코로나 이슈로 지난 몇 달간 세상이 변했습니다.사회적 거리두기에서 비롯된 비대면 상태의 일상이 오래 지속되면서 학생들은 온라인 개학을 맞이했고 기업들은 온라인 면접이 한창입니다. 화상회의 어플은 때 아닌 관심으로 앱 스토어 상위권까지 진입했습니다.어렸을 적 디지털 기술의 미래를 예측한 서적이나 어린이 과학관에서 원격 근무와 홈 스쿨링에 대한 예상은 늘 가까운 미래로 그려졌습니다.하지만 그다지 어려운 일이 아니었음에도 늘 언젠가로 그려졌던 이유는 막상 눈 앞에 없으면 불편하다는 선입견 때문이기도 했을 것입니다..돌아보면 새로운 기술이

‘Mind the gap'은 런던 지하철에서 나오는 안내방송이다. 우리로 치면 '이 역은 지하철과 타시는 곳 사이가 넓으니 주의하여 주시기 바랍니다'라는 안내방송을 확 세 단어로 줄여서 말한 것이다. 런던 지하철이 나름 세계 최고의 역사를 자랑하고, 전 세계에서 오는 관광객들도 많고, 런던의 명물 중 하나로 자리를 잡고 있다 보니 이 말까지도 사람들에게 상당히 인상 깊게 자리 잡은 것 같다. 한국에서도 어느 기자가 영국에서 생활한 경험을 바탕으로 책을 내면서, 그대로 책 제목으로 가져다 쓰기도 했다.1989년 가을에 처음 런던에 갔

조선일보 창간은 1920년 3월 5일이다. 동아일보 창간은 4월 1일이다. 두 신문 모두 1940년 8월 10일에는 강제 폐간을 당했다. 1937년에 시작된 중일전쟁으로 전시체제 하에서 “국민총동원령”이 나온 뒤였다. 이 동원령 가운데 필요에 따라서 언론을 통제할 수 있는 조항이 있었다. 그 결과 조선총독부 기관지이던 매일신보만 남겨 두고 조선일보와 동아일보는 폐간했다. 속되게 말하자면 앓던 이 빼버린 것이었다. 하나도 아니고 둘 다 빼버렸다.1년을 365일로 기준하면 동아일보는 창간에서 폐간까지 모두 7,430일이 된다. 그런데

요즘 인스타그램이 핫(?)하다는 이유로 아무런 준비없이 계정 운영을 맡은 담당자 분들이 꽤 있을 겁니다. 이미 사람들의 기억 속에 하나의 브랜드로 자리 잡은 곳이라면, 팔로워를 확보하고 인스타그램을 운영하는데 기본은 할지 모르겠습니다만.. 아직 시작한 지 얼마 되지 않은 중소규모 브랜드 담당자들은 게시물에 좋아요를 누르는 것만큼 간단치 않은 게 인스타그램 운영이 아닐까 싶네요.만약 당신이 그런 사람 중 한 명이라면 지금부터 소개해드리는 계정을 주목해주세요. 인스타그램으로 주목받고 있는 이 브랜드들은 어떻게 계정을 운영하고 있는지 사

코로나 바이러스가 전세계에 큰 충격을 주고 있다. 사람들의 이동이 제한되고 산업활동이 크게 둔화되었다. 학교도 폐쇄되고 미국의 트럼프 대통령은 10명 이상 모임을 자제해 달라고 호소했다. 그런 중에 크리에이티브 에이전시나 브랜드들이 사회적 거리두기나 집에 머물도록 하는 캠페인을 펼쳐서 주목을 끌고 있다.세계적인 크리에이티브 에이전시인 Wieden + Kennedy Portland는 (포틀랜드가 속한 주인) 오레건주와 함께 캠페인을 펼치고 있다.‘Don’t Accidently Kill Som

