[ 매드타임스 최영호 기자] WPP의 미디어 투자 그룹인 그룹엠은 지난 15일(현지 시간) 구글 크롬과 제휴하여 최초이자 최대 규모의 글로벌 포스트쿠키 기술 준비 프로그램을 시작한다고 발표했다. 이 글로벌 이니셔티브는 그룹엠 클라이언트가 구글 프라이버시 샌드박스 API에 대한 이해와 광고에서의 활용을 가속화할 수 있도록 지원한다.
참여 그룹엠 클라이언트는 학습 프로그램에 액세스하여 자체 제품과 잠재고객을 사용하여 실제 환경에서 타사 쿠키 사용 중단 이후 준비 상태를 평가하고 개선할 수 있다. 또한 그룹엠은 테스트를 위한 통합 프레임워크를 설계하고, 테스트에 대한 익명화된 메타 분석을 수행하며, 애드테크 파트너와 함께 그룹엠 알파 및 베타 테스트에 대한 액세스를 제공할 예정이다.
그룹엠의 글로벌 CEO 크리스티안 줄(Christian Juhl)은 "우리는 광고가 사람들의 프라이버시를 존중하면서도 소비자와 광고주에게 탁월한 가치를 지속적으로 제공할 수 있고 또 그래야 한다고 굳게 믿는다."라고 말했다. 이어 "구글이 타사 쿠키를 사용하지 않겠다고 공개적으로 선언한 이후, 우리는 크롬 팀, 클라이언트 및 기타 파트너와 긴밀히 협력하여 고객이 전환 시기를 놓치지 않도록 노력해 왔다. 오늘 발표하는 프로그램은 이러한 협력의 진전으로, 고객이 기존 준비를 테스트하고 필요한 경우 새로운 접근 방식을 개발할 수 있게 해줄 것이다."라고 강조했다.
프로그램의 주요 기능은 다음과 같다.
통합 프레임워크: 그룹엠은 영국 경쟁 및 시장 당국(Competition and Markets Authority, CMA)의 포스트 쿠키 테스트에 관한 지침을 바탕으로 디자인한 통합 프레임워크를 개발 중이다. 이 프레임워크는 광고주 및 애드테크 파트너와 협력하여 개인 정보 보호 기술을 통합하는 계획을 이해하고 프라이버시 샌드박스 API와 같은 개인 정보 보호 기술을 포함하여 필요한 경우 관련 테스트를 추가로 수행할 것이다.
익명화된 데이터: 각 참여 클라이언트에게 최대한의 학습 기회를 제공하기 위해, 그룹엠은 브랜드 자체의 프라이버시 샌드박스 프로그램과 더불어 개별 브랜드 테스트 전반에 걸쳐 익명화된 메타 분석을 실시한다. 이 정보는 익명으로 처리되어 집단 학습과 최종적으로 메타 연구의 일부로 집계된다.
가속화된 학습: 참여 클라이언트는 글로벌 애드테크 파트너와 함께 그룹엠 알파/베타 테스트에 직접 참여할 수 있다. 참여 클라이언트는 업계 최초의 테스터로서 업계를 변화시키는 이 변화의 최전선에서 배우게 되며, 그룹엠의 집단적 지식에 접근할 수 있게 된다.
이 프로그램은 타사 쿠키 지원 중단에 대해 완전히 준비되지 않은 광고주를 위해 브랜드가 제3자 쿠키 없이 타기팅, 최적화 및 측정하는 방법을 제시할 수 있는 기회를 제공한다고 그룹엠은 밝혔다. 이 프로그램은 그룹엠이 쿠키 이후의 세계에서 관련성과 효율성을 유지하기 위해 클라이언트가 마케팅 전략을 조정하도록 돕는 여러 방법 중 하나이다.
구글의 개인정보 보호 샌드박스 담당 부사장인 앤서니 차베스는 "이 프로그램은 포스트 쿠키 시대로의 전환을 준비하기 위한 업계의 지속적인 노력의 핵심 단계이다."라고 말했다. 이어 "그룹엠은 클라이언트의 타사 쿠키 사용 중단 준비에 도움을 줄 수 있는 준비가 잘 되어 있다. 이 이니셔티브는 애드테크 제공업체와 함께 개인정보 보호 샌드박스가 제공하는 기능을 통합하기 위해 노력하는그룹의 클라이언트에게 도움이 될 것이다. 이러한 준비 프로그램을 통해 그룹M과 클라이언트는 모두를 위한 보다 갱인 정보 보호가 보장된 인터넷을 만드는 데 중요한 역할을 할 것이다."라고 전했다.
그룹엠은 구글 크롬과의 협업을 통해 클라이언트에게 프라이버시 샌드박스 기술을 활용한 디지털 전략을 구축하는 데 더 나은 지침을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.그룹엠과 참여 클라이언트들은 크롬에서 타사 쿠키 사용 중단이 예정되어 있는 마감일보다 앞서 정보를 얻을 수 있다. 또한 개인 정보 보호 샌드박스 기능에 대한 피드백을 제공하고, 주요 애드테크 파트너와 함께 게시자와 개발자가 온라인 콘텐츠를 무료로 유지할 수 있도록 하는 새로운 인터넷 개인 정보 보호 조치를 정의하는 데 도움을 줄 수 있다.
구글은 2020년 1월에 처음으로 크롬에서 타사 쿠키를 사용하지 않겠다는 계획을 발표했지만, 광고 업계가 대체 솔루션을 계속 마련하면서 기한을 여러 차례 미뤘다. 4월에는 토픽 API와 같은 관심사 기반 솔루션에 대한 테스트 결과를 공유했는데, 이 솔루션은 퍼포먼스에 '비교적 적은' 영향을 미쳤다.
5월에 구글은 2024년 1분기에 크롬 사용자의 1%에 대해 쿠키를 종료할 것이라고 밝혔다. 전 세계 30억 명에 달하는 크롬 사용자 중 1%의 사용자도 여전히 상당한 규모의 사용자 풀을 차지하므로 개발자는 실제 환경에서 쿠키 없는 제품의 준비 상태와 효과를 테스트할 수 있다. 클라이언트는 타사 쿠키가 없는 세상에서 마케팅 효과를 유지하기 위해 대체 접근방식의 테스트를 가속화하고 준비 상태를 더 잘 파악하는 것이 중요하다. 이 글로벌 프로그램의 결과는 디스플레이와 동영상 전반에 걸친 디지털 투자에 대한 타기팅, 최적화 및 측정에 대해 지침을 제공할 것이다.
