[ 매드타임스 최영호 기자] WPP가 신디 로즈(Cindy Rose)를 차기 CEO로 공식 선임했다. 글로벌 미디어·테크 기업을 두루 거친 로즈는 오는 9월 1일부터 마크 리드(Mark Read)의 뒤를 이어 WPP의 새로운 CEO로 취임할 예정이다. 이 인사는 단순한 리더십 교체를 넘어, 광고 산업의 정체성과 방향성에 대한 질문을 던지는 상징적 전환점으로 받아들여지고 있다.로즈는 광고 업계 외부 출신으로, 기존 업계 내부에서 다음 CEO가 나올 것이라는 예상을 완전히 뒤집었다. 일부에서는 “아무도 예상하지 못한 인물”이라는 평가도

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 슈퍼마켓 체인 리들(Lidl)이 브릿팝 대표 밴드 오아시스(Oasis)의 재결합 투어에 맞춰, 독창적인 방식으로 팬들의 기대에 응답했다. 크리에이티브 PR 에이전시 더 로먼스(The Romans)와 협업한 이번 캠페인은 리들의 브랜드 유머를 극대화한 ‘Lidl by Lidl’ 재킷 출시로 이어졌다.이번 재킷은 과거 리암 갤러거(Liam Gallagher)가 버그하우스(Berghaus) 캠페인에서 착용한 의상이 리들과 닮았다는 팬들의 반응에서 출발했다. 이를 재치 있게 받아들인 리들은 맨체스터 이티하

[ 매드타임스 채성숙 기자] 전 세계 사용자들이 생성형 인공지능 챗봇인 챗GPT에 가장 많이 묻는 질문은 무엇일까. 2025년 상반기 기준, 소프트웨어 개발이 가장 큰 비중을 차지한 것으로 나타났다.비주얼 캐피털리스트는 시장조사업체 센서타워의 데이터를 기반으로, 2025년 3월부터 4월까지 전 세계 사용자들이 챗GPT에 입력한 주요 질문 주제를 분석해 공개했다.분석에 따르면 전체 질문 중 29%가 소프트웨어 개발과 관련된 것으로 집계됐다. 이는 프로그래밍 코드 생성, 디버깅, 개발 관련 조언 등을 포함한다.그 뒤를 이어 역사와 사회

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 식품 대기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)가 2015년 대형 합병 이후 10년 만에 기업 분할을 추진할 것으로 알려졌다. 업계에 따르면, 크래프트 하인즈는 박스형 밀, 가공치즈 등 전통 식품 사업 부문을 별도 법인으로 분리하는 방안을 검토 중인 것으로 전해졌다.월스트리트저널(WSJ)은 크래프트 하인즈가 자사 식료품 사업부의 일부를 분할해 신설 법인을 설립하는 방안을 추진 중이며, 분할 대상 사업부의 가치는 약 200억 달러에 이를 수 있다고 보도했다. 다만, 분할 대상 브랜드나 신설 법인

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년 6월, 상반기가 마무리되는 시점이다. 연초 경쟁 PT 시장은 비교적 선방하는 분위기였지만, 국내외 정세의 불안정 속에서 1분기를 지나 2분기 말로 접어들며 다시 급격히 냉각되었다. 새 정부 출범에 대한 기대감도 있었지만 광고업계는 여전히 관망세를 유지하고 있다. 업계 전반이 차분함을 넘어 냉각기를 겪는 듯한 분위기이며, 이를 가늠할 수 있는 선행지표인 경쟁 PT도 영향을 받고 있다.광고회사들은 운영의 어려움을 돌파하고자 신사업 진출을 모색하지만, 현실적으로 여건이 녹록지 않다. 새로운 비즈니스

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 씨(Digital Sea)와 DBS 인도네시아가 새롭게 선보인 캠페인 ‘Have You Ever’는 전통적인 부의 개념을 다시 생각하게 한다. DBS의 프리미엄 카드 상품인 ‘밴티지(Vantage) 크레딧 카드’를 중심으로 전개된 이번 캠페인은 단순한 금융 서비스 홍보를 넘어, 삶에서 진정한 가치란 무엇인지 묻는 메시지를 담고 있다.이번 캠페인은 물질적 소유만으로는 부를 온전히 설명할 수 없다는 철학에서 출발한다. 사랑하는 사람과 보내는 시간, 스스로 선택한 방식으로 살아가는 자유, 건강한 삶,

[ 매드타임스 최영호 기자] 린다 야카리노(Linda Yaccarino)가 일론 머스크(Elon Musk)가 소유한 소셜미디어 플랫폼 X(구 트위터)의 CEO 자리에서 전격 사임했다. 2023년 NBC유니버설 광고총괄에서 X로 영입된 야카리노는 2년간 재임하며 광고주 신뢰 회복과 비즈니스 구조 혁신에 기여해 왔다.그녀는 지난 9일 X에 올린 공식 성명을 통해 “머스크와 처음 X의 비전을 논의했을 때, 이 회사의 놀라운 미션을 실현할 일생일대의 기회라고 느꼈다”며 “표현의 자유를 지키고 회사를 재정비하며, X를 ‘에브리싱 앱(Ever