(카시아 세인트 클레어 지음, 안진이 옮김, 윌북 펴냄, 2020) 262쪽의 일부이다. 남극해에 일 년 넘게 갇혔지만, 탁월한 리더십으로 모든 대원을 무사히 끌고 나온 어니스트 섀클턴이 탐험 원정대를 모집하며 했다는 전설적인 광고 문구이다.'인간은 위대한 여행을 원한다'라는 첫 구절을 보고, 미안한데 웃음이 나왔다. 'Men Wanted'라고 '사람 구함', 곧 '구인'이라고 제목 써 붙인 것을 저렇게 철학적으로 옮겨 놓았다. 그리고 아래에 보니 '헌정된 신문광고'라고 했다. '헌정'이라면 섀클턴을 기리기 위하여

마스터카드 광고는 한 장의 흑백사진을 통해 다가 올 12월의 홈 커밍 데이에 재회할 가족의 모습을 떠올리게 한다. 이 한 장의 사진은 ‘우연히 가족 모두가 집에 있게 된 수요일 저녁의 한 순간’을 입증한다. 그러나 가족 모두가 집에 있게 된 사건은 결코 ‘우연적인 것’이 아니다. 간편한 인스턴트 음식이 아니라 직접 요리한 음식들은 ‘특별한 날을 위해 준비된 요리’를 내포한다. ‘5인용 식탁’, ‘의자 다섯 개’, ‘식탁매트 다섯 개’가 지시하는 계획된 소비의 과정과 장보기, 요리하기와 같은 준비된 요리 과정은 새 식구를 맞이하기 위

인스타그램 운영에 있어 가장 고민되는 것 중 하나가 게시물에 작성하는 해시태그일 것입니다.어떻게 해야 해시태그를 통해 확산 등 원하는 퍼포먼스를 만들 수 있을지... 해시태그가 어떤 역할을 하는 지 모른채 작성하거나 감각적으로 알고는 있으나 어떻게 해야 도달수를 높일 수 있는 지... 어려움을 겪는 분들이 꽤 많습니다.그래서 인스타그램의 유기적 도달수를 끌어올려줄 해시태그 서비스에 대해 알아보겠습니다. 01. 미디언스 해시태그랩인플루언서 플랫폼인 미디언스에서 제공하는 해시태그랩은 아마도 국내에서 제공하는 해시태그 관련 서비스 중 가

3월 봄,인류는 모두 우주적 스케일에 갖혀지구촌 소식을 안방에서 받으며귀 쫑긋하며 새벽 배송을 기다리네그대 자가격리에 있거나아내 또는 남편, 누구와 함께 있어도청소 ~착~빨래 ~쓱~점심 라면 ~척~꽃 향기 ~흠~마스크 ~피~봄 같은 사랑 ~??? ??오늘 하루 그랬으면 좋겠네그러지 않았으면 좋겠네위기에 처했는지 어떤지조차 알 수 없는그 압도적 스케일에 놀라(SSG닷컴, 새벽 배송 캠페인 ‘압도적 쓱케일’편) 龜山 박정래 Media Specialist /AD Analys, 서울과기대 강의교수, 시인, 前 제일기획 미디어전략연구소 소장

동아일보에 “본보에 게재할 현상 도안광고!(本報에 揭載할 懸賞圖案廣告)”라고 큼직한 글자로 쓴 사고가 나왔다. 1926년 11월 3일이었다. 7일에는 2차 발표, 12일에는 내용 일부 변경 사고가 나왔다. 드디어 11월 13일에는 4면과 5면 두 면에 걸쳐서 모두 45개 회사 광고가 게재됐다. 그 크기는 광고 하나에 2단 6cm였다. 하루 6면이 발행되던 무렵이니 이 정도면 괜찮은 크기다. 4면 구석에는 투표용지가 있는데, 도안이 잘된 광고주 1개 회사의 이름과 주소, 그리고 투표자의 이름과 주소를 같이 적어 2전 우편엽서에 붙여서

