(사)한국광고총연합회(회장 김낙회)는 광고업계에 입문한 초보광고인들을 위한 가이드북 『오늘부터 광고를 시작합니다』를 25일 발간했다.본 책은 독자의 이해도를 높이기 위해 하나의 광고를 만들기 위한 업무프로세스를 제시하고 각 상황별 업무를 진행하는 방법과 직무별 역할에 대해 설명하고 있다.광고회사 선배들이 전하는 생생한 광고 현장 이야기...광고회사 신입사원 필독서총 5장으로 구성되어 있는 책은 △1장에서는 광고업계 종사자라면 꼭 알아야 할 광고시장의 현황과 생태계 등에 대해 살펴보고, △2장에서는 광고기획 과정에서 발생하는 광고회사

PR 커뮤니케이션 분야에서 흔히 쓰이는 용어를 정리한 『PR용어사전』이 국내에서 처음 출간됐다. 국내 주요 PR기업들이 회원사로 활동하는 사단법인 한국PR기업협회(KPRCA, 회장 정민아)는 한국PR기업협회 창립 20주년을 맞아 PR분야 실무자와 커뮤니케이션 분야에 관심 있는 학생들을 위한 『PR용어사전』을 출간했다.국내 PR산업의 역사가 30년을 넘어섰고 외연도 확대됐지만 정작 PR커뮤니케이션을 전공하는 학생들이나 PR 실무자들이 참고할 만한 용어사전이 마땅히 없는 현실에서 본격적인 PR용어사전의 출간은 큰 의의가 있다.PR 커뮤

지난 2010년 출간되어 국내 누적 판매량 200만 부를 돌파하며 한국 사회에 ‘정의’ 열풍을 불러일으켰던 스테디셀러 의 저자이자, 세계적인 석학 마이클 샌델 미국 하버드대 교수가 8년 만의 신간으로 한국의 독자들을 찾아온다.㈜미래엔의 경제∙경영∙인문 서적 브랜드 와이즈베리는 마이클 샌델의 신간 을 출간한다.현대 사회의 ‘능력주의’는 개개인의 재능과 노력으로 만들어진 능력을 불가침의 가치로 두고 공정을 추구하지만, 시간이 갈수록 계층 간 이동은 어려워지고 불평등은 더욱 확고해지고 있다. 샌델은 이

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 2020년 고양시 문화예술공모지원사업 고양문화다리에 강윤선 고양댄스컴퍼니가 선정, 11월 26일 목요일 아람누리 새라새 극장에서 공연한다. 이번 공연은 으로 고양시 설화를 창작 무용화하여 고양시 설화와 문화예술에 깃들어 있는 상징적 이미지들을 형상화했다.고양댄스컴퍼니 강윤선 대표는 "무아지행은 고양시 설화인 서삼릉, 행주산성, 한씨미녀설화, 밥할머니설화, 웅어이야기 등을 창작 무용으로 작품화한 지역 콘텐츠다. 또한 지역 무용의 대중화를 목표

한국광고홍보학회(회장 심성욱)는 “KADPR 지식 총서” 7번째 책 『디지털 변화 속 광고PR 산업 ; 현재와 미래 』를 발간, 11월 21일 열리는 가을철 정기학술대회에서 출판을 축하하는 자리를 갖는다.이번에 발간되는 『디지털 변화 속 광고PR 산업』은 디지털 환경이 시작되면서 광고PR산업에서 일어나고 있는 다양한 변화들을 진단하고, 향후 광고PR 산업이 나아가야 할 새로운 지평을 제시하는 책으로, 광고PR분야 산업현장의 실무자를 비롯하여 현장 경력을 가진 현직 교수 등 10명의 전문 필자가 참여하여, 산업 변화에 대한 살아있는

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 우리나라를 대표하는 무용 축제로 자리 잡은 '서울무용제'가 전 프로그램 온라인 생중계와 수화통역 등 새로운 방식을 도입해 온·오프라인에서 관객들을 맞는다.서울무용제는 1980년대 ‘무용의 르네상스’를 촉진하였을 만큼 우리나라 창작무용의 발전에 큰 역할을 했다. 뿐만 아니라 서울무용제가 활성화되면서 무용에 인접한 예술, 즉 무대예술의 발전에 지대한 영향을 끼쳤고, 또한 상호교류 및 상생을 통해 예술 분야 인구의 저변 확대에 이바지했다. 한국무용협회 주최로 4~20일 종로구 아르코예술극장에서 열리는 제41

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 종합광고회사 ㈜애드리치(대표: 김재훈)는 11월1일 창립 15주년을 맞아 업계의 발전에 기여하고 지식정보를 공유하려는 목적으로 『피터 드러커가 가르쳐 주는 사람중심의 경영 7원칙』이라는 타이틀의 서적을 번역발간하였다.올해 14번째 발간..."피터 드러커가 가르쳐 주는 사람중심의 경영 7원칙"㈜애드리치는 매년 창립일마다 해외의 유수한 경영/마케팅 서적을 번역발간하고 있는데, 마케터의 일(2006), 강한원칙 강한마케팅(2007), 인사이트 마케팅(2008), 거대시장 시니어의 탄생(2009), 소셜 컨슈

