[ 매드타임스 신성수 기자 ] 제일기획은 우주 시대의 보험 상품을 재미있게 담아낸 삼성생명의 디지털 영상 '우주보험 (스페이스 라이프)'를 최근 선보였다.이번 삼성생명 영상은 지난 6월 선보인 ‘인생맞춤 인생보험’ 광고 인기에 힘입어 후속편으로 제작됐다. ‘인생맞춤 인생보험’ 광고가 소비자의 삶을 이해하고 공감하는 모습에 초점을 맞춰 보험에 대한 진정성을 강조했다면, 이번에 공개한 디지털 영상은 미래 시대 고객들의 다양한 라이프까지 책임지는 삼성생명만의 준비성과 변화 대응력을 위트 있게 담아냈다. 영상은 우주 시대를 배경으로 삼고

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 세계적인 명품을 만든 루이 비통은 프랑스 동부의 작은 마을인 앙쉐(Anchay)에서 200년 전인 1821년 8월 4일에 출생했다. 루이 비통은 창립자 루이 비통의 탄생 200주년을 기념해 8월 4일부터 '루이 200' 프로젝트를 전개한다. 올 하반기 동안 진행되는 이번 프로젝트에서는 NFT가 내장된 모바일 게임, 쇼윈도 아트, 다큐멘터리 등 다채로운 콘텐츠로 창립자의 유산이 조명될 예정이다.마이클 버크 루이 비통 회장 겸 최고경영자(CEO)는 "미디어가 빠르게 발전하고 있기 때문에 새로운 커뮤니케이션

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코카콜라는 세계 우정의 날을 맞아 크리에이티브 회사 Tafi와 협력, 사상 최초로 NFT컬렉션을 7월 30일 출시했다. 코카콜라 NFT 컬렉션 경매는 오는 7월 30일부터 8월 2일까지 나흘간 오픈시에서 진행된다. 경매 수익금은 모두 지적장애인 및 발달장애인을 위한 국제 스포츠 대회 '스페셜 올림픽'에 기부한다.조슈아 슈와버 코카콜라의 글로벌 디지털 디자인 선임 이사는 이번 발표에서 "국경과 '지오 없는' 메타버스는 이전과는 달리 다른 사람들과 연결할 수 있는 기회를 창출한다. 우리는 코카콜라의 핵심

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미국인들이 가장 사랑하는 수프가 50년 만에 처음으로 리브랜딩했다. 수프 캔의 새로운 디자인과 모던룩을 기념하기 위해 캠벨 수프는 스트리트 아티스트이자 일러스트레이터인 소피아 창과 협력하여 사상 최초의 NFT(Non-funfulgible token)를 출시, 디지털 아트 세계에 발을 디뎠다. 캠벨의 빨간색과 흰색 라벨은 대중문화 아이콘그래피에 크게 뿌리를 두고 있으며, 앤디 워홀의 작품으로 알려지기도 했다.캠벨의 리브랜딩 목적은 "유산을 존중하면서 브랜드를 현대화하는 것". 가장 눈에 띄는 변화는 시대

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 유튜브 채널 ‘피식대학’의 혁이형이 피자 광고 모델로 발탁돼 화제다.피자헛은 피식대학의 콘텐츠 에서 활약 중인 개그맨 정재형을 모델로 한 ‘피자헛 이즈백’ 신규 캠페인 영상을 공개했다.종합광고대행사 펜타클이 제작한 이번 영상은 둘리의 등장으로 화제를 모은 ‘리얼 하프앤하프’에 이어 선보이는 두번째 광고 캠페인이다. 펜타클 측은 팬슈머(Fan+consumer) 열풍과 부캐(부캐릭터) 놀이 트렌드를 이끄는 피자헛의 주요 고객층인 MZ세대와의 공감대 형성을 위해 광고 제작은 물론, 캐릭터

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 반려동물을 키우고 있다면 지난 1년 동안 SNS에 반려동물의 사진을 올렸을 확률이 약 113%라고 애드위크는 말한다. 그만큼 많은 사람들이 자신의 반려동물 사진을 찍고 있으며, SNS에 올리고 있는 것이다. 그런데 애플은 프로처럼 반려동물 사진을 찍을 수 있다고 말한다. 수년 동안 애플이 진행한 'Shot on iPhone' 최신 캠페인에서는 귀여운 반려동물에 초점을 맞추고 있다. TBWA/Media Arts Lab이 만든 새로운 광고는 사진작가 제이슨 노시토가 촬영한 매력적인 흑백 애완동물 사진을 보

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 7월 19일. 영국에서는 이 날을 "자유의 날"이라고 부른다. 코로나19로 인한 대부분의 제한이 공식적으로 종료되기 때문이다. 애드에이지 등에 따르면, 듀렉스는 이를 기념, 거대한 콘돔 포장지만을 보여주는 옥외광고 캠페인을 실시했다.런던 전역에서 노출되는 이 광고판에는 "It's here. enjoy it"이라는 듀렉스의 슬로건과 함께 듀렉스 로고 대신 '자유'라는 상표가 붙은 콘돔 포장지를 보여준다.코로나19로 인한 폐쇄는 단순히 대면접촉 제한 이상이었다. 사람들이 원하는만큼 다른 사람들과 가까워질

