[ 매드타임스 심타 칼럼니스트 ] 인간님, 님은 하루 몇 시간이나 SNS(이하, 소셜)을 하시요. 아니, 어떻게 몇 시간 이나 하지? 말도 안 돼. 중독이야. 화들짝 놀라는 님도 있겠지만, 무조건 놀랄만한 일은 아니지요. 작심하고 아침부터 밤에 잠들 때까지 소셜 이용시간을 의식적으로 체크해보세요. 못해도 1시간 이상 하실 겁니다. 참, 소셜 이용 시간을 알아보는 것은 이번 글의 주제가 아닙니다. 하루에 몇 시간 이용하는 소셜의 역할에 대한 색다른 영감이랄까요.아침에 눈 뜨면 침대에서 포털 뉴스를 터치하고, 밤 동안 온 카톡과 밴드를

온라인 홈스테이동경의 한 외국어 학원이 국제적인 교류가 가능한 온라인 영어 회화 투어 프로그램을 개설하였다. 이온 영어회화 학원이 여행사와 공동으로 기획을 한 프로그램이다. 코로나로 인해 해외로 나가는 것이 제한된 상황에서 홈스테이와 같은 국제 교류와 영화 회화 학습을 조합해서 영어를 배울 수 있는 프로그램인데 관심이 높아지고 있다. 오전에는 국내에서 자기 소개나 실용적인 영어 회화의 기초를 다지고, 오후에는 캐나다에 있는 가정과 온라인으로 연결을 해서 가상 홈스테이를 체험하는 것이다. 빨강머리앤으로 유명한 캐나다의 프린스 애드워스

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] FACT TANK라고 일컫는 미국 워싱턴에 있는 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 두 달 전 조사 자료는 흥미롭다. 세계 13개 선진 국가를 대상으로 한 조사인데, 2000, 2010, 2020년 3회에 걸친 미국에 대한 이미지, 그리고 금년 여름에 미국, 자기 나라, 세계보건기구(WHO), 유럽연맹(EU) 및 중국이 대상으로 실시한 코로나 바이러스 대응 평가에 대한 조사다. 조사 대상인 13개국은 벨기에, 캐나다, 덴마크, 프랑스, 독일, 이태리, 네덜란드, 스페인, 스웨덴,

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] "a Chinese eunuch called Cai Lun, with no balls but one hell of an imagination, invented paper. (불알 두쪽은 없었지만 상상력 하나는 풍부했던 채륜蔡倫이라는 중국 환관宦官이 종이를 발명했다.)"1989년 영국에서 프린터 업체인 Epson이 한 광고의 카피 중 일부란다. 세계사나 과학사에서 만났던 종이를 발명한 채륜을 저렇게 광고에서 활용했다. 유감스럽게도 광고 원본은 오랜 시간을 두고 노력을 기울였지만 찾을 수 없었다. 아무리

KPR/Bright Bell 김일유 이사가 들려주는 디지털 크리에이티브의 힘.디지털이라는 툴, 혹은 테크놀로지를 활용해서 새로운 커뮤니케이션을 하기 위해 기획하고 있으며, 커뮤니케이션을 다양한 방법으로 확장시키려고 한다.테크놀로지의 달콤함에 빠지지 않고 최대한 본질에 집중할 수 있는 형태의 크리에이티브가 해야 할 일이자 숙제이다.

[ 매드타임스 심타 칼럼니스트 ] 인간님, 님의 부캐는 뭐예요?. 뭐요? 뭐요? 부케요? 부케는 결혼식 때 신부가 드는 꽃이지. 나는 부케 필요 없어. 신부 아니야. 하하하. 부케가 아니라 부캐요. 부 캐릭터의 줄임말. ‘부캐’요. 부 캐릭터가 말고 다른 것도 있냐고요. 그럼요, 부가 있으면 본래 캐릭터도 존재해야겠죠. 본래 캐릭터(또는 본 캐릭터)는 줄여서 ‘본캐’라 부릅니다.요즘, 부캐가 완전 떴습니다. 유재석씨(이하, 씨 생략)가 진행하는 ‘놀면 뭐하니’의 싹쓰리와 환불원정대 시리즈가 대표적이죠. 환불원정대에서 유재석의 부캐는

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 두 개 포스터이다. 언뜻 보니 무슨 말인가 싶다.영국의 유명한 주간신문 이코노미스트 (ECONOMIST).형태는 잡지 크기. 나이 42세에 아직도 관리자 후보 교육을 받고 있는 사람이 한 말이다. 평생 ECONOMIST 지를 읽은 적이 없다는 말이다. 그러니 그럴 수 밖에 없겠군.1843년 스코틀랜드에서 시작한 177년 된 신문이다. 2019년 종이 신문 부수 91만부. 디지털 판 포함 160만부. Year and Title : 1989 Management trainee; 1991 Keyhole; 1

