이해영 Contents Creative Director / instagram @silverg_harry (https://www.instagram.com/silverg_harry/)

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)의 광고경기전망지수(KAI) 조사 결과, 4분기 광고시장 경기는 3분기 대비 강보합세를 띨 것으로 나타났다. KAI 90 이하, 110 이상의 명확한 감소/증가세를 보인 매체는 온라인(112.2) 뿐이었으며 나머지는 보합세에 머물렀다. 만일 4분기 광고시장이 성장한다면 온라인-모바일의 영향일 것으로 보인다. 온라인 광고시장은 전체 광고시장이 '14년부터 지난해까지 연평균 5.2% 성장하는 동안 15.9% 성장해, 올해는 지난해보다 9.9% 증가한 6조원 대에 이를 것으로 추산되고 있다.(20

신한카드가 지난 7월 출시한 DIY형 상품 시리즈 2종(Deep Making, Deep Taking)의 광고 ‘초능력 가족’에 대해 2030 세대의 반응이 뜨겁다. 본편 공개 약 두 달 만에 조회 수 1,200만 건, 좋아요 2,600건, 댓글 2,000건을 넘어섰다.댓글에는 ‘바로 이런 게 광고’, ‘아무 생각 없이 들어왔다가 끝까지 봐버렸다’, ‘박성웅 씨 카드 들고 나타나셨을 때 빵 터졌네요’, ‘박찬욱 감독님이 만든 영화 예고편인 줄’ 등의 새로운 형식의 콘텐츠에 열광하는 열띤 호응이 이어지고 있다. 초능력 가족은 많은 사람

하이트진로(대표 김인규)는 뜨거운 여름을 보낸 청정라거-테라의 새로운 광고를 공개하고 하반기 시장 공략을 이어간다고 밝혔다. 모델 공유가 함께한 청정라거-테라 가을편은 오늘 17일부터 지상파, 케이블, 디지털 매체 등을 통해 방영된다. 하이트진로는 '이 맛이 청정라거다! 청정라거-테라' 슬로건 아래 계절감과 다양한 영상미를 더한 시리즈 광고를 제작, 마시는 순간 느껴지는 청정맥아 100%와 리얼탄산 100%가 선사하는 압도적 청량감을 전달하고 있다. 이번 가을편은 청정한 보리밭과 보리 회오리를 통해 계절감과 청정라거-테라의 특장점을

이노션 월드와이드(대표이사 안건희, 이하 이노션)는 글로벌 캐릭터 브랜드인 ‘스위트 몬스터’와 마케팅및 라이센싱 대행 계약을 체결했다고 17일 밝혔다.스위트몬스터는 ‘Life is bitter, Enjoy Sweet’라는 슬로건을 내걸고 초코쿠키, 레몬, 팝콘, 쿠키, 케이크등 다양한 디저트를 모티브로 제작되었으며, 이를 통해 캐릭터와 디저트 산업을 융복합한 독특한 방식의 비즈니스 모델이다. 사업초기부터 해외시장을 공략해 단기간 내 해외 6개국에 수출한 글로벌 캐릭터 브랜드인데, 캐릭터가 그려진 컵에 팝콘과 아이스크림을 사람들에게

1. 접수 기간 : 2019년 9월 9일(월) ~ 9월 23일(월), 총 15일간2. 접수 방법 : '광고정보센터 내 대한민국광고대상 홈페이지 (http://adawards.ad.co.kr)'에서 인터넷 접수3. 출품 자격 : 2018년 9월 1일 부터 2019년 9월 23일 사이에 ‘국내 매체’ 또는 ‘내국인을 대상으로 하는 온라인 매체’에 집행된 광고물로 한정4. 출품 요건 : 출품은 광고주, 광고회사, 제작사 등 출품 작품과 관련된 회사들이 공동으로 출품하는 것을 원칙을 하되 광고주, 광고회사, 제작사 중 출품하고자 하는 회사

우리나라 '국민앱'으로 카카오톡이 압도적 1위를 지키고 있지만 머지않아 '아재들의 앱' 취급을 받을 지도 모른다. 컨슈머인싸이트의 주요 앱/사이트 선호도와 이용빈도 조사에서 다른 모든 연령대는 단연 '카카오톡'을 꼽았지만 오직 10대만은 '유튜브'를 최애템으로 선택했기 때문이다.전문 리서치기관 컨슈머인사이트의 '제29차 이동통신 기획조사'(2019년 상반기, 3,228명 대상)에 따르면 스마트폰 이용자들이 꼽은 '절대로 없어서는 안 될' 앱/사이트(선호도)는 카카오톡이 54%로 단연 1위였다. 거의 매일 이용하는 앱/사이트(이용빈도

