[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청률 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 6월 12일(현지시간) ‘2025 글로벌 스포츠 리포트’를 발표하고, 전 세계 스포츠 산업의 핵심 성장 동력을 제시했다. 이번 보고서는 변화하는 팬의 행동과 미디어 소비 트렌드를 분석하며, 브랜드와 스포츠 권리 보유자들이 팬과 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 담았다.보고서에 따르면 축구는 여전히 전 세계 스포츠 스폰서십 시장의 중심에 있으며, 전 세계 축구 팬의 67%가 브랜드 후원에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 전체 인구 평균인

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년에도 구글은 검색 시장에서 절대적인 우위를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 구글은 하루 평균 137억 건의 검색량을 기록하며 2위 인스타그램(65억 건)과 큰 격차를 보였다. 이 자료는 디지털 마케팅 기업 NP Digital이 집계한 데이터를 바탕으로, 2025 밴쿠버 웹 서밋(Web Summit Vancouver)에서 발표된 내용을 비주얼 캐피털리스트가 시각화한 것이다.뒤를 이어 유튜브(33억 건), 틱톡(10억 건), 레딧(9억 건)이 포함됐으며, 챗GPT도 하루 10억 건의 검색량을 기록하

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 책임자들이 예산 정체 속에서도 AI와 데이터 기반 전략을 강화하며 퍼포먼스를 극대화하려는 움직임을 보이고 있다.가트너(Gartner)가 발표한 ‘2025 CMO 지출 서베이’에 따르면, 전 세계 최고 마케팅 책임자(CMO)들이 보고한 2025년 마케팅 예산은 전체 기업 매출의 평균 7.7%로 지난해와 동일한 수준에 머물렀다. 이는 2019년 10.5%에 비해 크게 감소한 수치로, 예산 축소가 구조적으로 이어지고 있음을 보여준다.이번 서베이는 2025년 2~3월 사이 북미, 영국, 유럽 지역

[ 매드타임스 최영호 기자] 전 세계 미디어 집행 규모가 2026년까지 1조 1,200억 달러에 이를 것으로 전망되는 가운데, 마케팅 성과를 극대화할 핵심 전략으로 ‘크리에이티브 인텔리전스(Creative Intelligence)’가 부상하고 있다. 미국 전략 컨설팅 기업 윈터베리그룹(Winterberry Group)은 최근 발표한 "크리에이티브 인텔리전스의 해부: 미디어, 오디언스, 크리에이티브의 교차점에서 마케팅 효과 증진하기(Demystifying Creative Intelligence: Enhancing Marketing E

[ 매드타임스 최영호 기자] WPP CEO 마크 리드가 인공지능(AI)이 광고업계에 큰 변화를 가져올 거라고 말했다고 해외 언론들이 보도했다. 최근 런던에서 열린 SXSW London 행사에서 그는 “앞으로 우리가 하는 일에 필요한 인력은 줄어들 수밖에 없다”고 언급했다. 하지만 AI가 기존 일자리를 줄이긴 해도, 동시에 새로운 일자리와 역할도 만들어질 거라고 덧붙였다.크리에이티브 산업은 AI 시대에도 살아남는다리드는 AI를 단순히 효율성을 높이는 도구로만 볼 것이 아니라, 효과적인 결과를 이끌어내는 크리에이티브 도구로 활용해야 한

[ 매드타임스 최영호 기자] 최근 글로벌 경제의 불확실성과 관세 인상 등 외부 요인이 커지면서, 소비자들이 브랜드의 사회적 가치나 이슈보다 제품의 가격 대비 품질, 즉 ‘가성비’를 우선시하는 경향이 뚜렷해지고 있다.글로벌 컨설팅 기업 커니(Kearney) 산하 커니 소비자연구소(Kearney Consumer Institute, KCI)가 발표한 「2025년 2분기 소비자 보고서(Weighing value with values)」에 따르면, 미국 소비자의 80%는 ‘자신의 가치관에 맞춰 쇼핑하는 것은 더 비싸다’고 응답했다. 또, 지

[ 매드타임스 최승은 기자] 소셜 미디어 환경이 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다. 예전의 마케팅 전략에 안주한다면, 급변하는 시장에서 도태될 수밖에 없다. 인공지능(AI) 기반 자동화, 쇼트폼 영상의 대세화, 소셜커머스의 일상화 등 새로운 트렌드들이 마케터들의 전략을 근본적으로 바꾸고 있다. 지라프 소셜 미디어(Giraffe Social Media)는 2025년 기준으로 주목해야 할 주요 소셜 미디어 마케팅 트렌드를 정리한 인포그래픽을 공개했다. 해당 자료는 브랜드가 광고 예산을 어떻게 배분할지, 어떤 플랫폼에 집중할지, 어떤

