2020 에피 어워드 본선 심사가 3일 오후 제일기획 회의실에서 진행됐다. 에피 어워드는 실제 집행된 마케팅 캠페인의 결과(Effectiveness)를 바탕으로 소비자의 마음을 사로잡은 캠페인을 선정, 시상하는 세계 최고 권위의 마케팅 캠페인 어워드이다.금일 진행된 본선 심사는 지난 5월 6일부터 5월 15일까지 진행된 예선 심사에서 선정된 파이널리스트를 41편을 대상으로 진행됐다. 업계 최고의 마케팅 커뮤니케이션 기획자, 디지털전문가, 미디어전문가, PR 전문가 등이 본선 심사위원으로 참가했다.심사위원장인 최호진 동아제약 대표는

한국온라인광고협회는 '2020년 KOA 상반기 교육과정(서울시 뉴딜일자리)'의 최종 과정인 조별 과제 발표회를 7월 2일 광고문화회관에서 개최했다. 본 행사는 3개의 광고주에 대해 디지털 광고 교육과정 1개조가 콘텐츠 / SNS 운영 및 활성화 방안 제시, 퍼포먼스 광고 교육과정 2개조가 특정 KPI 달성을 위한 광고 캠페인에 대해 발표했다. 특히 퍼포먼스 광고 교육과정은 네이버 검색광고 및 미디어매스 프로그래머틱 DA 광고를 실제로 2주 정도 집행한 결과를 발표했다.이번 행사에서 목영도 온라인광고협회 회장은 "우리나라 최고 수준의

디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 7월 세미나가 7월 8일 열린다. 7월 주제는 ‘디지털트랜스포메이션(Digital Transformation)과 비즈니스 모델 혁신’ 이라는 주제로 금호타이어 마상문 부장이 발표한다. 이번 세미나 역시 온라인으로 진행된다. 일시 : 2020년 7월 8일 (수) 저녁7시~ 8시30분 장소 : 온라인 웨비나(Zoom) 발제 : 금호타이어 마상문 부장(20~30분)

한국광고학회(회장 최영균)·한국광고홍보학회(회장 심성욱)·한국소비자광고심리학회(회장 김지호)와 온라인광고협회(회장 목영도)는 오는 7월 6일 오후 2시부터 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 검색광고 산업 발전을 위해 검색광고에 대한 연구와 교육 활성화를 다짐하는 업무협약식을 진행하고, 이를 기념해 ‘검색광고의 발전과 미래 전략 특별 세미나’를 개최할 예정이다.2019년도 기준 온라인광고협회의 보고서에 따르면, 검색광고 시장의 규모는 대략 3조원 가량으로 국내 광고 전체 시장(13조 3천억원)에서 비중이 높은 광고로 성장한지 오래다.

서울지방중소벤처기업청(청장 김영신, 이하 서울청)은 코로나19 위기 극복과 디지털경제로의 대전환을 대비하기 위해‘서울지역 중소기업 디지털·비대면 지원 계획’을 발표했다.이번 지원은 ① 민관 협력 지원체계 구축 ② 지역 5大 디지털·비대면 산업 육성 ③ 온라인 기업지원 강화 ④ 신산업 분야 규제·애로 해소를 내용으로 7월부터 추진하게 된다.Data, Network, AI, 바이오·의료, 디지털미디어 서울지역은 전국 정보통신 사업체의 57.9%(2.3만개), 대학의 19.9%(38개), 석박사 대학원생 43.9%(14만명), 연구소 2

(사)한국광고총연합회(회장 김낙회, 이하 총연합회)는 문화체육관광부(장관 박양우, 이하 문체부)와 함께 우수 광고인재 발굴을 위한「대한민국 대학생광고대회(KOSAC:Korea Student Advertising Competition)」를 개최한다.올해로 13번째 열리는 이 대회는 우리나라 대표 대학생 광고 경연대회로 매년 광고업계와 학계, 정부가 협업하여 추진했으며 80여 개 대학, 교수 90여 명, 학생 1,700여 명이 참여해 왔다.올해 경연 주제는 코로나19로 인해 큰 피해를 보고 있는 지방, 소도시의 경제·문화 활성화를 위해

온라인광고협회는 전국민을 대상으로 하는 '2020년 온라인광고 채용연계형 집중과정' 수강생을 모집한다. 이번 교육기간은 7월21일부터 9월3일까지다.'온라인광고 채용연계형 집중과정'은 2012년도부터 시작된 온라인광고협회의 대표적인 교육과정으로, 9년 간 해당 과정을 통하여 601명이 수료하였으며 이 중 316명이 온라인광고 업계로 진출했다.아울러 하반기 온라인광고 채용연계형 집중과정을 통해 인재를 채용하고자 하는 기업을 모집하고 있다. 채용을 희망하는 기업은 7월3일까지 협회로 연락하면 된다.2020년 하반기 교육과정1. 교육명