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘공동체 의식’과 ‘사회적 갈등’ 및 ‘노동조합’ 관련 인식 조사를 실시한 결과, 대부분 우리사회의 갈등 수준이 심각하고, 공동체 의식은 옅어졌다는데 공감하는 것으로 조사되었다. 전체 75.4%가 “한국사회의 갈등 수준은 심각한 편”, 다만 예전보다 심각하다는 평가(17년 85.9%→19년 75.4%) 다소 줄어우선 현재 한국사회의 갈등 양상은 심각한 수준이라는 의견이 지배적이었다. 전체 응답자의 75

2000년생이 대학 19학번이 되었다. 이에 대학내일20대연구소는 과연 2000년생의 대학생활은 어떻게 달라졌을지 궁금증을 갖고 2000년생인 19학번과 이전 세대인 09학번, 99학번을 비교해 보았다. 각 학번별로 150명, 총 450명을 대상으로 그들의 대학생활에 대해 조사하였으며 19학번과 나머지 학번과의 비교를 통해 현 대학생에 대한 이해를 돕고자 하였다.확연하게 바뀐 술자리 문화, 더치페이 보편화·강권한 술은 마시지 않는 ‘소피커’ 성향 증가대학 친구나 선배와 친목 모임 때 가장 많이 하는 것은 학번을 불문하고 ‘음주’를

1. 출품대상 : 2018년 11월01일~2019년 10월31일 사이 집행된 모든 영상광고2. 출품기간 : 2019.10.15 ~ 11.023. 심사 - 네티즌 온라인 심사 : 2019.11.05 ~ 11.24 - 전문 심사 위원단 심사 : 2019.11.26 ~ 11.30 - 본상 심사 위원단 심사 : 2019.12.03 ~ 12.06 - 시상식 : 2020.01.07(화) 서울시청 다목적홀 (예정)홈페이지 : https://www.tvcf.co.kr/TvcfAward/Main/default.asp

한국의 팝음악과 문화의 영향으로 미국 대학에서 한국어 과목을 등록하는 학생의 수가 급격히 증가하고 있다. 미국 현대 언어협회 (U.S. Modern Language Association)에 의하면 2006년에서 2015년에 이르는 10년 사이에 미국 대학에서 한국어 과정에 등록한 수는 거의 배로 증가했다. 이것은 1,000명 이상이 등록한 외국 언어 가운데서 가장 크게 늘었다.물론 이러한 현상은 미국에만 국한된 것은 아니다. 2019년 한국 정부가 운영하는 한국어 연구소는 172개로 56개 국가에서 57,000명에게 한국어를 가르치

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고프로는 15일 잠원동 서울웨이브에서 신제품을 발표했다. 이번 출시하는 제품은 액션, 예술, 브이로그에서 최고의 활용성을 발휘할 수 있는 히어로8 블랙, 맥스, 모듈 액세서리다. 이번 발표회에서는 고프로 최고마케팅책임자(CMO) 토드 발라드(Todd Ballard)와 프로덕트매니지먼트시니어디렉터(Sr. Director of Product Management) 닉 길모어(Nick Gilmour)가 방한해 잠원동 서울 웨이브에서 기자간담회를 갖고, 하반기 주요 신제품과 앱 서비스 등을 공개했다.모듈 에코시스템을 갖춰 강력한 프로덕션 하

올해 북서태평양에서 발생한 태풍 중 가장 강력한 것으로 알려진 ‘하기비스’가 SNS를 강타했다. 트위터가 다음소프트와 함께 지난 한 주 간(10월 7일~10월 13일) 트위터 상에서 이슈가 된 주요 키워드를 분석했다. 분석한 자료에 따르면 제19호 태풍 하기비스가 화제의 키워드에 올랐다.연관어 최상위에는 일본의 중심 ‘도쿄’가 올랐다. 하기비스가 도쿄를 비롯한 일본 동부 지방을 강타했기 때문이다. 이와 관련해 지난 한 주에만 약 5천 건 이상의 트윗이 발생했는데, 이들 중 대부분은 태풍의 직접 영향권에 들기 하루 전인 11일에 이뤄

