[ 매드타임스 김종헌 ] 오늘 소개할 크리에이티브는 순도 100% 게임이다. 지금까지 칼럼을 연재하면서 소개한 크리에이티브들은 게임을 활용하여 정보전달이나 홍보를 하였다. 기존의 게임 속에 새로운 요소를 추가하거나, 기존 게임과 관련된 캠페인을 진행하는 등의 방식으로 말이다. 하지만 오늘의 주인공은 정보를 전달하기 위하여 게임 그 자체를 만들었다. 게임의 내용은 칼럼의 제목과 같다. 자폐증, 그 자체를 시뮬레이팅 하는 게임이다. 자폐증[Autism]. 감각지각 및 감각통합능력에 장애가 있는 자폐성 장애를 의미한다. 사전적 정의만 들

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 최근 넷플릭스에서는 인기작 가 방영되고 있다. D.P.는 탈영병들을 잡는 군무 이탈 체포조가 탈영병들에 대해 미처 알지 못했던 현실을 마주하는 이야기다. 해당 드라마를 본 사람들 사이에서는 ‘N차 관람’ 열풍과 같은 입소문 퍼지며 큰 인기를 끌고 있다. 지금부터 이렇게까지 큰 화제를 몰고 있는 넷플릭스 드라마 D.P.의 매력을 알아보자. D.P. 라는 생소한 개념의 등장이미 ‘군대’에 대한 개념은 많은 사람들에게 익숙하다. 하지만 군대 내 조직인 D.P.(디피)에 대한 개념은 많은 사람

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자] 어렸을 때 문구점에서 아기자기한 스티커, 형형색색의 볼펜들, 귀여운 메모지를 구매 해 본 적이 한번쯤 있을 것이다. 이러한 문구 제품들을 이용해서 ‘다이어리’를 꾸미는 것을 ‘다꾸’라고 한다. 이러한 ‘다꾸 트렌드’는 소확행과 레트로 열풍이 불면서 학생들 사이를 넘어 성인들에게도 인기를 끈 바 있다. 자신의 개성을 드러내는 것을 중요시 하는 MZ세대의 취향을 저격한 것이다. 한번을 사용하더라도, 예쁘고 아름답게 자신만의 개성을 드러내고자 한다는 것이다. 더하여, 코로나 19로 집콕 생활이 길어지며

[ 매드타임스 김종헌 ] 현재 해외광고특선 칼럼에서는 게임과 연관된 광고나 캠페인을 소개하고 있었다. 메타버스, 게임을 콜라보레이션한 홍보, 게임과 교묘하게 현실을 합친 크리에이티브 등을 말이다. 하지만 순수하게 게임을 홍보하는 크리에이티브는 소개하지 않았다. 그래서 이번 칼럼에서는 게임을 홍보하는 특별한 무언가를 소개하고자 한다.오늘의 주인공은 '톰 클랜시의 고스트 리콘 와일드랜드'라는 게임이다. '고스트 리콘' 시리즈는 큰 인기를 끌고 있는 시리즈의 게임으로, 특수 부대의 이야기를 담고 있는 게임이다. 플레이어들은 특수부대 '고

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 누구나 한 번쯤 장례식장을 가기 위해 장례식장 예절에 대해 찾아본 경험이 있을 것이다. 그만큼 장례식장이라는 공간은 행동 하나하나 조심하고 세심한 모든 것을 신경 써야 하는 무거운 자리인 것이다.이렇게 중요한 장소에서 예절을 지키기 위해 노력하는 것은 장례식 조문객만이 아니다. 기업들도 이러한 장례식 문화를 의식했다. 장례식장에서 거의 필수적으로 볼 수 있는 음료, 주류를 만드는 기업들의 노력이 여기 있다. 고인을 추모하는 장례식장과 어울리지 않는 제품명을 장례식장 분위기에 맞게 바꾼 것이다. 지

[ 매드타임스 김종헌 ] 스포츠 스타들의 몸 값은 상상을 초월한다. 주급, 월급도 아니고 주급이 몇 천만, 몇 억은 기본이고 축구에서 얼마나 활약을 하느냐에따라 추가 수당까지 받을 수도 있다. 이런 그들을 광고의 무대로 데려온다면 엄청나게 많은 계약금을 내야할 것이다. 손흥민 선수의 경우 1년 계약금 기준 모델료가 약 10억으로 알려져 있다. 이런 스포츠 스타들을 한 명만 데려오는 것만으로도 천문학적인 금액을 사용하게 된다. 손흥민 한 명만 해도 10억인데, 다른 사람들을 추가적으로 계약하는 것은 현실적으로 불가능한 일이다. 하지만

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 어김없이 올해에도 추석이 다가오고 있다. 우리는 매년 돌아오는 명절에 고향에 대한 향수를 느끼기 마련이다. 하지만 현재의 삶을 살아가기에 바빠 고향에 방문하기 어렵고 그만큼 가족들의 얼굴을 마주하기가 점점 어려워지고 있다. 특히 코로나19로 인한 사회적 거리 두기 단계 격상으로 먼 거리에 있는 고향에 방문하기에 더욱 어려워진 현실도 겹쳤다.이러한 시점에서 지난 8월 25일 정관장은 추석 시즌은 맞아 고향에 대한 향수를 불러일으키는 영상을 공개했다. 정관장은 어떤 방법으로 '가족의 정'이라는 포인트

