[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 대표적인 아시아 퓨전 레스토랑 체인 ‘와가마마(Wagamama)’가 창립 33년 만에 최대 규모의 마케팅 캠페인과 함께 여름 신메뉴를 공개했다. 이번 캠페인은 ‘Food is Life(음식은 삶이다)’라는 새로운 슬로건을 내세워, 음식이 단순한 영양 섭취를 넘어 연결, 위로, 창의성, 문화의 중심임을 강조한다.캠페인 기획은 런던 기반 인디 크리에이티브 에이전시 ‘Breaks’와 미디어 에이전시 ‘Goodstuff’가 공동으로 맡았으며, ‘Wagamama when’이라는 옴니채널 콘텐츠로 구성됐다.

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 호주가 광고회사 와이든앤케네디 시드니(Wieden+Kennedy Sydney)와 함께 처음 선보이는 캠페인을 통해 브랜드의 ‘치킨 황금기’를 선언했다. 이번 캠페인은 맥도날드의 신메뉴 ‘치킨 맥윙(Chicken McWings)’ 출시를 기점으로 기획됐다.맥도날드는 호주 전역 주요 도시에 ‘Wingdings’ 폰트를 활용한 암호 형식의 옥외광고를 설치했다. 이 광고에는 소비자들이 직접 해독할 수 있도록 구성된 문구가 담겼으며, 해당 문장은 “치킨의 전성기가 왔다(Peak Chicken Is Upo

마케터의 아침, 커피 한 잔과 함께 시작되는 익숙한 풍경이 있습니다. 구글 애즈, 메타(페이스북) 광고, 네이버 GFA, 카카오 모먼트… 각기 다른 광고 플랫폼에 로그인해 데이터를 다운로드하고, 엑셀 시트에 복사-붙여넣기를 반복합니다. 채널마다 다른 양식을 하나로 합치고, 피벗 테이블을 돌리다 보면 어느새 점심시간. 정작 데이터를 분석하고 다음 전략을 세워야 할 시간은 부족하기만 합니다.혹시 당신의 이야기는 아닌가요? 이 익숙한 불편함, 이제는 끝낼 때입니다.광고 데이터 통합, 왜 아직도 망설이고 계신가요?매일 반복되는 광고 리포트

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 광고 시장 성장률 전망이 다시 하향 조정됐다. 유통업체와 자동차 제조업체가 광고 예산을 줄이고, 중국 브랜드들이 미국 관세를 피하기 위해 광고비를 다른 국가로 돌리면서 올해 성장률은 6.2%(0.5%포인트 하락)로 조정됐다. 이는 지난 3월 200억 달러 규모의 예산 삭감 예고 이후 두 번째 하향 조정이다.마케팅 효과 분석 전문기관 WARC에 따르면, 2025년 전 세계 광고비는 6.2% 증가해 1조 1,600억 달러에 이를 것으로 보인다. 이는 올해 3월 발표된 예측보다 0.5%포인트 낮아진 수치

[ 매드타임스 채성숙 기자] 이노션(대표이사 이용우)은 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴의 신규 캠페인 ‘남는 여행, 트립닷컴 여름편’을 온에어 했다고 13일 밝혔다. 이번 캠페인은 지난 겨울 온에어된 ‘남는 여행, 트립닷컴 겨울편’의 후속편으로 여름 여행 시즌을 겨냥했다.이노션이 기획·제작을 맡은 ‘남는 여행’ 캠페인은 기존 할인 중심으로 소구하던 OTA(Online Travel Agency) 시장에서 소비자들이 더욱 선호할 만한 혜택을 강조한 광고로, 트립닷컴의 다양한 혜택들을 매력적으로 보여주는 것이 특징이다.특히 항공 마일리지와

[ 매드타임스 최영호 기자] 게임은 더 이상 단순한 오락 수단이 아니다. 브랜드의 메시지를 담고, 사람들을 연결하며, 하나의 문화로 자리잡고 있다. 필리핀 마닐라에서 독립 에이전시 옥토퍼스앤웨일을 이끌고 있는 조이 데이비드 티엠포는 올해 D&AD ‘게이밍 앤 버추얼 월드’ 부문 심사위원장을 맡아 전 세계에서 출품된 혁신적인 게임 프로젝트를 평가했다. 하드코어 게이머이자 엄마, 그리고 창의적인 기업가로서 활동해온 그녀에게 빠르게 변화하는 게임 산업 속에서 무엇이 진짜 ‘좋은 크리에이티브’인지, 아시아 크리에이티의 잠재력은 어디에 있는