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 브랜드들이 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공하기 위해 노력하고 있다. 그 중에 하나가 패션이다. 치토스와 배드버니는 최근 아디다스와 제휴를 맺고 운동복을 만든다고 한다.브랜드 체험과 관련, 다양한 시도를 하고 있는 브랜드 중 하나가 피자헛이다. 피자헛은 커다란 피자 모양의 담요, 피자 박스를 활용한 다양한 게임, NFT 피자까지 선보였다. 피자헛은 이번에 향수를 불러일으키는 스트리트웨어 컬렉션을 출시했다고 주요 외신은 보도했다.CMO인 린제이 모건은 애드위크와의 인터뷰에서 "팬들에게 피자헛에서만 찾

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 유튜브 애즈 리더보드는 조회수와 시청자 반응을 기준으로 유튜브에서 가장 영향력이 높았던 우수한 광고를 분기별로 소개하고 있다. 2021년 2분기에 우리나라에서 가장 인기를 끌었던 광고들은 다음과 같다.청정라거-테라 TERRA, 정터널 편(15”) : 하이트진로, HS애드비스포크홈, COME BESPOKE HOME : 삼성전자, 제일기획쇼핑, 희망이 되다2 (희망BagX이승윤) : 11번가 11TV, SM C&C카러플 1주년 페스티벌, 생일추~카러플 : 카트라이더 러쉬플러스와 이게 컨펌이 나네;; 껍데기

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 올림픽 개막식이 진행되는 금요일, 비자는 새로운 브랜드 캠페인과 로고 등을 공개할 예정이다. 리브랜딩 작업은 작년 12월 새로운 대행사로 지명된 와이든앤케네디의 첫번째 작품이다. 비자가 월드와이드 올림픽 파트너이고 올림픽 개막식에 맞춰 론칭하지만, 이번 캠페인은 올림픽 캠페인이 아니다. 비자가 앞으로 몇 년 동안 운영될 예정인 리브랜딩 캠페인이다.신용카드 초창기부터 무현금 결제가 이루어지는 디지털 결제까지 비자는 존재한다. 그런데 비자는 소비자들이 비자라는 이름은 알지만, 비자가 무엇인지는 모르고 있다

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 삼성증권의 디지털 브랜드 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 200만 건을 돌파했다.제일기획이 제작한 이번 영상은 삼성증권이 ‘당신의 평생 성공 파트너’로 고객과 늘 함께 한다는 메시지를 전하기 위해 MZ 세대를 겨냥해 위트와 재미를 담아낸 점이 특징이다. 특히 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 브랜드 최초로 삼성증권의 캐릭터 ‘다비다(Dabida)’를 선보인 점도 눈길을 끌었다.영상은 MZ세대들이 자칫 어려워할 수 있는 금융을 쉽게 이해하고 즐길 수 있도록 돌고래유괴단과 협업해 이들 특유의 ‘개그 코

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 이노션 월드와이드(이하이노션, 대표이사 이용우)는 숙박·액티비티 예약 플랫폼인 와 함께 제작한 신규 캠페인 ‘도망가자’편이 유튜브, 페이스북 등에서 통합 누적 조회수 1,000만뷰를 돌파했다.‘도망가자’ 캠페인이 론칭된 지 채 한달도 지나지 않아 1,000만뷰를 넘어선 건 이례적이라는 게 이노션측의 설명이다. 이노션측은 “어려운 시기에 어디론가 떠나고 싶고, 도망가고 싶다는 스토리에 많은 분들이 크게 공감해 주시고 위로를 받으시는 것 같다”고 말했다.실제로 의 신규 캠페인을 접한

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 자동차 회사인 포드가 향수를 출시했다. 그런데 그 향이 고급 휘발유 향이다. 휘발유 향을 온 몸에 뿌리고 다니는 사람이 있나? 왜 포드는 말도 안되는 향수를 출시한 것일까?이제 자동차 회사들은 내연기관 자동차를 단종시키고, 전기자동차로 전환하고 있다. 자동차의 붕붕거리는 소리와 휘발유 냄새는 점점 역사의 뒤안길로 사라지고 있다.그런데 포드의 조사에 따르면, 사람들이 휘발유 냄새를 그리워하게 될 것이라는 것이다. 전기차로 라인업을 바꾸고 있는 포드는 "운전자의 5명 중 1명은 전기차로 바꿀 때 가장 그리

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 오른쪽 밑에 "Guess who's back(누가 돌아왔는지 맞혀봐)"라는 짧은 문구와 뭉툭하게 확대된 픽셀의 모자이크 이미지 뿐이다. 이게 무엇인지 알아 맞출 수 있다고? 도저히 알 수 없을 것 같은 이 이미지는 광고 포스터다. 코로나19로 인해 장기 휴업에 들어갔던 매장들이 다시 오픈하면서 이를 알리기 위한 맥도날드 프랑스의 광고 캠페인이다. 포스터에는 브랜드 로고나 이름, 정확한 이미지는 보이지 않는다. 왜 맥도날드 프랑스는 이런 광고를 집행하게 됐을까?이 광고를 만든 대행사는 TBWA 파리다.

