[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.'담배는 노답, 나는 노담' 캠페인은 금연캠페인의 범위를 ‘담배 끊기’에서 ‘담배 시작하지 않기’로 확장하여 어른들의 일방적인 교육이 아니라, 청소년 스스로가 비흡연은 ‘자부심을 가질만한 선택’이라고 느낄 수 있도록 만들어, 사회적으로 동참할 수 있는 청소년 흡연 예방 캠페인이다. 실제 흡연

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 제일기획은 우주 시대의 보험 상품을 재미있게 담아낸 삼성생명의 디지털 영상 '우주보험 (스페이스 라이프)'를 최근 선보였다.이번 삼성생명 영상은 지난 6월 선보인 ‘인생맞춤 인생보험’ 광고 인기에 힘입어 후속편으로 제작됐다. ‘인생맞춤 인생보험’ 광고가 소비자의 삶을 이해하고 공감하는 모습에 초점을 맞춰 보험에 대한 진정성을 강조했다면, 이번에 공개한 디지털 영상은 미래 시대 고객들의 다양한 라이프까지 책임지는 삼성생명만의 준비성과 변화 대응력을 위트 있게 담아냈다. 영상은 우주 시대를 배경으로 삼고

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.마치 부모를 화나게 하려는 듯 아이의 말과 행동이 이해할 수 없을 때가 있다. 그런데 이런 말과 행동은 의도적으로 부모를 화나게 하려는 것이 아니라, 연령별 발달과정에 따른 자연스러운 행동이라는 것. 이것을 말썽번역기를 통해 ‘긍정적으로 아이 키우기’위한 캠페인을 전개했다. 결과 사이트 유입

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 세계적인 명품을 만든 루이 비통은 프랑스 동부의 작은 마을인 앙쉐(Anchay)에서 200년 전인 1821년 8월 4일에 출생했다. 루이 비통은 창립자 루이 비통의 탄생 200주년을 기념해 8월 4일부터 '루이 200' 프로젝트를 전개한다. 올 하반기 동안 진행되는 이번 프로젝트에서는 NFT가 내장된 모바일 게임, 쇼윈도 아트, 다큐멘터리 등 다채로운 콘텐츠로 창립자의 유산이 조명될 예정이다.마이클 버크 루이 비통 회장 겸 최고경영자(CEO)는 "미디어가 빠르게 발전하고 있기 때문에 새로운 커뮤니케이션

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국디지털광고협회는 디지털 초혁신시대를 선도하는 우수한 캠페인과 기술을 발굴, 광고산업을 진흥하기 위해 ‘2021 대한민국 디지털애드어워즈’를 실시했다.첫 번째 그랑프리는 이마트의 브랜드 가치, 식재료에 대한 남다른 고민과 신념을 생동감 넘치게 전달한 차이커뮤니케이션의 이마트 YouTube 채널 '이마트 LIVE' 캠페인이 차지했다. 온택트시대 소비자 중심의 콘텐츠를 제작하여 급변하는 핵심 타깃과 디지털 생태에 빠르게 대처하였다는 점에서 높은 평가를 받았다. 배경 및 기획의도코로나19는 소비자의 라이프

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코카콜라는 세계 우정의 날을 맞아 크리에이티브 회사 Tafi와 협력, 사상 최초로 NFT컬렉션을 7월 30일 출시했다. 코카콜라 NFT 컬렉션 경매는 오는 7월 30일부터 8월 2일까지 나흘간 오픈시에서 진행된다. 경매 수익금은 모두 지적장애인 및 발달장애인을 위한 국제 스포츠 대회 '스페셜 올림픽'에 기부한다.조슈아 슈와버 코카콜라의 글로벌 디지털 디자인 선임 이사는 이번 발표에서 "국경과 '지오 없는' 메타버스는 이전과는 달리 다른 사람들과 연결할 수 있는 기회를 창출한다. 우리는 코카콜라의 핵심

[ 매드타임스 최영호 기자] 롯데리아는 세상에 없던 접어먹는 버거 폴더버거를 출시, 디지털 상에서 회자될 수 있는 중의적 의미의 카피 '롯데리아 버거접습니다' 캠페인 진행했다. 캠페인 결과, 수천 건의 자발적 콘텐츠를 확산시키며 이슈화에 성공, 신제품 폴더버거 매출 상승 등 다방면의 성공 결과를 창출했다. 캠페인 배경 독특한 제품으로 사랑 받아온 대표 식품 브랜드, 롯데리아 : 지난 40 년간 라이스버거, 불새버거, 강정버거 등 세상에 없던 버거를 출시, UNIQUE 한 버거를 통해 고객에게 FUN을 제공하는 것이 브랜드의 목표 개