한국온라인광고협회는 '2020년 KOA 상반기 교육과정(서울시 뉴딜일자리)'의 최종 과정인 조별 과제 발표회를 7월 2일 광고문화회관에서 개최한다. 본 행사는 그동안 수강생들이 배운 학술적인 개념 및 실습 내용을 토대로 9개의 조가 프레젠테이션을 진행한다. 특히 온라인광고협회는 PT에 참석한 기업들이 수강생들에 대한 인터뷰도 진행, 인재 채용과 연계하고 있다.아울러 협회는 코로나19에 대비하여 참석자간 물리적 거리를 유지할 수 있도록 대형 세미나실에서 행사를 진행한다. 또한 모든 방문자에 대하여 입장 전 체온체크를 진행하고 행사장

한국광고학회는 "인공지능 스피커의 사회적 가치 실현 방안"라는 주제로 특별세미나를 6월30일 잠실 광고문화회관에서 진행한다.4차산업은 초연결사회로의 전환을 의미하며, 기업들은 초연결을 촉진하는 다양한 제품들을 통해 회사의 경쟁력과 사회적 가치를 향상시키고 있다. 이에 광고학회는 인공지능 스피커의 사회적 가치 실현과 지속적인 성장가능성에 대해 탐색하는 자리를 마련하여, 데이터와 제품의 융복합적 결과와 사회적 가치 실현 방안 제시라는 시대적 요구에 대해 논의한다.

디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 6월 세미나가 6월10일 오후7시부터 진행된다. 6월 주제는 ‘새로운 소비 방식으로 떠오른 ‘언택트’ : 산업별 서비스와 마케팅 현황’ 라는 주제로 나스미디어 이승문 부장이 발제를 맡았다. 이번 세미나는 5월 세미나처럼 온라인으로 진행된다. 일시 : 2020년 6월 10일 수 저녁7시~ 8시30분 장소 : 온라인 웨비나(Zoom) 발제 : 나스미디어 이승문 부장 (20~30분)

한국광고총연합회(회장 김낙회)는 2020 한국광고아카데미 5기를 모집한다. '한국광고아카데미'는 광고업계에서 필요로 하는 실무 능력을 갖춘 인재를 양성하기 위해, 광고회사에서 진행되는 업무 전반에 대한 교육과정이다.광고에 관심이 있거나 광고업계 진출을 희망하는 20대 이상 남녀는 누구나 6월 8일(월)부터 19일(금)까지 지원하면 된다. 단 약 6개월의 교육기간 동안 지속적인 수강이 가능해야 한다.교육생들은 △현업 전문가들의 생생한 최신 광고 캠페인 사례 특강 △ 신제품, 신규 서비스 등 광고주 프로젝트에 직접 참여 △ 다양한 분야

TV부문 : 활명수 '오늘도 잘 소화하세요' 캠페인(동화약품 / 오리콤)소화제와 밀접한 관련이 있는 소재 “밥”을 우리나라 국민들만이 갖고 있는 정서인 ‘밥’에 담긴 여러가지 감정들로 풀어내어 활명수가 의약품 소화제의 기능인 물리적 소화는 물론, 국민들의 마음까지 달래주는 브랜드임을 상징적으로 표현했다. 2018년 종합편/청춘편에 이은 엄마편/딸편은 모녀 사이의 섬세한 감정 표현에 집중하였으며, 이를 통해 대중의 공감을 이끌어 냈다. 온라인부문 : GS칼텍스 '마음이음 동화' (GS칼텍스 / 애드쿠아)한국 사회에는 고전동화로부터 비

TV부문 : SK하이닉스 '지역상생 캠페인' (SK하이닉스 / 이노션)SK하이닉스가 만드는 세계적인 첨단기술 반도체를 회사 소재지인 이천과 청주의 특산품으로 비유하여 기업의 메이커 보이스를 일반 대중에게 친근하게 전달하고자 했다. 재미있는 컨텐츠를 넘어 지역 사회와 함께 성장해 나가는 SK하이닉스의 기업 철학까지도 진정성 있게 담아내는 컨텐츠로 제작하기 위해 노력했다. 온라인부문 : 현대자동차 '세상에서 가장 조용한 택시' (현대자동차그룹 / 이노션)현대자동차그룹은 “더 나은 미래를 향한 동행” 이라는 비전에 실체를 더하고, 기술로

참다한 홍삼 다시, 남자 / 다시, 여자 (지씨바이오 / 한컴)‘다시, 남자’, ‘다시, 여자’라는 다소 과감한 제품명에서 연상되는 부분을 거부감 없이 받아들일 수 있도록재치 있는 포인트를 강조하면서, 주요 소비층이 공감할 수 있는 이야기를 만드는 데 주력한 캠페인이다 기존 홍삼 광고와 다른 새로운 접근 방법으로 제품에 어떤 성분이 들어있는지 하나하나 설명하기보다, 갱년기 남녀의 솔직한 고민에 직면하고 그 고민을 자연스러운 이야기로 풀어내고자 했다. 알바는 딱 알바답게 (미디어윌네트웍스 / 대홍기획)올바른 알바 문화에 대한 ‘생각’

