이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)

“광고는 더 이상 노출 기반만으로는 안 됩니다. 단순히 많이 노출하는 것이 능사가 아니죠. 중요한 것은 매출로 이어져야 합니다”라며 “사용자가 광고에 적절한 관심을 가질 수 있도록 이를 유지하는 것이 중요하다”고 구글의 온라인 파트너쉽 그룹의 발표가 이어졌다.장준영 구글 온라인 파트너십 그룹 부장은 서울 서초구 엘타워에서 열린 ‘맥스서밋 2019’에서 광고 효과를 높일 수 있는 전략을 위와 같이 제시했다. 최근 광고시장에 대해 “기술이 발전하고 사용자 친화적인 광고가 나오면서 매년 20% 수준의 높은 성장률을 기록하고 있다”고 설명

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~44세 미혼남녀 1,000명을 대상으로 ‘사교 모임 앱’과 ‘소셜 데이팅 앱’ 관련 설문조사를 실시한 결과, 인간관계의 유지 및 확장에 어려움을 느끼는 현대인이 많아지고 있는 가운데, 새로운 관계를 만드는 방법 중 하나로 ‘사교 모임 앱’과 ‘소셜 데이팅 앱’의 활용도가 조금씩 높아지고 있는 모습을 발견할 수 있었다.- 미혼남녀 10명 중 6명이 “취미와 관심사, 취향을 공유하기 위한 목적으로 새로운 관계를 맺거나 만남을 가질 생각이 있다”-

삼성전자가 북유럽에서 새로운 아이디어로 고객을 위한 매칭 서비스를 제공한다. 냉장고 안에 음식물의 사진을 사용해서 데이트 상대를 고르는 인터넷 사이트를 오픈한 것이다. 이용방법은 간단하다. 사이트에 접속해서 냉장고 안에 있는 음식물 사진, 이름, 나이 등 인적 사항을 올리고 이메일 주소나 휴대전화 등의 연락처를 기입하면 된다. 원하는 상대방과 나이대를 입력하면 후보군에 해당하는 사람들의 사진을 보여주는 방식으로 매칭한다.일명 Refrigerdating (리프리저데이팅 : 냉장고 연애)라는 이름의 인터넷 사이트다. 스웨덴의 본사를 둔

엄마가 낳은 사람들이이 세상을 살아간다태어나는 대로 주어진,여자, 남자, 호모, 게이, 레즈비언..... 무지개빛 그 누구든지엄마가 키운 사람들이이 세상을 지배한다사랑하고 사랑받은 대로,대통령, 철학자, 시인, 과학자, 억만장자, 운동선수..... 그 무엇이 되든이 세상을 만들고 가꾸는위대한 엄마를 닮은,무수히 많은 여성들의 꿈과 도전,엄마가 되기 이전부터 난 그들의 위대함을 믿어Just do it !!!나이키, 브랜드 광고, 너라는 위대함을 믿어, Just do it 2019캠페인 / 구산 박정래 광고시 龜山 박정래 Media S

과장된 억양으로 기업의 철학에 대해 이야기하고자 할 때 꿈은 방편(方便)이 된다. 꿈에서라면 어떤 표현이든 가능하다. 이성의 검열을 피할 수 있기 때문이다. 청록색의 모노톤으로 처리된 이미지, 부재하는 자전거의 외관과 같은 기표는 포스코 광고를 꿈의 텍스트로 해독할 수 있게 한다. 물론 우리는 가끔 총천연색 꿈을 꾸기도 한다.포스코 광고를 꿈 텍스트로 읽고자 할 때 두 가지 질문을 제기해 볼 수 있다. 노인과 아이는 어디로 가려고 하는가? 철의 부재는 무엇을 의미하는가? 꿈의 텍스트를 읽고자 할 때 우리는 부재하는 것은 현존하는 것