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 제73회 에미상 광고부문 우수상 후보로 애플, 나이키, 아마존의 광고 6편이 선정됐다. 애플과 나이키는 복수의 광고를 후보에 올렸고, 애플과 아마존은 2년 연속 후보에 올랐다.애플은 애플 에어팟 프로 "Jump", 애플워치 "It Already Does That", 비츠 바이 드레의 "You Love Me" 등 3편의 광고가 노이네이트 됐다.TBWA/Media Arts Lab에서 제작하고 임페리얼 우드펙커의 샘 브라운이 감독한 애플 에어팟 프로 "Jump"가 노미네이트 됐다. 일본의 더블 더치 프로인

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 데스커가 브랜드 모델 남주혁과 함께 ‘또 다른 가능성 앞으로(이하 가능성 앞으로)’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다. ‘가능성 앞으로’ 캠페인에서 데스커는 라이프스타일 전반에 걸쳐 ‘당신다운’ 공간을 제시하고, 데스커와 함께 새로운 가능성을 열어나간다는 메시지를 전달할 계획이다. 데스커는 전속 모델 남주혁을 통해 모션 데스크, 게이밍 데스크, 4·6인 테이블, 원형 테이블 등 일상 속에 녹아든 데스커 제품을 소개하고 워크 앤 라이프스타일 가구 브랜드로서 입지를 강화한다. 작년에 공개된 TV 광고는 △ STA

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 교육 출판 전문기업 미래엔이 신규 기업 광고 캠페인 ‘교과서를 만듭니다. 교육의 미래를 준비합니다’를 공식 유튜브 채널을 통해 공개하고 다양한 이벤트를 진행한다. 미래엔은 이번 신규 광고 캠페인을 더 나은 수업을 위해 고민하고 도전하는 교사들을 응원하고 소통하고자 기획했다. 펜타클이 기획, 제작한 광고 영상에서는 과거부터 현재까지 교실의 변천사 속에서 다양한 방식으로 수업을 이끄는 교사들의 모습을 보여주며, 시대의 변화 속에서도 변하지 않는 교사의 열정을 그려냈다. 또한 미래엔 교과서와 교수활동 지원플

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 신한생명과 오렌지라이프의 통합으로 새롭게 탄생한 신한라이프는 최근 MZ세대를 겨냥해 전형적인 금융 광고와 차별화된 캠페인 ‘라이프에 놀라움을 더하다’를 새롭게 선보였다. 신한라이프는 점잖은 광고 내레이션과 정직한 광고 비주얼 등 기존의 국내 금융 광고가 브랜드 신뢰도를 위해 내세운 구성에서 탈피, 국내 최초의 버추얼 모델 ‘로지(Rozy)’를 새로운 광고 모델로 발탁했다. 이는 기성 세대와 달리 트렌드에 민감하며, 브랜드나 제품 선택 시 신뢰도보다는 개성, 취향 등 자기 주관적인 가치관을 중요시하는 M

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 해외 주식 거래의 편리성과 혜택을 유쾌하게 풀어낸 삼성증권의 캠페인이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.제일기획이 제작한 이번 삼성증권의 ‘해외 주식도 국내 주식처럼 쉽게’ 캠페인은 해외 주식 거래에 어려움을 느끼거나, 관심은 높지만 아직 시도를 못하고 있는 금융 소비자들을 대상으로 제작됐다. 캠페인은 해외 주식도 국내 주식처럼 쉽고 편리하게 이용할 수 있다는 점과 삼성증권만의 다양한 혜택을 영상 속에 녹여내며 이들의 시선을 끈다.캠페인은 본편 영상과 바이럴 영상으로 나눠 각각 타깃에 맞는 콘셉트로

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 1996년 도쿄 긴자에 일본 최초의 스타벅스 매장이 오픈했다. 현재 일본 전국에 1,600여개의 매장을 운영하고 있다.스타벅스 재팬은 올해 25주년을 기념해서 47개의 프라푸치노를 6월 30일 론칭한다. 왜 47개일까? 일본에는 47개의 도, 부, 현이 있다. 각 지역의 입맛과 스토리가 담아서 현 마다 1개씩 프라푸치노를 출시한 것이다. 각 프라푸치노는 스타벅스 직원들이 아이디어를 내서 만들었다. 이렇게 출시되는 프라푸치노는 "47 지모토(Jimoto) 프라푸치노®"다. 지모토는 로컬을 의미한다.스타벅