[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드가 올여름 영국에서 ‘사이드 미션(Side Missions)’ 캠페인을 선보이며 브랜드 경험에 게임 요소를 적극 도입했다. 레오버넷 영국(Leo Burnett UK)과의 협업으로 진행된 이번 캠페인은 맥도날드 매장을 방문하는 일상적인 행동을 게임 속 ‘사이드 미션’에 비유하며 소비자 공감대를 끌어냈다.맥도날드는 “여정 중 빅맥을 먹으러 들르거나 출근 전 맥머핀을 사는 일이 때로는 메인 미션보다 더 즐겁다”는 일상의 순간에서 착안해 팬들이 직접 미션을 수행하고 디지털 뱃지나 리워드 포인트 등의 보상

[ 매드타임스 채성숙 기자] 글로벌 뷰티 브랜드 메이블린 뉴욕(Maybelline New York)이 인도 시장에서 신제품 ‘테디 틴트(Teddy Tint)’ 출시를 기념해 포스터스코프 인디아(Posterscope India)와 함께 CGI 기반 옥외광고 캠페인을 선보였다.이번 캠페인은 덴츠 인디아(Dentsu India) 산하 옥외광고 전문 에이전시 포스터스코프가 주도했으며, 디지털 중심 전략을 통해 제품의 부드러우면서도 대담한 브랜드 이미지를 시각적으로 구현했다. 인상적인 CGI 비주얼을 활용해 메이블린은 브랜드의 혁신성을 부각

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼포먼스 러닝 브랜드 호카(HOKA)가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Together We Fly Higher’를 발표했다. 이번 캠페인은 러닝이 개인의 도전인 동시에, 주변 사람들의 응원과 지지가 더 큰 성장을 이끈다는 메시지를 담고 있다.호카는 캠페인을 통해 러너들이 경험하는 일상의 훈련과 대회 당일의 긴장감, 그리고 그 안에서 주고받는 진심 어린 응원의 순간을 담았다. 단순한 퍼포먼스 향상이 아닌, 함께하는 사람들 덕분에 더 멀리 나아갈 수 있었다는 공감과 연결의 이야기를 전한다.캠페인의 중심에는

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 인도는 배우 란비르 싱과 협업해 한정판 메뉴인 ‘란비르 싱 밀’을 지난 6월 13일부터 북부 및 동부 인도 지역에서 출시했다.이번 메뉴는 맥도날드의 글로벌 캠페인인 ‘Famous Orders’에서 영감을 받아 기획됐으며, 실제 팬들의 취향과 브랜드에 대한 감성적 유대감을 바탕으로 구성됐다. 란비르 싱이 평소 즐겨 먹는 메뉴를 중심으로, 새로운 소스와 사이드 메뉴가 추가된 형태다.‘란비르 싱 밀’은 기존의 맥베지(McVeggie)와 맥치킨(McChicken)에 칠리 소스와 크리미한 Xplode 소

[ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드 호주(Macca’s)가 아침 메뉴의 존재감을 유쾌하게 강조한 새로운 브랜드 캠페인을 선보였다. 와이든+케네디 시드니(Wieden+Kennedy Sydney)가 제작한 이번 캠페인의 슬로건은 ‘Brekkie Comes First(아침이 먼저다)’. 하루 중 가장 소중한 순간으로 아침 식사를 꼽는 소비자들의 ‘찐 공감’에서 출발한 메시지다.이번 캠페인은 “나는 맥도날드에 아침 먹으러만 간다”는 팬들의 실제 반응에서 착안했다. 해시브라운과 맥머핀처럼 맥도날드의 아침 메뉴를 유독 선호하는 이용자들의 습

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 럭셔리 브랜드 버버리(Burberry)가 여름 페스티벌 시즌을 맞아, 1990년대 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’ 감성을 재조명하는 캠페인 필름 ‘Festival’을 공개했다. 이번 필름은 킴 거릭(Kim Gehrig)이 연출하고 Somesuch가 제작을 맡았다.글래스톤베리를 연상케 하는 진흙, 비, 자유, 그리고 음악이 어우러진 이 영상은 ‘그 시절의 영국 페스티벌’ 특유의 낭만과 현실을 동시에 담아낸다. 필름에는 리암 갤러거(Liam Gallagher), 카라 델레빈(Cara De

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 온라인 슈퍼마켓 오카도(Ocado)가 브랜드 플랫폼 ‘라이프 딜리버드(Life Delivered)’의 두 번째 캠페인으로 ‘쇼핑리스트 스토리(Shopping List Stories)’를 선보였다. 이번 캠페인은 가격과 제품 위주의 기존 식료품 광고 문법에서 벗어나, 일상의 감정과 경험에 초점을 맞췄다.캠페인에는 생일 파티, 고백, 이별, 향수병 등 다양한 삶의 순간을 담은 쇼핑리스트가 등장한다. 대표적인 예로, 흐릿한 사진 속 손을 잡은 장면 옆에 “Ocado 골드 로스트 인스턴트 커피 한 통, 그

