5월 25일 목 졸려 죽은 46세 미국 흑인 조지 플로이드 사건을 계기로 미국을 위시해 서구 여러 나라에서 일어나던 시위와 폭동은 이제 가라앉고 있다. 다만 그 방향이 달라졌을 뿐, 영향은 여러 방향으로 확산되고 있다. 그 가운데 하나는 미식축구 슈퍼볼(Super Bowl)이다.광고를 하는 사람들에게 미식축구는 세계 최고의 광고료를 내는 행사로 유명하다. 20년 전인 2000년의 30초 슈퍼볼 평균 가격은 220만 달러였다. 2020년 54회의 가격은 560만 달러이니 원화($1.00=1,200원)로는 67.2억 원이다. 1초당 2

광고인이거나 광고인을 꿈꾸는 사람이라면 한번은 들어봤을 이름, 데이비드 오길비.현대 광고에 많은 영향을 끼친 오길비는 어떤 사람이었을까?이번 영상에는 그의 일생과 시대적 배경, 그리고 해서웨이 셔츠, 마가린, 도브 등의 캠페인에 대한 이야기가 들어있다. 오길비의 세계로 들어가 보자.

TV나 유튜브 등을 통해서 아파트 브랜드 광고를 많이 접하게 된다. 요즘은 아파트 브랜드도 프리미엄 브랜드 시대로 접어든 느낌이다. 아크로, 르엘, 디 에이치 등 프리미엄 브랜드의 마케팅 활동이 활발해 보인다. 머지않아 노후 아파트 재건축이 본격화될 텐데 그 큰 시장을 대비하는 활동이기도 할 것이다.요즘 유료광고(paid media) 말고 온드 미디어(owned media)로 주목을 받는 브랜드들이 있다. 우선 신세계건설의 온라인 매거진, 빌리브(viLLiv)가 그렇다. 빌리브는 신세계건설의 프리미엄 아파트 브랜드이자 이 브랜드의

“좋은 소식과 나쁜 소식이 있어. 어떤 것부터 듣고 싶니?”미국 영화나 드라마에서 몇 번은 봤음 직한 대사이다. 한국에서도 이런 대사를 볼 수 있는 콘텐츠들이 꽤 많다. 즐겨 보는 웹툰 에서도 아예 ’좋은 소식과 나쁜 소식‘이란 제목의 작품이 게재된 날도 있었다. 당시 유미의 애인이던 바비가 팀장이 되었다는 좋은 소식을 전한다. 그리고 제주도로 가야 한다는 나쁜 소식을 이어 말한다. 나 자신도 대놓고 어느 것부터 듣겠냐고 물어보며 어려운 얘기를 전했던 기억이 있다.십 년도 더 이전, 당시 다니던 회사의 내가 맡고 있

미국 중부 미네소타주, 미내중부 미네소타 주, 미니애폴리스 시에서 백인 경찰에 목 눌려 46세 흑인 조지 플로이드가 죽은 지도 한 달이 넘었다. 미국 나아가서는 온 세계를 떠들썩하게 만들고 시위와 폭동 때로는 약탈까지 일어나던 일도 차차 가라앉는 듯하다. "#BlackLivesMatter", "I Can't Breathe" 및 플로이드 목 눌려 죽은 시간 8분 46초를 의미하는 "8:46" 슬로건도 잦아들고 있다.그런데 미국이 주장하는 자유, 평등, 행복의 추구 가운데 하나인 평등이 새로운 물결로 대두하고 있다. 그리고 이 물결은

농심켈로그는 최근에 ‘첵스 파맛’을 새롭게 선보였다. 첵스는 켈로그의 인기 시리얼 브랜드로 첵스와 파맛의 조화가 어떨지 정말 궁금해진다. 동시에 ‘첵스 파맛’의 아이디어는 어떻게 나왔을까 하는 궁금증이 생기기도 했다.인터넷 검색을 해 보니 ‘16년간 기다려온 첵스 파맛’ 이란 문구가 뜬다. ‘파맛 첵스 사건’이란 문구도 뜬다. 2004년에 켈로그는 첵스 홍보를 위해서 ‘첵스 초코나라 대통령 선거 이벤트’를 열었다. 밀크 초코맛을 상징하는 체키와 악역 캐릭터로 그려 넣은 파맛의 ‘차카’의 대결 구도였다. 켈로그의 투표를 빙자한 홍보에

대홍기획 공채 1기 출신으로 DDB코리아와 이지스 미디어 코리아 CEO를 역임하신 한기훈 대표님의 시간으로 초대합니다. 한기훈 대표님 인터뷰의 마지막 편입니다.부도, 후배 광고인들에게 바라는 '동업자 정신', 꿈꾸고 있는 3가지, 그리고 어떤 광고인으로 기억되고 싶은지 등에 대한 한기훈 대표님의 진솔한 이야기가 있습니다.

