“광고는 죽지 않는다. 다만 진화할 뿐이다. 광고의 미래가 궁금하고 기대된다.”디지털 미디어가 광고의 생태계를 바꾸고 있다. 미디어 기술이 발달함에 따라 광고와 테크놀로지가 결합한 ‘광고 기술(ad tech)’은 광고 형태와 기법에 획기적인 변화를 가져왔다. 지금 광고 시장은 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷이라는 제4차 산업혁명의 핵심 기술을 바탕으로 데이터 기반의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있다.광고 캠페인의 핵심 미디어였던 TV에서 디지털 중심의 미디어가 발달함에 따라 광고 메시지를 수동적으로 받아들이던 소비자들은 이제

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 많은 사람들이 디지털을 강조하지만 모바일, 스마트, 온라인, 디지털의 명확한 개념의 차이를 잘 모른다. 모바일은 기기의 특성을, 온라인은 네트워크의 특성을, 디지털은 0과 1이라는 숫자열을 나타낸다. 네트워크를 기반으로 하는 온라인 광고는 모바일 광고와 온라인 광고를 포괄하지만 디지털 광고의 하위 개념에 속한다.광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야의 실무자거나 관심을 가진 사람이라면 급변하는 디지털 미디어 시대에 무엇을 어떻게 할 것인지, 이런저런 고민에 빠질 수밖에 없다. 김병희 교수의 신간인 ‘디지털 시

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 첨단 디지털 기술로 복원된 조선시대 거장들의 명화(名畵)와 춤이 함께 어우러진 이색적인 컬래버레이션 공연이 펼쳐진다. (사)한국문화재디지털보존협회(회장 남상민)은 오는 31일부터 안견, 정선, 김홍도 등 조선시대 3대 거장의 작품을 디지털로 복원해 재탄생한 디지털아트와 춤의 콜래버레이션 공연 ‘화첩기행(畵帖 紀行), 춘천이 담다’을 공개한다.이번 공연은 코로나19 확산에 따른 사회적거리두기로 인해 춘천시 후원으로 비대면 ‘언택트’ 행사로 진행됬으며, 연말연시에 ‘집콕’해야 하는 이들에겐 안방에서 값진

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 예술, 문화, F&B 등 다양한 콘텐츠를 담아내고 있는 복합문화공간 어바웃(ABOUT)에서 이혜영 작가의 ‘동그란 무언가’ 전시에 이어 서양화가 나수미 작가의 16번째 개인전을 ‘쉼, 새로운 시작’이라는 주제로 개최한다. 12월 18일부터 2021년 1월 15일까지 진행되는 이번 전시를 위해 작가는 25년 작품 생활 중 가장 애착이 가는 작품들을 엄선했다. 그녀가 처음으로 가진 안식년을 마무리하고 새로운 마음과 새로운 작품으로 새로운 시작을 준비하는 계기될 이번 전시에서는 삶을 살아가는 지금의 순간에

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 잘못된 광고로 인해 개인이나 단체가 피해를 보는 경우가 발행하기도 한다. 소비자는 광고 모니터, 광고 불매운동, 광고 고발과 광고 소송 등의 행동을 하며, 적극적으로 대처하고 있다. 또한 광고가 사회제도로 정착됨에 따라 광고의 공익성과 공공성 문제가 대두되고, 광고에 대한 새로운 인식이 필요하게 됐다.이처럼 변화된 소비자들의 광고에 대한 태도와 광고에 대한 사회적 책임과 관련, 깨끗한 광고사회 만들기를 위한 활동을 제안한 서적이 출간됐다. 서범석 교수(세명대학교 광고홍보학과)가 한국연구재단의 지원을 받

소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진 유튜버가 될 수 있는 세상에 살고 있다. 코로나19가 2020년 전체를 휩쓸어버린 지금, 언택트(비대면) 문화가 하나의 문화처럼 자리 잡았고, 이제 기업들은 코로나 시대를 넘어 포스트 코로나 시대에 대비한 변화를 준비해야 한다.국내 대표 커뮤니케이션 그룹 ㈜피알원의 조재형 대표가 지난 35년 동안 2,200여개 국내 굴지의 기업들과 함께 만들어낸 실무 경험을 바탕으로 설득 전략에 대한 인사이트를 집약한 ‘기업을

(사)한국광고총연합회(회장 김낙회)는 광고업계에 입문한 초보광고인들을 위한 가이드북 『오늘부터 광고를 시작합니다』를 25일 발간했다.본 책은 독자의 이해도를 높이기 위해 하나의 광고를 만들기 위한 업무프로세스를 제시하고 각 상황별 업무를 진행하는 방법과 직무별 역할에 대해 설명하고 있다.광고회사 선배들이 전하는 생생한 광고 현장 이야기...광고회사 신입사원 필독서총 5장으로 구성되어 있는 책은 △1장에서는 광고업계 종사자라면 꼭 알아야 할 광고시장의 현황과 생태계 등에 대해 살펴보고, △2장에서는 광고기획 과정에서 발생하는 광고회사

