[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 대표적인 아시아 퓨전 레스토랑 체인 ‘와가마마(Wagamama)’가 창립 33년 만에 최대 규모의 마케팅 캠페인과 함께 여름 신메뉴를 공개했다. 이번 캠페인은 ‘Food is Life(음식은 삶이다)’라는 새로운 슬로건을 내세워, 음식이 단순한 영양 섭취를 넘어 연결, 위로, 창의성, 문화의 중심임을 강조한다.캠페인 기획은 런던 기반 인디 크리에이티브 에이전시 ‘Breaks’와 미디어 에이전시 ‘Goodstuff’가 공동으로 맡았으며, ‘Wagamama when’이라는 옴니채널 콘텐츠로 구성됐다.

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 호주가 광고회사 와이든앤케네디 시드니(Wieden+Kennedy Sydney)와 함께 처음 선보이는 캠페인을 통해 브랜드의 ‘치킨 황금기’를 선언했다. 이번 캠페인은 맥도날드의 신메뉴 ‘치킨 맥윙(Chicken McWings)’ 출시를 기점으로 기획됐다.맥도날드는 호주 전역 주요 도시에 ‘Wingdings’ 폰트를 활용한 암호 형식의 옥외광고를 설치했다. 이 광고에는 소비자들이 직접 해독할 수 있도록 구성된 문구가 담겼으며, 해당 문장은 “치킨의 전성기가 왔다(Peak Chicken Is Upo

[ 매드타임스 채성숙 기자] 이노션(대표이사 이용우)은 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴의 신규 캠페인 ‘남는 여행, 트립닷컴 여름편’을 온에어 했다고 13일 밝혔다. 이번 캠페인은 지난 겨울 온에어된 ‘남는 여행, 트립닷컴 겨울편’의 후속편으로 여름 여행 시즌을 겨냥했다.이노션이 기획·제작을 맡은 ‘남는 여행’ 캠페인은 기존 할인 중심으로 소구하던 OTA(Online Travel Agency) 시장에서 소비자들이 더욱 선호할 만한 혜택을 강조한 광고로, 트립닷컴의 다양한 혜택들을 매력적으로 보여주는 것이 특징이다.특히 항공 마일리지와

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 런던의 대표적인 수상 교통 서비스 ‘우버 보트 바이 템스 클리퍼스(Uber Boat by Thames Clippers)’가 창립 이래 첫 브랜드 캠페인 ‘더 리버 라인(The River Line)’을 공개했다. 이번 캠페인은 새롭게 크리에이티브 파트너로 선정된 광고회사 ‘아토믹 런던(Atomic London)’이 기획 및 제작을 맡았다.캠페인은 런던의 복잡한 교통 환경 속에서 템스강이라는 대안을 부각시키며, 우버 보트를 보다 조용하고 여유로운 이동 수단으로 소개한다. 특히 출퇴근자와 관광객 모두를

[ 매드타임스 최승은 기자] 영국 최대 미디어 기업 스카이(Sky)가 자사의 최신 TV 제품 ‘스카이 글래스(Sky Glass)’의 새로운 광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 영화 스파이더맨 시리즈로 잘 알려진 배우 앤드류 가필드(Andrew Garfield)가 출연하고, 세계적인 광고 감독 베드란 루피크(Vedran Rupic)가 연출을 맡았다.스카이의 인하우스 에이전시인 스카이 크리에이티브(Sky Creative)가 제작한 이번 광고는 ‘몰입(Immersion)’을 중심 테마로 삼고 있다. 영상은 앤드류 가필드가 스카이 글래

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 스낵 브랜드 치토스(Cheetos)가 올여름, 이색적인 모양 찾기 캠페인 ‘Cheetos Shape Hunt’를 다시 선보이며 화제를 모으고 있다. 이번 캠페인은 펩시코(PepsiCo) 산하 인하우스 크리에이티브 팀 D3가 기획했으며, Z세대 취향을 저격하는 독특한 유머와 틱톡 감성의 광고로 눈길을 끌고 있다.광고 영상은 심리상담실을 배경으로 시작된다. 로르샤흐 테스트(잉크 얼룩 심리 검사)를 받는 한 환자가 치토스 모양에 집착해 테스트에 집중하지 못한다. 이때 브랜드의 마스코트 체스터 치타(Ch

[ 매드타임스 최승은 기자] 할리우드 스타 브래드 피트와 댐슨 이드리스가 주연을 맡은 영화 『F1 더 무비(F1® THE MOVIE)』가 오는 6월 25일 전 세계 개봉을 앞두고, 무알코올 맥주 브랜드 하이네켄 0.0(Heineken® 0.0)과 함께하는 글로벌 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 영화의 연출을 맡은 조셉 코신스키 감독이 직접 디렉팅했으며, 크리에이티브 에이전시 르펍이 기획을 담당했다.하이네켄 0.0은 ‘F1 더 무비’의 공식 파트너로 참여하며, 영화 속 주요 장면은 물론 광고 캠페인에도 자연스럽게 녹아들어 브랜드의

