[ 매드타임스 채성숙 기자] 한국과 중국, 두 나라가 함께 겪고 있는 공통된 위기—지역소멸. 인구의 수도권 집중, 고령화, 지방 청년 인구의 이탈은 더 이상 통계 속 이야기가 아니다. 문화와 경제가 함께 사라지는 이 현상 앞에서, 지금 우리가 주목해야 할 것은 ‘지역을 되살리는 로컬 콘텐츠’이다.이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 유승철 교수(학부장)는 2025년 5월, 중국 윈난성의 성도 쿤밍을 방문하여, 지역 식문화의 브랜드화로 주목받고 있는 자화식품(嘉华食品有限公司)과 교류를 진행했다. 이번 방문은 이화여대 박사과정 소속 진

[ 매드타임스 최영호 기자] 인공지능(AI) 기반 디지털 마케팅 전문기업 차이커뮤니케이션은 ‘어도비 파이어플라이 서비스(Adobe Firefly Service)’를 활용해, 자체 생성형 AI 플랫폼 ‘차이GPC’에 이미지 콘텐츠 제작 기능을 통합하고 내부 테스트에 돌입했다고 12일 밝혔다.차이커뮤니케이션은 해당 서비스에 대한 내부 테스트를 통해 성능을 검증한 뒤 외부로 확대 적용할 계획이다. 차이GPC가 크리에이티브 및 생성형 API 콜렉션인 어도비 파이어플라이 서비스를 통해 고도화될 경우, 광고 콘텐츠 제작에 소요되는 시간이 크게

[ 매드타임스 채성숙 기자] 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 AI 기술의 확산에 따라 변화하고 있는 마케팅·광고 산업의 흐름에 대응하고, 업계와의 협력을 확대하기 위해 관련 분야의 현직 전문가 9인을 ‘매드 커미티(MAD Committee)’ 자문위원으로 위촉했다.매드 커미티는 마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠, 크리에이티브 등 다양한 분야에서 활약 중인 현업 전문가들로 구성되어, 프로그램 운영 전반에 의견을 더하고 실질적인 인사이트를 제공하는 역할을 담당한다. MAD STARS는 이번 자문위원 위촉을 통해 글로벌 마케팅

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 전환이 언어와 문화의 경계를 허물고 있다. 오늘날의 언어 교육은 단순히 문법과 어휘를 전달하는 단계를 넘어, 영상·모바일·AI 기반의 뉴미디어 콘텐츠와 결합함으로써 글로벌 학습자와 정서적으로 연결되는 문화 번역(cultural translation)의 영역으로 진화하고 있다. 이러한 교육, 외교, 미디어의 융합이라는 전환점에서, 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 유승철 교수(학부장)는 2025년 5월 중국 윈난성 쿤밍에 위치한 윈난대학교를 방문하여 다문화 차이와 디지털 미디어를 활용한 언어 교

[ 매드타임스 최영호 기자] 명성 관리를 통해 고객사의 가치를 창출하는 글로벌 커뮤니케이션 에이전시 버슨(Burson)이 명성이 기업 성과에 미치는 영향을 정량화하는 업계 최초의 AI 기반 기술 및 컨설팅 솔루션 ‘레퓨테이션 캐피탈(reputation capital)’을 공식 론칭했다. 레퓨테이션 캐피탈은 주가, 매출, 구매 의도와 같은 구체적인 비즈니스 성과와 명성 간의 연관성을 파악하는 솔루션이다. 또한, 명성을 측정하고 평가하며 관리하는 방식의 구조를 전략적으로 전환하여, 기업이 복합적이고 역동적인 자산인 명성을 실시간으로 파

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 독립광고회사 TBWA코리아(대표 이수원)는 지난 6월 10일 서울 대한상공회의소에서 한국광고주협회(대표 노승만)와 공동으로 ‘시니어랩 연구 발표 세미나’를 개최했다. ‘시니어 천만 명 시대, 이 시대의 시니어를 깊이 이해할 기회’를 주제로 열린 이번 세미나에서는 초고령 사회를 맞아 시니어 소비자에 대한 실질적인 인사이트와 새로운 마케팅 전략이 집중적으로 논의됐다.이번 세미나에서 TBWA코리아의 시니어 전문 조직인 TBWA 시니어랩(Senior Lab)이 연구 성과를 발표했다. 시니어랩은 2020년

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최대 규모의 광고 포트폴리오 리뷰 행사인 ‘포트폴리오 나이트 2025’가 오는 10월 30일 전 세계 주요 도시에서 동시에 열린다. 주최 기관인 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)는 아시아 태평양 지역에서 첫 번째로 참여하는 6개 도시와 주최사를 공개했다.올해 포트폴리오 나이트에는 구글이 단독 글로벌 스폰서로 참여하며, 일부 지역 행사에 직접 참여하고 젊은 창작 인재들을 위한 프로그램에도 협력할 예정이다.포트폴리오 나이트는 2003년 시작된 이래, 광고

