현황 보고서(Volume II: Viewing Behaviors

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년에도 구글은 검색 시장에서 절대적인 우위를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 구글은 하루 평균 137억 건의 검색량을 기록하며 2위 인스타그램(65억 건)과 큰 격차를 보였다. 이 자료는 디지털 마케팅 기업 NP Digital이 집계한 데이터를 바탕으로, 2025 밴쿠버 웹 서밋(Web Summit Vancouver)에서 발표된 내용을 비주얼 캐피털리스트가 시각화한 것이다.뒤를 이어 유튜브(33억 건), 틱톡(10억 건), 레딧(9억 건)이 포함됐으며, 챗GPT도 하루 10억 건의 검색량을 기록하

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국 미디어 그룹 워너브라더스디스커버리(Warner Bros. Discovery, WBD)가 회사를 스트리밍과 방송 부문으로 분할한다. 콘텐츠 제작과 디지털 플랫폼 중심의 사업은 한 회사로, 뉴스·스포츠 채널 등 방송 부문은 별도의 회사로 독립시킨다는 방침이다. 분할은 2026년 중반까지 완료하는 것이 목표다.분할 소식이 전해지자 WBD 주가는 장전 거래에서 한때 13% 가까이 상승했으며, 정규장에서는 약 9% 상승 마감했다. 시장은 양 부문이 각각의 전략에 따라 독립적으로 운영될 수 있게 됐다는 점에서

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 책임자들이 예산 정체 속에서도 AI와 데이터 기반 전략을 강화하며 퍼포먼스를 극대화하려는 움직임을 보이고 있다.가트너(Gartner)가 발표한 ‘2025 CMO 지출 서베이’에 따르면, 전 세계 최고 마케팅 책임자(CMO)들이 보고한 2025년 마케팅 예산은 전체 기업 매출의 평균 7.7%로 지난해와 동일한 수준에 머물렀다. 이는 2019년 10.5%에 비해 크게 감소한 수치로, 예산 축소가 구조적으로 이어지고 있음을 보여준다.이번 서베이는 2025년 2~3월 사이 북미, 영국, 유럽 지역

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 기반 검색 광고 시장이 빠르게 성장하면서, 기존 키워드 중심의 검색 광고 방식에 변화가 예고되고 있다.시장조사업체 이마케터(eMarketer)의 최근 예측에 따르면, 전 세계 AI 검색 광고 지출은 2025년 약 10억 4000만 달러에서 2029년에는 약 259억 3000만 달러에 이를 것으로 전망됐다. 이는 약 5년 만에 26배 이상 증가하는 수치다.이번 보고서는 이마케터가 처음 발표한 AI 검색 광고 관련 추정치로, 공개 기업 자료, 정부 및 연구기관 통계, 업계 전문가 인터뷰 등을 기반으로

[ 매드타임스 최영호 기자] 삼성전자가 전력 공급 없이도 이미지를 화면에 띄워놓을 수 있는 디지털 광고판 ‘삼성 컬러 이페이퍼(Color E-Paper)’를 8일 글로벌 출시한다.‘삼성 컬러 이페이퍼’는 디지털 종이에 잉크 기술을 적용하는 방식의 초저전력 디스플레이로, 제품 혁신성을 인정받아 유럽 최대 디스플레이 전시회 ‘ISE 2025’에서 ‘올해 최고의 제품상(Best of Show at ISE)’ 3관왕에 올랐다. 화면을 유지하는 동안의 소비전력은 0.00와트(W)이고, 화면 변경 시에도 기존 디지털 사이니지 대비 소모하는 전