[ 매드타임스 한수경 기자] 삼성이 런던의 대표적 디지털 공간 아우터넷(Outernet)에서 ‘갤럭시 Z 폴드7’, ‘Z 플립7’, ‘워치8’의 글로벌 출시를 기념한 대규모 브랜드 체험 행사를 시작했다. ‘Samsung Unpacked - Outernet Takeover’라는 이름의 이번 캠페인은 아우터넷의 ‘나우 빌딩’을 360도 디지털 쇼케이스로 탈바꿈시키며, 삼성의 최신 폴더블 디바이스를 몰입감 있게 선보인다.이번 행사는 단순한 제품 전시를 넘어, 관람객이 혁신을 직접 체험할 수 있는 ‘현장형 스토리텔링’ 공간으로 구성됐다.

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 캐나다가 2025년 캘거리 스탬피드(Calgary Stampede)를 맞아 ‘카우보이 클로즈업(Cowboy Closeups)’ 캠페인을 전개하며, 서부 문화와 지역 농업의 가치를 동시에 조명하는 감각적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다.이번 캠페인은 맥도날드의 대표 메뉴인 빅맥, 감자튀김, 바닐라 아이스크림을 서부 패션 요소 속에 위장시킨 비주얼로 구성됐다. 카우보이 모자의 장식, 벨트 버클, 프린지 디테일 등 웨스턴 스타일의 옷차림에 메뉴가 자연스럽게 스며들어, 한눈에 알아보기 어렵지만 눈길을

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 슈퍼마켓 체인 리들(Lidl)이 브릿팝 대표 밴드 오아시스(Oasis)의 재결합 투어에 맞춰, 독창적인 방식으로 팬들의 기대에 응답했다. 크리에이티브 PR 에이전시 더 로먼스(The Romans)와 협업한 이번 캠페인은 리들의 브랜드 유머를 극대화한 ‘Lidl by Lidl’ 재킷 출시로 이어졌다.이번 재킷은 과거 리암 갤러거(Liam Gallagher)가 버그하우스(Berghaus) 캠페인에서 착용한 의상이 리들과 닮았다는 팬들의 반응에서 출발했다. 이를 재치 있게 받아들인 리들은 맨체스터 이티하

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 씨(Digital Sea)와 DBS 인도네시아가 새롭게 선보인 캠페인 ‘Have You Ever’는 전통적인 부의 개념을 다시 생각하게 한다. DBS의 프리미엄 카드 상품인 ‘밴티지(Vantage) 크레딧 카드’를 중심으로 전개된 이번 캠페인은 단순한 금융 서비스 홍보를 넘어, 삶에서 진정한 가치란 무엇인지 묻는 메시지를 담고 있다.이번 캠페인은 물질적 소유만으로는 부를 온전히 설명할 수 없다는 철학에서 출발한다. 사랑하는 사람과 보내는 시간, 스스로 선택한 방식으로 살아가는 자유, 건강한 삶,

[ 매드타임스 최영호 기자] 센트럴 더 원(Central The 1)이 크리에이티브 에이전시 울프 BKK(Wolf BKK)와 협업해 새로운 캠페인 ‘Everything Has a Point’를 선보인다. 이번 캠페인은 쇼핑을 사랑하는 이들이 늘 내세우는 다양한 ‘쇼핑 변명’을 누구도 부정할 수 없는 합리적인 이유로 바꿔주는 것이 핵심이다.경제 상황이 어려워져도, 쇼핑을 멈출 수 없는 소비자들은 언제나 새로운 구매의 이유를 찾아낸다. 외부의 시선에서는 이런 이유들이 때로는 무의미하게 보일 수 있지만, 센트럴 더 원은 모든 소비자의 선

[ 매드타임스 한수경 기자] 아디다스 오리지널스(adidas Originals)가 글로벌 크리에이티브 에이전시 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)와 함께 새로운 캠페인을 선보였다. 브랜드의 대표적인 아이콘 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 스니커즈의 변치 않는 문화적 위상을 현대적인 감각으로 재해석하며, 세대를 아우르는 독창성과 자기 표현을 주제로 풀어낸다.이번 캠페인은 강렬하면서도 미니멀한 흑백 비주얼로 시선을 사로잡는다. 특히 두 편의 캠페인 영상 ‘피라미드(Pyramids)’와 ‘클락스(Clocks)’는 전설적

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠 필리핀과 글로벌 스낵 브랜드 포키가 필리핀 Z세대가 느끼는 ‘사랑 표현의 어려움’을 문화적으로 공감할 수 있는 방식으로 풀어낸 ‘포키 사비(POCKY SABI)’ 캠페인을 론칭했다. 이번 프로젝트는 사랑과 애정을 표현하는 데 주저함을 느끼는 필리핀 청년층의 감정을 섬세하게 포착했다는 점에서 주목을 받고 있다.필리핀에서 사랑과 로맨스는 문화적으로 소중한 가치로 여겨지지만, 많은 젊은이들은 ‘히야(hiya)’라는 겸손의 미덕 때문에 감정을 직접적으로 드러내는 데 어려움을 느낀다. 덴츠와 포키는 이러한

