이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)

2019 에피 어워드 3개 부문 은상 수상자 [브랜드 체험 / 컴퓨터 및 정보통신 / 브랜디드 콘텐츠]시장에서 1위를 하는 브랜드는 어떤 전략으로 시장을 더 넓혀야 할까? 배달의 민족은 큰 그림을 그리기 시작했다. 어쩌면 그런 의미에서 독고배달의 탄생은 예고되었는지도 모른다. 지금까지 배달음식이라고는 생각하기 힘들었던 많은 브랜드와 제휴를 통해, 똠얌쿵, 팥빙수는 물론 폴바셋커피까지 음식의 영역이 넒어지면서 독고배달의 모험은 한층 다이내믹해졌다. 캠페인은 다양한 제휴와 이벤트로 소비자와 함께 했다. 브랜드의 스토리텔링, 방향성, 서

5. LA 청소년 의회 총기 범죄 예방 캠페인: Louder Than Guns, Omelet미국 로스앤젤레스에서는 총기 사고 대비를 위한 새로운 형태의 보험 서비스가 등장해 화제가 되고 있습니다. 거리 곳곳에는 서비스를 알리는 포스터가 붙여져 지역 주민들의 궁금증을 자아내기도 했는데요. 알고 보니, 이는 실제 존재하는 보험 상품이 아닌 LA 지역 청소년 의회 학생들이 총기 범죄 예방을 위해 준비한 캠페인이었다고 합니다. 4. 타코벨: Chasing Gold, Deutsch L.A.조시 더하멜(Joshua David Duhamel)과

종이책만큼 스마트폰/태블릿 ‘전자책’ 많이 읽는다최근 도서 구입과 이용행태, 그리고 독서활동 방식이 과거와는 많이 달라진 가운데, ‘도서정가제’가 이런 변화에 적지 않은 영향을 주고 있는 것을 확인할 수 있었다. 먼저 소비자들은 2017년부터 최근 2년 동안 단행본을 기준(전자책 포함)으로 평균 16.2권의 책을 읽은 것으로 조사되었다. 평균 독서량이 연 10권에도 못 미치고 있는 것으로, 상대적으로 30~40대의 독서량(20대 15.9권, 30대 17권, 40대 17.8권, 50대 14.3권)이 좀 더 많은 편이었다.책을 읽는 방

2019 에피 어워드 동상 수상자 [ 전자제품 부문 ]뷰티 디바이스 시장은 최근 트렌디하고 핫한 시장이다. 아름다움을 영원히 간직하고 싶어하는 여성 타겟들에게 이제 과학적인 제품으로 접근하고 있다. 그 필요성을 알리기 위해 지금까지 뷰티제품들이 말하던 것과는 다른, 차별화된 키워드가 필요했다. 그래서 찾아낸 것이 바로 "코어 탄력" 이다. 전략적으로는 집에서 뷰티를 직접 관리한다는 편의성과 함께 타겟의 마음을 움직일 만한 혜택을 던져주어야 했다. 결국 "코어 탄력"은 힘을 가지기 시작했고 여자들은 지갑을 열기 시작했다. 성공적인 브

2019 에피 어워드 금상 수상자 [ 가구 및 인테리어 부문 ]가구시장도 플랫폼이 온라인으로 옮겨지고 SNS를 통해 인테리어에 대한 관심이 커지면서, 일룸은 소비자에게 더욱 실질적이고 구체적인 메시지를 전해야 했다. 무엇보다 아름다움과 기능성을 동시에 잡아야 하는 것도 중요했다. 그래서 '일룸은 왜'라는 큰 테마로 캠페인을 진행하면서, 오프라인매장은 가구를 작품처럼 보여주는 갤러리로 만들고, 디자인의 이유에 대한 메시지를 정교하게 다듬었다. 결국 심미성, 실용성이라는 두 마리 토끼를 다 잡았다. "이유있는 디자인" 하나로 소비자의

주말이 아닌 평일 낮에 명동 쇼핑거리를 가보면 한국말이 아닌 다른 나라 언어들이 더 많이 들린다는 것이 과언이 아닐 정도로 외국인들이 많다. 그 중에서도 쇼핑하는 중국인들의 모습을 쉽게 볼 수 있다. 중국인들이 돈이 많아서 이렇게 상품 구매에 아낌없이 지출하는 것인가 하며 의아할 것이다.현재 대다수의 중국인 여행객들은 현재 중국의 소비트렌드를 이끄는 ‘주링허우’라고 불린다. 이들은 1990년대 이후 출생자들로 성인이 막 되어서 중국의 사회를 이끌어갈 인재라고 중국정부는 이렇게 주목하고 있다. ‘주링허우’는 80년대 이후 출생자들인