[ 매드타임스 채성숙 기자] 보드카 브랜드 앱솔루트(Absolut)가 춤과 칵테일을 테마로 한 새로운 글로벌 캠페인 ‘본 투 믹스(Born to Mix) – 월드 오브 앱솔루트 칵테일’을 선보였다. 이번 캠페인은 다양한 문화를 섞는 ‘믹스(Mix)’의 가치를 춤과 칵테일이라는 창의적 표현을 통해 전달하며, 사람들 간의 교류와 소통을 강조하고 있다.앱솔루트는 “믹싱은 곧 움직임이다”라는 콘셉트 아래, 칵테일을 만드는 섞는 동작과 댄스의 리듬을 하나의 공통된 언어로 풀어냈다. 흔들고, 섞고, 돌리는 믹싱 동작은 단순한 조주 기술을 넘어

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 대표 전자제품 유통업체 커리스(Currys)가 2024년 채널4(Channel 4) ‘다양성 광고상(Diversity In Advertising Award)’ 수상작인 ‘Sigh of Relief’ 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 포용성과 접근성을 광고의 핵심 메시지로 내세우며, 채널4에서 100만 파운드 규모의 광고 지원을 받는다.‘Sigh of Relief’ 캠페인은 전자제품 매장에서 접근성에 대한 니즈가 있는 세 명의 고객이 겪는 실제 쇼핑 경험을 생동감 있게 담아냈다. 광고는 장애를 가진

[ 매드타임스 최영호 기자] 걸그룹 에스파(aespa)가 애플과 협업해 신곡 ‘더티 워크(Dirty Work)’의 퍼포먼스 영상을 선공개했다. 이번 영상은 SMTOWN과 에스파 공식 유튜브 채널을 통해 공개됐으며, 전 과정이 애플의 아이폰 16 프로로 촬영됐다.영상은 멤버 카리나, 지젤, 윈터, 닝닝이 어두운 분위기의 공간에 등장하며 시작된다. 비어 있던 무대는 이내 에스파의 강렬한 퍼포먼스로 가득 채워지며, 신곡 ‘더티 워크’의 일부가 처음으로 공개된다. 4K 120프레임 초고화질 슬로 모션과 돌비 비전(Dolby Vision)

[ 매드타임스 양승원 기자] 이노션(대표이사 이용우)은 삼양식품에서 새롭게 출시한 불닭 브랜드 제품 ‘불닭소스’의 글로벌 캠페인을 온에어 했다고 11일 밝혔다.이노션이 기획 및 제작에 참여한 불닭소스 리론칭 캠페인 는 총 9편의 영상으로 제작됐다. 해당 영상은 지난달 15일부터 글로벌 SNS 플랫폼을 중심으로 본격 라이브 중으로, 단순 제품 소개를 넘어 글로벌 문화 콘텐츠로 자리매김하며 큰 인기를 끌고 있다.이번 캠페인은 불닭소스의 매운맛으로 인해 느낄 수 있는 업된 기분(High)과, 먹고

[ 매드타임스 한수경 기자] 퍼페티 반 멜레 인디아(Perfetti Van Melle India)가 맥켄 월드그룹 인도(McCann Worldgroup India)와 손잡고 자사 대표 껌 브랜드 해피덴트(Happydent)의 새로운 캠페인 ‘Chamking Gum: Chamka Muskaan, Jagmag Jahaan(빛나는 껌, 빛나는 미소, 반짝이는 세상)’을 공개했다. 해피덴트 특유의 상징적인 스토리텔링을 현대적으로 재해석한 이번 캠페인은, 밝은 미소가 전하는 긍정의 에너지와 세상을 밝히는 힘을 유쾌하게 담아냈다.캠페인은 프라

[ 매드타임스 최영호 기자] 카페에서 아이스티를 주문했다가 기대했던 립톤 아이스티가 아닌 전혀 다른 음료가 나와 실망한 경험, 많은 소비자들이 한 번쯤 겪어봤을 것이다. 이러한 혼동을 바로잡기 위해 글로벌 음료 브랜드 립톤 아이스티(Lipton Ice Tea)가 전설적인 래퍼이자 배우인 아이스-T(Ice-T)와 손잡고 ‘아이스티 보험(Ice Tea Insurance)’ 캠페인을 네덜란드와 벨기에에서 선보였다. 이번 캠페인은 아이스티를 주문한 소비자들이 기대한 ‘원조’의 맛을 제대로 즐길 수 있도록 돕는 유쾌한 브랜드 체험 프로그램이