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국의 에너지 및 유통 브랜드 PTT의 로열티 프로그램 ‘PTT 블루플러스+(PTT Blueplus+)’가 새로운 모바일 앱 출시를 기념해, CJ WORX 방콕과 함께 AI 기반 애니메이션 광고를 선보였다. 이번 영상은 전통적인 3D CG 대신 AI 기술을 활용한 새로운 제작 방식을 통해, 비용과 제작 시간을 절감하면서도 고품질 비주얼을 구현한 점이 특징이다.공개된 애니메이션 'PTT Blueplus+: 함께 열고 누리는 특별한 혜택의 세계'는 블루플러스+ 앱의 핵심 기능인 통합 혜택 제공을 중심으로 전

[ 매드타임스 최영호 기자] 아이프로스펙트(iProspect) 홍콩이 지난해의 애니메이션 테마 캠페인에서 큰 호응을 얻은 데 이어, 올해에도 KFC 홍콩과 손잡고 일본의 전설적인 애니메이션 IP인 ‘건담 윙: 엔들리스 왈츠’를 재해석한 특별 컬래버레이션 캠페인을 선보였다. 이번 프로젝트는 ‘건담’ 프랜차이즈의 30주년을 기념해 기획됐으며, ‘Take a Break. Enjoy the Endless Crispy’라는 메시지 아래 IP 중심의 스토리텔링과 제품, 미디어, 크리에이티브 역량을 결합해 몰입감 있는 브랜드 경험을 선사한다.이

[ 매드타임스 채성숙 기자] 맥도날드 재팬은 올여름 산리오의 대표 캐릭터 헬로키티(본명: 키티 화이트, Kitty White)와 협업한 특별 한정판 해피밀 장난감 시리즈를 선보인다. 매년 여름 다양한 굿즈로 소비자의 이목을 끌어온 맥도날드는 올해도 일본의 계절 감성과 헬로키티 특유의 귀여움을 결합한 여름 캠페인으로 다시 한번 주목을 받고 있다.이번 시리즈는 햇볕에 그을린 ‘선탠 키티’부터 여름 축제에 등장하는 ‘유카타 키티’까지, 일본 여름의 다양한 풍경을 담은 점이 특징이다. 7월 11일부터 제공되는 1차 라인업에는 해변에서 활용

[ 매드타임스 한수경 기자] KFC 스페인은 스페인의 대표 어린이 치약 브랜드 ‘리코르 델 포로 주니어(Licor del Polo Junior)’와 함께 이색적인 아이스크림을 선보였다. 이 제품은 치약 맛을 구현한 아이스크림으로 유년 시절의 향수를 자극하는 독특한 디저트다. 크리에이티브 에이전시 PS21이 기획한 이번 캠페인은 치약 광고에서 자주 사용되던 문구인 ‘치과의사 10명 중 9명이 추천한다’를 재치 있게 활용했다.달콤한 딸기 맛으로 유명한 리코르 델 포로 주니어는 오랫동안 어린이들에게 사랑받아온 치약으로 많은 아이들이 양치

[ 매드타임스 최영호 기자] 테스코(Tesco)가 올여름 열리는 여자 유럽축구선수권대회(UEFA Women’s EURO)를 앞두고, 잉글랜드와 웨일스 여자 축구 대표팀을 응원하기 위한 창의적인 옥외광고 캠페인을 선보였다. BBH와 함께 진행된 이번 캠페인은 외부 디지털 광고(OOH)를 활용해 두 팀을 향한 비밀 메시지를 ‘영수증’ 형태로 전달하는 방식이다.이번 디지털 옥외광고에는 테킬라, 핫도그, 바비큐 용품 등 다양한 경기 관람용 간식들이 ‘쇼핑 목록’ 형태로 나열되어 있다. 그러나 자세히 들여다보면, 이 목록들은 단순한 구매 내

[ 매드타임스 한수경 기자] 최근 KFC 캐나다는 새로운 광고 캠페인 ‘쏘리 매너스(Sorry, Manners)’를 공개하며, 정중한 식사 예절을 과감히 뒤로한 채 손으로 먹는 프라이드치킨의 본능적인 즐거움을 전면에 내세웠다. 크리에이티브 에이전시 커리지(Courage Inc.)가 제작한 이번 캠페인은 KFC만의 자유롭고 직설적인 브랜드 정신을 유쾌하게 표현했다.광고는 18세기 유럽식 디너파티를 연상케 하는 고풍스러운 공간에서 시작된다. 정갈하게 차려입은 손님들이 정통 식사 예절을 따르던 중, 눈앞에 놓인 KFC 치킨의 유혹을 이기