[ 매드타임스 최영호 기자] 렉소나(Rexona)가 새로운 ‘전신 데오드란트(Whole Body Deodorant)’ 캠페인을 통해 유쾌한 언어와 현장감 있는 커뮤니케이션으로 체취에 대한 사회적 금기를 허물고 있다. 이번 캠페인은 호주 소비자들이 실제 사용하는 일상 언어와 유머 코드를 광고에 녹여내 브랜드와 소비자 간 심리적 거리를 좁히고자 한 전략이 돋보인다.렉소나는 콘텐츠 미디어 플랫폼 라드바이블(Ladbible)과 협업해 호주 전역의 대학 캠퍼스와 실버타운 등지를 직접 찾아가, 세대별 호주인들이 신체 부위에 붙인 다양한 닉네임

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 남성 그루밍 브랜드 AXE(액스)가 새로운 샤워 젤 라인 출시를 기념해 파격적인 캠페인 영상을 공개했다. 이번 캠페인 ‘더 네이버(The Neighbour)’는 크리에이티브 에이전시 롤라 멀렌로우(LOLA MullenLowe)가 기획했으며, 독일을 시작으로 연내 유럽 주요 시장에 순차 공개될 예정이다.영상은 한 젊은 독신남의 아파트에서, 샤워 중 갑자기 물이 끊기며 시작된다. 독일의 향수를 자극하는 헤인트예(Heintje)의 ‘Oma, so lieb’가 배경으로 흐르는 가운데, 평범한 배관 문제

[ 매드타임스 한수경 기자] 미국 대표 핫도그 브랜드 네이선스 페이머스(Nathan’s Famous)가 뉴욕 지하철 노선도에서 발견된 ‘핫도그 모양’을 소재로 유쾌한 마케팅 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 미국의 ‘핫도그 데이(7월 16일)’를 맞아 뉴욕시교통공사(MTA)와 협력해 기획되었다.올해 초 MTA는 약 50년 만에 지하철 노선도를 전면 개편했다. 이 새로운 노선도에서 N, F, Q 노선이 코니 아일랜드(Coney Island) 인근에서 합쳐지는 구간이 마치 핫도그를 연상시키는 형상으로 나타난 것이 눈길을 끌었다. 이전

[ 매드타임스 최영호 기자] DDB 싱가포르와 구글 플레이가 인도네시아 출신 액션 스타 조 태슬림(Joe Taslim)과 함께 게임 이용자 보호를 위한 캠페인을 선보였다. 동남아시아의 치열한 게임 시장 속에서 이용자 신뢰를 강화하려는 이번 캠페인은 ‘플레이 프로텍터 스쿼드(Play Protector Squad)’라는 타이틀로 7월 초부터 본격적으로 시작됐다.이번 캠페인에서는 조 태슬림이 가상 전장 속 캐릭터로 등장해, 노련한 무술가에서 초보 게이머로 성장하는 여정을 담아낸다. 영화 더 레이드: 첫 번째 습격(The Raid: Red

[ 매드타임스 채성숙 기자] 영국 철도 브랜드 그랜드 센트럴(Grand Central Rail)이 여름 시즌을 맞아 새로운 브랜드 캠페인 ‘100 Ways to Summer’를 선보였다. 이번 캠페인은 런던으로 떠나는 즉흥적인 여름 여행의 즐거움을 소비자들에게 다시 일깨우고, 다양한 세대가 부담 없이 여행을 계획할 수 있도록 기획됐다.캠페인에서는 런던의 대표 명소뿐 아니라 잘 알려지지 않은 숨은 장소들까지 조명하며, 도시가 품은 다양한 여름 경험을 전달한다. 그랜드 센트럴이 운영하는 지역 커뮤니티와 연계해 런던 중심까지의 편리한 접

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드가 올여름 영국에서 ‘사이드 미션(Side Missions)’ 캠페인을 선보이며 브랜드 경험에 게임 요소를 적극 도입했다. 레오버넷 영국(Leo Burnett UK)과의 협업으로 진행된 이번 캠페인은 맥도날드 매장을 방문하는 일상적인 행동을 게임 속 ‘사이드 미션’에 비유하며 소비자 공감대를 끌어냈다.맥도날드는 “여정 중 빅맥을 먹으러 들르거나 출근 전 맥머핀을 사는 일이 때로는 메인 미션보다 더 즐겁다”는 일상의 순간에서 착안해 팬들이 직접 미션을 수행하고 디지털 뱃지나 리워드 포인트 등의 보상

[ 매드타임스 채성숙 기자] 글로벌 뷰티 브랜드 메이블린 뉴욕(Maybelline New York)이 인도 시장에서 신제품 ‘테디 틴트(Teddy Tint)’ 출시를 기념해 포스터스코프 인디아(Posterscope India)와 함께 CGI 기반 옥외광고 캠페인을 선보였다.이번 캠페인은 덴츠 인디아(Dentsu India) 산하 옥외광고 전문 에이전시 포스터스코프가 주도했으며, 디지털 중심 전략을 통해 제품의 부드러우면서도 대담한 브랜드 이미지를 시각적으로 구현했다. 인상적인 CGI 비주얼을 활용해 메이블린은 브랜드의 혁신성을 부각