2019년 에피 어워드 은상 수상자 [ 유통 및 e-유통 ] 마케팅에서 기존 소비자의 인식을 바꾸는 일은 어려운 일 중 하나다. 이마트에서는 '와인은 특별한 술' 이라는 인식을 바꾸어, "Wine is Normal"이라는 메시지를 주입(?)시켜야만 했다. 그런데 소비자의 머릿 속 인식을 바꿔야 하는, 이 어려운 숙제를 해냈다. 와인을 가지고 전남 구례로 내려가, 전혀 와인을 마실거 같지 않은 동네에 와이너리(里:동네)를 만든 것이다. 캠페인 결과는 매출 성장과 신규 고객의 유입으로 이어졌다. 참신한 발상의 전환으로 웃음과 해학이 담

6월5일 코엑스에선 곤충을 식품으로 만들어 파는 축제와 심포지엄이 열렸다. 행사장에는 40여개 기업체에서 개발한 100여종의 식품이 선보였다. 곤충으로 만든 도넛이나 쿠키, 파스타를 시식하는 사람들은 거부감을 느끼지 못했다고 한다. 곤충식품은 지구촌의 관심사가 되고 있다. 핀란드 제과회사 파쩨르(Fazer)가 귀뚜라미를 갈아 빵을 만든 것에 대해 영국 BBC방송은 세계 기아 문제를 해결할 새로운 시도라는 평가를 보냈다. 곤충식품이 우리 농가의 새로운 소득원과 식탁의 영양공급원으로 자리를 잡아 나가고 있다. 곤충 사육 농가가 3년새

헬스 테크놀로지 분야 선도기업 ㈜필립스코리아(대표 김동희, www.philips.co.kr)의 프리미엄 구강헬스케어 브랜드 ‘소닉케어(Sonicare)’가 지난 8일 충무아트센터 컨벤션홀에서 개최된 ‘서울시치과의사회와 함께하는 제74회 구강보건의 날’ 행사에 참가했다.매년 6월 9일은 ‘구강보건의 날(치아의 날)’로, 어린이의 첫 영구치인 어금니가 나오는 시기인 6세의 ‘6’과 어금니(구치)의 ‘구’ 자를 조합해 ‘6세(전후)에 나오는 구치를 보호하자’는 의미로 제정되었다. 필립스 소닉케어는 국민의 구강건강 증진에 이바지하고 올바른

콜롬버스는아메리카 신대륙을 발견했고아무도 풀지 못한달걀을 모로 세우는 방법을 제시했고더 세로 화면으로 들어왔네 삼성전자는QLED 8K TV를 개발했고누구나 생각할 수 있는가로를 세로 세우기 시작했고콜롬버스 신대륙으로 건너갔네익숙한 것으로부터 결별은용기있는 것이고다 알면서 보이지 않는 것을 찾는 것은지혜로운 것이라네 그 달걀더 세로새로보다(삼성전자, ‘The Sero TV’ 런칭 캠페인, 6월) 龜山 박정래 Media Specialist /AD Analys, 서울과기대/숙명여대 강의교수, 시인, 前 제일기획 미디어전략연구소 소장 ht

2019년 에피 어워드 은상 수상자 [ 다윗 & 골리앗 부문 ] OTT시장에서 어벤져스급 거물들의 싸움은 잘 알려져있다. 골리앗과 같은 글로벌 브랜드, 국내 대기업의 맞대응 전략까지 중소 브랜드의 성장이 쉽지 않다. 그 틈에서 한국 토종기업인 왓챠 플레이는 차별화된 서비스와 잘 만들어진 빅데이터 영화추천 프로그램으로 승부를 해야만 했다. 장점을 알리면서 대중적인 인지도를 높이기 위한 전략은 "Must Watch"라는 키워드로 집중되었다. "당신이 꼭 봐야할 명작" 추천 캠페인은 성공했다. 왓챠플레이는 '한국의 넷플릭스'라는 별명이

2019 에피 어워드 은상 수상자 [ 미디어 이노베이션 부문 ]수많은 동영상 광고들은 '건너뛰기'라는 기능에 의해서 기회를 잃고 있다. 소비자들은 건너뛰기가 조금은 불편하고 귀찮은 과정이기도 하다. 이런 프로세스에 대해 당연하다고 받아들이기 보다는, 새로운 아이디어로 소비자에게 특별한 제안을 하는 것이 이번 수상작인 유플러스 캠페인의 핵심이다. 고객의 불편함을 해결하고, 동시에 광고를 보여주기 원하는 또 다른 고객을 만족시키는 것, 이것이 바로 "3개월 광고 건너뛰기" 캠페인이다. 동영상 미디어 플랫폼에 새로운 가능성을 보여준, 미

