마케터들에게 해주고 싶은 이야기. 두개의 길이 있다. 관리자와 혁신가!관리자 길은 안전하지만 터널 인생이다. 좁고 길다. 혁신가의 길은 위험하지만 세상이 무대가 된다. 빅샷 을 날릴 수도 있다. 그러면 기억되고, 기억되면 기회는 또 찾아온다. '두 개의 길'

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 올해 7월 퓨리서치 센터 자료에는 재미 있는 자료가 발표됐다. 트럼프의 4년 재임 기간과 바이든의 취임 후 몇 달 기간의 대비이다. 트럼프의 임기가 끝나는 2020년 말과 바이든의 임기가 시작된 시기의 신임도(Confidence)와 호감도(Favorability) 대비이다. 질문은 두 미국 대통령의 세계 문제를 제대로 다루는가에 관한 것인데, 트럼프의 평점은 취임 후 4년 사이에 83%에서 22%로 뚝 떨어진 반면 바이든은 불과 몇 달 만에 17%에서 75%로 상승했다. 호감도에서는 트럼프가 63%에

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트 ] 요즘 비즈니스 쪽에서 중요한 키워드 두개를 꼽으라면 ESG와 메타버스죠. 지난 주엔 페이스북의 마크 주커버그가 페이스북은 이제 소셜 미디어 기업을 넘어 메타버스 기업이 될 거라고 선언했어요. 메타버스라...그냥 막연히 현실과 같은 가상공간이라는 생각만 했었는데. 마크 주커버그의 인터뷰 기사를 보니 앞으로 완전히 다른 세계가 펼쳐질 것 같은 기분이 들었어요. 앞으로의 메타버스는 지금처럼 모바일을 통한 하나의 스크린 안에서 콘텐츠를 보고 즐기는 것이 아니라 그 안에 들어가는 것, 즉 체화된(emb

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] 2011년 칸 광고제 최고의 화제작은 루마니아 초콜릿 바인 롬(ROM)의 ‘루마니아 지우기’ 캠페인이었다. 냉전 시대 동구 공산주의 국가 가운데에서도 루마니아의 차우셰스쿠는 최악의 독재자로 꼽혔고, 시민 봉기가 일어나자 피하려다가 비디오 촬영이 진행되는 가운데 총살당하는 운명을 맞이했다. 차우셰스쿠의 기억만큼이나 루마니아다운 것들에 대한 루마니아 국민, 특히 젊은이들의 불만이 컸다. 서구 문물이 물밀듯 들어오면서 루마니아적인 것들에 대한 배척 기운이 팽배했다. 루마니아 전통의 것들은 시대에 뒤떨어지고

KPR 하이브리드팀 김장환 상무가 이야기하는 IMC 기반의 이벤트와 프로모션 이야기코로나 시대에는 온라인, 비대면으로 커뮤니케이션하는 것이 굉장히 활성화됐지만, 콘텐츠 관점에서 보면 오프라인이 없어진 것은 아니다. 오프라인의 콘텐츠를 온라인을 통한 전달과 전파하는 '하이브리드' 성격이 강해졌다.IMC를 기반으로 하는 캠페인에서, 이벤트·프로모션 기획은 물론 아이디어, 컨셉, 전략, 방향성 모두 중요하지만 특히 현장이라는 것이 너무나 중요하기 때문에 사전에 꼼꼼하게 체크리스트를 만들면서 현장의 실수를 지워나가는 마음으로 기획을 하는

최근에 내 신상에 커다란 변화가 생기면서 나도 이제 글을 써야겠다는 생각이 들었다. 바로 내 생업이었던 광고에 대한 글. 다만, 내가 온전히 광고인으로서 살 때에는 광고인의 선봉에 서서 변화를 외쳤지만, 지금은 광고인이 아닌 데이터인으로서 광고인들을 향해 조금 더 radical하게 외쳐보려고 한다. 내가 사랑했고, 지금도 사랑하는 광고가 더 오래도록 사랑받기 위해서! 광고하는 사람으로 살아온 지난 23년. 일과 공부를 병행했던 시기를 제외하고 광고 공부만했던 시절을 포함하면 총 25년 동안 나는 인생의 반을 광고라는 녀석과 동고동락

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 세계 광고비를 발표하는 몇몇 회사 가운데 올해 상반기까지의 집계와 올해 전체 광고비 추정을 발표한 자료가 나왔다. 일본의 덴츠, 미국 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group of Cos.) 계열 매체 전문회사 매그나(Magna), 그리고 영국의 세계 광고 조사 센터(World Advertising Research Center)의 3개사 자료이다. 늘 그렇듯 조사하는 시장(대개 국가)의 수에 따라 발표하는 광고비에는 약간의 차이가 있다. 물론 추정이다. 덴츠는 조사대상이 59개 시장, IPG의