2000년대 들어서 천연 고영양의 슈퍼스타들이 즐겨 먹는 스타푸드로 떠오른 퀴노아이지만, 그전에는 극빈 원주민들의 식품으로 닭 모이로나 쓰는 작물이라는 식의 평가를 받았다. 그런 작물의 값이 마구 올랐으니, 주식으로 삼던 하층계급 들은 어떻게 대처할지 충분히 걱정할 만하다. 실제로 퀴노아의 소비가 주산지인 볼리비아에서 5년 동안 34%나 감소하였다고 하니, 자신들의 우려가 맞았다고 생각했겠다.조사 대상으로 삼은 기간 이전부터 퀴노아의 소비는 꾸준히 감소하고 있었다는 데 반전이 있다. 게다가 퀴노아 소비가 차지하는 지출 비중은 0.5

많은 분들이 해시태그 관련 질문을 하십니다.해시태그는 몇 개를 사용해야 효과적인가요? 11개? 30개?해시태그 잘 활용하는 방법이 있나요?대표 해시태그? 브랜드 해시태그? 검색 해시태그? 뭘 사용해야 하나요?…해시태그를 통해 원하는 목표를 달성하기 위해서는,어떻게 활용해야 하는지.. 이전에 왜 사용해야 하는지를 먼저 고민해봐야 합니다.“인스타그램에서 해시태그는 무슨 역할을 할까요?” 우리는 해시태그를 통해 '연결'된다.최초의 해시태그는 2005년 트위터에서 활동하고 있던 오픈소스 운동가, 크리스 메시나에 의해서 탄생했습니다. 크리스

동아일보는 1920년 창간 1년 뒤 을 시작했다. 지금은 안내광고라 부르지만, 시작은 소개란이었다. 가만히 따지고 보면 이 말도 그럴 듯하다. 첫 소개란이 나온 것은 1921년 3월 1일로, 1주일 전에 동아일보는 몇차례 사고를 냈다. 왜 소개란이 필요하게 되었으며 그 종류, 행수(行數) 규정 그리고 요금을 발표했다.행수는 활자 줄의 수를 말한다. 소개란 광고는 두 가지 종류로 나뉘었다. 특별은 다섯 줄로 3원, 보통은 석 줄로 1원50전인데 4회 이상인 경우는 20% 할인했다. 익명인 경우는 매회 30전을 추가했다.

집 안에서 즐기는 인싸감성, 이게 연돈이고 블루보틀이다유명 유튜버들을 중심으로 시작된 달고나 커피 만들기가 유행처럼 확산되고 있습니다.올해 1월 KBS 예능 ‘편스토랑’에서 소개된 달고나 커피는 커피 가루와 설탕, 물을 섞어 400번 정도 저어서 만든 커피가 마치 달고나와 비슷한 모습이 연상된다고 해서 불리는 이름입니다.설령 방송에 나온 음식이라고 하더라도 모두가 이슈가 되지는 않습니다. 그런데 달고나 커피는 어떻게 디지털 상에서 주목을 받고, 더 나아가 많은 대중들에게 사랑받는 아이템이 되었을까요?지난 1월, 지코의 아무노래 챌린

“우리도 퀴노아를 먹었던 것 같은데?” 아침 식사를 함께 하던 처에게 물었다.“먹은 적도 있었지. 잠깐 먹다 말았어.”“우리까지 먹었다니, 퀴노아가 정말 세계적인 식품 반열에 올랐군. 그런데 세계 각지에서 퀴노아를 즐겨 먹으면서, 정작 원산지에서는 퀴노아를 먹지 못하게 되었다고 하네.”“그게 가짜뉴스라고 하잖아. 책의 첫 소재가 바로 그거였잖아”라고 마치 조건반사처럼 처가 반응했다.식품 매대에 있는 퀴노아를 사려고 할 때, 점원이 다음과 같은 퀴노아와 관련된 네 가지 사항을 얘기한다. 어떻게 반응해야 할 것인가 물