2019년 에피 어워드 동상 (Youth Marketing 부문) 수상자 롯데칠성음료 유기농쥬스 "크니쁘니" / 크니쁘니 캠페인 어린이음료 시장은 경쟁이 치열하다. 몇몇 브랜드의 독점이라 해도 과언이 아닐만큼 신제품이 끼여들기 힘들다. 하지만 롯데칠성의 어린이용 유기농쥬스인 "크니쁘니"는 달랐다. 처음부터 철저하게 어린이 타겟으로 준비를 시작했다. 애니메이션 캐릭터 크니와 쁘니가 탄생하고, 아기상어도 한몫했다. 거기에 핑크퐁까지 더해지면서 시장이 흔들렸다. 자사 인터넷몰에서 Sold-out(완판) 기록으로 물량확보에 비상이 걸리기도

삼성전자와 제일기획이 서울 신사동 가로수길에서 문을 연 ‘새로보다’에 방문객의 발길이 이어지며 성황을 이루고 있다. 지난달 1일 개장 이후 현재까지 누적 방문객은 4만명을 넘어 섰다.‘새로보다’는 소비자들의 다양한 라이프스타일을 반영한 삼성전자의 신개념 TV 3종을 각 제품과 어울리는 공간 속에서 체험할 수 있도록 한 팝업 스토어다. 각각의 TV가 소비자들의 라이프스타일과 얼마나 잘 어울리는지 ‘새로 보게 한다’는 목표로 기획됐다.이번 캠페인의 인기 요인으로는 기존의 마케팅 공식에서 벗어난 혁신적인 시도로 소비자들에게 새로운 경험을

BC카드(대표이사 사장 이문환, www.bccard.com)가 글로벌 디지털결제 기업 ‘페이팔(PayPal)’과 함께 BC글로벌카드 고객을 대상으로 해외가맹점 캐시백 이벤트를 진행한다.6월 15일부터 8월 31일까지 페이북(paybooc) 앱의 ‘#마이태그’에서 해당 이벤트를 태그하고, 페이팔(PayPal)의 모든 해외 가맹점[1]에서 이벤트 기간 ‘BC글로벌카드’로 누적 10만원 이상 결제하는 고객에게 결제금액대별로 최대 4만5,000원 캐시백 혜택을 제공한다.한편 ‘BC글로벌카드’는 BC카드가 만든 토종 글로벌 결제 브랜드다.

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- 편하게 살고 싶은 현대인을 ‘컴포터리안’으로 표현한 소셜미디어 버즈 분석 자료 발표- 소셜미디어 상에 당당히 '일반식'의 대열에 자리잡은 HMR(Home Mear Replacement)- 집의 개념 또한 ‘잠자는 공간’에서 혼술, 홈카페 등 ‘뭐든지 해결할 수 있는 공간’으로 확대번아웃, 귀찮이즘 등으로 표현되는 현대인의 상태, 편안함에 대한 간절함, 등 편안함에 대한 추구가 현대인의 키워드로 떠올랐다. 이런 경향은 그대로 소비에도 반영된다. HS애드는 이렇게 편안함을 추구하며 살고 싶은 2019년 현대인을 ‘컴포터리안’ (컴포

최근에 커피를 좋아하는 사람은 물론이고 커피를 좋아하지 않는 사람까지도 관심을 보였던 것, 서울 성수동의 블루보틀 상륙은 많은 이슈였다. '커피계의 애플'이라고 불리며 심플한 디자인과 핸드드립 등의 고품질 커피로 한국의 커피업계의 성향을 바꾸는 계기가 될 거라고도 했다. 오픈한 지 한달이 넘은 현재까지도 성수동 매장을 방문했을 때, 평일의 오후 시간이었음에도 긴 줄을 서 있는 것을 보고 관심끌기에는 성공하지 않았나 싶다.블루보틀을 보면서 나는 런던에 있던, 오래된 커피 브랜드인 몬머스 커피(Monmouth coffee)가 생각났다.

2019 에피 어워드 동상 수상 팀 ( 유통 및 e-유통 분야 ) '마켓컬리'하면 떠오르는 단어는 "샛별배송"이다. 아무도 주목하지 않았던 새벽배송 시장의 선구자인 셈이다. "내일의 장보기" 라는 키워드와 함께 강남의 3,40대 워킹맘들의 가장 큰 고민거리인 아침식사 재료를 보내주기 시작했다. 캠페인에서는 모바일 장보기부터, 신선식품의 샛별배송이 이루어지는 과정을 친절하게 설명한다. "매일매일 하루전날밤에 장을 보면, 다음날 새벽에 배송한다"는 정보를 알려주는 런칭 캠페인의 결과, 인지도 상승과 모바일 장보기 앱 다운로드와 사용이