내가 살고 싶은 집 (한국주택금융공사 / SM C&C)한국주택금융공사를 보는 대중의 인식은 주택대출에 한정되어 있는 경우가 많다. 바로 주택을 물적인 재산으로 보는 시대상이 그 원인일 것이다. 따라서 이러한 시대상을 먼저 전환하는 것이 필요한 시점이었다.가족 행복의 중요성을 사회에 보다 울림있게 전달하기 위해 부모와 아이의 시선을 극명하게 대조하는 실험 카메라 형식으로 표현했다. 이러한 인식의 전환으로 한국주택금융공사가 가족의 행복을 응원하는 기업으로 진화할 수 있는 기반을 마련하도록 했다. OK! SK 한 글자로 풀어본 사회적 가

그리다. 100가지 말상처 (세이브더칠드런 / 오버맨)세이브더칠드런 창립 100주년을 맞아 아동을 어른의 소유물이 아닌 온전한 인격체로 대하자는 공감대 확산을 위해, ‘그리다. 100가지 말상처 캠페인’을 기획했다. 어른들이 아이들에게 자주 쓰는 상처 주는 말 100가지를 선정했고, 아이들이 그 말을 들었을 때 느끼는 감정을 스스로 그림으로 표현하도록 하여어른의 시각이 아닌 아이들의 시각에서 느낀 점을 진정성있게 전달하고자 했다. 8NUMBERS : 八字 (삼성생명 / 제일기획)삼성생명은 이번 ‘8NUMBERS : 八字’ 캠페인을

아이를 위한 엄마의 마음 (동화약품 / 이노션)후시딘은 주 타깃인 엄마들의 공감을 얻을 수 있는 우리 아이 상처없이 키우고 싶은 [엄마의 마음으로 후~]라는 신규 캠페인을 시작했다. 인쇄광고는 매체특수성을 고려, 말 못하는 동물들이 지만, 엄마들이 새끼들을 보살피고 아끼는 감동적인 모정 장면을 통해 비주얼 임팩트를 높였고 엄마들이 내 아이들에게 보내는 편지형식의 카피를 활용하여 감성적 공감대를 획득할 수 있었다. 시험지 캠페인 (SK하이닉스 / 이노션)인쇄 광고로도 바이럴을 형성할 수 없을까’라는 고민에서 시작된 캠페인이다. 인쇄

숨은단서찾기 (아동권리보장원 / 이노션)아동학대예방의 시작은 사람들이 아동학대의 징후를 알지 못하기 때문에 발견율 자체가 낮다는 점에서 착안했다. 신고율을 높이기 위해서는 아동학대의 징후를 알게 하고, 무심코 지나친 주변에 관심을 갖고 발견을 할 수 있도록 하는 것이었다. 이를 위해 ‘숨은 단서 찾기＇라는 게임을 통해 사람들에게 쉽고 재미있게 아동학대의 징후를 알려주는 참여형 캠페인 실시했다. 캠페인 속에서 학대 받는 아동에 대한 관심을 현실 속에서도 이어질 수 있도록 하여 아동학대에 대한 인식율을 높이고자 했다. U+5G 갤러리

라디오 부문 : 알바의 새로운 기준 (잡코리아 / 제일기획)알바를 둘러싼 현 시대의 '최저인식'을 제고하여 알바생들이 존중 받으며 일할 수 있는 사회적 분위기를 조성하고자 했다.저희는 직급도 없으니까 "야 알바!"이유 없이 화내도 그냥 가만히 있는거죠 뭐집에서 울었더니 억울하면 그냥 취직하라고 그러더라구요그냥 똑같이 열심히 사는 사람이라고 생각해줬으면 좋겠어요존중받고 싶어요알바몬은 생각합니다최저시급은 나라에서 올려주지만최저인식은 우리가 올려줘야 한다고당신도 같은 생각일거라고알바를 RESPECT아바의 새로운 기준. 알바몬 라디오 부문

한국광고주협회(회장 李政治)는 5월 28일 오후 2시 여의도 FKI TOWER 컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 ‘제28회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식을 개최했다.이날 시상식에서 이정치 광고주협회 회장은 인사말을 통해 "최근 코로나19사태는 우리의 일상 생활은 물론 경제 활동에도 큰 지장을 초래했다"며 "기업의 마케팅 수단인 광고를 통해 생산과 소비를 촉진하여 일바리를 만들고 주력 산업에 활력을 불어넣는 경제 선순환의 견인차 역할을 해야 한다"고 했다. 또 "제28회 국민이 선택한 좋은 광고상 시상식은 미래를 향한 기업의 노력과 아