[ 매드타임스 최영호 기자] 센트럴 더 원(Central The 1)이 크리에이티브 에이전시 울프 BKK(Wolf BKK)와 협업해 새로운 캠페인 ‘Everything Has a Point’를 선보인다. 이번 캠페인은 쇼핑을 사랑하는 이들이 늘 내세우는 다양한 ‘쇼핑 변명’을 누구도 부정할 수 없는 합리적인 이유로 바꿔주는 것이 핵심이다.경제 상황이 어려워져도, 쇼핑을 멈출 수 없는 소비자들은 언제나 새로운 구매의 이유를 찾아낸다. 외부의 시선에서는 이런 이유들이 때로는 무의미하게 보일 수 있지만, 센트럴 더 원은 모든 소비자의 선

[ 매드타임스 한수경 기자] 아디다스 오리지널스(adidas Originals)가 글로벌 크리에이티브 에이전시 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)와 함께 새로운 캠페인을 선보였다. 브랜드의 대표적인 아이콘 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 스니커즈의 변치 않는 문화적 위상을 현대적인 감각으로 재해석하며, 세대를 아우르는 독창성과 자기 표현을 주제로 풀어낸다.이번 캠페인은 강렬하면서도 미니멀한 흑백 비주얼로 시선을 사로잡는다. 특히 두 편의 캠페인 영상 ‘피라미드(Pyramids)’와 ‘클락스(Clocks)’는 전설적

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠 필리핀과 글로벌 스낵 브랜드 포키가 필리핀 Z세대가 느끼는 ‘사랑 표현의 어려움’을 문화적으로 공감할 수 있는 방식으로 풀어낸 ‘포키 사비(POCKY SABI)’ 캠페인을 론칭했다. 이번 프로젝트는 사랑과 애정을 표현하는 데 주저함을 느끼는 필리핀 청년층의 감정을 섬세하게 포착했다는 점에서 주목을 받고 있다.필리핀에서 사랑과 로맨스는 문화적으로 소중한 가치로 여겨지지만, 많은 젊은이들은 ‘히야(hiya)’라는 겸손의 미덕 때문에 감정을 직접적으로 드러내는 데 어려움을 느낀다. 덴츠와 포키는 이러한

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국의 에너지 및 유통 브랜드 PTT의 로열티 프로그램 ‘PTT 블루플러스+(PTT Blueplus+)’가 새로운 모바일 앱 출시를 기념해, CJ WORX 방콕과 함께 AI 기반 애니메이션 광고를 선보였다. 이번 영상은 전통적인 3D CG 대신 AI 기술을 활용한 새로운 제작 방식을 통해, 비용과 제작 시간을 절감하면서도 고품질 비주얼을 구현한 점이 특징이다.공개된 애니메이션 'PTT Blueplus+: 함께 열고 누리는 특별한 혜택의 세계'는 블루플러스+ 앱의 핵심 기능인 통합 혜택 제공을 중심으로 전

변화하는 검색의 패러다임 – SEO에서 AEO로검색 엔진 최적화(SEO)가 오랫동안 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략이었다면, 이제는 그 패러다임이 빠르게 바뀌고 있습니다. 이제 사용자는 링크 목록이 아닌 ‘직접적인 답변’을 원하며, AI 기반 검색 도구는 이 흐름을 적극 반영하고 있습니다.AI 답변 엔진은 사용자의 질문을 이해하고 바로 요약된 답변을 제공합니다. 즉, 키워드 기반 링크 노출(SEO)에서 맥락 기반 직접 답변(AEO) 시대로의 전환된 것입니다. 이제 단순히 키워드를 많이 노출시키는 전략만으로 우리 브랜드를 효과적으로 노출하

[ 매드타임스 최영호 기자] 아이프로스펙트(iProspect) 홍콩이 지난해의 애니메이션 테마 캠페인에서 큰 호응을 얻은 데 이어, 올해에도 KFC 홍콩과 손잡고 일본의 전설적인 애니메이션 IP인 ‘건담 윙: 엔들리스 왈츠’를 재해석한 특별 컬래버레이션 캠페인을 선보였다. 이번 프로젝트는 ‘건담’ 프랜차이즈의 30주년을 기념해 기획됐으며, ‘Take a Break. Enjoy the Endless Crispy’라는 메시지 아래 IP 중심의 스토리텔링과 제품, 미디어, 크리에이티브 역량을 결합해 몰입감 있는 브랜드 경험을 선사한다.이

