[ 매드타임스 양경렬 칼럼니스트] 덴츠에 따르면, 2025년 전 세계 광고비 성장률은 5.9%, 시장 규모는 8,177억 달러에 이를 것으로 전망한다. 이는 세계 경제 성장률인 3.2%를 웃도는 수치이다. 미국, 영국, 프랑스, 브라질 등 주요 국가에서 광고비 지출이 개선되고 있으며, 디지털 광고는 두 자릿수 성장률(10.7% 증가)로 회복되어 전체 광고에서 차지하는 비중이 60.8%에 이르게 된다. 특히 광고 산업은 기술 세계의 실험장이 되면서 사회 전반에 도입되기 전에 최첨단 기술을 시험하고 발전시키는 역할을 하고 있다. 급변하

[ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드 호주(Macca’s)가 아침 메뉴의 존재감을 유쾌하게 강조한 새로운 브랜드 캠페인을 선보였다. 와이든+케네디 시드니(Wieden+Kennedy Sydney)가 제작한 이번 캠페인의 슬로건은 ‘Brekkie Comes First(아침이 먼저다)’. 하루 중 가장 소중한 순간으로 아침 식사를 꼽는 소비자들의 ‘찐 공감’에서 출발한 메시지다.이번 캠페인은 “나는 맥도날드에 아침 먹으러만 간다”는 팬들의 실제 반응에서 착안했다. 해시브라운과 맥머핀처럼 맥도날드의 아침 메뉴를 유독 선호하는 이용자들의 습

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 럭셔리 브랜드 버버리(Burberry)가 여름 페스티벌 시즌을 맞아, 1990년대 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’ 감성을 재조명하는 캠페인 필름 ‘Festival’을 공개했다. 이번 필름은 킴 거릭(Kim Gehrig)이 연출하고 Somesuch가 제작을 맡았다.글래스톤베리를 연상케 하는 진흙, 비, 자유, 그리고 음악이 어우러진 이 영상은 ‘그 시절의 영국 페스티벌’ 특유의 낭만과 현실을 동시에 담아낸다. 필름에는 리암 갤러거(Liam Gallagher), 카라 델레빈(Cara De

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 온라인 슈퍼마켓 오카도(Ocado)가 브랜드 플랫폼 ‘라이프 딜리버드(Life Delivered)’의 두 번째 캠페인으로 ‘쇼핑리스트 스토리(Shopping List Stories)’를 선보였다. 이번 캠페인은 가격과 제품 위주의 기존 식료품 광고 문법에서 벗어나, 일상의 감정과 경험에 초점을 맞췄다.캠페인에는 생일 파티, 고백, 이별, 향수병 등 다양한 삶의 순간을 담은 쇼핑리스트가 등장한다. 대표적인 예로, 흐릿한 사진 속 손을 잡은 장면 옆에 “Ocado 골드 로스트 인스턴트 커피 한 통, 그

[ 매드타임스 최영호 기자] 종합 PR회사 피알와이가 함께할 역량 있는 인재를 채용한다.피알와이드는 BHC치킨, 아웃백, 창고43 등을 운영하는 다이닝브랜즈그룹을 비롯해 공차코리아, 한국스트라이커, 도드람, 유니드, 영풍, 밴티크 등 국내외 주요 기업 브랜드뿐 아니라, 한국조폐공사, 한식진흥원, 식품의약품안전처, 농협경제지주 등 정부 및 공공기관을 대상으로 PR 컨설팅, 위기 및 이슈관리, 언론홍보, 디지털PR, 영상제작, 이벤트, 프로모션 등 다양한 서비스를 제공하고 있는 중견 PR 전문 기업이다.이번 채용은 경력직을 대상으로 하

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)가 넷플릭스(Netflix)와의 파트너십을 한국 시장으로 공식 확대하면서, 국내 마케터들도 넷플릭스 플랫폼에서 프로그래매틱 방식으로 광고 캠페인을 운영할 수 있게 되었다.이번 확장을 통해 마케터들은 넷플릭스의 다양한 콘텐츠 환경 안에서 더욱 유연하고 정밀하게 시청자와 연결될 수 있는 새로운 기회를 맞이하게 된다.이번 변화가 마케터에게 갖는 의미는 다음과 같다. 다양한 구매 방식 지원: 프라이빗 마켓플레이스(PMP)부터 가런티드(PG)까지

[ 매드타임스 최영호 기자] 지난 6월 18일, ‘K-푸드 로코노미 연구회’의 푸드커뮤니케이션 세미나 마지막 회차가 이화여자대학교 이화·포스코관에서 성황리에 개최되며 총 일곱 번의 긴 여정을 마무리했다. ‘소설 속 먹고살기: 근현대 문학을 통해 본 한국 음식 담론’을 주제로 열린 이번 세미나는, 음식을 둘러싼 담론의 문화적 층위를 재조명하며 학계와 산업계의 활발한 교류의 장으로 거듭났다.세미나의 특별 강연을 담당한 김지혜 교수(이화여자대학교 국어교육과)는 염상섭, 채만식, 김유정, 김승옥 등 한국 주요 작가들의 작품을 중심으로, 일