[ 매드타임스 최영호 기자] 미디어·커뮤니케이션 전문 온라인 매체 미디어 업데이트(media update)는 2025년에 가장 필요한 역량 중 하나로 미디어 리터러시(media literacy)의 중요성을 강조했다.디지털 콘텐츠가 끊임없이 생산되고 공유되는 시대에 우리는 매일 수많은 정보에 노출된다. 하지만 그중 어떤 정보가 사실이고 어떤 것이 조작되었는지 구분하기는 점점 더 어려워지고 있다. 특히 인공지능 기술의 발전으로 진짜 같은 가짜 콘텐츠가 손쉽게 만들어지면서 사실과 허위의 경계가 모호해지고 있다.이러한 배경 속에서 미디어

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청자 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 제7차 연례 마케팅 보고서를 발표하고, 마케터들이 변화하는 시장 흐름과 신기술에 어떻게 대응하고 있는지를 공개했다. 이번 보고서는 특히 AI, 쇼퍼블 광고, CTV(커넥티드 TV), 리테일미디어 등 새로운 기술과 플랫폼 활용에 대한 글로벌 마케터들의 반응을 담고 있다.닐슨은 전 세계 주요 마케팅 전문가들을 대상으로 조사했으며, 이번 보고서에서는 광고 관련 세 가지 핵심 트렌드를 제시했다.첫 번째는 CTV와 리테일미디어 네트워크에 대한 투자

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 트랜스포메이션에 대한 기업들의 관심과 투자는 그 어느 때보다 활발하지만, 여전히 상당수의 프로젝트가 기대에 미치지 못하고 있다. 글로벌 브랜드 및 디지털 전략 전문기업 VML이 발표한 최신 보고서에 따르면, 전체 디지털 트랜스포메이션 프로젝트의 37%가 실패하고 있으며, 기업당 평균 1,090만 달러(약 149억 원)를 투자하고 있는 것으로 나타났다.이번 보고서는 VML의 기술 및 전환 전문 부문인 ‘VML 엔터프라이즈 솔루션(VML Enterprise Solutions)’이 주도했다. 이 조직은

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 광고업계 최대 규모의 실태조사인 ‘2025 올 인 센서스(All In Census)’ 결과가 발표됐다. 광고 에이전시, 미디어, 테크 기업, 브랜드 마케팅팀 등 업계 전반에서 약 1만 4천 명이 참여했으며, 이번 조사는 인재 유치와 성장을 위한 ‘올 인 액션 플랜(All In Action Plan)’ 수립에 핵심 자료로 활용된다.이번 조사는 영국광고협회(Advertising Association), 영국광고주협회(Incorporated Society of British Advertisers, ISB

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시장조사기관 칸타(Kantar)가 ‘2025 브랜드Z 세계에서 가장 가치 있는 브랜드(Global Top 100)’ 순위를 발표했다. 올해로 20주년을 맞이한 이 보고서는 브랜드 가치의 변화 흐름을 집대성하며, 단순한 인기 순위가 아닌, 브랜드가 시장과 소비자에게 어떤 ‘의미’를 갖는지를 묻고 있다.이번 보고서는 브랜드가 단순히 제품을 팔기 위한 도구를 넘어, 기업의 지속 가능성과 수익성, 그리고 사회적 영향력까지 좌우하는 핵심 자산이라는 점을 강조한다. 지난 20년간 브랜드Z 상위 브랜드는 여러

[ 매드타임스 한수경 기자] 시장조사기관 톨루나(Toluna)가 코랄리 파트너스(Coraly Partners), 퀵플레이(Quickplay), 할포드 미디어 어드바이저리(Halford Media Advisory)와 함께 2024년 12월부터 2025년 1월까지 미국 내 16~27세 Z세대 2,000명을 대상으로 진행한 ‘Z세대 문화 디코디드(Gen Z Culture Decoded)’ 보고서가 공개됐다. 이 보고서는 Z세대가 콘텐츠 소비와 디지털 행동에서 기존 세대와는 전혀 다른 기준을 만들고 있음을 보여준다.Z세대는 콘텐츠를 접할

[ 매드타임스 최영호 기자] 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 최근 발표한 보고서에 따르면, 정밀하게 설계된 인플루언서 마케팅 캠페인은 기존 방식에 비해 목표 소비자에게 도달하는 효율이 6배 높으며, 캠페인 첫 달 매출을 최대 20%까지 끌어올리는 것으로 나타났다.오늘날처럼 초연결된 세상에서 인플루언서 마케팅은 단순한 유행어를 넘어 브랜드 전략의 핵심 요소로 자리 잡았다. BCG는 "인플루언서는 기존 광고로는 대체할 수 없는 진정성 있고 인간적인 관계를 소비자와 맺으며, 브랜드에 새로운 신뢰를 불어넣는다"고 평가했다.특히 인플루언서는 소비