카카오 여민수 대표는 14일 실적발표 컨퍼런스콜을 통해 "올해 광고 매출 20% 이상 성장을 목표로 한다"며 "그동안 카카오톡에서 유의미한 비즈니스모델이 언제 나오나 많은 질문을 나왔는데 이제 노력의 결실을 볼 것"이라고 밝혔다.이어 "이용자들의 행동 패턴을 바탕으로 가장 적합한 내용을 실시간 노출하는 AI 기반 알고리즘을 개발하고, 이용자가 선호하는 브랜드를 쉽게 발견해 관계를 맺을 수 있도록 준비해왔다"며 "신규 광고 모델은 2분기 카카오톡 이용자를 대상으로 본격 도입될 예정"이라고 덧붙였다.신규 광고 모델 도입과 더불어 카카오

아직 찬바람이 부는 어스름한 13일 저녁. 학동역에 위치한 비욘드마케팅그룹에 30여명의 사람들이 모였다.디지털마케팅연구회의 2월 세미나에 참석하기 위해 모인 사람들이다.디지털마케팅연구회는 “학계와 실무진들이 함께 변화하는 디지털마케팅 전략 및 트렌드를 연구하고 분석하여 국내 디지털마케팅 발전에 기여”하기 위해 2012년에 출범한 포럼이다.매월 둘째 수요일 “디지털기술, 사례분석, 고객분석, 데이터분석, 성과평가, 효과측정, 미디어믹스 등”에 대해 발제와 토론을 겸한 세미나를 개최한다. 또한 디지털마케팅의 현안에 대한 오픈 포럼을 상

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국내최대 규모의 모바일 애드테크 컨퍼런스인 맥스서밋(MAX SUMMIT)이 5주년을 맞아, 엘타워에서 개최되었다. 2019년에는 애드테크(AD Tech)와 함께 브랜딩, PR, Media, 컨텐츠, 데이터, UX/UI, 크리에이티브 등 Xs를 포함하는 폭 넓은 주제로 확장되었다. 하루가 다르게 변하는 시장 속에서 어떻게 솔루션을 찾아가야 할지 주제별, 산업별로 패널이 구성되어 진행된다. 두개의 트랙으로 구성되어서 청중들은 원하는 것을 선택해 들을 수 있다.2월14일 첫 오프닝은 "모바일이 가져올 여가산업의 변화와 미래"라는 주제로

KT가 대학생 서포터즈 프로그램인 '모바일 퓨처리스트(MF)' 17기를 다음달 6일까지 모집한다. KT 모바일 퓨처리스트는 2003년 '대학생 프로슈머(Prosumer) 마케팅 프로그램'으로 시작한 이래 고객의 입장에서 KT의 상품과 서비스를 알리는 등 기업과 소비자를 연결해주는 활동을 이어 왔다.올해 선발하게 될 17기 모바일 퓨처리스트는 KT그룹의 대표적인 대학생 서포터즈로 활동하며 KT뿐만 아니라 KT 그룹사와 아이디어 그룹 활동을 통해 KT그룹의 이미지 제고를 위한 활동을 진행할 예정이다. 더불어 KT 및 KT 그룹사가 진행

롯데제과(대표이사 민명기)가 콘텐츠 라이선스 전문 기업 히어로즈엔터테인먼트(대표이사 황선남)와 파트너십을 맺고 대표 캐릭터들로 라이선스 사업을 시작한다.롯데제과는 인기 제품 ‘빼빼로’, ‘칸쵸’, ‘말랑카우’ 캐릭터의 마케팅 활용도를 높이는 한편 다른 다양한 산업에 적극 활용하겠다는 계획이다. 과자의 캐릭터를 활용한 라이선스 사업 진출은 국내 최초로 이들 캐릭터는 소비자들에게 쉽게 노출 되면서도 친숙한 이미지를 가지고 있어 활용 범위가 넓을 것으로 예상된다.롯데제과의 캐릭터는 총 3개로 각각의 개성과 스토리를 담고 있다.빼빼로의 캐

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 가상현실 콘텐츠의 저변을 확대하고 시장 활성화에 기여하기 위해 지원한 가상현실 콘텐츠를 직접 체험할 수 있는 전시회를 개최한다.본 체험전은 가상현실 콘텐츠 지원사업을 통해 완성된 콘텐츠 17편과 VRound(VR 영상콘텐츠 공모대전) 수상작 18편, 국내외 우수 VR 콘텐츠 초청작 5편으로 구성된다.아울러 2019년 가상현실 콘텐츠 지원 사업설명회가 2월 20일(수) 14시에 개최될 예정이다.1. 일시 : 2.19.2.20(수) ~ 2.22(금)2. 장소 : 플랫폼엘 컨템포러리 아트센터 (서울 강남