BC카드(대표이사 사장 이문환)가 LG전자 가전제품을 구매하는 고객을 대상으로 캐시백 이벤트를 진행한다.이번 이벤트는 10월 16일부터 31일까지 LG전자 베스트샵(온라인샵 제외)에서 BC아이행복카드∙BC국민행복카드∙BC그린카드로 가전제품을 20만원 이상 구매하는 고객에게 20만원을 캐시백으로 지급한다. 캐시백은 1인당 1회 제공된다.BC카드의 생활결제플랫폼 페이북 앱에서 ‘#마이태그’를 통해 이벤트에 응모한 고객 중 250명을 추첨해 캐시백 혜택을 제공할 예정이다. 16일 0시부터 이벤트에 태그할 수 있다. 또한 이벤트 기간 실물

나는 왜 소개팅만 하면 실패하지?지금은 '미팅'이라는 단어가 비즈니스 용어로 쓰이지만, 이성 간 만남을 뜻하던 때가 있었습니다. 왠지 올드한 느낌이고 어색하죠? 그런데 앞으로는 '소개팅'의 인식 또한 그렇게 변할지 모릅니다. 요즘 Z세대와 밀레니얼 세대들은 이성친구를 모바일 '소개팅 앱'을 통해서 만나기 시작했으니까요. 비단 연애 상대 뿐 아니라 관심사와 취미를 함께 공유할 수 있는 다양한 친구를 찾기도 합니다. 왜 젊은 세대들은 모바일 플랫폼을 통해서 새로운 인간관계를 찾기 시작한 걸까요?소개팅을 해보신 분들은 아시겠지만 주선자에

식욕과 성욕은 인간의 본질적 욕구다. 광고는 때로, 본질적인 욕구를 직접적으로 자극한다. 바로 인간의 본능을 자극하면서 웃음까지 선사했던 캠페인이 있었다. 1992년에 만들어진 일본의 닛신(Nissin)의 컵누들(Cup Noodle)광고이다. 캠페인의 프리젠테이션을 담당했던 카피라이터가 잡은 테마는, 라면의 얼큰한 맛이나 특장점이 아닌 "식욕 100만년" 이라는 큰 그림이었다. 배고픔이란 것에 대한 100만년 역사의 인류학적 고찰(?)이 만들어 낸 명품 캠페인은 뜻밖의 결과로 이어졌다. 첫번째 "공룡" 편이 클리오 광고제 그랑프리까

10월15일부터 ‘미국킥스타터’ 통해 신규시장 도전 및 선주문 시작, 내년 미국·유럽중심 판매 본격화 예정자외선으로부터 피부를 보호하고, 운전자의 컨디션을 체크해 사고를 예방하는 등 일상생활에 최적화된 ‘스마트선글라스’가 나와 눈길을 끌고 있다. 이노션 월드와이드(대표이사안건희, 이하 이노션)는 스마트 선글라스 ‘글라투스(GLATUS)’를 공개한다고 15일 밝혔다. 이미 지난해 ‘세계 최대 전자제품박람회(CES) 2018’에서 글라투스 시제품을 선보이며 국내외로부터 화제를 불러 일으켰다.글라투스는 활동을 안전하게 즐길 수 있도록 안

투자 검토할 때는, 모든 팀이 유니콘(기업가치 1조원 이상)이 되길 바라기도 하고, 그 중 오래 지켜본 몇 팀은 투자 승인이 날 때 심장이 찌릿하며 유별나게 큰 기대를 하기도 한다. 반면, 투자 후 불과 1년 이내, 마음속으로 성장 기대를 접는 경우도 생긴다. “유별나게 큰 기대”를 한 팀이 가장 먼저 성장이 꺾이는 경우, 그 회사의 대표와 임직원, 투자자 모두 소위 “멘붕”에 빠지게 된다. 각광 받던 그 팀, 도대체 어디서부터 잘못된 것일까?첫 투자를 비교적 쉽게 받은 회사의 위기첫 투자를 어떻게 받으면 좋을지 IR 코칭과 강연

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 16세~64세 남녀 1,000명을 대상으로 ‘공인’과 그들의 사회적 ‘영향력’에 대한 평가를 실시한 결과, 한국사회의 공인들은 대중들이 요구하는 높은 수준의 도덕성과 청렴함을 결코 충족시키지 못하고 있는 것으로 조사되었다. 대중들이 생각하는 ‘공인’의 정의는? 사람들의 행동에 영향력을 끼치고, 대중에게 많이 알려진 사람이라는 의견 많아전체 80.7% “대중에게 설득력과 영향력을 행사한다면 그 사람은 공인에 해당한다”, 68% “연예인과 유명인은 모두