[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이제 여름이 다가왔다. 많은 업체들이 여름을 준비하며 수영복 컬렉션을 내놓고 있다. 에버레인은 이번 시즌에 첫 수영복 컬렉션을 선보였다. 에버레인의 다른 컬렉션과 마찬가지로 재활용 원단으로 만든 프리미엄급 수영복 라인을 공개했다.에버레인의 디자인 부사장인 소니아 마틴은 "우리는 환경에 미치는 영향이 적은 제품을 만들고 모든 버진 플라스틱을 제거하겠다는 약속의 일환으로 고품질의 아름답고 혁신적인 재생 재료를 소싱하는 것을 우선시하고 있다. 처음으로 수영 컬렉션을 디자인 할 때 우리는 완벽한 핏과 멋지게

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 코로나 이후 우리는 혼란스러운 시대에 살고 있다. 아무도 생각하지도 못했고 준비하지도 못했던 코로나 바이러스가 창궐했고, 우리의 일상은 많은 변화를 가져왔다. 버거킹은 이 '혼란스러운 시대'에서 1년을 지나고, 정상적이고 일상적인 삶으로 다시 돌아가려고 애쓰는 사람들의 심리상태를 훌륭하게 표현한 광고를 론칭했다. 대행사 데이비드 마드리드에 의해 만들어진 임파서블 와퍼 광고는 사실 지난 3월 라디오 형태로 처음 등장했다."요즘은 너무 혼란스러워요." 사람들의 불안감을 한 남자가 굵고 깊은 목소리로 계속

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 중년 여성들의 도전적이고 주체적인 라이프 스타일을 진정성 있게 담은 정관장의 화애락 광고가 소비자들로부터 공감을 얻고 있다.제일기획이 제작한 이번 화애락 광고는 여성들의 갱년기 라이프를 응원하는 내용으로 이들이 갱년기에 굴하지 않고 인생 후반전을 멋지게 즐기는 모습을 보여준다.젊은 댄서들 틈에서 누구보다 멋지고 당당하게 아이돌 댄스를 추는 모습, 바이크를 타며 도로를 질주하는 모습, 친구들과의 야간 트래킹 등 그간 광고에서 보지 못한 당당하고 개성 있는 갱년기 여성들의 모습을 조명한다. 특히 감각적인

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 제일기획(대표이사 유정근 사장)과 WWF(세계자연기금)이 지속 가능한 바다 만들기를 위해 손을 잡았다.제일기획은 ‘세계 참치의 날(매년 5월 2일)’을 맞아 WWF와 함께 지속 가능한 참치 소비를 장려하는 ‘튜네이도(Tuna+Tornado)’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다.서울 삼성동 코엑스 외벽에 설치된 케이팝 스퀘어 광고판을 매체로 활용하는 이번 캠페인은 초대형 참치떼가 등장하는 실감나는 영상이 특징이다. 농구 경기장 4배에 이르는 1620㎡(가로 약 81미터, 세로 약 20미터) 면적에 수 십 마리의

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 일본은 다른 나라들과 달리, 맨홀 뚜껑을 "뽀케ふた"라고 하며 길거리 예술작품으로 디자인하고 있다. 맨홀을 위에서 내려다 보면, 꽃이나 산, 정교하게 재현된 지역 사당이나 랜드마크, 스포츠 마스코트나 헬로 키티, 포켓몬 같은 대중문화 아이콘으로 장식된 뚜껑을 발견하게 된다.미야자키현은 올 여름을 맞아 8개의 포켓몬 맨홀 뚜껑을 선보였다. 관광객을 유치하기 위한 캠페인에 기반을 두고 있다. 그래서 이번에 선보인 맨홀뚜껑은 "미야자키 사랑 포켓몬"의 나시와 로라 나시, 로라 라이 츄, 아라리, 누마쿠로 등

[ 매드타임스 한수경 기자 ] CMO는 무엇의 약자일까? 대부분 Chief Marketing Office, 즉 마케팅 최고책임자라고 생각한다. 그런데 CMO를 Chief Mom Officer, '최고 엄마 책임자'라고 새롭게 부르는 회사가 나타났다. 보정속옷업체인 셰이퍼민트(Shapermint)가 바로 그들이다.2021년 어머니날(5월 둘째주 일요일)을 맞아, 셰이퍼민트는 최고 엄마 책임자를 채용한다. 셰이퍼민트는 4월 27일부터 홈페이지에서 잡 포지션을 오픈하고, 지원을 받고 있다. 어머니날 주말 이후 한 명을 뽑아 여성을 부양하

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 타코벨은 5월 4일, 전 세계에서 타코를 무료로 나눠준다. 5월 4일은 전 세계에서 반달을 볼 수 있기 때문이다. 왜? 반달은 타코 모양과 비슷하기 때문이다. 타코벨은 첫 번째 글로벌 캠페인에서 어디서나 사람들과 공감할 수 있는 달 자체를 광고판으로 활용한다.타코벨은 "어떻게 하면 전 세계적으로 타코를 유명하게 만들 수 있을까? 첫 번째 단계는 사람들이 어디서나 타코를 볼 수 있도록 해야 했다. 그래서 우리는 달을 타코벨의 광고판으로 바꾸기로 결정했다."고 말했다. 그러면서 "타코벨은 달의 달의 위상에