[ 매드타임스 최영호 기자] 인공지능(AI) 기반 디지털 마케팅 전문 기업 차이커뮤니케이션이 ‘2025 CHAI 대학생 AI 광고 공모전’을 개최한다고 11일 밝혔다.‘2025 CHAI 대학생 AI 광고 공모전’은 차이커뮤니케이션이 처음 주최하는 공모전으로, 국내외 대학생 및 대학원생들이 AI 광고 아이디어를 제안하는 프로그램이다. 참가자 접수는 6월 30일(월)부터 7월 31일(목)까지다. 차이커뮤니케이션과 생성형 AI 기술협력을 체결한 어도비코리아를 비롯해 네이버, 카카오, 한국광고학회 등이 공식 후원사로 참여해 공모전의 신뢰도

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 회계·컨설팅 기업 EY가 인공지능(AI) 기반 시대의 고객 중심 성장과 혁신을 가속화하기 위한 글로벌 통합 서비스 플랫폼 ‘EY 스튜디오+(EY Studio+)’를 공식 출범했다. EY 스튜디오+는 디자인, 세일즈, 마케팅, 고객 경험 등 EY의 전방위적 전문 역량과 세계 최고 수준의 인재를 결합해, 전 세계 고객사의 디지털 전환과 비즈니스 성장을 뒷받침할 예정이다.이번 발표는 제25회 ‘EY 세계 기업가상(EY World Entrepreneur Of The Year)’ 시상식과 시기를 맞춰 이뤄

[ 매드타임스 채성숙 기자] (사)한국광고총연합회(회장 임대기)는 문화체육관광부(장관 유인촌)와 함께하는 2025년도 한국광고아카데미 특별과정 ‘광고카피라이터 육성반’을 6월 9일부터 22일까지 2주간 모집한다. 광고카피라이터 육성반(이하 광고카피반)은 광고카피라이터 직무에 대한 기본 이해와 광고카피라이팅 실습을 통한 전문적인 실전 능력 향상이 목표인 과정으로, 이론 강의와 더불어 매주 개인 과제를 통해 현직 카피라이터의 구체적인 피드백을 진행한다. 이번 과정에는 SM C&C의 우동수 CD가 강사로 참여한다. 우동수 CD는 2006

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO)는 2025년 6월 4일부터 6일까지 멕시코시티에서 연례 글로벌 총회를 성공적으로 개최했다. WOO가 라틴아메리카 지역에서 처음 개최한 이번 행사에는 전 세계 58개국에서 600명의 대표단이 참석해 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업의 최신 동향과 혁신, 전략적 방향을 논의했다.톰 고다드 세계옥외광고협회(WOO) 회장은 2025년 멕시코시티 연례 총회 기조연설에서 전 세계 옥외광고(OOH) 산업의 견조한 성장

[ 매드타임스 채성숙 기자] 7개국의 기업인 네트워크를 지닌 마케터 커뮤니티 '알바트로스'(헤드디렉터 박윤찬)가 임팩트 투자사인 '엠와이소셜컴퍼니(MYSC)'와 스타트업 교육을 연다고 9일 밝혔다. 이번 협력은 오는 6월부터 11월까지 이루어진다. 브랜드 및 콘텐츠 분야, 디지털 및 AI 분야, 해외진출 및 파트너십 분야에서 총 8명의 알바트로스 연사진이 특강 및 멘토링으로 참여한다. 브랜드 및 콘텐츠 마케팅 트랙으로는 ▲윤진호(초인마케팅랩 대표, 前 디즈니코리아 시니어 브랜드마케터) ▲변유진(가톨릭대학교 겸임교수, 前 매드업 시니

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 그룹 덴츠(Dentsu)가 업계 최초로 리테일 매장 내 시선 추적 주목도 데이터를 자사 미디어 플래닝 툴에 통합하며 리테일 미디어 분야에 획기적인 변화를 예고했다. 이 기술은 전통적인 광고 효과 분석 방식을 넘어, 소비자의 실제 시선을 기반으로 브랜드의 효과적인 노출 전략을 수립할 수 있도록 한다.이번 혁신은 덴츠가 보유한 방대한 글로벌 설문 데이터를 기반으로, Co-op 미디어 네트워크와 루멘 리서치(Lumen Research)가 수행한 첨단 시선 추적 연구 결과를 결합한 것이다.리테일