[ 매드타임스 채성숙 기자] 한국과 중국, 두 나라가 함께 겪고 있는 공통된 위기—지역소멸. 인구의 수도권 집중, 고령화, 지방 청년 인구의 이탈은 더 이상 통계 속 이야기가 아니다. 문화와 경제가 함께 사라지는 이 현상 앞에서, 지금 우리가 주목해야 할 것은 ‘지역을 되살리는 로컬 콘텐츠’이다.이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 유승철 교수(학부장)는 2025년 5월, 중국 윈난성의 성도 쿤밍을 방문하여, 지역 식문화의 브랜드화로 주목받고 있는 자화식품(嘉华食品有限公司)과 교류를 진행했다. 이번 방문은 이화여대 박사과정 소속 진

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 런던의 대표적인 수상 교통 서비스 ‘우버 보트 바이 템스 클리퍼스(Uber Boat by Thames Clippers)’가 창립 이래 첫 브랜드 캠페인 ‘더 리버 라인(The River Line)’을 공개했다. 이번 캠페인은 새롭게 크리에이티브 파트너로 선정된 광고회사 ‘아토믹 런던(Atomic London)’이 기획 및 제작을 맡았다.캠페인은 런던의 복잡한 교통 환경 속에서 템스강이라는 대안을 부각시키며, 우버 보트를 보다 조용하고 여유로운 이동 수단으로 소개한다. 특히 출퇴근자와 관광객 모두를

[ 매드타임스 최승은 기자] 영국 최대 미디어 기업 스카이(Sky)가 자사의 최신 TV 제품 ‘스카이 글래스(Sky Glass)’의 새로운 광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 영화 스파이더맨 시리즈로 잘 알려진 배우 앤드류 가필드(Andrew Garfield)가 출연하고, 세계적인 광고 감독 베드란 루피크(Vedran Rupic)가 연출을 맡았다.스카이의 인하우스 에이전시인 스카이 크리에이티브(Sky Creative)가 제작한 이번 광고는 ‘몰입(Immersion)’을 중심 테마로 삼고 있다. 영상은 앤드류 가필드가 스카이 글래

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 애드테크(AdTech) 기업 몰로코(Moloco)가 12일 커머스 미디어 컨퍼런스 ‘몰로콘 25(MOLOCON 25)’ 개최에 앞서 서울 강남구 센터필드에서 기자간담회를 열고, 글로벌 시장에서의 성장 성과와 향후 비전을 공개했다.몰로코는 2013년 미국 실리콘밸리에서 설립된 머신러닝 기반 광고 기술 기업으로, 최근 5년간 광고 취급고가 200배 이상 증가했다. 지난해 기준 총거래액(GMV)은 약 54조 원에 달하며, 전체 매출의 약 90%를 해외 시장에서 올렸다. 현재 18만 광고주와 2,000개

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청률 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 6월 12일(현지시간) ‘2025 글로벌 스포츠 리포트’를 발표하고, 전 세계 스포츠 산업의 핵심 성장 동력을 제시했다. 이번 보고서는 변화하는 팬의 행동과 미디어 소비 트렌드를 분석하며, 브랜드와 스포츠 권리 보유자들이 팬과 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 담았다.보고서에 따르면 축구는 여전히 전 세계 스포츠 스폰서십 시장의 중심에 있으며, 전 세계 축구 팬의 67%가 브랜드 후원에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 전체 인구 평균인

[ 매드타임스 최영호 기자] 인공지능(AI) 기반 디지털 마케팅 전문기업 차이커뮤니케이션은 ‘어도비 파이어플라이 서비스(Adobe Firefly Service)’를 활용해, 자체 생성형 AI 플랫폼 ‘차이GPC’에 이미지 콘텐츠 제작 기능을 통합하고 내부 테스트에 돌입했다고 12일 밝혔다.차이커뮤니케이션은 해당 서비스에 대한 내부 테스트를 통해 성능을 검증한 뒤 외부로 확대 적용할 계획이다. 차이GPC가 크리에이티브 및 생성형 API 콜렉션인 어도비 파이어플라이 서비스를 통해 고도화될 경우, 광고 콘텐츠 제작에 소요되는 시간이 크게

[ 매드타임스 채성숙 기자] 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 AI 기술의 확산에 따라 변화하고 있는 마케팅·광고 산업의 흐름에 대응하고, 업계와의 협력을 확대하기 위해 관련 분야의 현직 전문가 9인을 ‘매드 커미티(MAD Committee)’ 자문위원으로 위촉했다.매드 커미티는 마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠, 크리에이티브 등 다양한 분야에서 활약 중인 현업 전문가들로 구성되어, 프로그램 운영 전반에 의견을 더하고 실질적인 인사이트를 제공하는 역할을 담당한다. MAD STARS는 이번 자문위원 위촉을 통해 글로벌 마케팅