PR 커뮤니케이션 분야에서 흔히 쓰이는 용어를 정리한 『PR용어사전』이 국내에서 처음 출간됐다. 국내 주요 PR기업들이 회원사로 활동하는 사단법인 한국PR기업협회(KPRCA, 회장 정민아)는 한국PR기업협회 창립 20주년을 맞아 PR분야 실무자와 커뮤니케이션 분야에 관심 있는 학생들을 위한 『PR용어사전』을 출간했다.국내 PR산업의 역사가 30년을 넘어섰고 외연도 확대됐지만 정작 PR커뮤니케이션을 전공하는 학생들이나 PR 실무자들이 참고할 만한 용어사전이 마땅히 없는 현실에서 본격적인 PR용어사전의 출간은 큰 의의가 있다.PR 커뮤

지난 2010년 출간되어 국내 누적 판매량 200만 부를 돌파하며 한국 사회에 ‘정의’ 열풍을 불러일으켰던 스테디셀러 의 저자이자, 세계적인 석학 마이클 샌델 미국 하버드대 교수가 8년 만의 신간으로 한국의 독자들을 찾아온다.㈜미래엔의 경제∙경영∙인문 서적 브랜드 와이즈베리는 마이클 샌델의 신간 을 출간한다.현대 사회의 ‘능력주의’는 개개인의 재능과 노력으로 만들어진 능력을 불가침의 가치로 두고 공정을 추구하지만, 시간이 갈수록 계층 간 이동은 어려워지고 불평등은 더욱 확고해지고 있다. 샌델은 이

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 2020년 고양시 문화예술공모지원사업 고양문화다리에 강윤선 고양댄스컴퍼니가 선정, 11월 26일 목요일 아람누리 새라새 극장에서 공연한다. 이번 공연은 으로 고양시 설화를 창작 무용화하여 고양시 설화와 문화예술에 깃들어 있는 상징적 이미지들을 형상화했다.고양댄스컴퍼니 강윤선 대표는 "무아지행은 고양시 설화인 서삼릉, 행주산성, 한씨미녀설화, 밥할머니설화, 웅어이야기 등을 창작 무용으로 작품화한 지역 콘텐츠다. 또한 지역 무용의 대중화를 목표

한국광고홍보학회(회장 심성욱)는 “KADPR 지식 총서” 7번째 책 『디지털 변화 속 광고PR 산업 ; 현재와 미래 』를 발간, 11월 21일 열리는 가을철 정기학술대회에서 출판을 축하하는 자리를 갖는다.이번에 발간되는 『디지털 변화 속 광고PR 산업』은 디지털 환경이 시작되면서 광고PR산업에서 일어나고 있는 다양한 변화들을 진단하고, 향후 광고PR 산업이 나아가야 할 새로운 지평을 제시하는 책으로, 광고PR분야 산업현장의 실무자를 비롯하여 현장 경력을 가진 현직 교수 등 10명의 전문 필자가 참여하여, 산업 변화에 대한 살아있는

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 우리나라를 대표하는 무용 축제로 자리 잡은 '서울무용제'가 전 프로그램 온라인 생중계와 수화통역 등 새로운 방식을 도입해 온·오프라인에서 관객들을 맞는다.서울무용제는 1980년대 ‘무용의 르네상스’를 촉진하였을 만큼 우리나라 창작무용의 발전에 큰 역할을 했다. 뿐만 아니라 서울무용제가 활성화되면서 무용에 인접한 예술, 즉 무대예술의 발전에 지대한 영향을 끼쳤고, 또한 상호교류 및 상생을 통해 예술 분야 인구의 저변 확대에 이바지했다. 한국무용협회 주최로 4~20일 종로구 아르코예술극장에서 열리는 제41

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 종합광고회사 ㈜애드리치(대표: 김재훈)는 11월1일 창립 15주년을 맞아 업계의 발전에 기여하고 지식정보를 공유하려는 목적으로 『피터 드러커가 가르쳐 주는 사람중심의 경영 7원칙』이라는 타이틀의 서적을 번역발간하였다.올해 14번째 발간..."피터 드러커가 가르쳐 주는 사람중심의 경영 7원칙"㈜애드리치는 매년 창립일마다 해외의 유수한 경영/마케팅 서적을 번역발간하고 있는데, 마케터의 일(2006), 강한원칙 강한마케팅(2007), 인사이트 마케팅(2008), 거대시장 시니어의 탄생(2009), 소셜 컨슈

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] ‘마이싸이더’, ‘판플레이’, ‘선취력’ 등 진짜 MZ세대의 모습을 담은 트렌드 키워드를 제시하며 이들에 대한 이해를 도왔던 대학내일20대연구소가 올해는 위즈덤하우스와 함께 ‘밀레니얼-Z세대 트렌드 2021’을 출간했다. 대학내일20대연구소는 2021년 MZ세대를 대표하는 트렌드 키워드로 ‘인플루언서블 세대’를 선정했다. 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만드는 코로나19 이후 MZ세대의 모습을 정의한 키워드다. 여기에 인플루언서블 세대의 일상·관계·소비·사회 참여를 면밀히 분석한 트렌드 키워드 △

