[ 매드타임스 한수경 기자] 싱가포르는 매년 5월 셋째 주 금요일을 ‘마약 피해자 추모의 날(Drug Victims Remembrance Day)’로 지정하고, 마약 남용의 폐해와 그로 인해 고통받는 피해자들의 삶을 되돌아보는 시간을 가진다. 올해 캠페인은 싱가포르 중앙마약국(Central Narcotics Bureau, CNB)이 에델만 싱가포르(Edelman Singapore)와 협력해 진행했으며, “마약은 피해자가 없는 범죄가 아니다”라는 메시지를 중심으로 마약 남용이 개인과 가족, 사회에 끼치는 정서적 상처를 깊이 조명했다.

[ 매드타임스 채성숙 기자] 콩에서 가장 널리 사용되는 결제 수단인 옥토퍼스(Octopus)가 DDB 홍콩(DDB Group Hong Kong)과 협력해 새로운 브랜드 플랫폼 ‘옥토퍼스 고(Octopus Go)’를 공식 론칭했다. 이번 캠페인은 모바일 옥토퍼스(Mobile Octopus)가 안드로이드 기반 스마트폰에서도 사용 가능해짐에 따라, 홍콩 전역 거의 모든 스마트폰에서 옥토퍼스를 사용할 수 있게 된 것을 기념하는 의미도 담고 있다.옥토퍼스 마케팅·커뮤니케이션·데이터 총괄 디렉터 재슬린 고(Jaslin Goh)는 “‘Octop

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 유통 기업 테스코가 ‘클럽카드’ 출시 30주년을 맞아, 런던 중심가에 1990년대 감성의 팝업 나이트클럽을 선보인다.행사명은 ‘클럽 카드(Club Card)’로, 7월 4일부터 5일까지 이틀간 런던 소호에 위치한 ‘더 바이닐 팩토리(The Vinyl Factory)’에서 열린다. 테스코는 1990~2000년대 초 유행했던 클럽 문화를 재현해 고객들에게 색다른 경험과 향수를 동시에 선사한다는 계획이다.공연 라인업에는 90년대 인기 보이밴드 블루(Blue)와 걸그룹 비위치드(B*Witched)가 포함됐

[ 매드타임스 최승은 기자] 코카-콜라사가 떠오르는 핫플레이스 서울 해방촌의 ‘신흥시장’과 독창적인 협업을 통해 신흥시장 거리와 주요 다이닝 레스토랑에 코카-콜라 브랜딩을 적용함으로써 새로운 브랜드 경험을 제공하는 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보인다.‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’는 소비자들에게 코카-콜라와 함께하면 더욱 즐거워지는 미식 경험을 알리는 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환으로 기획됐다. 최근 다채로운 맛과 개성, 이국적인 분위기로 서울 다이닝 씬에서 가장 주목받고 있는 장소인 서울 해방촌 신흥시장과

[ 매드타임스 최영호 기자] 남성 원격진료 플랫폼 노아(Noah)가 크리에이티브 에이전시 BBH 싱가포르(BBH Singapore)와 함께, 홍콩에서 남성 건강 인식 개선을 위한 대담한 캠페인을 선보였다. ‘남성 건강은 중대한 일(Men’s health is a big deal)’이라는 메시지를 전면에 내세운 이번 캠페인은, 남성 건강의 달(Men’s Health Month)에 맞춰 기획됐으며, 사회적으로 민감한 주제를 유머와 시각적 파격을 통해 자연스럽게 끌어올렸다.캠페인 영상은 한 관광객의 스마트폰 촬영본처럼 연출됐다. 영상 속

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국에서 피부암(흑색종) 발병률이 사상 최고치를 기록하는 가운데, 영국 피부암 재단(British Skin Foundation)이 자외선 노출의 위험성을 실시간으로 보여주는 혁신적인 옥외광고 캠페인 ‘The Burnable Billboard(불타는 빌보드)’를 선보였다.크리에이티브 에이전시 원더후드 스튜디오(Wonderhood Studios)가 기획, 제작한 이 캠페인은 런던 웨스트필드 스트랫포드 시티의 메리디언 스텝스, 사우샘프턴 웨스트키의 토템, 맨체스터 루프 스크린 등 영국 3개 도시의 유동 인구가

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카-콜라사의 이온보충음료 토레타!가 본격적인 여름 시즌을 맞아 에스파의 멤버 ‘윈터’와 함께한 새로운 광고 영상을 23일 공개한다.여름의 포문을 여는 이번 광고는 윈터 특유의 싱그러운 매력을 가득 담은 여름 일상을 그려낸다. 수영장을 배경으로 펼쳐지는 영상 속 윈터는 장난기 가득한 표정으로 튜브를 불고, 물장구를 치며 수영장을 누비는 등 여름의 즐거움을 만끽한다. 무더위를 피해 여유롭게 휴식을 즐기는 장면은 보는 이들마저 기분 좋게 만든다.한낮의 더위 속 “땀나”라는 한 마디와 함께 토레타!를 꺼내 마