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO)는 지난 6월 4일부터 6일까지 멕시코시티에서 연례 글로벌 총회를 성공적으로 개최했다. 이번 총회는 WOO가 라틴아메리카에서 처음으로 주최한 행사로, 58개국에서 600여 명의 대표단이 참석해 전 세계 옥외광고(OOH) 산업의 최신 동향과 전략, 기술 혁신 등을 논의하는 뜻깊은 자리였다.이번 총회의 주제는 ‘기회의 세계(A World of Opportunity)’였으며, 참석자들은 글로벌 경제의 불확실성 속에서도 옥외광

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계적인 크리에티비티 비영리 단체인 ‘더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)’는 올해 출품작과 심사위원단의 종합적인 관점을 바탕으로 한 ‘더 원 쇼 2025 인사이트 보고서(The One Show 2025 Insights Report)’를 공개했다.이번 보고서는 전 세계 62개국에서 24개 부문에 걸쳐 접수된 약 2만 건의 출품작을 분석한 85페이지 분량의 자료로, 2025년 심사위원장 전원과 수백 명의 심사위원들이 제시한 전문적인 인사이트를 종합해 미래의 핵심

[ 매드타임스 최영호 기자] 독립 크리에이티브 에이전시 울트라슈퍼뉴(UltraSuperNew)가 도쿄 시부야에 새로운 본사를 오픈하며, 2025년을 맞아 글로벌 네트워크로의 도약을 선언했다. 하라주쿠에서 시작한 울트라슈퍼뉴는 이제 시부야를 중심으로 일본 전국과 아시아·태평양(APAC) 지역을 아우르는 글로벌 브랜드 캠페인에 주력하는 국제 네트워크로 성장했다.울트라슈퍼뉴는 암스테르담, 도쿄, 싱가포르에 오피스를 두고, 일본 및 아시아 브랜드의 해외 진출과 글로벌 브랜드의 일본·아시아 시장 성공을 지원하는 데 집중하고 있다. 각 지역

[ 매드타임스 채성숙 기자] 대홍기획(대표이사: 김덕희)이 롯데문화재단(대표: 김형태)과 함께 오리지널 공연 프로젝트 ‘시리즈L(SERIES.L)’을 선보인다. 시리즈L은 클래식 공연의 메카인 롯데콘서트홀과 대홍기획이 협업해 감도 높은 기획과 독창적인 콘셉트로 MZ세대 관객에게 장르의 경계를 넘는 공연 경험을 제공하기 위해 기획됐다.시리즈L의 첫 무대는 힙합 아티스트 창모와 싱어송라이터 소수빈이 연다. 오는 7월 12일과 13일, 롯데콘서트홀에서 이틀간 이어지는 두 공연은 시리즈L의 방향성과 색깔을 상징적으로 보여주는 무대다. 특히

[ 매드타임스 최승은 기자] 아시아 광고계에서 가장 많은 수상 경력을 기록한 여성 크리에이티브 40인이 발표됐다. 캠페인 브리프 아시아는 2023~2024년 기간 동안 칸 라이언즈, D&AD, 원쇼, 클리오 어워즈, 부산국제마케팅광고제, 스파이크스 아시아 등 총 12개글로벌 광고제 12곳의 수상 실적을 바탕으로 ‘2025 아시아 여성 크리에이티브 랭킹’을 집계해 4일 공개했다. 전체 1위는 태국 TBWAJuice 소속의 야린다 케춤폴(Yarinda Ketjumpol)에게 돌아갔다. 그는 이전에 오길비 타일랜드(Ogilvy Thai

[ 매드타임스 한수경 기자] WPP가 AI 시대를 위한 차세대 데이터 솔루션이자 업계 최초의 대형 마케팅 모델 기반 플랫폼인 ‘오픈 인텔리전스(Open Intelligence)’를 공식 출시했다. 이 플랫폼은 마케팅 성과를 실질적으로 향상시키고 비즈니스 결과를 이끌어내기 위해 설계됐다.오픈 인텔리전스는 데이터와 AI를 활용하는 방식에 근본적인 전환을 제시하는 모델이다. WPP의 글로벌 분산형 파트너십 네트워크를 기반으로 세계에서 가장 크고 다양한 오디언스, 행동, 이벤트 데이터를 학습하여 구축됐으며, 75개 이상의 시장에 걸쳐 있는

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고기업 WPP가 기존 GroupM을 ‘WPP 미디어(WPP Media)’로 전면 교체하고, AI 기반의 통합 미디어 기업으로 새롭게 출범한다고 밝혔다. 이번 리브랜딩은 변화하는 미디어 환경과 마케터들의 통합 역량 요구에 대응하기 위한 전략적 조치다. 새 브랜드의 슬로건은 “Media is changing. So are we.”이며, AI 중심 전략이 핵심이다.WPP 미디어는 전 세계 80여 개국에서 연간 약 600억 달러 규모의 미디어 집행을 관리하고 있으며, 세계 주요 광고주의 75% 이상과