제품을 만들면 무조건 팔리던 1980년대는 ‘누가 만들었는지’가 중요한 품질 경쟁 시대였다. 이후 저렴한 노동력과 제조 기술의 발달로 제품이 넘쳐나는 시대가 도래했다. 경쟁을 위해서는 생산 외에 연구, 기획, 유통 및 마케팅이 중요해지기 시작했다. 소비자에게 차별적인 디자인을 제안하고 그것을 어떻게 인지시키는지가 중요한 브랜드 경쟁 시대가 도래한 것이다. 브랜드 경쟁 시대의 전략 : 일관적인 아이텐티티와 확장브랜드에서는 오랫동안 일관성을 유지하는 전략을 사용했다. 그러나 경제 위기, 다양한 소비자의 요구, 새로운 경험을 중시하며 빠

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트 ] 안녕하세요, 서울라이터입니다! 주말에 뉴스나 좀 볼까 하고 TV를 켰다가 깜짝 놀랐어요. 올림픽 개막식이 하고 있더라고요. 아니...이렇게 조용하게 올림픽을 한다고? 그리고 더 놀라운 건 개막식이 기대에 비해 너무나 지루했다는 거예요. 지금까지의 올림픽 개막식이 감동적이었던 건 평화와 화합을 바라는 사람들의 에너지가 하나로 모였기 때문이었나 하는 생각까지 들었습니다. 그래도, 이번 올림픽에 평생의 꿈을 건 많은 선수들이 있겠죠. 부디 저마다 후회없는 경기 펼치길 기원합니다.좀 더 가까이 좀 더

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] 1953년 7월 27일 한국전 당사자들이 정전협정에 조인했다. 1950년 6월 25일에 북한군이 38선 일대에서 전면적으로 기습하며 시작된 전쟁을 잠시 그만두자는 휴전에 합의한 날이 7월 27일로, 예전에는 방송에서 특별 프로그램도 했는데, 이번에는 올림픽, 코로나19에, 무더위에 묻혀 지나갈 것 같다. 다른 한 편으로 한국에서 휴전협정을 가지고 말하기에는 애매한 구석이 있다. 공식 정전협정 문서에는 자신의 땅에서 싸움이 벌어지고, 수많은 희생자를 낸 한국, 곧 남한 대표의 서명은 없다. 우리 국가기

이겨낼 수 있을까이 지구촌의 예측 불가한 기후변화를,온 세상을 덮은 팬데믹 짙은 죽음의 유혹을,사상 초유가 아니었을 지금 인류에겐 낯선 새로운 위기를, 즐길 수 있을까텅 빈 객석 등에 지고 뛰고 달리는 진기록을,아바타 선수같이 디지털 코드로 기록되는 올림픽을,오래 준비하고 도전하고 무한 경쟁하는 만국의 대표선수들이, 해낼 수 있을까길게 미뤄진 여름 올림픽의 성공적인 진행을,보다 빠르게, 보다 높게, 보다 강하게, 그 올림픽 정신을,가깝고도 먼 나라 도쿄올림픽 일본의 진정한 사랑과 평화를, 진심으로 기도하네무관중이 무한관중 함성으로

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 국제회의 성공의 세 요소. 국제회의가 성공하려면 세 가지가 필요하다. 첫째 종잣돈이 있어야 한다. 정부나 공공기관이 주최하든 또는 민간단체가 주최하든 회의가 시작되어 등록비 수입이 생기기까지 운영비가 필요하다. 둘째 국제회의는 관광 행사가 아니다. 이야기를 하거나 듣기 위해 모인다. 그러니 뛰어난 연사가 필요하다. 셋째. 훌륭한 연사를 모셨으니 오시라고 광고, 홍보해야 한다. 이 판촉은 아예 국제회의를 시작할 때부터 해야 한다.한국이 주최한 국제광고대회. 한국은 세 번의 국제 광고회의를 주최했다.첫

미국 제2의 도시이자 세계 엔터테인먼트 산업의 핵심 도시인 로스앤젤레스가 며칠 전 도시 로고를 새롭게 만들어 발표했다. 로스앤젤레스의 상징 중 하나인 일몰 비주얼과 마커펜으로 두껍게 휘갈겨 쓴 듯한 로스앤젤레스 영문 글자의 조합이다. 어딘지 80년대를 연상하게 하기도 하고 도시의 특색을 잘 살렸다는 느낌이 들기도 했다. 어느 회사의 작품인지 궁금해져서 찾아보니 유명한 그래피티 아티스트, 셰퍼드 페어리의 작품이었다.셰퍼드 페어리는 로드 아일랜드 디자인 스쿨 출신으로 흔히 세계에서 가장 영향력이 큰 그래피티 아티스트라고 불리운다. 특히

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트 ] 안녕하세요, 서울라이터입니다! 오늘은 일요일. 새벽부터 눈이 떠져 이 글을 쓰고 있어요. 어제 짧은 소나기가 내려서인지 하늘은 수채화 물감을 푼듯 투명하고, 솜털 같은 구름들은 느리게 흘러갑니다. 열어둔 창문으로 쏴르르- 매미 우는 소리가 들려오는 상쾌한 여름 아침, 7월의 북클럽을 함께하고 계신 Spring님이 남겨주신 문장이 떠오르는데요. '여름은 담대하고, 뜨겁고, 즉흥적이고, 빠르고, 그러면서도 느긋하고 너그럽게 나를 지켜봐준다. 그래서 좋다. 마냥 아이 같다가도 결국은 어른스러운 계절