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] ‘마이싸이더’, ‘판플레이’, ‘선취력’ 등 진짜 MZ세대의 모습을 담은 트렌드 키워드를 제시하며 이들에 대한 이해를 도왔던 대학내일20대연구소가 올해는 위즈덤하우스와 함께 ‘밀레니얼-Z세대 트렌드 2021’을 출간했다. 대학내일20대연구소는 2021년 MZ세대를 대표하는 트렌드 키워드로 ‘인플루언서블 세대’를 선정했다. 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만드는 코로나19 이후 MZ세대의 모습을 정의한 키워드다. 여기에 인플루언서블 세대의 일상·관계·소비·사회 참여를 면밀히 분석한 트렌드 키워드 △

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 코로나19로 인해 선형적(linear)으로 변화하던 세계가 흔들리고 있다. 모든 계획이 붕괴되고 일상의 불확실성은 최고조가 되었다. 그렇다면 코로나19는 우리 삶과 소비 트렌드를 어떻게 바꾸고 있을까?『2021 트렌드 모니터』가 분석한 2021년 소비 트렌드 변화의 핵심 키워드는 “타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행”이다. 코로나19로 야기된 ‘비대면’ 상황에 의해 타인에게서 분리된 사람들의 ‘개인의 정체성 찾기’야말로 2021년의 가장 중요한 포인트가 될 것이라고 바라보는 것이다.『2021

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 스타벅스를 보면 먹 거리, 볼 거리, 알 거리가 보인다! 어딘가 낯선 곳에 갔을 때, 우리나라 기업도 아니고 아는 사람이 하는 가게도 아닌데 간판이 보이면 괜히 반가운 곳. 바로 스타벅스다. 스타벅스는 어디를 가나 익숙한 맛, 깨끗한 화장실, 영어가 통한다는 장점 등 삼단 콤보로 여행객을 편안하게 한다.애초에는 동일한 맛, 동일한 인테리어로 글로벌 시장에 뛰어든 스타벅스지만 이 대단한 글로벌 기업도 항상 성공만 한 것은 아니다. 야심차게 오스트리아에 진출했다 3년 만에 철수한 적도 있다. 이는 오스트리

오늘날 기업은 ‘디지털이 모든 것을 먹어 치우는 시대’와 주도권이 소비자로 넘어간 ‘고객의 시대’라는 양대 패러다임에 적응해야 하는 과제를 풀어야 한다. 디지털네이티브 브랜드들은 이런 환경에서 가장 잘 적응한 브랜드들이다. 비단 디지털네이티브 브랜드를 만들려는 기업뿐만 아니라 코로나19로 인해 오프라인이 위축되어 어려움에 처한 기업들은 디지털네이티브 브랜드들의 성공 전략은 어떨까?새로운 D2C 브랜드를 기획하는 모든 이에게 유용한 가이드가 될 전략프레임저자들은 다양한 분야의 디지털네이티브 브랜드 기업의 사례에서 도출해낸 통찰을 바탕

[ 매드타임스 김신엽 기자 ]기업 문서, 제대로 고쳐쓰기 (바른 우리말) 이 책은 기업 문서를 제대로 작성하는 데 반드시 필요한 책이다. 이 책은 기업이나 공공기관에 재직하고 있는 사람들이 자주 다루게 되는 기획서, 보고서, 사업 계획서, 보도 자료, 채용 공고문 등에서 용어, 표현, 문장 등이 잘못 쓰인 사례와 올바르게 고친 부분, 간단한 해설 내용을 제시하고 있다.또한 한자어(漢字語)에 대한 이해도가 갈수록 떨어진다는 점, 같은 뜻을 가진 한자어와 우리말이 있을 경우 우리말을 쓰면 가독성이 높아진다는 점 등의 이유로 될 수 있으

비대면 시대 교육자들을 위한 온라인 동영상 교육 콘텐츠 제작의 모든 것을 담은 핸드북[ 매드타임스 채성숙 기자] 포스트 코로나 시대 교육자들은 ‘동영상 콘텐츠 제작’이라는 큰 도전에 직면했다.비대면 교육이 새로운 교육 이슈로 전 세계적인 주목을 받기 시작하면서, 이에 발맞춰 교육현장에서도 첨단 미디어를 활용한 다양한 교육 실험들이 이루어지고 있다. 그뿐만 아니라 소셜미디어 플랫폼을 통해 적극적으로 콘텐츠를 제작ㆍ편집하고 활용하려는 교육자들도 다수 등장하고 있다. 이제 온라인 수업 및 관련 콘텐츠들은 보조적인 수단을 넘어서 독립된 교

대부분의 기업들은 웹사이트, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 자사의 미디어 채널을 갖고 있다. 그런데 실상은 어떨까? 상당수가 관리가 안 되고 썰렁하기 그지없다. 잘만들어 놓은 것 같은데 고객들은 들어오지 않는다. 모든 기업이 가지고 있는 고민이다. 디지털의 영향력이 갈수록 커지는 상황에서 기업은 어떻게 해야 할까? 파산 직전에 몰린 저자는 한 가지 단순한 콘텐츠 마케팅 전략을 세운다. 고객의 질문에 답하자. 단 솔직하게. 그는 소비자가 가장 많이 묻고 찾지만 기업이 다루기 꺼리는 5가지 주제인 가격, 문제점, 비교 및