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자] 편의점에서 물건을 구매할 경우, 2+1이나 1+1 행사하는 상품을 구매하는 경우가 있다. 이러한 경우 증정품을 받기에 가방에 자리가 없거나 당장 많은 수량이 필요하지 않을 때가 있다. 이 경우는 소비자들에게 종종 아쉬움을 불러일으키는데, 이러한 불편함을 해소하기 위해 편의점들이 내놓은 방안이 있다. 바로, 이러한 증정품을 ‘보관’하여 전국 어느 매장에서든 찾아서 사용할 수 있도록 하는 것이다.이러한 보관 서비스는 GS25에서 2011년 특허 출원과 함께 '나만의 냉장고'가 출시되었다. 이후 CU의

[ 매드타임스 김종헌 ] 산호는 바다에서 아주 중요한 존재들 중 하나이다. 해양생물들과 함께 공생하며, 바다의 환경을 유지시켜주는 핵심적인 역할을 하기 때문이다. 하지만 이런 존재들이 지구상에서 사라진다면 어떻게 될까? 생태에 급격한 변화가 온다면, 당연히 여러가지 이상이 나타날 것이다. 하지만 놀랍게도, 이렇게 지구에서 중요한 역할을 하고 있는 산호들이 서서히 사라지고 있다. 바로 이상기후 때문이다. 산호들은 서식 환경에 민감하게 반응하는데, 지구온난화로 인한 수온 상승에 적응하지 못하고 죽어가는 산호들이 그 결과들이다.다행히도

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자 ] ‘세계관’은 영화와 드라마에서는 이미 익숙한 개념이다. 최근 예능 프로그램에 이러한 세계관을 적극 활용하면서 큰 인기를 끌고 있는 프로그램, ‘대탈출’ 이 있다. ‘대탈출’은 2018년부터 방송을 시작한 tvN의 시즌제 예능이다. 더 지니어스 시리즈와 소사이어티 게임을 만든 정종연 PD가 연출한 프로그램으로, 쉽게 보아 어떠한 공간을 탈출하는 것을 목표로 하고 있다. 방탈출 카페의 테마를 실사화 한 듯한 높은 퀄리티와 세트장, 그리고 탄탄한 스토리 구성 등으로 화제를 모은 바 있다.‘방탈출’이라

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 롯데월드 테마송이 흘러나오는 이곳은 잠실이 아닌 서울숲이다. 왜 이곳에서 롯데월드 테마송이 흐르고 있을까? 바로 롯데월드 팝업스토어 ‘LOTTY’s APARTMENT’가 있기 때문이다. 이 팝업스토어는 롯데월드 대표 캐릭터 로티와 친구들이 퇴근 후 일상을 보내는 장소라는 세계관을 가지고 있다. 이곳에 방문하는 사람들은 직접 롯데월드에 가지 않더라도 그곳의 분위기를 느낄 수 있었다. 롯데월드는 어떤 방법을 통해 그곳의 경험을 사람들에게 전달할 수 있었는지 알아보자. 단순 굿즈 판매? NO! 세계관을

[ 매드타임스 김종헌 ] 앞서 소개했던 해외광고특선 - 게임#2 Keeping Fortnite Fresh 칼럼에서는 게임과 메타버스의 태동, 그리고 그것을 이용한 크리에이티브 아이디어를 소개했었다. 이번 칼럼에서는 더 나아가서 세상을 깜짝 놀라게한 아이디어를 소개하고자 한다. 지난 칼럼을 보고 온다면 좀 더 깊이 있는 이해가 될 것이라 생각하며, 읽지 않았더라면 한번 읽어보길 바라며 글을 시작한다.포트나이트 하면 떠오르는 것은 총싸움과 건축, 그리고 다양한 모드들이 있었다. 그렇다면 좀 더 파고 들어서 포트나이트 내부에서 사람들에게

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자 ] 여름이 되어 더워지면서, 네일숍에 가지 않아도 집에서 손과 발톱 미용을 혼자 할 수 있는 셀프네일 시장이 인기다. 게다가 이전에는 정기적으로 네일숍을 방문했지만, 최근 수도권 거리두기 단계가 격상되고 폭염이 이어지자 스스로 손톱을 관리하기로 하는 사람들이 늘어났다. 기존에도 연평균 10%가량의 성장세를 보였으나, 코로나 19의 확산으로 홈뷰티족이 늘어남에 따라 지난해에만 국내 셀프네일 시장이 50%가량 성장했다고 한다.기존의 셀프네일 시장은 로드샵이나 화장품 전문 매장에서 쉽게 구매할 수 있는