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] 영화배우나 모델 같은 모습의 여성 사진이 스마트폰으로 보는 SNS 화면에 걸려 있다. 사진에 걸맞은 댓글도 보인다.“OMG you look amazing (어머나, 너 정말 멋지다)!”‘좋아요’ 하트 표시도 몇 개 달렸는데, 숫자가 하나씩 빠르게 줄어든다. 댓글도 뒤의 느낌표부터 지워져 간다. 그리고 사진 차례가 된다. 사진의 웨이브 컬을 넣은 헤어스타일에 손을 대서 풀기 시작한다. 다른 것들도 보정하는가 싶었는데 거꾸로 가고 있다. 머리부터 손톱 매니큐어, 마스카라를 포함한 눈썹 화장, 입술 립스틱

작년 코로나 바이러스의 확산으로 취소되었던 칸 라이언즈(Cannes Lions International Creativity Festival of Cannes Lions)의 2020년-2021년도 수상작을 지난 6월 21~25일 온라인으로 발표했습니다.하쿠호도 그룹에서는 ▲마나베 나호 (HAKUHODO, 아웃도어 부문) ▲이와사키 히로노리 (HAKUHODO, 크리에이티브 e커머스 부문) ▲치카야마 사토시 (TBWAHAKUHODO, 다이렉트 부문, 쇼트 리스트) ▲나카오 모토코 (TBWAHAKUHODO, 미디어 부문 쇼트 리스트)

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트 ] 안녕하세요, 서울라이터입니다! 코로나가 갑자기 심각해지면서 사회적 거리두기가 4단계로 격상되었죠. 곧 2단계가 되어서 한결 자유로워질거라 기대하고 있었는데 이게 무슨 일인가요? 저는 재택근무를 시작했지만, 이전에 잡았던 여러 일들을 다 비대면으로는 돌릴 수 없어서 조심조심 최소 인원으로 만나고 있답니다. 님의 일상은 괜찮으신가요? 그 어느 때보다 가까운 이들의 확진 소식이 많이 들려오고 있어요. 이 글을 보시는 모든 분들 무탈하게 이 위기를 넘기시길 바랍니다. 지난주는 업무와 개인 사정으로 도

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 인도의 도시 거리를 걷다 보면 소 떼가 대로에 몰려다니는 것을 흔히 볼 수 있다. 인구 13.5억 명의 80%가 힌두교이고, 힌두교는 소를 신성시하기 때문이다. 힌두교 다음으로 이슬람교 14%, 기독교 2.3%, 시크교 1.7%, 불교 0.7% 기타 종교가 1.7%다. 이슬람교는 돼지고기가 금기이다.지금으로부터 20년 전, 2001년 5월에 작은 소동이 벌어졌다. 맥도널드의 감자 튀김에 쇠고기에서 추출한 기름을 사용한다는 보도가 5월 3일 미국에서 나왔다. 이 보도는 이튿날 곧 인도 언론에 대서특필되

지리산자락 형제봉주막에 땅거미가 스며들 무렵이면 모시적삼에 길게 자란 허연 수염을 쓰다듬으며 문을 열고 들어 와서 한잔술을 청하는 분들이 있다고 한다. 깊은 산속에서 면벽하는 수도승같은 풍모인데, 앉기만 하면 단숨에 막걸리 사발을 들이킨다는 것이다. 주인장 송영복(64)형이 밝힌 바에 의하면 이들의 대부분은 가짜도사, 헛도사로 밝혀진다고 했다. 시시껄렁한 수작으로 여기저기 참견하며 주막분위기를 흐리다가 나중엔 술값시비까지 붙는 부류라는 것이다. 오히려 도시에서 온 젊은 친구들이 생각도 깊고 행동도 단정하다며 외양이나 옷차림으로 사람

95년 늦가을의 일이다. 전설적인 광고기획가인 이용찬선배와 일한 적이 있다. 유공의 휘발유브랜드 엔크린의 광고를 수주하기위한 프레젠테이션을 함께 준비했다. 그분은 발표회를 이틀 남기고 기획서를 쓰셨다. 연필 몇 자루와 A4용지를 챙겨 남산에 있는 호텔로 들어갔다. 당시 유행한 '여관작업'이였다. 몇가지 의견과 함께 챙겨간 자료를 드리고 자고 일어나보니 책상 위에 두툼한 종이뭉치가 타이핑을 기다리고 있었다. 담배꽁초가 수북히 쌓인 재떨이 주위로 지우개똥이 어지럽게 널려있었다. 막판이 되서야 발표준비를 하는 것은 그후로도 한결같았다.