[ 매드타임스 한수경 기자] 호주 아동 성범죄 예방 단체 브레이브하츠(Bravehearts)가 엔진 그룹(Engine Group), 웨이브메이커(Wavemaker), 체인지PR(ChangePR), 언리미티드(UnLtd)와 협력해 전국적인 행동 변화 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 부모와 보호자를 대상으로 ‘그루밍(grooming)’의 위험성과 그 인지 방법을 교육하는 데 초점을 맞추고 있다.브레이브하츠가 주도하는 이번 첫 대규모 행동 변화 캠페인은 “그루밍은 종종 무해한 척 숨어 있다”는 메시지를 전면에 내세운다. 실제로 호주에서

[ 매드타임스 최영호 기자] 1977년, 인류는 지구의 존재를 알리는 인사말과 함께 각국의 대표 음악을 담은 ‘보이저 골든 레코드(Voyager Golden Record)’를 우주로 보냈다. 지구 외 문명과의 만남을 염두에 두고 제작된 이 음반에는 바흐, 베토벤, 스트라빈스키 등 세계 각지의 음악이 수록됐지만, 오스트리아를 대표하는 작곡가 요한 슈트라우스 2세의 명곡 ‘아름답고 푸른 도나우(The Blue Danube)’는 빠져 있었다.영화 '2001: 스페이스 오디세이'로 우주와 왈츠의 상징처럼 여겨졌던 이 곡의 누락은 오랜 시간

[ 매드타임스 최승은 기자] 영국의 싱어송라이터 레이(Raye)가 대표곡 ‘Escapism’으로 10억 스트리밍을 돌파하며 이례적인 방식으로 이를 기념했다. 그녀는 스포티파이로부터 받은 기념 플라크 위에 위터빅스(Weetabix) 시리얼을 담아 먹는 모습을 SNS에 공유했고, “God bless TikTok(틱톡 만세)”이라는 재치 있는 멘트를 덧붙였다. 이 유쾌한 장면은 SNS에서 빠르게 확산됐고, 브랜드 역시 발 빠르게 반응에 나섰다.레이의 고향인 크로이든(Croydon)에서는 시리얼 브랜드 위터빅스가 그녀를 위한 옥외광고 캠페

[ 매드타임스 한수경 기자] 프랑스, 스페인, 아일랜드 등 유럽 각지를 항해하는 브리타니 페리(Brittany Ferries)가 새롭게 선보인 브랜드 캠페인 ‘언커먼 홀리데이(Uncommon Holidays)’가 광고업계에서 큰 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 단순한 페리 운송을 넘어, 특별하고 잊지 못할 여행 경험을 제안하는 브랜드로서의 정체성을 감각적으로 드러낸다.‘언커먼 홀리데이’는 “흔하지 않은, 독창적이며 기억에 남는” 여행을 추구하는 현대 여행자들의 감성과 니즈를 반영한다. 특히, 일반적인 여행 안내서에서는 보기 어려운

[ 매드타임스 최승은 기자] 뉴질랜드 대표 유제품 브랜드 앵커(Anchor)가 세계 우유의 날(World Milk Day)과 오클랜드 FC(Auckland FC)의 성공적인 데뷔 시즌을 기념해 특별한 캠페인을 선보였다. 앵커와 광고회사 TBWANZ는 ‘진짜 우유의 예술(The Art of Real Milk)’이라는 이름의 비주얼 캠페인과 한정판 아트 시리즈를 통해, 스포츠 속 진짜 우유의 의미와 가치를 예술적으로 조명했다.이번 캠페인은 우유가 선수들의 경기력과 건강, 회복, 에너지, 그리고 일상 속 뉴질랜드인의 활력에 어떤 역할을

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국의 프리미엄 유통 브랜드 웨이트로즈(Waitrose)가 여름의 자유로운 감성과 유연한 일상을 담은 감각적인 여름 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 독립 크리에이티브 에이전시 원더후드 스튜디오(Wonderhood Studios)와의 협업으로 제작됐으며, 디지털, 인쇄, 옥외 광고 등 다양한 채널을 통해 영국 전역에서 진행된다.‘당신 안의 여름을 꺼내보세요(Let your summer side out)’라는 슬로건 아래 펼쳐지는 이번 캠페인은 여름 특유의 느긋한 분위기와 즉흥적인 모임, 계절의 흐름에 따

[ 매드타임스 채성숙 기자] 호주 시니어 커뮤니티 전문 브랜드 레반데(Levande)가 은퇴 생활에 대한 고정관념을 깨고, 노후의 삶에 새로운 기준을 제시하는 브랜드 캠페인 ‘Everyday Exceptional(매일을 특별하게)’을 선보였다. 이번 캠페인은 크리에이티브 에이전시 303 멀렌로우(303 MullenLowe)가 올해 초 경쟁 프레젠테이션을 통해 공식 파트너로 선정된 이후 처음 진행한 작업으로, 컨설팅사 윙메이븐(Wingmaven)의 전략 리서치를 기반으로 개발됐다.레반데는 호주 전역에서 59개 커뮤니티를 운영하며 약