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼포먼스 러닝 브랜드 호카(HOKA)가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Together We Fly Higher’를 발표했다. 이번 캠페인은 러닝이 개인의 도전인 동시에, 주변 사람들의 응원과 지지가 더 큰 성장을 이끈다는 메시지를 담고 있다.호카는 캠페인을 통해 러너들이 경험하는 일상의 훈련과 대회 당일의 긴장감, 그리고 그 안에서 주고받는 진심 어린 응원의 순간을 담았다. 단순한 퍼포먼스 향상이 아닌, 함께하는 사람들 덕분에 더 멀리 나아갈 수 있었다는 공감과 연결의 이야기를 전한다.캠페인의 중심에는

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 인도는 배우 란비르 싱과 협업해 한정판 메뉴인 ‘란비르 싱 밀’을 지난 6월 13일부터 북부 및 동부 인도 지역에서 출시했다.이번 메뉴는 맥도날드의 글로벌 캠페인인 ‘Famous Orders’에서 영감을 받아 기획됐으며, 실제 팬들의 취향과 브랜드에 대한 감성적 유대감을 바탕으로 구성됐다. 란비르 싱이 평소 즐겨 먹는 메뉴를 중심으로, 새로운 소스와 사이드 메뉴가 추가된 형태다.‘란비르 싱 밀’은 기존의 맥베지(McVeggie)와 맥치킨(McChicken)에 칠리 소스와 크리미한 Xplode 소

[ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드 호주(Macca’s)가 아침 메뉴의 존재감을 유쾌하게 강조한 새로운 브랜드 캠페인을 선보였다. 와이든+케네디 시드니(Wieden+Kennedy Sydney)가 제작한 이번 캠페인의 슬로건은 ‘Brekkie Comes First(아침이 먼저다)’. 하루 중 가장 소중한 순간으로 아침 식사를 꼽는 소비자들의 ‘찐 공감’에서 출발한 메시지다.이번 캠페인은 “나는 맥도날드에 아침 먹으러만 간다”는 팬들의 실제 반응에서 착안했다. 해시브라운과 맥머핀처럼 맥도날드의 아침 메뉴를 유독 선호하는 이용자들의 습

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 럭셔리 브랜드 버버리(Burberry)가 여름 페스티벌 시즌을 맞아, 1990년대 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’ 감성을 재조명하는 캠페인 필름 ‘Festival’을 공개했다. 이번 필름은 킴 거릭(Kim Gehrig)이 연출하고 Somesuch가 제작을 맡았다.글래스톤베리를 연상케 하는 진흙, 비, 자유, 그리고 음악이 어우러진 이 영상은 ‘그 시절의 영국 페스티벌’ 특유의 낭만과 현실을 동시에 담아낸다. 필름에는 리암 갤러거(Liam Gallagher), 카라 델레빈(Cara De

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 온라인 슈퍼마켓 오카도(Ocado)가 브랜드 플랫폼 ‘라이프 딜리버드(Life Delivered)’의 두 번째 캠페인으로 ‘쇼핑리스트 스토리(Shopping List Stories)’를 선보였다. 이번 캠페인은 가격과 제품 위주의 기존 식료품 광고 문법에서 벗어나, 일상의 감정과 경험에 초점을 맞췄다.캠페인에는 생일 파티, 고백, 이별, 향수병 등 다양한 삶의 순간을 담은 쇼핑리스트가 등장한다. 대표적인 예로, 흐릿한 사진 속 손을 잡은 장면 옆에 “Ocado 골드 로스트 인스턴트 커피 한 통, 그

[ 매드타임스 한수경 기자] 삼성이 런던의 대표적 디지털 공간 아우터넷(Outernet)에서 ‘갤럭시 Z 폴드7’, ‘Z 플립7’, ‘워치8’의 글로벌 출시를 기념한 대규모 브랜드 체험 행사를 시작했다. ‘Samsung Unpacked - Outernet Takeover’라는 이름의 이번 캠페인은 아우터넷의 ‘나우 빌딩’을 360도 디지털 쇼케이스로 탈바꿈시키며, 삼성의 최신 폴더블 디바이스를 몰입감 있게 선보인다.이번 행사는 단순한 제품 전시를 넘어, 관람객이 혁신을 직접 체험할 수 있는 ‘현장형 스토리텔링’ 공간으로 구성됐다.