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 코로나19로 인해 선형적(linear)으로 변화하던 세계가 흔들리고 있다. 모든 계획이 붕괴되고 일상의 불확실성은 최고조가 되었다. 그렇다면 코로나19는 우리 삶과 소비 트렌드를 어떻게 바꾸고 있을까?『2021 트렌드 모니터』가 분석한 2021년 소비 트렌드 변화의 핵심 키워드는 “타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행”이다. 코로나19로 야기된 ‘비대면’ 상황에 의해 타인에게서 분리된 사람들의 ‘개인의 정체성 찾기’야말로 2021년의 가장 중요한 포인트가 될 것이라고 바라보는 것이다.『2021

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 스타벅스를 보면 먹 거리, 볼 거리, 알 거리가 보인다! 어딘가 낯선 곳에 갔을 때, 우리나라 기업도 아니고 아는 사람이 하는 가게도 아닌데 간판이 보이면 괜히 반가운 곳. 바로 스타벅스다. 스타벅스는 어디를 가나 익숙한 맛, 깨끗한 화장실, 영어가 통한다는 장점 등 삼단 콤보로 여행객을 편안하게 한다.애초에는 동일한 맛, 동일한 인테리어로 글로벌 시장에 뛰어든 스타벅스지만 이 대단한 글로벌 기업도 항상 성공만 한 것은 아니다. 야심차게 오스트리아에 진출했다 3년 만에 철수한 적도 있다. 이는 오스트리

오늘날 기업은 ‘디지털이 모든 것을 먹어 치우는 시대’와 주도권이 소비자로 넘어간 ‘고객의 시대’라는 양대 패러다임에 적응해야 하는 과제를 풀어야 한다. 디지털네이티브 브랜드들은 이런 환경에서 가장 잘 적응한 브랜드들이다. 비단 디지털네이티브 브랜드를 만들려는 기업뿐만 아니라 코로나19로 인해 오프라인이 위축되어 어려움에 처한 기업들은 디지털네이티브 브랜드들의 성공 전략은 어떨까?새로운 D2C 브랜드를 기획하는 모든 이에게 유용한 가이드가 될 전략프레임저자들은 다양한 분야의 디지털네이티브 브랜드 기업의 사례에서 도출해낸 통찰을 바탕

[ 매드타임스 김신엽 기자 ]기업 문서, 제대로 고쳐쓰기 (바른 우리말) 이 책은 기업 문서를 제대로 작성하는 데 반드시 필요한 책이다. 이 책은 기업이나 공공기관에 재직하고 있는 사람들이 자주 다루게 되는 기획서, 보고서, 사업 계획서, 보도 자료, 채용 공고문 등에서 용어, 표현, 문장 등이 잘못 쓰인 사례와 올바르게 고친 부분, 간단한 해설 내용을 제시하고 있다.또한 한자어(漢字語)에 대한 이해도가 갈수록 떨어진다는 점, 같은 뜻을 가진 한자어와 우리말이 있을 경우 우리말을 쓰면 가독성이 높아진다는 점 등의 이유로 될 수 있으

비대면 시대 교육자들을 위한 온라인 동영상 교육 콘텐츠 제작의 모든 것을 담은 핸드북[ 매드타임스 채성숙 기자] 포스트 코로나 시대 교육자들은 ‘동영상 콘텐츠 제작’이라는 큰 도전에 직면했다.비대면 교육이 새로운 교육 이슈로 전 세계적인 주목을 받기 시작하면서, 이에 발맞춰 교육현장에서도 첨단 미디어를 활용한 다양한 교육 실험들이 이루어지고 있다. 그뿐만 아니라 소셜미디어 플랫폼을 통해 적극적으로 콘텐츠를 제작ㆍ편집하고 활용하려는 교육자들도 다수 등장하고 있다. 이제 온라인 수업 및 관련 콘텐츠들은 보조적인 수단을 넘어서 독립된 교

대부분의 기업들은 웹사이트, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 자사의 미디어 채널을 갖고 있다. 그런데 실상은 어떨까? 상당수가 관리가 안 되고 썰렁하기 그지없다. 잘만들어 놓은 것 같은데 고객들은 들어오지 않는다. 모든 기업이 가지고 있는 고민이다. 디지털의 영향력이 갈수록 커지는 상황에서 기업은 어떻게 해야 할까? 파산 직전에 몰린 저자는 한 가지 단순한 콘텐츠 마케팅 전략을 세운다. 고객의 질문에 답하자. 단 솔직하게. 그는 소비자가 가장 많이 묻고 찾지만 기업이 다루기 꺼리는 5가지 주제인 가격, 문제점, 비교 및