1980년대 내가 일했던 대홍기획의 초기 모습을 기억해 보면, ‘카피실’이란 조직이 있었다. 카피라이터들만 따로 모아 놓은 조직이다. 카피 실장은 각 카피라이터들에게 클라이언트나 프로젝트를 할당해 준다. 기획팀에서 브리프를 작성해서 카피실로 넘기면 카피라이터가 몇 가지 아이디어를 카피로 작성해서 디자인실로 또는 피디실로 넘겼다. 각 부서간에는 눈에 보이지 않는 높은 벽이 존재했다. AE들에게는 좀 힘든 시기였다. 그래서 뛰어난 AE들은 실제 크리에이티브 디렉터 역할까지 하기도 했다. 그 때, 카피라이터와 아트 디렉터 간에 팀이란 의

치폴레(Chipotle)라는 브랜드가 있다. 멕시코인들이 요리에 빠뜨리지 않고 넣어 먹는 훈연으로 말린 멕시코 고추(할라피뇨)를 일컫는 말인데, 미국식 멕시칸 그릴 브랜드다. 미국 유학생들 사이에 간간히 알려진 브랜드긴 하지만, 우리나라에서는 인지도가 낮다.이 브랜드가 2천 년대 들어 미국에서는 엄청난 속도로 성장을 해 맥도널드의 아성을 위협할 정도의 위상이 되었다. 브리또 하나에 7불정도인데, 양도, 질도 정말 먹을 만하다. 맥도널드나 버거킹, 타코벨 같은 패스트푸드와는 달리 냉동 식재료를 쓰지 않아 신선하고 맛도 있어서 패스트푸

아마도 세계에서 가장 영향력이 큰 광고 단체는 우리에게는 잘 알려지지 않은 미국광고주협회(Association of National Advertisers, ANA)일 것이다. 세계 광고비의 약 3분의 1을 차지하는 미국 광고주들의 단체이다. 1910년 창설, 회원사 2,000개, 그 중 광고주 회원사는 1,100개, 마케팅 서비스 제공회사는 800여개. 이 회원사가 가지고 있는 브랜드 수는 25,000개. 그리고 마지막으로 연간 마케팅/광고 투자비는 약 4,000억 달러. 참고로 발표하는 회사 따라 다르고 측정 기준에 따라서도 다르

이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)Creative Director의 감성을 공유하는 하루 그림 한 장

네이버가 제공하는 6개 서비스가 세계3대 디자인상에 속하는 ‘iF디자인 어워드2019’에서 수상했다고 네이버가 13일 밝혔다. 네이버 디자인 경쟁력을 다시한번 인정받은 것이다.이번에 수상한 서비스는 △인공지능(AI) 뮤직 스트리밍 서비스 앱 바이브(VIBE) △AI스피커 클로바 프렌즈 미니 △아이를 위한 스마트워치 아키(AKI) △네이버웹툰이 설립한 콘텐츠 제작사 리코(LICO) △업무용 협업도구 라인웍스(LINE WORKS) △AI무선 이어폰 마스(MARS) 등 6개다. 바이브는 △사용자 선호도를 표기하는데에 중요한 상징성을 가진

최근 몇 년간 개인의 행복에 포커스를 둔 '스몰럭셔리'와 '가심비', '소확행' 열풍을 타고 프리미엄 초콜릿이 인기를 얻고 있다. 맛보다는 취향을 소비하는 것에 포커스를 두고 있다. 이러한 문화적 트렌드에 맞추어 벨기에 프리미엄 초콜릿 고디바 및 프리미엄 초콜릿 브랜드들이그 고가의 포지셔닝으로 '고급스러움'을 강조해온 것에서 벗어나 '소통을 통한 문화마케팅'을 전개하며 소비자에게 친근하게 다가서기 위해 노력하고 있다.특히 벨기에 프리미엄 초콜릿 '고디바(GODIVA)'가 발렌타인데이를 맞아 시즌한정 페어리 컬렉션을 론칭하며 오프라인