[ 매드타임스 최영호 기자] 센트럴 더 원(Central The 1)이 크리에이티브 에이전시 울프 BKK(Wolf BKK)와 협업해 새로운 캠페인 ‘Everything Has a Point’를 선보인다. 이번 캠페인은 쇼핑을 사랑하는 이들이 늘 내세우는 다양한 ‘쇼핑 변명’을 누구도 부정할 수 없는 합리적인 이유로 바꿔주는 것이 핵심이다.경제 상황이 어려워져도, 쇼핑을 멈출 수 없는 소비자들은 언제나 새로운 구매의 이유를 찾아낸다. 외부의 시선에서는 이런 이유들이 때로는 무의미하게 보일 수 있지만, 센트럴 더 원은 모든 소비자의 선

[ 매드타임스 한수경 기자] 아디다스 오리지널스(adidas Originals)가 글로벌 크리에이티브 에이전시 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)와 함께 새로운 캠페인을 선보였다. 브랜드의 대표적인 아이콘 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 스니커즈의 변치 않는 문화적 위상을 현대적인 감각으로 재해석하며, 세대를 아우르는 독창성과 자기 표현을 주제로 풀어낸다.이번 캠페인은 강렬하면서도 미니멀한 흑백 비주얼로 시선을 사로잡는다. 특히 두 편의 캠페인 영상 ‘피라미드(Pyramids)’와 ‘클락스(Clocks)’는 전설적

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠 필리핀과 글로벌 스낵 브랜드 포키가 필리핀 Z세대가 느끼는 ‘사랑 표현의 어려움’을 문화적으로 공감할 수 있는 방식으로 풀어낸 ‘포키 사비(POCKY SABI)’ 캠페인을 론칭했다. 이번 프로젝트는 사랑과 애정을 표현하는 데 주저함을 느끼는 필리핀 청년층의 감정을 섬세하게 포착했다는 점에서 주목을 받고 있다.필리핀에서 사랑과 로맨스는 문화적으로 소중한 가치로 여겨지지만, 많은 젊은이들은 ‘히야(hiya)’라는 겸손의 미덕 때문에 감정을 직접적으로 드러내는 데 어려움을 느낀다. 덴츠와 포키는 이러한

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국의 에너지 및 유통 브랜드 PTT의 로열티 프로그램 ‘PTT 블루플러스+(PTT Blueplus+)’가 새로운 모바일 앱 출시를 기념해, CJ WORX 방콕과 함께 AI 기반 애니메이션 광고를 선보였다. 이번 영상은 전통적인 3D CG 대신 AI 기술을 활용한 새로운 제작 방식을 통해, 비용과 제작 시간을 절감하면서도 고품질 비주얼을 구현한 점이 특징이다.공개된 애니메이션 'PTT Blueplus+: 함께 열고 누리는 특별한 혜택의 세계'는 블루플러스+ 앱의 핵심 기능인 통합 혜택 제공을 중심으로 전

[ 매드타임스 최영호 기자] 아이프로스펙트(iProspect) 홍콩이 지난해의 애니메이션 테마 캠페인에서 큰 호응을 얻은 데 이어, 올해에도 KFC 홍콩과 손잡고 일본의 전설적인 애니메이션 IP인 ‘건담 윙: 엔들리스 왈츠’를 재해석한 특별 컬래버레이션 캠페인을 선보였다. 이번 프로젝트는 ‘건담’ 프랜차이즈의 30주년을 기념해 기획됐으며, ‘Take a Break. Enjoy the Endless Crispy’라는 메시지 아래 IP 중심의 스토리텔링과 제품, 미디어, 크리에이티브 역량을 결합해 몰입감 있는 브랜드 경험을 선사한다.이

[ 매드타임스 채성숙 기자] 맥도날드 재팬은 올여름 산리오의 대표 캐릭터 헬로키티(본명: 키티 화이트, Kitty White)와 협업한 특별 한정판 해피밀 장난감 시리즈를 선보인다. 매년 여름 다양한 굿즈로 소비자의 이목을 끌어온 맥도날드는 올해도 일본의 계절 감성과 헬로키티 특유의 귀여움을 결합한 여름 캠페인으로 다시 한번 주목을 받고 있다.이번 시리즈는 햇볕에 그을린 ‘선탠 키티’부터 여름 축제에 등장하는 ‘유카타 키티’까지, 일본 여름의 다양한 풍경을 담은 점이 특징이다. 7월 11일부터 제공되는 1차 라인업에는 해변에서 활용

[ 매드타임스 한수경 기자] KFC 스페인은 스페인의 대표 어린이 치약 브랜드 ‘리코르 델 포로 주니어(Licor del Polo Junior)’와 함께 이색적인 아이스크림을 선보였다. 이 제품은 치약 맛을 구현한 아이스크림으로 유년 시절의 향수를 자극하는 독특한 디저트다. 크리에이티브 에이전시 PS21이 기획한 이번 캠페인은 치약 광고에서 자주 사용되던 문구인 ‘치과의사 10명 중 9명이 추천한다’를 재치 있게 활용했다.달콤한 딸기 맛으로 유명한 리코르 델 포로 주니어는 오랫동안 어린이들에게 사랑받아온 치약으로 많은 아이들이 양치