크리스마스 익스프레스1988부터 1992년까지 5년간 지속된 전설의 광고 캠페인이 있다. 일본 JR 도카이(東海)의 Christmas Express 라는 캠페인으로 일본 버블 경제 시대의 최고의 광고 중 하나이다. 같은 콘셉트로 매년 광고 모델과 메시지를 바꾸어 가면서 12월이 되면 어김없이 귀에 익은 배경 음악과 함께 이 광고가 TV에 등장하였다. 배경음악으로 사용된 야마시타 타츠로 (山下達郎) 가 부르는 ‘크리스마스 이브’라는 곡은 이 광고 덕분에 오리콘 싱글 차트 1위를 달성한다. 이 캠페인은 한국의 광고업계에도 많이 알려졌고

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트 ] 여러분 그거 아세요? 바로바로~ 올해 달력이 단 한 장밖에 안 남았다는 사실! 그 한 장을 넘기면 우리는 2021년을 살아가게 된다는 사실! 세상에나 2021년이라니! 예에~ 예에~ 가디언즈 오브 갤럭시 노래 들으며 화성에서 감자농사 짓다 외계인이랑 불멍할 것 같은, 2021 너무나 미래적인 숫자 아닌가요?!!! 한 해의 끝이 다가오면 1년 더해질 새로운 나이를 셈해 보거나, 특별한 연말 계획을 세워보거나, 지나온 열 한 달의 기억을 돌이켜 보기도 하죠. 오늘은 자칫 허~해질 수 있는 11월의

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] 골프를 즐기는 CEO는 많다. 특히 한국에서는 골프를 치지 않는 CEO나 사업가를 찾기 힘들 정도다. 누구와 골프를 치느냐가 CEO나 사업가로서의 역량을 보여주는 지표로 작용하기도 한다. 한국에서 꽤나 유명했던 CEO의 골프에 얽힌 일화를 들었던 기억이 있다.큰 키에 시원시원한 성격이고, 그룹의 회장 앞에서도 맞담배를 피울 정도로 호방했다는 그가 어느 날 3명의 임원을 대동하고 골프장에 갔다. 유달리 페어웨이가 좁은 한 홀에서 그와 나머지 3명이 친 공이 모두 숲 속으로 들어가 버렸다. 거침없는 성격

하늘이 외로우니사람도 외롭고하늘이 높아지니사람은 살찌는 계절 좋아하는 음식이 있으면어디든 외롭지 않고사랑하는 사람과 먹으면살찌는 것도 두렵지 않아 먹는데 꿀리면인생이 꿀리는 것식탁을 채워주는 내 사랑 지니행복을 배송하는 컬리의 계절 龜山 박정래 Media Specialist /AD Analys, 서울과기대 강의교수, 시인, 前 제일기획 미디어전략연구소 소장 https://www.facebook.com/gusanpoem

[ 매드타임스 심타 칼럼니스트 ] 어제, 빼빼로 주셨나요? 받으셨나요? 드셨나요?. 11월 11일에는 좋던 싫던 빼빼로를 먹어야 합니다. 안 먹으면 이상한 인간 취급받기 십상이죠. 또, 누구나 한번은 빼빼로를 찾습니다. 포털의 실검 1위지요. 연간 검색어까지 도배를 합니다. 단연, 11월의 명사는 빼빼로네요. 1자 4개가 모인 11월 11일. 1자 모양 작대기와 닮은 빼빼로 회사는 사랑의 선물 마케팅을 대대적으로 펼치죠. 상술이 뻔히 보이지만, 한편으론 대단합니다. 마침, 무슨 무슨 ‘데이’가 없었던 11월 달을 노렸다는 점. 본격

태국의 국적항공사인 타이항공은 코로나19로 파산 위기를 맞았는데, 이러한 위기를 기회로 만들기 위해 마일리지 프로그램을 뒤집은 THAI STAY HOME MILES EXCHANGE 캠페인을 전개했다. 업계 최초로 집콕하는 대가로 고객들에게 마일리지를 부여한 것.팬데믹 기간 동안 국민들에게 타이항공의 프레즌스를 과시하고 팬데믹 후의 레버리지를 마련한 역발상의 캠페인을 영상으로 소개한다. 최고수는 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 최환진 교수로 부산국제광고제 집행위원장을 맡고 있다. 제일기획 AE, 삼성비서실 홍보기획 담당으로 근무했으며

2019년 일본의 총광고비는 6조9,381억엔으로 미약하나마 8년 연속 플러스 성장을 지속하고 있다. 한국의 총광고비가 11조원이라고 보았을 때, 환율을 고려하면 한국 시장의 6배 정도의 규모이다. 불투명한 세계 경제, 빈발한 자연재해, 소비세율 변경에 따른 개인 소비의 감소, 관광객의 감소로 인한 인바운드 소비 급감 등의 부정적인 환경에서도 성장을 유지하고 있는 것은 인터넷 광고 영역과 이벤트 등이 총광고비 전체를 바쳐 주기 때문이다. 인터넷 광고비는 TV광고비를 넘어서 처음으로 2조엔을 넘어섰다. 디지털 트랜스포메이션 (Digi

