영웅본색, 첩혈쌍웅, 천장지구, 정전자 등 홍콩 느와르가 우리나라 영화계를 장악하던 시절, 최고의 배우는 주윤발이었다. 어느 날 바로 이 주윤발이 '밀키스'라는 음료의 모델로 캐스팅됐다. 주윤발은 어떻게 한국 광고에 데뷔할 수 있었을까?밀키스 광고 AE가 말하는 주윤발, 그리고 광고 기획과 제작 뒷이야기. 임영석 선배는 현재 삼성동에서 "식물원282"라는 다이닝 바를 운영하고 있다.

[ 매드타임스 심타자기 칼럼니스트] 근사한 뒷배경 하나 갖고 계신가요? 지금 시기엔 하나로는 부족하지요. 때에 따라 돌아가며 쓸 수 있게 서 너 개는 필요합니다. 혹시 어떤 뒷배경을 생각하시나요? 전설로 내려오는‘뒷빽’을 떠올리시면 완전 ‘꼰대’ 시대의 분!화상희의, 화상통화 시 내가 있는 곳의 뒷배경 입니다. 한창 화상회의 중, 내 모습이 클로즈업 되는 순간 뒤로 보이는 가방과 여기저기 널부러진 옷들. 그때부턴 신경이 온통 뒷배경으로만 갑니다. 갑자기 일어나서 치울 수도 없고, 나를 화면으로 잡지 말라고 할 수도 없고, 겉으론 아

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 케네디 대통령이 평화봉사단 (Peace Corps)를 창설했을 때, 영 & 루비컴(Young & Rubicam)이 그 광고 캠페인을 맡았다. 그 광고 가운데 하나는 반만 차 있는 물잔 그림이 있었다. 카피를 정확히 기억하지는 못하나, 이 물잔은 보기에 따라 반이 비어 있다고도(Half Empty) 할 수 있으며 또 반이 차 있다고도(Half Full) 할 수 있다는 내용이었다. 하나는 비관이고 또 하나는 낙관이었다. 평화봉사단이 하는 일은 반이 차 있는 잔에 반을 부어 가득 찬 잔을 만든다는 말이었다

“이 문제가 잠잠해지는 걸 이 분만큼 기쁘게 자랑스럽게 맞이할 분은 없을 겁니다.”2011년 4월 당시 미국의 대통령이었던 버락 오바마가 백악관 기자단 초청 연례 만찬 행사에서 했던 연설의 한 대목이다. 언급된 ‘이 문제’는 오바마 자신의 출생증명서를 둘러싼 논란이었다. 힐러리 클린턴과의 2008년 민주당 대선 후보 경선 과정에서 하와이 태생이라는 오바마가 실제는 미국에서 태어나지 않았다는 의혹을 열렬 힐러리 지지자가 제기했다. 미국 선거법에 미국 영토에서 태어나지 않았으면 출마 자격이 없다고 한다. 의혹 제기자들을 지칭하는 ‘bi

[ 매드타임스 심타자기 칼럼니스트 ] 요즘 많이 바쁘시죠? 아니요, 집콕중이라 안 바빠요. 유유자적 느긋해요. 아휴~ 놀고 있어요. 매일하던 일 쉽지요. 모두들 짠 듯이 바쁘지 않다는 대답으로 통일이다. 말은 그렇지만 손과 눈은 왜 그리들 바쁘신지. 스마트폰과 노트북으로 끊임없이 콘텐츠를 찾네요. 그걸 언제 다 볼까요, 느릿느릿한 저는 궁금궁금. 잘 보면 찾은 콘텐츠를 다 읽고, 듣고, 보는 것도 아니네요. 제목만 슬쩍 확인하면 바로 다음 콘텐츠로 넘어갑니다. 그들만 그럴까요. 일단, 대다수의 분들이 제목만 봅니다. 그렇게 보다가