[ 매드타임스 최영호 기자] 테스코(Tesco)가 올여름 열리는 여자 유럽축구선수권대회(UEFA Women’s EURO)를 앞두고, 잉글랜드와 웨일스 여자 축구 대표팀을 응원하기 위한 창의적인 옥외광고 캠페인을 선보였다. BBH와 함께 진행된 이번 캠페인은 외부 디지털 광고(OOH)를 활용해 두 팀을 향한 비밀 메시지를 ‘영수증’ 형태로 전달하는 방식이다.이번 디지털 옥외광고에는 테킬라, 핫도그, 바비큐 용품 등 다양한 경기 관람용 간식들이 ‘쇼핑 목록’ 형태로 나열되어 있다. 그러나 자세히 들여다보면, 이 목록들은 단순한 구매 내

[ 매드타임스 한수경 기자] 최근 KFC 캐나다는 새로운 광고 캠페인 ‘쏘리 매너스(Sorry, Manners)’를 공개하며, 정중한 식사 예절을 과감히 뒤로한 채 손으로 먹는 프라이드치킨의 본능적인 즐거움을 전면에 내세웠다. 크리에이티브 에이전시 커리지(Courage Inc.)가 제작한 이번 캠페인은 KFC만의 자유롭고 직설적인 브랜드 정신을 유쾌하게 표현했다.광고는 18세기 유럽식 디너파티를 연상케 하는 고풍스러운 공간에서 시작된다. 정갈하게 차려입은 손님들이 정통 식사 예절을 따르던 중, 눈앞에 놓인 KFC 치킨의 유혹을 이기

[ 매드타임스 최영호 기자] 시민의 시위권은 민주주의를 움직이는 핵심 동력이며, 역사적으로 사회 진보를 이끌어온 원동력이었다. 하지만 최근 몇 년 사이, 평화로운 집회에 참여할 수 있는 자유가 점차 제약받고 있다는 우려가 커지고 있다.이러한 현실을 직시한 그린피스(Greenpeace)와 크리에이티브 에이전시 엘비스(elvis)는 '광고판은 체포할 수 없다(They can’t arrest this billboard)'는 제목의 디지털 시위 캠페인을 런던, 맨체스터, 버밍엄 세 도시에서 동시에 전개했다. 이번 캠페인은 거리 시위가 실제

[ 매드타임스 최영호 기자] 이번 캠페인의 중심에는 진정한 AI 동반자를 지향하며, 보다 스마트하고 빠르며 직관적인 상호작용을 구현하기 위해 개발된 갤럭시 S25 울트라가 있다. 개인화된 상호작용과 몰입형 콘텐츠를 중시하는 세대를 겨냥한 이 혁신은 가장 전통적인 매체인 신문에 새로운 기술을 더함으로써 인쇄 광고의 새로운 가능성을 제시했다.이번 광고는 독자가 신문에 인쇄된 QR 코드를 스마트폰으로 스캔하고, 음성 명령을 통해 직접 콘텐츠를 조작할 수 있도록 설계되었다. 단순히 보는 광고를 넘어, 사용자가 직접 음성으로 질문을 하거나

[ 매드타임스 한수경 기자] 코카콜라(Coca-Cola)와 디즈니(Disney)가 ‘코카콜라 x 스타워즈: Refresh Your Galaxy’ 글로벌 캠페인을 발표했다. 1955년 디즈니랜드 리조트 개장을 기점으로 70년간 이어져온 양사의 협업은 이번 프로젝트를 통해 팬덤 중심의 감성적 연결과 세대를 초월한 문화적 유대를 다시 한 번 조명한다.이번 캠페인은 스타워즈의 광대한 세계관과 코카콜라 브랜드의 일상적 상징성을 결합해, 팬들이 경험 중심으로 브랜드와 교감할 수 있도록 기획됐다. 한정판 패키지 디자인, 디지털 콘텐츠, 증강현실

[ 매드타임스 최영호 기자] 하이네켄이 핀란드 통신사 모이 모빌리(Moi Mobile)와 손잡고 스마트폰 사용 시간을 줄이기 위한 이색 모바일 요금제 ‘하이모바일(HeiMobile)’을 출시했다. 이 요금제는 스마트폰을 통해 오히려 오프라인 만남과 현실 세계의 경험을 장려한다는 점에서 역발상적이다. 하이네켄은 이번 실험을 통해 ‘현실 속 만남과 소통’이라는 브랜드 철학을 효과적으로 알리고 있다.하이모바일은 모이 모빌리 SIM카드를 기반으로 하며, 사용자의 스크린 타임을 실시간으로 모니터링한다. 일정 시간이 넘으면 문자메시지 알림을