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 최근 클로버 게임즈는 로드 오브 히어로즈의 2021 신규 캠페인 영상을 공개했다. 로드 오브 히어로즈는 기사단을 이끄는 군주 '로드'를 중심으로 다양한 기사(영웅) 캐릭터가 협력하여 세계를 변화시키는 모바일 RPG게임이다.21세기에 새롭게 쓰는 군주론이라는 콘셉트 아래 탄생된 "진정한 리더는 부하를 덕질한다" 라는 메시지를 통해, 점점 개성이 강해지고 취존을 중시하는 MZ세대가 진정으로 원하는 리더상을 일깨우고자 했다. 이로써 로드 오브 히어로즈의 브랜딩을 강화하고, 신규 이용자들의 유입을 도모하는 것

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)가 기존의 형식을 뒤엎는 심야 시간대 ‘할리우드’ 스타일의 토크쇼를 공개했다. 구찌 비러브드(Beloved) 라인을 위한 이번 캠페인은 텔레비전 토크쇼를 배경으로 한 독특하고 신선한 프로젝트로, 컬트 아티스트이자 포토그래퍼 및 디렉터인 하모니 코린(Harmony Korine)과 다시 한번 손을 잡았다. 넘치는 유머 감각이 가미돼 대중들의 눈을 사로잡는 심야 TV 토크쇼에서는 여러 유명인의

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 역주행하며 전성기를 보내고 있는 브레이브걸스, 잇단 광고계의 러브콜을 받고 있다. "꼬북좌"로 알려진 유정을 오리온 '꼬북칩'이 가장 선점한 것은 당연.그렇다면 이번 역주행 곡 중 하나인 "하이힐"은 어떤 브랜드가 손을 잡았을까? 그 주인공은 엘칸토다. 엘칸토는 23일 오후 6시 공식 유튜브와 인스타그램 채널을 통해 브레이브걸스 ‘하이힐 꽃길 버전’ 영상 티저를 선공개했다. 메보좌로 주목받고 있는 브레이브걸스 멤버 민영이 첫 타자로 나섰다. 영상은 먼저 하얀 하이힐과 꽃이 가득한 무대를 교차로 보여주며

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 지난 4월 8일 온에어된 코카콜라 조지아 크래프트의 가 공개된 지 약 2주만에 조회수 120만 회(유튜브, 인스타그램 통합)를 돌파했다. 는 조지아 크래프트에서 처음 시도하는 드라마 타이즈 형태의 광고로 좌충우돌 회사 생활과 그 안에서 생기는 얽히고 설킨 복잡한 사내 로맨스를 그린다. 출연은 조지아크래프트의 전속 모델인 다니엘 헤니와 배우 공승연이 각각 남자 주인공과 여자 주인공을 맡았다.총 10개의 짧은 에피소드로 구성된

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 코로나19는 건강, 위생 등의 새로운 트렌드를 담긴 가전 광고들이 점점 늘고 있다. 또한 증가하는 재택 근무로 홈카페 문화가 활성화되고 있다. 게다가 이번 여름은 더 덥고 길어질 것으로 예상된다.이러한 트렌드 속에 SK매직은 얼음정수기를 메인 커뮤니케이션 제품으로 선택, 새로운 광고를 론칭했다.그동안 SK매직은 브랜드 슬로건 ‘오직 매직’, ‘남다르게 끊임없이’에 맞춰 정수기 시장의 변화와 혁신에 앞장서 왔다. 스테인리스 직수관 정수기를 국내 최초로 도입하고 방문 관리가 어려운 코로나 시대의 고객 니즈

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 지난 3.1절 102주년을 맞아 뉴욕 타임스퀘어에 한복 광고를 진행했던 라카이코리아가 뉴욕 타임스퀘어에 다시 한복 광고를 진행했다.이미지로 진행됐던 지난 번 광고에 비해, 이번에는 많은 정보를 담은 영상으로 진행됐다. 또한 뉴욕 타임스퀘어 메인 스트리트의 여섯 개 전광판을 꽉 채우며 보다 큰 스케일로 진행됐다.라카이코리아는 한국의 전통의상이 한복임을 확실시할 수 있는 기록을 ‘경신외사’, ‘속자치통감’ 등 다양한 중국의 고서를 통해 찾을 수 있었고 하나의 이미지로 다 담기 어려웠기에 이번에는 특별히 영