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미국인들이 가장 사랑하는 수프가 50년 만에 처음으로 리브랜딩했다. 수프 캔의 새로운 디자인과 모던룩을 기념하기 위해 캠벨 수프는 스트리트 아티스트이자 일러스트레이터인 소피아 창과 협력하여 사상 최초의 NFT(Non-funfulgible token)를 출시, 디지털 아트 세계에 발을 디뎠다. 캠벨의 빨간색과 흰색 라벨은 대중문화 아이콘그래피에 크게 뿌리를 두고 있으며, 앤디 워홀의 작품으로 알려지기도 했다.캠벨의 리브랜딩 목적은 "유산을 존중하면서 브랜드를 현대화하는 것". 가장 눈에 띄는 변화는 시대

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 유튜브 채널 ‘피식대학’의 혁이형이 피자 광고 모델로 발탁돼 화제다.피자헛은 피식대학의 콘텐츠 에서 활약 중인 개그맨 정재형을 모델로 한 ‘피자헛 이즈백’ 신규 캠페인 영상을 공개했다.종합광고대행사 펜타클이 제작한 이번 영상은 둘리의 등장으로 화제를 모은 ‘리얼 하프앤하프’에 이어 선보이는 두번째 광고 캠페인이다. 펜타클 측은 팬슈머(Fan+consumer) 열풍과 부캐(부캐릭터) 놀이 트렌드를 이끄는 피자헛의 주요 고객층인 MZ세대와의 공감대 형성을 위해 광고 제작은 물론, 캐릭터

[ 매드타임스 최영호 기자] 항공사의 유니폼은 정형화되어 있다고 해도 과언이 아니다. 에어로케이는 항공업계 최초로 젠더리스 승무원 유니폼을 선보이며 보그와 협업으로 이슈를 만들었고, 임직원과 촬영한 화보로 브랜드의 철학을 드러내는 캠페인을 선보였다. 이러한 에어로케이의 모습은 MZ세대의 열광적인 호응과 함께 사회 내 차별적 복장 규정에 대한 사회적인 논의를 불러일으켰다. 캠페인 배경에어로케이는 청주 기반의 스타트업 항공사로서 취항을 준비 중이었다. 청주라는 지역적인 한계와 이미 시장에는 6 곳의 기존 저비용항공사(이하 LCC)와 2

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 반려동물을 키우고 있다면 지난 1년 동안 SNS에 반려동물의 사진을 올렸을 확률이 약 113%라고 애드위크는 말한다. 그만큼 많은 사람들이 자신의 반려동물 사진을 찍고 있으며, SNS에 올리고 있는 것이다. 그런데 애플은 프로처럼 반려동물 사진을 찍을 수 있다고 말한다. 수년 동안 애플이 진행한 'Shot on iPhone' 최신 캠페인에서는 귀여운 반려동물에 초점을 맞추고 있다. TBWA/Media Arts Lab이 만든 새로운 광고는 사진작가 제이슨 노시토가 촬영한 매력적인 흑백 애완동물 사진을 보

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 7월 19일. 영국에서는 이 날을 "자유의 날"이라고 부른다. 코로나19로 인한 대부분의 제한이 공식적으로 종료되기 때문이다. 애드에이지 등에 따르면, 듀렉스는 이를 기념, 거대한 콘돔 포장지만을 보여주는 옥외광고 캠페인을 실시했다.런던 전역에서 노출되는 이 광고판에는 "It's here. enjoy it"이라는 듀렉스의 슬로건과 함께 듀렉스 로고 대신 '자유'라는 상표가 붙은 콘돔 포장지를 보여준다.코로나19로 인한 폐쇄는 단순히 대면접촉 제한 이상이었다. 사람들이 원하는만큼 다른 사람들과 가까워질

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 브랜드들이 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공하기 위해 노력하고 있다. 그 중에 하나가 패션이다. 치토스와 배드버니는 최근 아디다스와 제휴를 맺고 운동복을 만든다고 한다.브랜드 체험과 관련, 다양한 시도를 하고 있는 브랜드 중 하나가 피자헛이다. 피자헛은 커다란 피자 모양의 담요, 피자 박스를 활용한 다양한 게임, NFT 피자까지 선보였다. 피자헛은 이번에 향수를 불러일으키는 스트리트웨어 컬렉션을 출시했다고 주요 외신은 보도했다.CMO인 린제이 모건은 애드위크와의 인터뷰에서 "팬들에게 피자헛에서만 찾