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 광고 표현이 시대 따라 달라지는 것은 상식이다. 성(性. Sex) 표현도 시대 따라 바뀐다.1910년대 중반, 영미 연초회사라 불리던 BAT(British American Tobacco)와 일본 담배회사의 치열한 시장 경쟁은 신문 광고전으로 번졌다. 그 배경에는 한일합병 이후 제정된 여러 법규 가운데 회사령(會社令)이 있어서 조선인의 공장 건설을 규제하고 반면 일본인의 공장 창립을 지원한 일이 있었다. 급격하게 증가하는 담배 수요를 충족하기 위해 일본인이 달려 들었고 담배 공장을 세웠다.1914년 11

“몇 년째 똑같은 광고를 내보내고 있는데 내가 왜 광고대행사에 몇백만 달러의 돈을 지불해야 하나?”지난 세기 초에 미국의 꽤 유명한 기업의 창업자가 오랫동안 협력하고 있던 광고 회사의 대표에게 이렇게 푸념했단다. 그러자 “우리는 그렇게 바꾸지 못 하게 하는 대가로 돈을 받는 겁니다”라고 광고 회사 대표가 대답했다는 전설이 있다. “내가 쓰는 광고비의 절반은 허비하고 있는 것 같은데, 문제는 어느 쪽 절반인지 알 수가 없다는 거야”라는 말을 남긴 미국 백화점 업계의 개척자인 워너메이커(John Wanamaker)가 제일 위에 인용한

[ 매드타임스 김시래 칼럼니스트 ] 식탁 위에 음식이 놓여 있다. 좋아하는 음식, 먹음직스러운 음식, 늘 먹던 음식, 싫어하는 음식 중 어떤 것부터 먹는가? 먹고 싶은 걸 남겨놓고 다른 것부터 먼저 손을 대는 사람이 있다. 아껴먹는 습관의 연장이거나 소중한 것일수록 뒤로 미뤄두는 습관 떄문일 것이다. 효용가치로 보면 당연히 맛있는 것부터 먹는 것이 합리적이다. 배가 부르기 전에 맛있는 음식을 먼저 먹어야 제대로 그 맛을 느끼기 때문이다. 일을 처리하는 문제라면 어떨까? 해야할 일에 자신의 에너지를 분배해서 일정을 관리하고 시간표를

[ 매드타임스 심타자기 기자] 인간 여러분, 포장 잘 하세요?. 저라는 인간은 포장을 잘 못합니다. 생일 선물을 포장해야 된다. 며칠 전부터 ‘포장 잘하는 법’을 찾아 정독한 후, 필요한 재료를 신중하게 쇼핑하죠. D-day 전날 밤 비장하게 포장을 시작합니다. 여지없이 망손의 실력을 발휘, 온 마루에 포장지, 리본, 풀, 가위, 테이프 조각을 휘날리며 삐뚤빼뚤한 선물 포장을 완성하지요. 그대로 줘도 될지 주는 순간까지 고민하며. 금손이신 전문가의 손길에 맡기면 될 터인데 굳이 포장을 하는 심리가 무엇일지요. 왜 이리 포장에 신경

[ 매드타임스 김시래 칼럼니스트 ] 똑똑하다는 친구들의 공통점이 있다. 논리적인 언변이다. 기승전결의 빈틈없는 화법으로 상대방의 의견을 무력화시킨다. 상대의 말을 자주 끊기도 해서 어리숙한 사람의 자존심에 상처를 내기도 한다. 말 잘한다는 평판은 조직을 치고 올라갈 좋은 무기다. 그러나 자승자박, 과공비례란 말이 있다. 처음엔 높은 양반들의 칭찬과 동료들의 인정을 끌어내고, 거래처 사람들에게 범접하기 어려운 실력자라는 인상을 심는 장점이 된다. 문제는 이 습관이 굳어지면 상대를 반박하고 허점을 들춰내는 무소불위의 기술로 변질된다는