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 해태아이스크림의 스테디셀러 ‘부라보콘’이 10년 만에 광고를 선보이며 MZ 세대 공략에 나섰다.제일기획이 제작한 이번 광고는 MZ 세대의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 액션 느와르 영화 콘셉트에 반전 재미를 더했다. 특히 액션 느와르 장르의 대표 배우 이병헌을 모델로 기용해 광고 몰입도를 높였다.총 2편의 광고 중 먼저 선보인 ‘열두시의 결투’ 편은 액션 영화 속 자동차 추격신을 방불케 한다. 이병헌이 차를 운전해 누군가를 만나러 가는 긴박한 장면에서 갑자기 ‘열두시에 만나요 부라보콘’ CM송이 흘러

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 종근당(대표 김영주)의 고함량 활성 비타민 ‘벤포벨’의 광고 모델로 배우 이성민을 선정, 신규 TV 광고를 론칭했다벤포벨의 이번 광고는 ‘체내 지속력이 길어 효과가 오래가는 비타민’이라는 주제로 ‘주말 농장’과 ‘퇴근 후 우동집’ 등 두 편이 제작됐다. 일상생활 속에서 벤포벨의 효과를 묻는 사람들에게 배우 이성민이 끝없이 뽑히는 당근과 끊임없이 나오는 우동 면에 비유하며 벤포벨의 지속력을 강조하는 내용이다.벤포벨은 비타민 B1벤포티아민을 함유하고 있는 제품이다. 일반 티아민 성분 대비 흡수가 높고 혈중

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 디자인위크에 따르면, 코카콜라는 코카콜라, 코카콜라 제로 슈가, 다이어트 콜라 브랜드 전반에 걸쳐 간소화된 새로운 패키징 디자인 시스템을 선보였다. 이번 변화는 2015년 터너 덕워스(Turner Duckworth)와 에포크 디자인(Epoch Design), 불릿프루프(Bulletproof)의 '원 브랜드' 전략을 처음 수립한 이후 글로벌 패키지 리디자인은 처음이다.코카콜라는 새로운 디자인은 캔에서 "추가된 요소"를 제거한 원 브랜드 전략의 진화라고 말한다. 이 과정은 코카콜라가 2월에 코카콜라 제로

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 이노션 월드와이드(대표이사 이용우, 이하 이노션)는 최근에 공개한 노랑통닭의 신규 광고 캠페인이 화제를 모으며 광고효과를 톡톡히 내고 있다고 14일 밝혔다.지난 4월 1일에 온에어된 노랑통닭의 편이 유튜브에 공개된 지 2주 만에 조회수 150만 건을 돌파했다.‘마블리’로 불리는 인기 배우 마동석과 노랑통닭의 마스코트인 ‘노랑이’가 선보인 유쾌한 케미와 중독성 있는 CM송이 광고 인기몰이에 큰 역할을 했다는 평이다.이노션 관계자는 “코로나로 인해 배달시장이 더욱 커지고 다양한

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 종근당건강의 눈 건강 전문 브랜드 아이클리어가 ‘눈 나이 먹지 말고 아이클리어 먹자’라는 메시지가 담긴 신규 TV광고를 론칭했다.아이클리어의 모델인 배우 차인표의 건강하고 자기관리에 충실한 이미지를 활용해 눈 노화 케어의 중요성을 광고 영상에 녹인 이‘헬스장’ 편, ‘쇼핑몰’ 편 총 2편으로 제작됐다. 몸에 대한 건강관리와 자기관리의 중요성은 많은 이들이 알고 있고, 실천하기 위해 노력하는 사람이 많은 반면 눈 노화 케어에 대한 노력은 그에 비해 소홀한 경향을 보인다.중년임에도 불구하고 철저한 자기관리

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 종근당건강의 프리미엄 프로바이오틱스 브랜드 ‘락토바이옴’이 배우 손예진을 모델로 한 신규 TVCF를 온에어 중이다.‘유산균의 명가’ 종근당 건강은 장내 마이크로바이옴 연구에 꾸준히 투자한 결과, 지난해 11월 ‘락토바이옴’을 출시했다.‘락토바이옴’은 유산균을 뜻하는 ‘락토(LACTO)’와 장내 마이크로바이옴의 ‘바이옴(BIOME)’을 결합한 합성어로, 장내 미생물 생태계를 의미하는 ‘마이크로바이옴’을 개선해 신체 곳곳의 건강 고민을 맞춤형으로 관리해주는 프리미엄 프로바이오틱스 브랜드다. 유산균 섭취로

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 제일기획이 쉐보레의 컴팩트 SUV 모델 ‘트레일블레이저’의 새로운 마케팅 캠페인을 트렌드 아이콘이자 유명 아티스트인 박재범과의 콜라보로 진행한다. 캠페인은 TV 광고와 디지털영상을 함께 선보이며 소비자들의 기대를 모으고 있다.박재범은 이번 콜라보를 위해 캠페인 타이틀곡 ‘SUMMERIDE’를 직접 제작했다. 이 곡은 상쾌한 여름날의 드라이브를 모티브로 경쾌한 비트와 마음을 사로잡는 멜로디가 특징이다. 특히, TV 광고와 디지털영상 속에 등장하는 모나코 블루 색상의 트레일블레이저 ACTIV와 어우러져 그