멀티모달 AI란?멀티모달(Multimodal) AI는 텍스트, 이미지, 음성, 영상 등 다양한 형태의 데이터를 동시에 이해하고 처리할 수 있는 인공지능 기술입니다. 마치 우리 인간이 눈으로 보고, 귀로 듣고, 말로 표현하며 종합적으로 세상을 이해하는 것처럼, 멀티모달 AI도 여러 감각 채널의 정보를 통합적으로 분석합니다.마케팅 분야에서 멀티모달 AI가 특히 중요한 이유는 고객들의 디지털 경험이 점점 더 다감각적으로 변화하고 있기 때문입니다. 고객들은 소셜 미디어에서 이미지를 보고, 유튜브에서 영상을 시청하며, 챗봇과 텍스트로 대화하

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 일본을 여행하는 중에는 이상하게 자꾸 발밑을 보게 된다. 그 이유는 하나, 맨홀뚜껑 때문이다. 도시마다 맨홀 디자인이 다르다. 야구팀 마스코트가 배트를 들고 있거나, 마을의 유적지가 섬세하게 양각돼 있거나, 엑스포 마스코트가 색색의 원형 테두리로 춤을 추고 있다. 어떤 건 스테인드글라스처럼 색이 들어가 있고, 어떤 건 아예 타일을 박아 넣는다. 그리고 무엇보다, 이건 시민을 위한 게 아니라 관광객을 향한 것도 아닌, 그냥 도시의 자기표현이라는 데에서 광고인으로서 한 번 더 멈춰 서게 된다.진짜

[ 매드타임스 김남훈 칼럼니스트] "제작비가 0원인 AI 단편영화." 얼마 전 보도된 한 언론사의 실제 기사 제목이다.이 기사는 AI로 영상을 만들면 제작비가 매우 적게 든다고 말하고 싶었던 것 같다. 비단 이 언론사뿐만 아니라 수많은 기사에서 AI를 활용하면 영상을 아주 싸고 빠르게 만들 수 있다고 전하고 있다.단편영화뿐만 아니라 광고업계, 공공기관, 유튜브 플랫폼에서까지 AI 영상은 이제 전혀 낯설지 않다. 부천국제판타스틱영화제 같은 유수의 행사들이 AI 부문을 신설하고, 크고 작은 AI 영화제와 광고제가 연일 개최되고 있다.

[ 매드타임스 양경렬 칼럼니스트] 덴츠에 따르면, 2025년 전 세계 광고비 성장률은 5.9%, 시장 규모는 8,177억 달러에 이를 것으로 전망한다. 이는 세계 경제 성장률인 3.2%를 웃도는 수치이다. 미국, 영국, 프랑스, 브라질 등 주요 국가에서 광고비 지출이 개선되고 있으며, 디지털 광고는 두 자릿수 성장률(10.7% 증가)로 회복되어 전체 광고에서 차지하는 비중이 60.8%에 이르게 된다. 특히 광고 산업은 기술 세계의 실험장이 되면서 사회 전반에 도입되기 전에 최첨단 기술을 시험하고 발전시키는 역할을 하고 있다. 급변하

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 희망은 완벽한 상황에서 시작되지 않는다. 실제로 희망은 엉망인 상황에서 찾게 된다. 우리는 언제나 ‘완벽한 계획’ 속에서 희망을 찾으려 하지만, 현실은 그렇지 않다. 가끔 전화 한 통, 이메일 하나로 모든 계획이 무너진다. 그때서야 비로소 우리는 희망을 찾기 시작한다. 왜? 그때 우리는 진짜 중요한 것을 깨닫게 되기 때문이다. 불완전함 속에서 새로운 방향을 찾고, 다시 시작할 용기를 얻는다. 결국, 희망은 엉망 속에서 피어난다.내가 맡았던 자동차 브랜드 신제품 론칭 캠페인에서도 그런 순간이 있

[ 매드타임스 박재항 대기자] 새로운 대통령이 들어서서 새로운 시장이 뚫린 것도 아니고, 획기적인 기술이 나오지도 않고, 경제정책이 구체적으로 발표되지도 않고, 물가는 그대로 계속 오르고 있는데, 주가지수가 30% 이상 오른 걸 어떻게 표현해야 하는지 한 친구가 물었다. 대답을 못 하고 우물거리고 있었더니, 참다못한 그가 자문자답 식으로 말했다.“이거 일종의 ‘사보타지 효과’ 아니어요? 실제로 아무 효과도 없는 약인데, 잘 듣는 거라고 착각하고 있는 그런 거 말이어요.”심각하게 질문하는 그에게는 미안했지만, 크게 웃음을 터뜨리며 그

넘쳐나는 AI 트렌드 속에서 진짜 중요한 것을 놓치고 있지는 않나요? ‘CHAI AI 인사이트’가 광고·마케팅 업계의 최신 AI 트렌드와 정보를 전해드립니다. 빠르게 변화하는 AI 시대, 차이와 함께 가장 앞서 나가는 AI 인사이트를 만나보세요.※ 해당 기사는 차이커뮤니케이션 뉴스레터 포스팅을 바탕으로 제작된 기사입니다.이제 AI는 더 이상 마케팅을 ‘돕는 도구’가 아니다. 브랜드들은 AI를 동료로 받아들이기 시작했다.광고 기획부터 제작, 인플루언서 섭외와 협상, 소비자에게 기프티콘을 보내는 일까지 이제 하나둘씩 AI가 맡고 있다.