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 언제 모아 둔 광고인지는 모르겠다. 술 장사가 낸 광고인데 쉽게 말해 과음하지 마세요란 내용이다. 그런데 그 설득 방법이 멋지다. (번역한 카피 다음 줄의 "I can drive when I drink."는 생략했다.)파티가 시작된다.두 전 마시고 나니.넉 잔 마신 뒤.다섯 잔 마신 뒤.합쳐서 일곱 잔 마셨다.술이란 마실수록 조정력을 잃게 됩니다. 사실이며 간단명료합니다.그런데도 사람들은 과음하고 나가서 차를 운전할 수 있다고 생각합니다.과음하면 운전하실 수 없습니다.펜대조차도 다룰 수 없습니다.185

허리 휜 껌이 다가와 할머니를 이백원에 팔고 감- 「후보선수」 중에서 -숙취에 젖은 상태로 침대에 누워 함민복 시인의 시집을 별생각 없이 들추다가 위의 시를 보고 피식 웃다가 벌떡 일어나 앉았다. 소름 한 줄기가 등을 타고 내려갔다. 요즘에는 별로 보이지 않는 것 같은데, 예전에는 거리에서나 술집이나 식당에서 거의 막무가내로 껌을 파는 사람들이 많았다. 특히 허리 휜 할머니들이 불쑥 내미는 껌들은, 껌마저 힘들어 하는 표정을 짓고 있는 듯 했다. '파는 인간과 팔리는 상품'의 일체감이라 표현하기에는 서글픔과 미안함이 껌을 산 연후에

슬프게도 코로나에 익숙해져가요. 코로나 전과 코로나 후의 라이프스타일은 완전히 달라졌죠. 경제활동이 어려워지며 비관적인 이야기만 가득합니다. 달라진다 하지만 우리가 살아가야 할 세상이라는 건 변하지 않는 것. 엉뚱하지만, 지극히 개인적인 마케팅 영감 하나 썰을 풀어내려 합니다. 허허 웃으며 비관적인 전망은 단 몇 분이라도 잊으시라고. 원격 화상회의 준비 중. 윗도리, 상의는 챙기면서 하의는 반바지에 맨발인 제 모습에 떠오른 영감입니다. 며칠이 지난 후 면접 복장이 상의는 정장, 하의는 반바지인 광고를 보니 저만 그런 건 아니었나 봅

금년 2/4분기 뉴욕타임즈 디지털판 구독료와 광고 수입은 종이 신문 구독료와 광고료 수입을 초과해서 $1억8,550만에 이르렀다. 2/4분기 종이 신문 구독료와 광고료 수입은 $1억7,540만였다. 2/4분기 디지털판 신규 독자 부수는 66만 9천부로 분기 기준으로 최고의 기록을 세웠다. 그 결과 뉴욕타임즈 구독자는 디지털판 570만부에 종이신문 80만부로 총 650만부가 되었다. 2025년까지 1,000만부 신문으로 확장하겠다는 마크 톰슨(Mark Thompson) 사장의 예측은 실현성이 더욱 가까워지게 되었다.금년에 은퇴를 앞둔

최근 이커머스 시장에서는 라이브커머스가 새로운 쇼핑 트렌드로 떠오르고 있습니다.실시간 방송을 통해 판매와 구매가 이뤄진다는 점에서는 홈쇼핑과도 비슷한 점이 있습니다. 그래서 홈쇼핑 그대로를 디지털에 옮겨 놓은 것 아니냐는 인식 정도가 일반적입니다. 하지만 전자상거래 시장에 조금씩 자리를 내주는 홈쇼핑과 달리, 고속 성장 중인 라이브커머스는 어떤 점이 다른 걸까요?흔히 라이브커머스의 가장 큰 강점을 ‘소통’이라고 이야기합니다. 물론 이 점도 맞습니다.판매자와 구매자, 그리고 같은 구매자 간의 적극적인 소통은 제품의 구매 매력도를 높여