인스타그램을 운영하는 담당자라면 열심히 만든 내 콘텐츠가 조금이라도 더 많은 사람들에게 노출 되길 바랄 것입니다. 물론 잘 만들어진 콘텐츠라면 유기적인 확산과 노출에 유리할 수 있겠지만 여기에 부스터를 달아 주는 역할이 해시태그라는 점 또한 놓치면 안되죠. 늘 강조하지만 해시태그는 검색 이외에 더 중요한 '연결'이라는 역할을 하고 있습니다. 해시태그를 어떻게 활용하느냐에 따라 내 비즈니스에 관심있는 사람들하고 더 많이 더 자주 노출될 수 있습니다.그렇다면 해시태그를 어떻게 활용해야 내 콘텐츠가 확산되고 많은 고객이 계정에 방문할 수

100살 넘게 사시는 분은 더러 뵈온 적이 있다. 그런데 신문은 처음이다. 조선일보는 1920년 3월 5일, 동아일보는 4월 1일 창간이니 겨우 26일 차이다. 1920년이면 3.1독립운동이 있은 다음 해이다. 한일합방 이후 10년 동안 헌병 정치라던 무단정치가 막을 내렸다. 육군대장이던 조선총독은 해고되고 해군대장이 총독이 되어 문화정치를 시작했다. 1919년 9월 1일이었다.세 신문이 창간되었는데 조선일보, 동아일보 그리고 시사신보이다. 그 중 시사신보는 오래 가지 못했다. 신문이 나오면 광고가 따르게 마련이다. 앞으로 다른 신

“그가 한 의사로서 신속하게 전력을 다해주어 고마웠고, 감염병이 창궐하는 중에서도 막아내려 노력하고 기여한 것에 감사한다. (感谢他作为一名医务工作者的敏锐和敬业，感谢他在疫情防控当中作出的努力和贡献)”지난 2월7일 중국 우한(武漢)에서 처음 ‘코로나바이러스19(우한폐렴)’의 위험을 호루라기를 불듯이 예보하며 다급하게 알렸던 리원량(李文亮)이 세상을 떠나자 중국관영방송(CCTV)은 그가 의사(醫師)로서 사명을 다하다가 끝내 의사(義死)자의 길로 갔다고 치켜세우고 애도(哀悼)하였지만 모든 게 이미 너무 늦었다.그가 살아있을 때 다급하게 알리

"어떤 객관적인 관점에서 봐도 1,000배 넘게 차이가 나는 보수 비율은 미쳤다.“미국의 어느 인사가 이런 트윗을 날렸다. 한국도 그런 경향을 보이지만, 미국 최고경영자들이 가져가는 소득과 직원들의 임금 차이는 계속 벌어지고 있다. 1천 배라고 하면 직원이 5천만 원 연봉을 받는다고 할 때, 500억 원을 가지고 간다는 얘기니, 이런 게 일반화하면 미쳤다고 할 만하다. 위 트윗을 날린 사람이 오너 가문의 일원이라는 데, 반전이 있다.2019년 4월 20일에 날린 저 트윗을 날린 사람은 디즈니를 창업한 월트 디즈니의 형인 로이 디즈니

인스타그램 콘텐츠 제작에 어려움을 토로하는 분들을 많이 만나게 됩니다. 이분들의 질문을 모아보면 대략 이렇습니다. “우리 브랜드만의 차별화된 감성을 만들기 위해서는 어떻게 해야 하나요!?” “저희는 제품이 하나입니다. 이것만 계속 보여주면 질리지 않을까요!?” “콘텐츠를 좀 더 효율적으로 만들고 활용할 순 없을까요?.”고객은 콘텐츠를 통해 우리를 만납니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 제작에 많은 시간과 고민을 할 수밖에 없죠. but.. 안타깝게도 콘텐츠를 만드는 방식에 정답은 없습니다. 각 업체의 상황에 따라... 그리고 고객과 맥락에