[ 매드타임스 채성숙 기자] 이노션(대표이사 이용우)은 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 성과와 향후 비전을 담은 를 발간했다고 14일 밝혔다.이노션은 지난해에 이어 올해 두번째로 발간한 이번 보고서를 통해 2024년 한해 동안 실시한 ESG 경영 성과를 공개함으로써 이해관계자와의 소통을 강화하고, 지속가능한 경영을 실천하겠다는 의지를 표명했다.특히 이노션은 광고업계 최초로 인권정책(인간의 존엄성과 자유, 평등을 실질적으로 보장하기 위해 수립하고 실행하는 정책) 이행 여부를 점검하는 ‘인권 영향 평가’를

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년 7월 9일 저녁, 전주문화재단 대강의실 - 전통문화의 본산이자 미식의 도시로 알려진 전주에서, 한식의 미래를 향한 강연이 열렸다. ‘K-푸드 글로벌화와 브랜드 스토리텔링’이라는 제목의 이번 특강은 단순한 음식 홍보가 아닌, 한식을 철학과 감성의 콘텐츠로 풀어낸 장이었다. 강연자는 이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부의 유승철 교수. 광고/소비자 심리학과 디지털 브랜드 전략 분야에서 다양한 연구를 이끌어온 그는, 이날 음식이 아닌 ‘문화’를 이야기했다.“한식은 이제 단순히 먹는 것이 아니라, 세

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 희망은 완벽한 상황에서 시작되지 않는다. 실제로 희망은 엉망인 상황에서 찾게 된다. 우리는 언제나 ‘완벽한 계획’ 속에서 희망을 찾으려 하지만, 현실은 그렇지 않다. 가끔 전화 한 통, 이메일 하나로 모든 계획이 무너진다. 그때서야 비로소 우리는 희망을 찾기 시작한다. 왜? 그때 우리는 진짜 중요한 것을 깨닫게 되기 때문이다. 불완전함 속에서 새로운 방향을 찾고, 다시 시작할 용기를 얻는다. 결국, 희망은 엉망 속에서 피어난다.내가 맡았던 자동차 브랜드 신제품 론칭 캠페인에서도 그런 순간이 있

[ 매드타임스 한수경 기자] 삼성이 런던의 대표적 디지털 공간 아우터넷(Outernet)에서 ‘갤럭시 Z 폴드7’, ‘Z 플립7’, ‘워치8’의 글로벌 출시를 기념한 대규모 브랜드 체험 행사를 시작했다. ‘Samsung Unpacked - Outernet Takeover’라는 이름의 이번 캠페인은 아우터넷의 ‘나우 빌딩’을 360도 디지털 쇼케이스로 탈바꿈시키며, 삼성의 최신 폴더블 디바이스를 몰입감 있게 선보인다.이번 행사는 단순한 제품 전시를 넘어, 관람객이 혁신을 직접 체험할 수 있는 ‘현장형 스토리텔링’ 공간으로 구성됐다.

[ 매드타임스 박재항 대기자] 새로운 대통령이 들어서서 새로운 시장이 뚫린 것도 아니고, 획기적인 기술이 나오지도 않고, 경제정책이 구체적으로 발표되지도 않고, 물가는 그대로 계속 오르고 있는데, 주가지수가 30% 이상 오른 걸 어떻게 표현해야 하는지 한 친구가 물었다. 대답을 못 하고 우물거리고 있었더니, 참다못한 그가 자문자답 식으로 말했다.“이거 일종의 ‘사보타지 효과’ 아니어요? 실제로 아무 효과도 없는 약인데, 잘 듣는 거라고 착각하고 있는 그런 거 말이어요.”심각하게 질문하는 그에게는 미안했지만, 크게 웃음을 터뜨리며 그

[ 매드타임스 최승은 기자] 삼성전자의 광고 사업 부문인 삼성 애즈(Samsung Ads)가 커넥티드 TV(CTV) 시청자를 모바일 게임 이용자로 전환하는 새로운 광고 솔루션 ‘모바일 컨버전(Mobile Conversion)’을 선보였다. 이 솔루션은 삼성 스마트 TV 플랫폼인 ‘삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)’의 데이터를 기반으로, 게임 앱 설치 가능성이 높은 잠재 유저를 AI와 머신러닝 기술로 식별해 광고 타기팅을 정교화하는 것이 핵심이다.이번 서비스는 우선 게임 브랜드에 특화되어 있지만, 향후 여행, 패스트푸드