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국의 장기 실종 아동은 661명이나 된다. 이들을 찾을 수 있는 방법은 없을까? 코로나19로 인해 택배 사용이 급격히 증가함에 따라 택백 박스가 전국의 모든 가정에 도달할 수 있는 매체가 됐음을 주목했다. 이에 실종 아동 정보가 인쇄된 ‘호프 테이프’를 만들고 63만 택배 박스를 통해 전국으로 배포됐다. 실종아동 한 명당 전단지 10만개 이상의 양만큼 전파되고 매스미디어의 보도를 통해 장기 실종 아동에 대한 관심을 불러일으켰다. 캠페인 배경한국의 장기실종아동은 661 명. 실종된 아이를 찾기위해서는 사

Hi 에이치아이~ 꼬깔콘이야살면서 누군가를 덕질해 본 적 있나요? 고백하자면 저는 군생활 동안 소심하게 걸그룹 사진을 관물대에 붙이거나, 컴퓨터 배경화면으로 설정해본 게 고작입니다. 캠페인을 담당하기 전까지는요. 세계적 비주얼 아이돌 그룹 매드몬스터와 함께한 캠페인으로 제 삶도, 대한민국 트렌드도 360도(180도 아님) 변했습니다. 부캐 마케팅을 대세로 이끌고 꼬깔콘 마케팅 담당자들을 ‘매’며들게 만든 캠페인, 함께 보실까요?꼬깔콘의 과감한 결정몇 년째 스

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.세이브더칠드런의 ‘그리다. 100가지 말상처’는 어른들이 아이들에게 무심결에 상처 주는 말 100가지를 선정하여, 아이들이 그 말을 들었을 때의 감정을 직접 그림으로 표현하도록 하여 온오프라인에서 전시회를 개최한 캠페인으로 작년 에피어워드에서 그랜드에피를 수상했다. 이 캠페인은 브랜드 TOM

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 유튜브 애즈 리더보드는 조회수와 시청자 반응을 기준으로 유튜브에서 가장 영향력이 높았던 우수한 광고를 분기별로 소개하고 있다. 2021년 2분기에 우리나라에서 가장 인기를 끌었던 광고들은 다음과 같다.청정라거-테라 TERRA, 정터널 편(15”) : 하이트진로, HS애드비스포크홈, COME BESPOKE HOME : 삼성전자, 제일기획쇼핑, 희망이 되다2 (희망BagX이승윤) : 11번가 11TV, SM C&C카러플 1주년 페스티벌, 생일추~카러플 : 카트라이더 러쉬플러스와 이게 컨펌이 나네;; 껍데기

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 올림픽 개막식이 진행되는 금요일, 비자는 새로운 브랜드 캠페인과 로고 등을 공개할 예정이다. 리브랜딩 작업은 작년 12월 새로운 대행사로 지명된 와이든앤케네디의 첫번째 작품이다. 비자가 월드와이드 올림픽 파트너이고 올림픽 개막식에 맞춰 론칭하지만, 이번 캠페인은 올림픽 캠페인이 아니다. 비자가 앞으로 몇 년 동안 운영될 예정인 리브랜딩 캠페인이다.신용카드 초창기부터 무현금 결제가 이루어지는 디지털 결제까지 비자는 존재한다. 그런데 비자는 소비자들이 비자라는 이름은 알지만, 비자가 무엇인지는 모르고 있다

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 삼성증권의 디지털 브랜드 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 200만 건을 돌파했다.제일기획이 제작한 이번 영상은 삼성증권이 ‘당신의 평생 성공 파트너’로 고객과 늘 함께 한다는 메시지를 전하기 위해 MZ 세대를 겨냥해 위트와 재미를 담아낸 점이 특징이다. 특히 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 브랜드 최초로 삼성증권의 캐릭터 ‘다비다(Dabida)’를 선보인 점도 눈길을 끌었다.영상은 MZ세대들이 자칫 어려워할 수 있는 금융을 쉽게 이해하고 즐길 수 있도록 돌고래유괴단과 협업해 이들 특유의 ‘개그 코

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 이노션 월드와이드(이하이노션, 대표이사 이용우)는 숙박·액티비티 예약 플랫폼인 와 함께 제작한 신규 캠페인 ‘도망가자’편이 유튜브, 페이스북 등에서 통합 누적 조회수 1,000만뷰를 돌파했다.‘도망가자’ 캠페인이 론칭된 지 채 한달도 지나지 않아 1,000만뷰를 넘어선 건 이례적이라는 게 이노션측의 설명이다. 이노션측은 “어려운 시기에 어디론가 떠나고 싶고, 도망가고 싶다는 스토리에 많은 분들이 크게 공감해 주시고 위로를 받으시는 것 같다”고 말했다.실제로 의 신규 캠페인을 접한