[ 매드타임스 최영호 기자] 통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어(대표이사 백승록)는 서울·경기 등 거주 남녀 1,000명을 대상으로 미디어 이용 및 광고 소비 행태를 분석한 ‘2025 타겟 리포트’를 발표했다고29일 밝혔다.CJ메조미디어는 지난 2018년부터 광고주, 대행사 마케터에게 세대별 타깃 전략과 미디어믹스(Media Mix) 수립에 인사이트를 제공하기 위한 타겟 리포트를 매년 발표하고 있다. 리포트는 만 15세~59세 서울·경기 및 5대 광역시 거주 남녀 1,000명을 대상으로 실시한 자체 온라인 설문을 기반으로 작성되

[ 매드타임스 한수경 기자] 2027년까지 미국 내 여행 지출은 1조 2천억 달러에 이를 것으로 전망된다. 동시에, AI 기반 추천 시스템과 AR 비주얼 검색 등 기술과 미디어의 발전은 소비자들의 여행 계획 및 예약 방식에 근본적인 변화를 가져오고 있다.이에 따라 스냅챗은 퍼블리시스 미디어, 리서치 기관 NRG와 협력해 전 세계 5개국(미국, 영국, 캐나다, 사우디아라비아, 프랑스)에서 13~60세 여행자 3,100명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 그 결과, 브랜드들이 주목해야 할 2025년 여행 소비 트렌드 네 가지가 도출됐다.

[ 매드타임스 최영호 기자] "마골회?" 처음 듣는 순간, 궁금하다. 도대체 뭐하는 모임일까?'마골회'는 "마음이 따뜻한 광고인들의 골프 동호회"이라고 한다. 광고회사, 광고주, 모델에이전시, 옥외매체사, 제작프로덕션, 미디어사, 촬영스튜디오 등 광고계의 다양한 분야의 사람들이 모여 벌써 12년이 된 골프동호회다.이름이 특이해서 한번 들으면 잊혀지지 않는 '마골회'는 이미 광고회사와 광고인들 사이에서는 소문이 자자한 골프모임이다.그 시작은 지금 마골회 회장인 디지털 광고회사 ㈜도브투래빗 최상운 전무가 2006년 기획국장으로 재직했던

[ 매드타임스 최영호 기자] 1994년 미국 텍사스 달라스에서 시작된 윙스탑(Wingstop)은 ‘치킨 윙’이라는 단일 제품 카테고리를 중심으로 글로벌 브랜드로 성장한 보기 드문 사례다. 현재 전 세계 2,200개 이상의 매장을 운영 중이며, 미국을 넘어 ‘가장 빠르게 성장하는 프랜차이즈’ 중 하나로 주목받고 있다.윙스탑은 단순히 치킨을 판매하는 브랜드가 아니다. 브랜드가 추구하는 철학의 중심에는 ‘정통성과 일관성’, 그리고 ‘맛의 경험을 둘러싼 감각적 몰입’이 자리 잡고 있다. 이를 실현하는 방식으로 윙스탑은 ‘소스 앤 토스(sa

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 나라의 문화를 맛보고 싶다면, 그들이 즐기는 음료를 먼저 들여다보라. 그 음료는 단순히 갈증을 해소하기 위한 도구를 넘어, 기후와 음식, 사람들의 성향, 그리고 삶의 리듬까지 품고 있기 때문이다.그런 의미에서 ‘싱하(SINGHA)’는 단순한 수입 음료 브랜드가 아니다. 이 브랜드는 90년 이상 태국인들의 일상 속에서, 때로는 축제처럼, 때로는 휴식처럼, 마시는 사람의 순간을 완성시켜온 ‘생활 속 문화’이자 ‘품격 있는 짜릿함’ 그 자체다.이제, 맥주와 소다라는 두 개의 제품 라인을 통해 싱하는 하나의

[ 매드타임스 최영호 기자] 홍보 전문가이자 PR Shed의 설립자인 셀리아 하딩은 세계 최초로 언어 엔진 최적화(LEO)를 전문으로 하는 회사인 LEOPRD를 출범했다. 챗GPT, 코파일럿, 퍼플렉시티, 제미나이와 같은 AI 도구 내에서 브랜드를 검색, 인용 및 신뢰하도록 돕는 새로운 분야이다.이 출범은