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 전환이 언어와 문화의 경계를 허물고 있다. 오늘날의 언어 교육은 단순히 문법과 어휘를 전달하는 단계를 넘어, 영상·모바일·AI 기반의 뉴미디어 콘텐츠와 결합함으로써 글로벌 학습자와 정서적으로 연결되는 문화 번역(cultural translation)의 영역으로 진화하고 있다. 이러한 교육, 외교, 미디어의 융합이라는 전환점에서, 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 유승철 교수(학부장)는 2025년 5월 중국 윈난성 쿤밍에 위치한 윈난대학교를 방문하여 다문화 차이와 디지털 미디어를 활용한 언어 교

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 본질은 단순하다. 그러나 단순하지 않다. 이 모순된 말은, 광고라는 일을 오래 해본 사람이라면 누구나 고개를 끄덕일 수밖에 없는 문장이다. 브랜드란 결국 하나의 메시지를 쌓고 또 쌓아 사람의 기억에 각인시키는 작업이다. 하지만 그 하나를 만드는 데 수십, 수백의 말과 이미지가 필요하다. 단순한 한 줄을 위해 우리는 수많은 복잡한 질문을 던져야 하고, 그 과정에서 정리된 언어는 대부분 버려진다. 정제된 한 문장이 나오는 데 필요한 건, 생각보다 훨씬 더 많은 단어들이다. 본질은 언제나 단순하게

[ 매드타임스 최영호 기자] 명성 관리를 통해 고객사의 가치를 창출하는 글로벌 커뮤니케이션 에이전시 버슨(Burson)이 명성이 기업 성과에 미치는 영향을 정량화하는 업계 최초의 AI 기반 기술 및 컨설팅 솔루션 ‘레퓨테이션 캐피탈(reputation capital)’을 공식 론칭했다. 레퓨테이션 캐피탈은 주가, 매출, 구매 의도와 같은 구체적인 비즈니스 성과와 명성 간의 연관성을 파악하는 솔루션이다. 또한, 명성을 측정하고 평가하며 관리하는 방식의 구조를 전략적으로 전환하여, 기업이 복합적이고 역동적인 자산인 명성을 실시간으로 파

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 스낵 브랜드 치토스(Cheetos)가 올여름, 이색적인 모양 찾기 캠페인 ‘Cheetos Shape Hunt’를 다시 선보이며 화제를 모으고 있다. 이번 캠페인은 펩시코(PepsiCo) 산하 인하우스 크리에이티브 팀 D3가 기획했으며, Z세대 취향을 저격하는 독특한 유머와 틱톡 감성의 광고로 눈길을 끌고 있다.광고 영상은 심리상담실을 배경으로 시작된다. 로르샤흐 테스트(잉크 얼룩 심리 검사)를 받는 한 환자가 치토스 모양에 집착해 테스트에 집중하지 못한다. 이때 브랜드의 마스코트 체스터 치타(Ch

[ 매드타임스 최승은 기자] 할리우드 스타 브래드 피트와 댐슨 이드리스가 주연을 맡은 영화 『F1 더 무비(F1® THE MOVIE)』가 오는 6월 25일 전 세계 개봉을 앞두고, 무알코올 맥주 브랜드 하이네켄 0.0(Heineken® 0.0)과 함께하는 글로벌 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 영화의 연출을 맡은 조셉 코신스키 감독이 직접 디렉팅했으며, 크리에이티브 에이전시 르펍이 기획을 담당했다.하이네켄 0.0은 ‘F1 더 무비’의 공식 파트너로 참여하며, 영화 속 주요 장면은 물론 광고 캠페인에도 자연스럽게 녹아들어 브랜드의

[ 매드타임스 채성숙 기자] 보드카 브랜드 앱솔루트(Absolut)가 춤과 칵테일을 테마로 한 새로운 글로벌 캠페인 ‘본 투 믹스(Born to Mix) – 월드 오브 앱솔루트 칵테일’을 선보였다. 이번 캠페인은 다양한 문화를 섞는 ‘믹스(Mix)’의 가치를 춤과 칵테일이라는 창의적 표현을 통해 전달하며, 사람들 간의 교류와 소통을 강조하고 있다.앱솔루트는 “믹싱은 곧 움직임이다”라는 콘셉트 아래, 칵테일을 만드는 섞는 동작과 댄스의 리듬을 하나의 공통된 언어로 풀어냈다. 흔들고, 섞고, 돌리는 믹싱 동작은 단순한 조주 기술을 넘어

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 대표 전자제품 유통업체 커리스(Currys)가 2024년 채널4(Channel 4) ‘다양성 광고상(Diversity In Advertising Award)’ 수상작인 ‘Sigh of Relief’ 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 포용성과 접근성을 광고의 핵심 메시지로 내세우며, 채널4에서 100만 파운드 규모의 광고 지원을 받는다.‘Sigh of Relief’ 캠페인은 전자제품 매장에서 접근성에 대한 니즈가 있는 세 명의 고객이 겪는 실제 쇼핑 경험을 생동감 있게 담아냈다. 광고는 장애를 가진