30대 초중반으로 보이는 흑인 남성이 잠에서 깨어 게슴츠레 눈을 뜬다. 잠이 덜 깬 탓도 있겠지만, 뭔가 혼란스럽고 걱정스러운 눈빛이다. 곧 장면이 바뀌어 그가 유치원생이나 초등학교 저학년으로 보이는 아들과 장난을 치거나 농담을 하면서 학교에 데려다주고, 옷을 사러 의류 상점에 들르고, 식사하러 식당에 간다. 아주 평범한 일상이다. 그런데 그가 가는 곳곳에서 이상한 시선이나 움직임을 그는 감지한다.남성의 아들과 비슷한 나이의 딸을 차에 태우고 가던 백인 엄마는 딸이 그의 아들에게 손을 흔들자 황급히 차 창문을 올려버린다. 제법 고급

풀리지 않는 코비 계엄령,건강한 방콕 생활도홀로 슬기로운 생활도마스크라도 쓰고 밖에 나서서다른 사람을 바라보고서로 삶을 지켜보고잠시리도 웃는 얼굴 만날 수만 있다면당근 못하지천 배 만 배 못하지 움직이지 않으면 경제가 죽고만나지 않으면 사랑이 멀어지고연결되지 않으면 세상은 고독한 무인도, 얼어붙은 코비 경제공황,모두 시간 여유는 있는데마음은 저만치 불안하고주머니 사정은 나아지지 않고구멍을 메운다면 지푸라기라도 잡고 싶은 심정인데하고 싶은 일이 생길 때한두 시간 가볍게 일해서작게나마 도움이 될 수 있다면무엇이든 연결하지연결이 또 다른

부의 평등한 분배에 실패한 자본주의 사회는 개인주의 영웅을 필요로 한다. 가난한 유년기에도 좌절하지 않고 길거리 축구로 꿈을 키운 호나우두와 지단은 ‘최고의 연봉을 받는 축구선수’로 꿈을 이룬다. 성공한 스포츠 선수들은 ‘자수성가한 부르주아 영웅들’ 중 일부이다. UNDP의 “빈곤을 종식시키기 위한 팀” 캠페인에 기부자로 참여하고 있는 호나우두와 지단은 계급, 계층의 서열이 유동적임을 입증하는 기표이다. 그들의 존재는 빈곤이 극복 불가능한 결정적인 요인이 아님을 논증한다.텅 빈 배경, 사각의 흑백 프레임을 꽉 채우고 있는 두 사람의

대홍기획 공채 1기 출신으로 DDB코리아와 이지스 미디어 코리아 CEO를 역임하신 한기훈 대표님과의 만남 2부입니다.이번에는 중년 남성 3명이 브래지어를 했던 파격적인 비너스 광고에 대한 이야기도 함께 들려드립니다.

걸작이라기보다 눈에 들어온 몇 가지 코로나바이러스를 주제로 한 미국 광고이다.“(코로나바이라스) 확산을 막으세요. 뉴욕 시민에 달려 있습니다.“고운 말과 아름다운 그림이다. 평양 중앙방송처럼 상소리가 없으니 좋다. TBWA/Chiat/Day 작품이다.“흑인 목숨도 귀합니다 (Black Lives Matter.)"는 영어권 국가 뿐 아니라 이제 세계적인 슬로건처럼 되었다. 세 낱말 머릿글자를 따서 줄인 “BLM"은 흑백차별 철폐를 운동이 되었다. 그 시작은 2012년 플로리다주에서 17세 흑인을 쏘아 죽인 한 백인이 무죄로 풀려 난

아무 노래 챌린지, 달고나 커피, 1일 1깡…올해도 디지털에서는 다양한 문화코드가 탄생했고 꾸준히 국민적인 관심과 사랑을 받고 있습니다.과거에는 TV와 같은 매스 미디어에서 스타를 만들어냈고 새로운 유행과 문화를 선도해왔습니다. 요즘엔 이게 유행이래!라는 말을 거슬러 올라가면 늘 TV 속 누군가로부터 시작된 것이곤 했죠. 하지만 이 시대의 디지털 문화는 대중들 스스로가 새로운 유행과 트렌드를 창조하고 있습니다. 이제 인지도 높은 스타 모델이나 천재적인 마케터의 슈퍼 플레이에 의존하던 시대는 막을 내렸고, 대중의 관심을 사로잡고 화제