변화하는 검색의 패러다임 – SEO에서 AEO로검색 엔진 최적화(SEO)가 오랫동안 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략이었다면, 이제는 그 패러다임이 빠르게 바뀌고 있습니다. 이제 사용자는 링크 목록이 아닌 ‘직접적인 답변’을 원하며, AI 기반 검색 도구는 이 흐름을 적극 반영하고 있습니다.AI 답변 엔진은 사용자의 질문을 이해하고 바로 요약된 답변을 제공합니다. 즉, 키워드 기반 링크 노출(SEO)에서 맥락 기반 직접 답변(AEO) 시대로의 전환된 것입니다. 이제 단순히 키워드를 많이 노출시키는 전략만으로 우리 브랜드를 효과적으로 노출하

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 광고를 오래 하다 보면, 본질보다 재주가 앞서는 순간이 온다. 유행과 매체의 속도는 빨라지고, 기획서는 화려해지며, 말은 정교해지고, 디자인은 눈부셔진다. 그런데 그럴수록 더 자주 묻게 된다. “우리가 팔고 있는 건 정말 괜찮은 물건인가?” 문장도, 컬러도, 톤 앤 매너도 잘 빠졌는데, 정작 본질은 비어 있는 경우. 많이 겪는다. 그래서 생각하게 된다. 이 일을 계속하려면, 최소한의 정직한 무엇이 있어야 한다고.그 정직함은 완벽하다는 말이 아니다. 광고하는 모든 제품이 윤리적으로 완성되어 있길

약 한달 전 글로벌 광고 업계의 상징적인 인물인 WPP의 마크 리드(Mark Read) CEO의 퇴진 소식이 업계에 상당한 충격파를 던져주었습니다. 이는 단순한 CEO 교체가 아니라 대행사 모델 전환에 대한 신호탄이자 AI, 커머스 중심으로 재편되는 광고 시장에 대한 구조 전환 압박으로 평가되고 있습니다. 약 한달이 지난 시점에서 이번 소식이 시사하는 바와 향후 변화에 대해서 정리해보겠습니다.WPP, 시장 변화에 대한 대응 어려움퇴진의 배경은 지속된 실적 부진과 광고주 이탈 등이 많이 거론되고 있습니다. 일각에서는 AI 시대에 대응

2025년 칸 라이언즈(Cannes Lions) 국제 광고제는 예년과는 다른 분위기로 세계 광고업계의 시선을 사로잡았다. AI가 광고 제작과 마케팅 전반을 근본적으로 변화시키는 가운데, 그 중심에서 인간 창의성과 감정의 가치에 대한 진지한 성찰이 오갔다.무대 위에서는 AI가 불러올 혁신적 변화에 대한 낙관론이 펼쳐졌고, 무대 뒤에서는 전통적 비즈니스 모델의 해체와 일자리 감소에 대한 불안감이 감돌았다. 그리고 그 사이에서, 많은 리더들과 아티스트들은 창의성과 감성이라는 인간 고유의 능력에 대해 다시 한 번 조명하며 “인간성은 우리의

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 우주에 나가보지 않으면 모르는 일이 별의 수만큼 있다. 해보지 않으면 결코 할 수 없는 일이 지구 위에 사는 사람의 수만큼 있다. 우리는 안다고 생각하지만, 사실은 짐작하고 있고, 판단한다고 믿지만 대부분은 추정에 가깝다. 그래서 우리는 종종 틀린 예측과 싸운다. “이건 안 될 거예요.” “고객은 이런 걸 안 좋아해요.” 물론 그런 말들은 대부분 경험에서 나오지만, 그중 한두 개는 사실 게으름에서 비롯된 경우도 있다. 문제는 그 소수가 모든 걸 망칠 때도 있다는 것이다.광고는 결국 해보는 일이

[ 매드타임스 박재항 대기자] 느닷없이 대통령이란 사람이 나와서 계엄을 선포했던 2024년 12월 3일의 기억을 누구나 가지고 있다. 마치 미국에서 2001년 9월 11일에 뉴욕시의 월드트레이드센터가 무너지던 순간을 어디에서 맞이했냐고 묻던 광고에 사람들의 대답이 이어지던 것처럼, 지금도 계엄 선포할 때 무엇을 하고 있었는지 모두 자기만의 기억을 가지고 있다. 내게는 그 순간의 기억도 생생하지만, 몸에도 계엄을 상기시키는 흔적이 남아 있다.군인들이 국회를 비롯한 몇몇 곳으로 진입을 시도했고, 시민들과 국회의원들의 숨가빴던 저항을 지