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국 제너럴밀스의 시리얼 브랜드 시나몬 토스트 크런치(Cinnamon Toast Crunch)가 최근 파격적인 새 광고 캠페인 ‘시리얼 킬러(Cereal Killer)’를 선보이며 화제를 모으고 있다. 이번 캠페인은 마틴 에이전시(The Martin Agency)와 패션 픽처스(Passion Pictures)가 함께 제작했으며, 2000년대 초반 광고의 유쾌한 카니발리즘(동종 포식) 콘셉트에 트루 크라임(실제 범죄) 장르의 어두운 유머와 스릴러적 연출을 접목한 것이 특징이다.광고는 시리얼 캐릭터 ‘씨나모

[ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드가 신제품 ‘빅 아치(Big Arch)’ 버거 출시와 함께 대규모 브랜드 캠페인을 시작했다. 레오 버넷 런던(Leo Burnett London)이 기획, 제작한 이번 캠페인은 제작을 TV, 디지털, 소셜, 극장, 라디오, 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 전개된다.‘빅 아치’는 기존 빅맥보다 더 크고 풍성한 구성을 갖춘 신메뉴다. 100% 영국·아일랜드산 소고기 패티 두 장에 체다치즈, 바삭한 어니언, 새롭게 개발한 '빅 아치 소스'가 더해졌다. 맥도날드는 이 제품을 “세대를 대표할 새로운 아이콘

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 비주얼 커뮤니케이션 플랫폼 캔바(Canva)가 영국 크리에이티브 에이전시 스팅크 스튜디오(Stink Studios)와 협업해, 런던 워털루역 갤러리 내 14개 대형 전광판을 활용한 대규모 옥외광고 캠페인을 선보였다.이번 캠페인은 ‘누구나 쉽고 창의적으로 디자인할 수 있다’는 캔바의 브랜드 메시지를 유쾌하고 실험적인 방식으로 구현한 것이다. 특히, 전시장 전체를 실물 크기의 ‘디자인 데모 공간’으로 바꿔 사용자 친화적인 기능을 직접적으로 보여주는 데 초점을 맞췄다.각 전광판은 캔바의 주요 기능을 과

[ 매드타임스 한수경 기자] 시드니공항이 새로운 브랜드 캠페인 ‘Life Takes Off When You Do(당신이 떠날 때 인생도 비상한다)’를 선보였다. 이번 캠페인은 시드니 시민들에게 장거리 여행부터 즉흥적인 주말 여행까지, 여행의 설렘을 다시 한 번 일깨우고 떠날 수 있도록 독려하는 데 초점을 맞췄다.캠페인은 여행 검색 엔진 카약(Kayak), 크리에이티브 에이전시 커먼벤처스(Common Ventures), 미디어 에이전시 벤치(Bench)와 협업해 제작됐다. 2025년 말까지 시드니 전역에서 전개되며, 다양한 미디어 채

[ 매드타임스 한수경 기자] 오스트리아 제3의 도시 린츠(Linz)가 최근 ‘Expect the Unexpected(예상치 못한 린츠)’라는 새로운 관광 캠페인을 선보이며 관광 패러다임 전환에 나섰다. 린츠 관광청은 2025년 6월, 실사 배우와 생성형 AI 기술을 결합한 영상 콘텐츠를 공개하며, 예술과 기술이 융합된 도시 정체성을 강조했다.이 영상은 인공지능이 인간을 대체하는 것이 아닌, 실제 배우의 연기와 디지털 기술이 상호 보완적으로 작동하는 과정을 통해 린츠만의 창의적이고 미래지향적인 이미지를 구현한다.린츠는 유네스코 미디어

[ 매드타임스 최승은 기자] 코로나(Corona)가 자사의 상징적인 맥주병 디자인을 감성적으로 재해석한 새로운 글로벌 캠페인을 공개했다. ‘숨겨진 일몰(Hidden Sunsets)’이라는 이름의 이번 캠페인은 병 라벨을 거꾸로 뒤집었을 때 드러나는 석양 이미지를 활용해, 단순한 맥주 한 병을 시적인 순간으로 바꾼다.이번 프로젝트는 글로벌 크리에이티브 에이전시 JKR과 협업해 제작됐으며, 남아프리카공화국 케이프타운을 시작으로 캐나다, 칠레 등 세계 곳곳의 일몰 명소에서 캠페인이 전개되고 있다. 실제 일몰 시각에 맞춰 빛나는 디지털 옥