광고에 잘 속지 않는 당신과 같은 사람은 켄트를 피울 자격이 있습니다.(우석훈 지음, 웅진지식하우스 펴냄, 2008)이란 책의 211쪽에 나온 ‘1950년대 켄트 담배의 텔레비전 광고 문구’라고 소개된 문장이다. 책에서 말하길 ‘이 광고는 대량생산·대량소비 사회로 불리는 1960~1970년대 미국에서 마케팅의 전형을 이끌었’다고 한다. 얼마나 역설적인가. 광고를 잘 보지 않거나 그러니 속지 않는 이들을 추켜세우면서 결국 그들이 광고하는 담배 브랜드를 피우도록 하고 있다. 이 광고를 보고 ‘그래, 난 광고에 속지

대홍기획 공채 1기 출신으로 DDB코리아와 이지스 미디어 코리아 CEO를 역임하신 한기훈 대표님과의 만남.[1부 주요 스토리]연세대 신문방송학과 / 언론통폐합으로 인한 취업난 / 대홍기획 입사 뒷얘기 / 배움에 목마른 신입 시절 / 당시 광고계 문화

뉴욕, 동경, 파리 그리고 유럽의 몇몇 나라 국경 봉쇄, 시내 통행규제가 풀린다니 기쁜 소식이다. 그런데 세계은행, OECD 등이 발표하는 경제 관련 소식은 기쁘다기보다 우울할 뿐이다. 수 많은 통계 자료를 제공하는 독일의 스태티스타(Statista)가 6월 초에 발표한 세계은행의 최신 경제 전망(Global Economic Prospects)은 그림과 같다. 세계 경제는 5.7% 위축하리라고 보았던 숫자는 COVID-19의 영향으로 6월이 되자 7.7%로 악화되었다.코로나바이러스의 확진자와 사망자 수가 경제에 미치는 영향은 크다.

"금수(錦繡)로 굽이쳐 내리던장백(長白)의 멧부리 방울 뛰어애달픈 국토의 막내"어느 시인이 이렇게 묘사한 곳은 어디일까? 예전에 고교 국어 교과서에도 나온 시의 한 대목이다. 백두산에서부터 남쪽으로 내리던 산맥의 한 봉우리가 튀어서 형성된 섬을 소재로 한 청마 유치환의 ‘울릉도’이다. 처음 이 시를 배울 때 왜 제주도가 아니고 울릉도를 소재로 삼았을까에 대해 의문이었다. 해방공간에서의 어지러운 시절이라 일본을 염두에 두었던 것일까. 좌우 대결의 와중에서 제주도를 언급하기에는 너무 위험했던 것일까.시인은 ‘자나 새나 뭍으로 뭍으로만

2020년 5월 말 코로나바이러스가 차차 가라앉기 시작한 미국에 또 다른 참변이 일어났다.46살 흑인 조지 플로이드가 경찰에 붙잡혀 수갑을 채운 채 보도에 뉘워져 경찰에 의해 목이 눌려 죽었다. 5월 25일, 수요일, 저녁 8시가 조금 지나 미국 미네소타주 미니애폴리스시에서 일어난 일이었다. 플로이드가 경찰의 무릎에 목이 눌려 있은 시간은 8분 46초였다. 미국 뿐 아니라 온 세상이 떠들썩했다. 유럽 여러 도시에서 경찰 폭력으로 죽은 플로이드 살인 사건에 항의하는 대대적인 시위가 일어났다. 미국에서 시위는 폭동이 되었고 더러는 상점

지난 6월 1일 필리핀의 대표적인 이동통신회사인 스마트 커뮤니케이션즈는 한국의 수퍼스타 현빈을 모델로 기용한 ‘Simple, Smart Ako’ 캠페인을 선보였다. 필리핀의 통신사가 한국의 수퍼스타를 자사 브랜드의 얼굴로 기용한 것은 이번이 처음이다.필리핀에서 현빈의 인기는 한국에서 못지 않게 대단하다. 그리고 현빈이 그렇게 인기를 갖게 되기에는 디지털 기술에 힘입은 바 크다. ‘Hyun Bin Phenomenon’ 현빈 현상이라고 부를 만큼 필리핀에서 현빈의 인기는 대단한데 그 시작은 2005년 드라마 ‘내이름은 김삼순’이 현지언

한동안 미뤄두었던 영화를 보았다. 큰 줄거리는 대부분 알고 있고, 그 당시의 세세한 부분까지 기억하고 있어, 영화와 맞춰보는 재미도 있었다. 전현직의 두 중앙정보부 부장들이 친구 사이로 나오고, 경호실장으로 나온 인물이 키가 크고 사투리를 쓴다든지 하는 사실과 좀 다른 부분들이 있지만, 배우들의 빛나는 연기와 워낙 극적인 사건이기에 시종일관 주의를 기울여서 볼 수 있었다. 마지막 부분의 최후 진술이 육성으로 나오는 부분에서 윌리엄 셰익스피어 희곡 에 나오는 암살범 브루투스의 연설 대목이 계속 어른거