글로벌 빅브랜드는 자기만의 색깔을 유지 관리하면서 세계인의 뇌리속에 자사 브랜드 정체성을 하나의 이미지로 각인시키며 성장해왔다. 짧게는 십수년에서 수십년 동안 흔들림 없이 이어져 온 뚝심이 오늘의 강력한 브랜드를 만들었다. 오늘날 국경없는 무한경쟁 시대의 글로벌브랜드는 세계인을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 활동을 지속적으로 펼치며 ‘하나의 이미지’를 심고자 노력한다. 광고와 홍보, 밈과 숏폼을 통해서 덕후를 양산하고 팬심을 높여간다.국가의 경우도 마찬가지다. German Land Of Ideas, Cool Britannia, Inc

AI 에이전트란?AI 에이전트(Artificial Intelligence Agent)는 환경을 감지하고, 의사결정을 내리며, 목표를 수행하는 인공지능 시스템을 의미합니다. AI 에이전트는 다양한 분야에서 활용되며, 단순한 자동화 시스템부터 고도화된 자율 학습 시스템까지 포함할 수 있습니다. AI 에이전트의 개념AI 에이전트는 크게 다음과 같은 요소로 구성됩니다. 환경(Environment): 에이전트가 상호작용하는 외부 세계 센서(Sensors): 환경에서 데이터를 수집하는 장치 행동(Actuators): 환경에 영향을 미치는 에이

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 모든 길은 지도를 벗어난 순간부터 시작된다. 우리는 어릴 적부터 ‘길’을 배운다. 책상 위엔 항상 목적지가 있고, 종이 위 선들은 목적지까지 가장 빠르게 도달하는 방법을 가르친다. 좌표가 있고, 방향이 있다. 그것이 ‘옳은 길’이라 배운다. 하지만 살아보면 안다. 세상에는 시작과 끝을 직선으로 잇지 못하는 길이 더 많다는 걸.지름길이라는 단어에는 언제나 속도와 효율이라는 유혹이 숨어 있다. 더 빨리, 더 적게, 더 단순하게. 하지만 그런 길은 반드시 값을 치르게 되어 있다. 길을 아낀 만큼,

"키워드 최적화는 과거입니다. 이제는 AI와의 자연스러운 대화에서 당신의 브랜드가 언급되도록 해야 합니다."복잡한 용어들 뒤에 숨은 단순한 진실마케팅 업계에 새로운 약어들이 매일 쏟아지고 있습니다. GEO, AEO, SAO, SAIO등 현란한 용어들이 등장하지만, 마케터들을 더욱 혼란스럽게 만들고 있습니다. GEO(Generative Engine Optimization): 생성형 AI 엔진에서 브랜드가 언급되도록 최적화 AEO(Answer Engine Optimization): AI가 답변을 생성할 때 브랜드를 인용하도록 하는 최적

넘쳐나는 AI 트렌드 속에서 진짜 중요한 것을 놓치고 있지는 않나요? ‘CHAI AI 인사이트’가 광고·마케팅 업계의 최신 AI 트렌드와 정보를 전해드립니다. 빠르게 변화하는 AI 시대, 차이와 함께 가장 앞서 나가는 AI 인사이트를 만나보세요.※ 해당 기사는 차이커뮤니케이션 뉴스레터 포스팅을 바탕으로 제작된 기사입니다.에이전시들의 웹사이트가 달라지고 있다.챗GPT, 퍼플렉시티처럼 AI 기반 플랫폼이 새로운 검색 창구로 떠오르면서 에이전시들은 잠재 고객에게 더 잘 노출되기 위한 새로운 전략을 고민하기 시작했다. AI가 화려한 디자인

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 스타트업 생태계와 관련된 프로젝트를 하나 검토하고 있다. 기획 초기에는 그저 신생 기업들의 아이디어 경쟁과 기술적 파열음에 집중할 생각이었다. 그러나 자료를 들추고, 논문과 시장 동향을 읽고, 인터뷰를 모으는 과정에서 이상한 기시감이 들기 시작했다. 이 세계의 중심이 정말 ‘스타트업’인가? 아니면, 스타트업이라는 환상을 둘러싸고 벌어지는 더 정교한 설계인가?리서치를 거듭할수록 하나의 결론에 도달하게 된다. 산업의 메커니즘은 실제로 제품을 만들고 서비스를 개발하는 창업자들이 아니라, ‘창업’을

[ 매드타임스 박재항 대기자] “이건 너무 앞서가는 것 같습니다. 한국에서 시장을 형성하기에는 많은 투자가 필요해요. 모르는 사람들이 다수라 교육도 해야 하고요.”약 15년 전에 어느 주류(酒類) 기업에서 신제품 아이디어를 가지고 와서 시장성을 물었다. 열심히 제품 개발하는데, 힘을 빼는 소리만 하는 게 아닌지 걱정이 들었다. 그래서 시도 자체는 아주 좋다며 덧붙였다.“저도 가끔 마시고, 시도하는 사람들이 늘고는 있더라고요. 생각보다 빨리 붐이 일어날 수는 있어요. 그렇지만 바로 내년이나 후년은 아닐 겁니다.”거기에 광고계에서 자주