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 암 유가족 지원 전문 자선단체 로스 파운데이션(The Loss Foundation)이 오프라인 및 온라인 지원 그룹의 존재와 의미를 알리기 위해 새로운 감성 캠페인 필름을 선보였다. 이번 작품은 상실이 남기는 깊은 고립감과, 공동체 안에서의 연결이 어떻게 치유와 희망으로 이어질 수 있는지를 섬세하게 그려낸다.영상은 로버트 샌더슨(Robert Sanderson) 감독이 연출하고, 배우 킴벌리 닉슨(Kimberley Nixon, ‘Fresh Meat’, ‘Cranford’, ‘Outlander’)이

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 E4 채널이 "심슨 가족(The Simpsons)"의 방송권을 Channel 4로부터 넘겨받으면서, 이 대표 애니메이션의 유명한 오프닝 시퀀스를 과감하게 리브랜딩한 콘텐츠가 공개됐다. 이번 프로젝트는 Channel 4 산하 인하우스 에이전시 4creative가 기획 및 제작을 맡아, 상징적인 영상 위에 수많은 E4 로고를 겹겹이 덧붙인 독창적인 연출로 화제를 모으고 있다.4creative의 총괄 크리에이티브 디렉터 데이비드 위글스워스(David Wigglesworth)는 “텔레비전 역사상 가장 상징

[ 매드타임스 한수경 기자] 파티가 멈추지 않는 섬, 미코노스. 해변과 보트, 루프탑과 풀파티, 해 뜰 때까지 이어지는 클럽까지, 이곳을 찾는 여행객들은 늘 “다음은 어디?”라는 질문과 함께 움직인다. 이런 열기 속에서 여행자들이 가장 신경 쓰고 싶지 않은 일이 있다면 바로 ‘무엇을 먹을까’일 것이다. 도미노피자는 이 지점을 정확히 파고들며, 어디서든 언제든 함께할 수 있다는 메시지를 담은 현지 맞춤형 광고 캠페인을 선보였다.이번 옥외 및 인쇄 광고 캠페인은 크리에이티브 에이전시 The Newtons Laboratory가 기획했다.

[ 매드타임스 최승은 기자] HSAD(대표이사 박애리)가 한국관광공사와 함께 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’를 공개했다.‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’는 넷플릭스의 글로벌 흥행작 과 의 세계관과 스토리를 활용해 제작됐다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적 관심을 한국 관광으로 확장하고, 세계 각국의 여행객들에게 한국의 관광 명소와 문화를 색다른 방식으로 소개하고자 기획된 글로벌 캠페인이다. 최근 넷플릭스가 진행한 설문조사 결과에 따르면 K- 콘

[ 매드타임스 한수경 기자] 폴라로이드가 최근 뉴욕 도심에서 선보인 대형 옥외광고 캠페인이 사람들의 시선을 사로잡고 있다. “천천히, 고개를 들어, 지금 이 순간을 살아라(Slow down, look up, and live in the moment)”는 메시지부터, “AI는 발가락 사이의 모래를 만들어낼 수 없다(AI can’t generate sand between your toes)”는 도발적인 문구까지, 손글씨 느낌의 카피들이 도시 곳곳의 빌보드를 채우며 디지털에 의존적인 삶에 강한 물음을 던진다.이번 캠페인은 폴라로이드의 인

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년 7월 1일, 런던 시민들은 이른 아침 하늘을 올려다보며 놀라움을 감추지 못했다. DC 스튜디오의 신작 영화 ‘슈퍼맨’ 개봉을 기념해, 런던의 랜드마크인 더 샤드(The Shard) 첨탑에 슈퍼맨 조형물이 설치된 것. 300m가 넘는 높이에서 ‘맨 오브 스틸’이 도시를 내려다보는 이 장면은 영국 최초의 초고층 스카이라인 조형물로 기록됐다.이번 프로젝트는 영화 ‘슈퍼맨’의 슬로건인 ‘Look Up’에 맞춰 단 하루 동안 진행됐다. 새벽 5시부터 샤드 첨탑에 모습을 드러낸 슈퍼맨은 날씨가 맑을 경우

[ 매드타임스 최영호 기자] 독일 프리미엄 자동차 브랜드 아우디(Audi)가 윔블던 테니스 대회에 맞춰 선보인 옥외 광고 캠페인이 강한 인상을 남기고 있다. 런던 주요 기차역과 경기장 인근에 설치된 이번 광고는 네 개의 테니스공을 활용해 아우디의 상징인 네 개의 고리를 형상화했다.광고 문구는 단 두 단어, ‘Advantage Audi’로 구성됐다. 테니스 용어를 활용해 재치 있게 브랜드 우위를 암시하는 동시에, 불필요한 정보나 QR코드, 기타 시각적 요소 없이 오직 디자인과 메시지에 집중했다. 이 같은 미니멀리즘 전략은 오히려 광고