한적한 시골길을 걷다가 어느 과수원 옆을 지날 때 먹음직도 하고 보암직도 하게 농익은 과일을 보게 되면 자연스레 발걸음을 멈추고 바라보게 되는 경우가 있다.그러나 주변에 보는 사람이 아무도 없고 나만 있다고 해서 그 탐스럽게 잘 익은 과일을 함부로 딸 권리는 없는 것이다. 우선 과수원 주인에게 허락을 받거나 값을 지불하고 나서야 그 과일을 소유할 자격을 갖게 되는 것이다.작은 사물도 이렇듯 순서를 지키며 예(禮)를 갖추어야 나의 소유가 되는데 타인과 더불어 살아가야 할 세상살이에서 인간과 인간의 관계는 더 말할 나위가 없지 않겠는가

컬러 TV를 동네의 모든 집들이 장만했지만, 컬러 TV 사기를 거부하는 아버지가 있는 집이 있었다. 가족들의 성황에도 불구하고 흑백 TV로도 프로그램들을 충분히 즐길 수 있다고 아버지는 주장했다. 동네 사람들 보기 창피하다는 어머니의 불평에도 아랑곳하지 않고, 흑백 TV로 보면 눈이 훨씬 덜 피곤하다고 했다. 가족들이 아버지께 사정했지만 통하지 않았고, 아버지는 더욱 완강해졌다. 동네에 하나밖에 없는 것이니 차라리 귀하다며 자부심을 가지라는 말까지 할 정도였다. 초등학생 막내가 아버지 말씀이 맞는 것 같다고 하자, 아버지의 얼굴이

지난 6월 26일 밀턴 글레이저(Milton Glaser,1929.6.26.-2020.6.26)는 갔다. 나이 아흔 한 살. 91년 전 태어난 날에 사망했다.그는 숨을 거둘 때까지 코로나-19 때문에 강요된 격리 속에서 “다 함께(Together)” 코로나 바이러스와 싸우자는 아이디어를 형상화하는 그래픽 프로젝트 일에 몰두해 있었다. 돌아가기 얼마 전 뉴욕 타임즈 기자와 회견할 때, 그는 수천 번이나 되풀이해서 외쳐 온 “다 함께. Together"라는 말을 심볼로 창출해 우리가 서로 다름에도 불구하고 코로나와 싸우는데 모두 연관되

헨리 포드의 측근으로 집사, 보디가드, 해결사와 같은 역할을 맡아온 우리로 치면 가신(家臣)이랄 수 있는 해리 베넷(Harry Bennet)이란 이가 있었다. 해군 병사로 뉴욕 거리에서 싸움질하던 그를 헨리 포드가 직접 면담하고 채용했다. 그리고 30여 년간 그의 옆에 별다른 공식 직함은 없었으나, 상대에게 완력을 보이며 위협하거나, 지저분하게 일을 해결해야 할 때 활용했다. 헨리 포드가 세상을 뜬 4년 후인 1951년에 해리 베넷이 책을 냈다. 사진 속의 필자가 읽은 책은 2015년에 당시 다니던 현대차그룹 자료실에서 빌렸다. 1

출필고반필면(出必告反必面)¹당신을 기다리는 가족을 위해,당신을 기다리는 엄마, 아빠당신을 기다리는 아내, 남편당신을 기다리는 아이들당신을 기다리는 당신 마음을 위해,일상으로 떠났다가제 자리로 돌아와야 합니다떠나면반드시그대 자리로 돌아와야 합니다그것이 진정한 행복, 갔다 올게,누구나 당연하게 여기던 그 인사누구를 만날지 알 수 없은 하루어떤 일이 닥칠지 알 수 없는 세상무엇이 막아설지 알 수 없는 여정모두를 위해 꼭 지켜야 하는그 말,갔다 올게~ 1) ‘예기(禮記)’에서 유래되었다는 말. 외출할 때와 귀가했을 때 부모에 대한 자식의