[ 매드타임스 최영호 기자] HSBC가 글로벌 마케팅 그룹 덴츠 GBA(dentsu GBA)와 다시 한번 손잡고, 새로운 브랜드 캠페인 'We’ve Made it Better(우리는 더 좋게 만들었다)'를 선보였다. 이번 캠페인은 고객 중심의 모바일 금융 서비스를 강조하며, HSBC 모바일 앱이 일상의 어려움을 어떻게 손쉽게 해결해주는지를 진정성 있는 이야기와 따뜻한 시선으로 담아냈다.이는 작년 큰 호응을 얻은 'The HSBC Way' 캠페인의 성공을 바탕으로 한 후속 캠페인으로, HSBC가 지속적으로 추구하는 ‘더 나은 금융 경

[ 매드타임스 한수경 기자] 고요한 바닷속, 여덟 개의 팔이 물결처럼 퍼지며 춤을 춘다. CGI로 구현된 문어 ‘옥토(Okto)’가 선보이는 이 우아한 왈츠는 BMW의 글로벌 브랜드 캠페인 ‘옥토왈츠(Okto the Octopus Waltz)’의 중심 장면이다. 예술과 기술, 상상력과 정밀함이 교차하는 이 영상은 BMW의 첨단 차량 제어 시스템 ‘하트 오브 조이(Heart of Joy)’의 기술적 혁신을 감성적으로 풀어낸다.이번 캠페인은 독일의 크리에이티브 에이전시 ‘융 폰 마트(Jung von Matt)’와 협업해 제작됐으며, 연

[ 매드타임스 채성숙 기자] 알리안츠 아일랜드(Allianz Ireland)가 크리에이티브 에이전시 포스만 앤 보덴포스 더블린(Forsman & Bodenfors Dublin)과 협업해 새 브랜드 캠페인 ‘리얼 라이프(진짜 삶)’를 공개했다. 이번 캠페인은 아일랜드 전역의 실제 가족들을 주인공으로, 어질러진 부엌과 긁힌 자동차, 장난치는 반려동물 등 일상의 소소한 순간들을 따뜻하고 정직하게 담아내며 기존 보험 광고의 틀을 깨고 있다.캠페인이 주목한 핵심은 보험금을 청구할 때 고객들이 ‘모범적이고 깔끔한 모습’을 보여야 한다는 부담이

[ 매드타임스 최영호 기자] 사이즈 인클루시브 수영복 브랜드 TA3 Swim이 크리에이티브 에이전시 Pereira O’Dell과 협업해 첫 글로벌 캠페인 ‘The Lazy Girl’s Guide to Hotness(레이지 걸즈 가이드 투 핫니스)’를 선보였다. ‘Work Hot, Not Hard(노력하지 않아도 핫해질 수 있다)’라는 슬로건 아래, 몸 긍정과 자기 사랑, 즐겁고 자신 있는 삶을 유머러스하게 조명하는 캠페인이다.캠페인의 중심에는 Gen Z 페미니스트 아이콘이자 온리팬스(OnlyFans) 스타인 레비 코럴린(Levi C

[ 매드타임스 최영호 기자] 10대 청소년들에게 우유는 탄산음료나 기타 재미있는 음료에 비해 인기가 낮은 음료로 여겨져 왔다. 특히 어릴 적 억지로 우유를 마셔야 했던 경험이 트라우마로 남아, 태국의 10대들은 다른 나라 또래에 비해 우유 소비량이 현저히 낮은 것으로 나타났다.이러한 배경 속에서 CP-메이지(CP-Meiji)는 일본 스타일의 팩에 담긴 두 가지 새로운 맛의 메이지 저온살균 우유(쿄호 포도, 후지 사과)를 선보였다. 한 번에 다 마시지 않아도 되는 독특한 디자인 덕분에, 소비자들은 ‘억지로 다 마셔야 한다’는 부담감

[ 매드타임스 한수경 기자] 구글 픽셀(Google Pixel)과 독일축구협회(DFB)가 UEFA 여자 유로 2025(스위스 개최, 7월 2일 개막)를 기념해 ‘Football of a new generation(뉴 제너레이션 축구)’이라는 슬로건하에 대규모 글로벌 캠페인을 시작했다. Jung von Matt SPORTS와 Jung von Matt Switzerland가 기획을 맡았으며, 도이체 텔레콤(Deutsche Telekom)과 독일판 보그(VOGUE) 등과 협력해 TV, 소셜, 옥외 등 다양한 채널을 아우른다.30초 메인

[ 매드타임스 최영호 기자] 뉴질랜드관광청(Tourism New Zealand)이 대표 글로벌 브랜드 캠페인 ‘100% Pure New Zealand’를 TBWA뉴질랜드(TBWANZ)와 손잡고 새롭게 선보인다. 25년 넘게 유지해온 브랜드 정체성을 현대적으로 재해석하며, 2022년부터 진행된 ‘If You Seek’ 캠페인을 대신한다.이번 캠페인은 ‘Find your 100%’라는 메시지 아래, 방문객이 뉴질랜드에서 자신만의 ‘100% 만족 경험’을 찾아가도록 설계됐다. 폭포 아래 서서 물살을 느끼는 장면부터 야생에서 키위(ki