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 바이든이 대통령 당선인이 되고 나면서 떠오르는 인물이 하나 더 생겼다. 바이든의 부통령 러닝메이트 카말라 해리스이다. 그리고 그녀가 한 말은 멋진 포스터로 등장했다. 파란색 바탕에 흰 글자로 쓴 해리스의 말이 강력하고 멋있다. "우리의 단합은 강점이며 우리의 다양성은 힘입니다."금년 나이 56세. 아버지는 자메이카 출신 스탠포드 대학 경제학 교수(명예)이며, 어머니는 인도 출신이 학자다. 인종으로 따지면, 아버지는 흑인, 어머니는 남아시아계이다. 해리스는 호적상 흑인이고 본인도 그렇게 말하고 있다.2

[ 매드타임스 서울라이터 칼럼니스트] 안녕하세요! 요즘 저는 룬샷(Loonshot)이란 책을 읽고 있어요. 빌 게이츠가 가방에 넣어다니며 읽는다는 말에 혹해 읽기 시작했는데요. 달에 우주선을 보내는 야심차고 혁신적인 아이디어가 문샷이라면 룬샷은 말을 꺼낸 사람이 미친 사람 취급을 받는 허무맹랑 아이디어, 대부분이 '야, 그거 안돼~ 100% 실패각이야'라며 무시했던 아이디어를 뜻한대요. 질병, 전쟁, 불항 속에서 모두가 말렸지만 결국 혁신에 성공한 다양한 룬샷 사례들을 소개하고 있어요. 그런데 이 책에는 부작용이 하나 있는데요. 아

JYP 니지 프로젝트최근 일본에 니지 프로젝트가 큰 이슈가 되고 있다. 니지 프로젝트 (Nizi Project)는 한국의 JYP엔터테인먼트와 일본의 소니 뮤직이 협업하여 걸그룹을 선발하는 글로벌 오디션 프로젝트이다. 니지(虹)는 무지개를 의미하는 일본어이다. 2019년 7월부터 약 한 달간 진행됐던 오디션 및 최종 데뷔조 선정을 위한 서바이벌 과정을 담은 파트 1과 선발된 데뷔조 후보 멤버들의 한국에서의 트레이닝 과정을 담은 파트 2가 방영되었다. 파트 1, 파트 2 모두 넷플릭스와 더불어 대표적인 OTT 서비스 중 하나인 훌루(h

[ 매드타임스 박재항 대기자 ] 인디아에서 선거를 치르면 워낙 나라가 넓고 인구도 많아 오지의 표들이 개표장으로 모이기까지 수일이 걸려서 정치 혼란을 가중시킨다며 개탄하며, 그러나 한편으로는 자신들의 우월함을 바닥에 깔고 말하는 미국 언론인을 1990년대에 본 기억이 있다. 누구에게 투표했는지가 불분명한 용지를 두고 벌어졌던 2000년 미국 대선에서의 플로리다 재검표와 그마저도 동원된 방해꾼들이 들이닥치면서 중단되어버린 소동이 미국에서 비슷하게 다시 일어나며, 정치 선진국 미국의 이미지는 흐려졌다.지난 2016년 미국 대선에서 트럼

[ 매드타임스 심타 컬럼니스트 ] 어색하다. 불편하다. 지겹다. 왜 만나는지 모르겠다. 시간낭비다. 말하기 귀찮다. 요즘 2~30대의 생각하는 관계 맺기이다. 이들에게 관계 맺기는 무척이나 불편한 일이다. 2~30대 젊은이들은 불편한 무엇을 굳이 하기 싫으면 하지 않는 특성으로, 관계 맺기 역시 하지 않으려는 경향이 큽니다. 트렌드에 이름 붙이기 좋아하는 인간들은 이런 특성을 따서 2~30대를 ‘살코기 세대’라 부르지요.기름기를 쫙 뺀 살코기처럼 인간 관계에서 효율은 가장 높이면서, 관계 맺기는 최소로 줄이는 삶을 살아가는 2~30

스와이프 방식을 통해 선풍적인 인기를 끈 데이트 앱의 선두 틴더는 경쟁이 심화되어 어려움을 겪었는데, 이러한 현상을 돌파하기 위해 새로운 아이디어를 선보였다. 바로 최초의 인터랙티브 미니시리즈인 스와이프 나잇을 틴더 앱 내에서 보여 준 것.이 미니시리즈는 SNL과 같은 인기 프로그램의 한 해 시즌 전체보다 더 많은 시청자를 기록했다고 한다.전통적인 광고 즉 페이드 미디어를 활용하지 않고 자사가 보유한 온드 미디어를 활용해 엄청난 언드 미디어를 무료로 획득한 획기적인 캠페인을 영상으로 소개한다. 최고수는 한신대학교 미디어영상광고홍보학