피아니스트 한지호와 배우 한지혜가 쇼팽이 활동했던 19세기 파리의 고풍스러운 살롱으로 관객을 초대한다.롯데문화재단(대표 김선광)은 8월 8일 오전 11시 30분 엘 토요 콘서트 '쇼팽과 파리지앵 서클'을 선보인다.‘쇼팽과 파리지앵 서클’은 예술과 낭만이 살아 숨쉬던 19세기 파리, 그 곳에서 활동한 음악가들의 영혼을 담은 레퍼토리들로 채운다. 탄탄한 테크닉뿐만 아니라 서정성 짙은 표현력, 그리고 무엇보다 청중과 교감하는 능력이 빼어난 피아니스트 한지호가 쇼팽의 음악인생에 큰 영향을 끼친 파리와 그곳에서 함께 예술세계를 열어갔던 리스

검색엔진 최적화는 인터넷 마케팅 초창기부터 등장했던 유서 깊은 마케팅 전략이다. 그럼에도 한국의 검색엔진 마케팅은 기초적인 수준에서 벗어나지 못하고 있다. 왜일까? 그동안 한국 검색 마케팅이 네이버 검색엔진의 상위노출 알고리즘에 맞춰 진화해왔기 때문이다. 네이버 검색엔진의 자사 플랫폼 우대 정책과 최신 콘텐츠를 선호하는 알고리즘은 질보다 양으로 승부하는 콘텐츠 생산을 유도하는 결과를 낳았다.그런데 상황이 달라졌다. 오랫동안 국내 검색 서비스의 절대강자로 군림해 온 네이버의 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글의 점유율은 30%대로

시장조사부터 타깃 분석, SNS 채널 관리, 콘텐츠 발행, 광고 집행, DM・이벤트상품 발송까지 ‘꼭 필요하지만 드러나지 않은 일’을 누구보다 열심히 많이 하는 사람은 누굴까? 바로 ‘마케터’이다. 이 책은 다양한 일을 하고 있지만 제대로 배우고 있는 것인지, 자신만의 전문성이 길러지는 것인지, 오래 살아남을 수 있을지 등을 고민하는 수많은 마케터들에게 자기만의 관점을 세워 성장하는 법을 알려준다. 대기업 마케터로 재직하다 퇴사 후 새로운 브랜드를 만들어 ‘평생 마케터’의 대열에 들어선 저자 강혁진의 경험과 노하우가 고스란히 담겨

지금, 제대로 하고 있는 걸까? 일터에서의 성장기, 사춘기, 전환기를 겪은 여자 선배가 들려주는 존재감 있게 일하는 법을 말하는 신간이 나왔다. 대홍기획 자회사인 엠허브의 박선미 CEO와 덴츠(Dentsu)의 첫 여성 CD 오카무라 마사코가 밝힌 자신의 커리어 이야기를 담은 '커리어 대작전'이 바로 그것.일하다 보면 누구나 몇 번씩 혼란과 좌절에 빠진다. 내가 과연 잘하고 있는 걸까? 나만 이렇게 헤매는 건가? 이 앞에 길이 있기는 한 걸까? 그럴 때 필요한 것이 바로 롤모델이다. 지금은 성공한 사람, 거대하게만 느껴지는 사람들도

누군가를 설득시키기 위해서는 어떻게 해야 할까? 논리적으로 정보를 전달하고 자료들을 직관적으로 편집해야 할까? 이것만으로 충분하지 않다는 걸 우리는 잘 안다. ‘누가’, ‘어떻게’, ‘어떤 맥락에서’ 말하는지에 따라 영향을 받기 때문이다.제일기획 본부장, SK M&C 본부장, 농심기획 대표이사 등을 거치고 대한민국광고대상을 수차례 휩쓸면서 30여년을 광고인으로 살아온 광고 마스터 김시래는 설득에 대해서 이렇게 이야기한다.그는 "상대의 욕망을 파악하라"고 말한다. 내 제안이 그 욕망을 정확하게 채워줄 수 있어야 받아들여진다는 의미이다

정송이, 황은진, 남화연 등 지역 춤 활성화와 더불어 우리 전통춤의 계보를 이어가는 젊은 무용수들의 "일수백확뎐" 공연이 11일과 12일 공감M아트센터에서 열린다.'일수백확뎐'은 한 그루의 나무에서 백개의 열매를 맺는다는 뜻을 갖고 있다. 어려움과 좌절 속에서도 다시 일어나 전통을 이어가는 춤꾼들을 의미한다. 또한 이번 공연은 젊은 무용수들이 코로나19의 어려움을 겪고 있는 우리 사회에 보내는 위로와 공감의 메시지이기도 하다.이번 공연은 11일과 12일 양일에 거쳐 진행된다.11일은 윤혜선 '춘앵전', 현보람 '태평무(정재만류)',