[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드 캐나다가 2025년 캘거리 스탬피드(Calgary Stampede)를 맞아 ‘카우보이 클로즈업(Cowboy Closeups)’ 캠페인을 전개하며, 서부 문화와 지역 농업의 가치를 동시에 조명하는 감각적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다.이번 캠페인은 맥도날드의 대표 메뉴인 빅맥, 감자튀김, 바닐라 아이스크림을 서부 패션 요소 속에 위장시킨 비주얼로 구성됐다. 카우보이 모자의 장식, 벨트 버클, 프린지 디테일 등 웨스턴 스타일의 옷차림에 메뉴가 자연스럽게 스며들어, 한눈에 알아보기 어렵지만 눈길을

[ 매드타임스 최영호 기자] Dareplay. 이름부터 도발적이다.‘플레이(play)’하되, ‘과감하게(dare)’ 하라는 것. Dareplay는 필드의 오래된 룰을 가볍게 비틀며 등장했다.정돈된 컬러, 단정한 실루엣, 보수적인 분위기. 정통 골프웨어가 지켜온 규범들을 과감한 그래픽, 스트릿 감성, 그리고 자유로운 메시지로 다시 쓴다.그리고 이렇게 말한다. “Be Brave On Your Field.” 두려워하지 말고, 너 답게 플레이하라고.Young Golfer를 위한 브랜드의 조건요즘의 골퍼는 다르다. 그들은 스코어 보다 스타일

[ 매드타임스 최승은 기자] 한국광고홍보학회(학회장 한광석)가 ‘2025 대한민국 공공PR대상’을 개최하며, 국내 공공PR 시상의 전통을 계승하고 새로운 도약에 나선다. 2015년 지방자치단체를 대상으로 시작된 본 시상은 올해부터 정부부처, 공공기관, 지방자치단체는 물론 일반기업의 공익적 PR 활동까지 아우르는 확대된 시상 체계로 개편된다.이번 시상은 공공 커뮤니케이션의 중요성이 더욱 커지는 시대적 흐름 속에서, 국민과의 소통을 강화하고 사회적 가치를 확산하는 데 기여한 우수 PR 사례를 발굴하고 공유하는 것을 목적으로 한다. 특히

넘쳐나는 AI 트렌드 속에서 진짜 중요한 것을 놓치고 있지는 않나요? ‘CHAI AI 인사이트’가 광고·마케팅 업계의 최신 AI 트렌드와 정보를 전해드립니다. 빠르게 변화하는 AI 시대, 차이와 함께 가장 앞서 나가는 AI 인사이트를 만나보세요.※ 해당 기사는 차이커뮤니케이션 뉴스레터 포스팅을 바탕으로 제작된 기사입니다.이제 AI는 더 이상 마케팅을 ‘돕는 도구’가 아니다. 브랜드들은 AI를 동료로 받아들이기 시작했다.광고 기획부터 제작, 인플루언서 섭외와 협상, 소비자에게 기프티콘을 보내는 일까지 이제 하나둘씩 AI가 맡고 있다.

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 그룹 스태그웰(Stagwell)이 스태그웰 미디어 플랫폼(Stagwell Media Platform, SMP)을 공식 출범했다. SMP는 전 세계 스태그웰 산하 에이전시를 연결하는 통합 미디어·데이터 투자 조직으로, 급변하는 광고 시장에서 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.SMP는 데이터 기반의 미디어 투자, 기술 최적화, 글로벌 파트너십 등을 바탕으로 스태그웰 전체 네트워크를 아우르며, 규모의 효율성과 기술적 연계를 통해 클라이언트 맞춤형 솔루션을 제공할 계획이다.조직 출범과 함께 매트 애덤

[ 매드타임스 최영호 기자] 메타가 운영하는 소셜 플랫폼 ‘스레드(Threads)’가 트위터에서 이름을 바꾼 ‘X’를 빠르게 추격하고 있다. 최근 시장조사업체 시밀러웹(Similarweb)에 따르면, 2025년 6월 기준 스레드의 iOS·안드로이드 일일 활성 사용자는 약 1억 1,510만 명으로, X의 1억 3,200만 명에 근접한 수치를 기록했다. 이는 스레드가 출시 2년 만에 X와의 격차를 크게 좁힌 것으로, 전년 대비 127.8%라는 폭발적인 성장세를 보였다. 반면 X는 같은 기간 동안 일일 활성 사용자 수가 15% 이상 감소

[ 매드타임스 최영호 기자] WPP가 신디 로즈(Cindy Rose)를 차기 CEO로 공식 선임했다. 글로벌 미디어·테크 기업을 두루 거친 로즈는 오는 9월 1일부터 마크 리드(Mark Read)의 뒤를 이어 WPP의 새로운 CEO로 취임할 예정이다. 이 인사는 단순한 리더십 교체를 넘어, 광고 산업의 정체성과 방향성에 대한 질문을 던지는 상징적 전환점으로 받아들여지고 있다.로즈는 광고 업계 외부 출신으로, 기존 업계 내부에서 다음 CEO가 나올 것이라는 예상을 완전히 뒤집었다. 일부에서는 “아무도 예상하지 못한 인물”이라는 평가도