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 캐나다가 2025년 캘거리 스탬피드(Calgary Stampede)를 맞아 ‘카우보이 클로즈업(Cowboy Closeups)’ 캠페인을 전개하며, 서부 문화와 지역 농업의 가치를 동시에 조명하는 감각적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다.이번 캠페인은 맥도날드의 대표 메뉴인 빅맥, 감자튀김, 바닐라 아이스크림을 서부 패션 요소 속에 위장시킨 비주얼로 구성됐다. 카우보이 모자의 장식, 벨트 버클, 프린지 디테일 등 웨스턴 스타일의 옷차림에 메뉴가 자연스럽게 스며들어, 한눈에 알아보기 어렵지만 눈길을

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 슈퍼마켓 체인 리들(Lidl)이 브릿팝 대표 밴드 오아시스(Oasis)의 재결합 투어에 맞춰, 독창적인 방식으로 팬들의 기대에 응답했다. 크리에이티브 PR 에이전시 더 로먼스(The Romans)와 협업한 이번 캠페인은 리들의 브랜드 유머를 극대화한 ‘Lidl by Lidl’ 재킷 출시로 이어졌다.이번 재킷은 과거 리암 갤러거(Liam Gallagher)가 버그하우스(Berghaus) 캠페인에서 착용한 의상이 리들과 닮았다는 팬들의 반응에서 출발했다. 이를 재치 있게 받아들인 리들은 맨체스터 이티하

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 씨(Digital Sea)와 DBS 인도네시아가 새롭게 선보인 캠페인 ‘Have You Ever’는 전통적인 부의 개념을 다시 생각하게 한다. DBS의 프리미엄 카드 상품인 ‘밴티지(Vantage) 크레딧 카드’를 중심으로 전개된 이번 캠페인은 단순한 금융 서비스 홍보를 넘어, 삶에서 진정한 가치란 무엇인지 묻는 메시지를 담고 있다.이번 캠페인은 물질적 소유만으로는 부를 온전히 설명할 수 없다는 철학에서 출발한다. 사랑하는 사람과 보내는 시간, 스스로 선택한 방식으로 살아가는 자유, 건강한 삶,

[ 매드타임스 최영호 기자] 센트럴 더 원(Central The 1)이 크리에이티브 에이전시 울프 BKK(Wolf BKK)와 협업해 새로운 캠페인 ‘Everything Has a Point’를 선보인다. 이번 캠페인은 쇼핑을 사랑하는 이들이 늘 내세우는 다양한 ‘쇼핑 변명’을 누구도 부정할 수 없는 합리적인 이유로 바꿔주는 것이 핵심이다.경제 상황이 어려워져도, 쇼핑을 멈출 수 없는 소비자들은 언제나 새로운 구매의 이유를 찾아낸다. 외부의 시선에서는 이런 이유들이 때로는 무의미하게 보일 수 있지만, 센트럴 더 원은 모든 소비자의 선

[ 매드타임스 한수경 기자] 아디다스 오리지널스(adidas Originals)가 글로벌 크리에이티브 에이전시 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)와 함께 새로운 캠페인을 선보였다. 브랜드의 대표적인 아이콘 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 스니커즈의 변치 않는 문화적 위상을 현대적인 감각으로 재해석하며, 세대를 아우르는 독창성과 자기 표현을 주제로 풀어낸다.이번 캠페인은 강렬하면서도 미니멀한 흑백 비주얼로 시선을 사로잡는다. 특히 두 편의 캠페인 영상 ‘피라미드(Pyramids)’와 ‘클락스(Clocks)’는 전설적

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠 필리핀과 글로벌 스낵 브랜드 포키가 필리핀 Z세대가 느끼는 ‘사랑 표현의 어려움’을 문화적으로 공감할 수 있는 방식으로 풀어낸 ‘포키 사비(POCKY SABI)’ 캠페인을 론칭했다. 이번 프로젝트는 사랑과 애정을 표현하는 데 주저함을 느끼는 필리핀 청년층의 감정을 섬세하게 포착했다는 점에서 주목을 받고 있다.필리핀에서 사랑과 로맨스는 문화적으로 소중한 가치로 여겨지지만, 많은 젊은이들은 ‘히야(hiya)’라는 겸손의 미덕 때문에 감정을 직접적으로 드러내는 데 어려움을 느낀다. 덴츠와 포키는 이러한

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국의 에너지 및 유통 브랜드 PTT의 로열티 프로그램 ‘PTT 블루플러스+(PTT Blueplus+)’가 새로운 모바일 앱 출시를 기념해, CJ WORX 방콕과 함께 AI 기반 애니메이션 광고를 선보였다. 이번 영상은 전통적인 3D CG 대신 AI 기술을 활용한 새로운 제작 방식을 통해, 비용과 제작 시간을 절감하면서도 고품질 비주얼을 구현한 점이 특징이다.공개된 애니메이션 'PTT Blueplus+: 함께 열고 누리는 특별한 혜택의 세계'는 블루플러스+ 앱의 핵심 기능인 통합 혜택 제공을 중심으로 전