[ 매드타임스 채성숙 기자] CJ ENM 계열사인 디지털 광고회사 DXE(디엑스이, 대표이사 백승록)가 데이터 분석 및 CRM 컨설팅 영역에서 입지를 공고히 하며 영향력을 확대하고 있다. 최근 스타트업 임원 및 업계 주요 마케팅 리더를 대상으로 자체 세미나를 성공적으로 개최한 데 이어, 지난 6월 말에는 국내 대표 데이터 컨퍼런스 에 참가해 다양한 업종별 수많은 기업 프로젝트를 바탕으로 한 데이터 기반 CRM 컨설팅 사례를 공유했다.DXE가 이와 같은 적극적인 행보에 나선 것

[ 매드타임스 채성숙 기자] 전 세계 AI CRM 시장을 선도하고 있는 세일즈포스가 지난 10일(목) 부산 파라다이스호텔에서 ‘인더스트리 서밋: MFG 데이’를 성황리에 개최하며, 에이전틱 AI 기반의 업무 혁신 전략과 제조 산업 내 활용 사례를 통해 국내 제조 산업이 함께 만들어 가야 할 AI 혁신의 미래에 대해 조망했다.이번 서밋은 세일즈포스가 부산·울산·경남 지역 기반의 제조 고객을 대상으로 개최한 첫 오프라인 포럼으로, 100여 명의 비즈니스 리더와 현업 담당자가 현장에 참석했다. 당일 세일즈포스는 단순 자동화를 넘어 자율적

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 광고를 오래 하다 보면, 본질보다 재주가 앞서는 순간이 온다. 유행과 매체의 속도는 빨라지고, 기획서는 화려해지며, 말은 정교해지고, 디자인은 눈부셔진다. 그런데 그럴수록 더 자주 묻게 된다. “우리가 팔고 있는 건 정말 괜찮은 물건인가?” 문장도, 컬러도, 톤 앤 매너도 잘 빠졌는데, 정작 본질은 비어 있는 경우. 많이 겪는다. 그래서 생각하게 된다. 이 일을 계속하려면, 최소한의 정직한 무엇이 있어야 한다고.그 정직함은 완벽하다는 말이 아니다. 광고하는 모든 제품이 윤리적으로 완성되어 있길

[ 매드타임스 최영호 기자] 상상력의 기차, BRIO라는 이름의 의미1884년, 스웨덴의 작은 마을에서 시작된 BRIO는 140년 넘게 전 세계 아이들의 손끝을 움직여온 장난감 브랜드다. 나무로 만든 기차 장난감으로 가장 잘 알려져 있지만, 그보다 더 깊은 철학은 “놀이가 곧 성장”이라는 믿음이다.BRIO라는 이름은 ‘Bröderna Ivarsson Osby(오스뷔의 이바르손 형제들)’의 줄임말에서 시작됐지만, 이제는 전 세계 부모들이 믿고 고르는 창의 놀이의 상징이 되었다. 단순한 장난감을 넘어, 유년기의 감각을 길러주는 교육적

[ 매드타임스 최영호 기자] WARC가 10일 발표한 ‘프로그래매틱의 미래 2025(The Future of Programmatic 2025)’ 보고서는 프로그램매틱 광고 시장에서 새롭게 떠오르는 주요 트렌드를 집중 조명한다.이번 보고서는 WARC 자체 분석과 외부 리서치의 인사이트를 바탕으로 프로그램매틱 광고 시장의 흐름을 살펴보고, 셀사이드 큐레이션 확대, AI 기반 브랜드 세이프티 강화, 프로그램매틱 디지털 옥외광고 성장 등 세 가지 핵심 트렌드를 심층 분석했다. 광고주들이 프로그램매틱 전략과 애드테크 역량을 고도화하는 데 도

[ 매드타임스 채성숙 기자] 맥도날드 재팬은 올여름 산리오의 대표 캐릭터 헬로키티(본명: 키티 화이트, Kitty White)와 협업한 특별 한정판 해피밀 장난감 시리즈를 선보인다. 매년 여름 다양한 굿즈로 소비자의 이목을 끌어온 맥도날드는 올해도 일본의 계절 감성과 헬로키티 특유의 귀여움을 결합한 여름 캠페인으로 다시 한번 주목을 받고 있다.이번 시리즈는 햇볕에 그을린 ‘선탠 키티’부터 여름 축제에 등장하는 ‘유카타 키티’까지, 일본 여름의 다양한 풍경을 담은 점이 특징이다. 7월 11일부터 제공되는 1차 라인업에는 해변에서 활용

[ 매드타임스 한수경 기자] KFC 스페인은 스페인의 대표 어린이 치약 브랜드 ‘리코르 델 포로 주니어(Licor del Polo Junior)’와 함께 이색적인 아이스크림을 선보였다. 이 제품은 치약 맛을 구현한 아이스크림으로 유년 시절의 향수를 자극하는 독특한 디저트다. 크리에이티브 에이전시 PS21이 기획한 이번 캠페인은 치약 광고에서 자주 사용되던 문구인 ‘치과의사 10명 중 9명이 추천한다’를 재치 있게 활용했다.달콤한 딸기 맛으로 유명한 리코르 델 포로 주니어는 오랫동안 어린이들에게 사랑받아온 치약으로 많은 아이들이 양치