[ 매드타임스 김종헌 ] 광고를 소개하기 앞서 오늘은 다소 생소한 브랜드를 언급하고자 한다. 웬디스 버거를 들어보았는가? 필자는 버거킹, 맥도날드, 동네 수제버거 이외에는 먹어본 적이 없어서 몰랐던 브랜드이다. 독자분들중에서도 처음 듣는 사람들도 많을 것이다. 왜냐하면 아주 오래전에 한국에 들어왔다가 쫄딱 망한 브랜드여서, 국내에서는 인지도가 그리 높지 않은 브랜드이기 때문이다. 그러나 북미에서는 인기가 남다르다. 미국에서는 매출 기준 3대 버거 브랜드 중 하나로, 1위 맥도날드 다음으로 버거킹과 함께 2위의 자리를 두고 경쟁하는

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자 ] 세상에는 다양한 코스메틱 브랜드가 있다. 그 중에서도 감각적이고, 콘셉츄얼한 이미지로 시선을 끄는 브랜드가 있다. 바로 젠틀몬스터의 자회사에서 런칭한 ‘탬버린즈 (Tamburins)’다.탬버린즈는 화장품을 단순히 제품이 아닌, 콘텐츠로 인식한다. 신제품을 선보일 때마다 제품 기획 단계에서 파생된 주제를 기반으로 한 콘텐츠인 ‘모멘트’를 함께 공개하는 새로운 접근 방식을 제시한다. 코스메틱 브랜드로의 고정된 틀에서 벗어나 다양한 영역으로 추구하는 가치를 담아내는 것이다. 마치 예술가가 작품을 선보

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 우리가 흔히 생각하는 맥주 광고는 어떤 모습일까? 대부분의 사람들은 화면을 가득 채우는 시원한 맥주가 강조된 광고를 기억하고 있을 것이다. 그리고 필수적으로 등장하는 장면, 바로 멋진 모델이 맥주를 한 모금 마신 후 ‘캬~’하며 탄성을 지르는 장면일 것이다. 이러한 장면들의 공통점은 모두 ‘제품’에 초점을 맞췄다는 것이다.하지만 여기 그러한 모습에서 벗어나 맥주를 마시는 ‘소비자’에 초점을 맞춘 광고가 있다. 지난 2일 카스에서 ‘진짜 멋진 여름 맥주 광고’라는 영상을 공개했다. 이 영상 속에서

아무리 게임에 관심이 없다고 하더라도, 이제는 모두가 알법한 게임이 있다. 바로 '마인크래프트'다. 플레이어는 마인크래프트라는 가상 세계 속에서 자신의 캐릭터로 자원을 채집하고, 건물을 짓고, 다양한 플레이어들과 함께 플레이가 가능한 게 특징이다. 자유도가 높고, 풍부한 상상력을 게임 속에서 있는 그대로 표현이 가능해서, 세계에서 가장 인기 있는 게임 중 하나이다.게임에서 돌아와 다시 현실의 이야기를 해보자. 세상은 절대 자유롭지 않다. 당장 북한만 보더라도 시민의 자유를 억압하고, 통제한다. 물리적인 자유만을 이야기하는 것이 아니

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자 ] 사람들은 지친 일상에서 벗어나 여행을 즐기곤 한다. 여행은 삶에 휴식을 제공하고, 해방감을 느끼게 해준다. 하지만 이렇게 여행을 가는 것은 2019년 말 이후 코로나 19로 인해 자제되고 있는 분위기다. 코로나 19로 야외활동을 자제하고 점점 집에서 보내는 시간이 늘어나고 있다. 일상생활을 거의 집에서 보내다 보니 답답함을 느끼는 사람들도 많아졌고 이로 인해 ‘코로나 블루’라는 신조어도 등장했다.해외여행은 고사하고, 국내여행 역시 계속해서 늘어나는 확진자 수로 인하여 쉽지 않은 상황이 되었다.

[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 사람들이 피로를 회복하기 위해 쉽게 찾을 수 있는 피로회복제가 있다. 약국에서는 물론 편의점에서까지 쉽게 찾을 수 있을 만큼 유명한 박카스. 이러한 인기에 힘입어 박카스를 출시한 동아제약은 2018년 박카스 맛 젤리를 출시하며 1020세대를 타깃으로 한 광고를 공개해 큰 인기를 끈 바 있다.이에 더불어 최근 박카스 맛 젤리 시즌 2를 통해 또 한 번 1020세대를 공략한 옴니버스 형식의 광고를 공개했다. 시즌 1에 이어 시즌 2는 어떠한 점이 변화되었는지 알아보자. 시즌 1에 이어 확장된 세계관시

[ 매드타임스 이정민 대학생 기자 ] 과거 일부 마니아만 찾던 민트초코 맛이 최근 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있다. 민트초코는 화한 민트의 맛과 달달한 초코의 맛이 이색적이라는 동시에, 호불호가 크게 갈리는 맛으로 손꼽힌다. SNS상에서는 민트초코를 사랑하는 ‘민초단’과 민트초코를 싫어하는 ‘반민초단’으로 나뉘어 소비자들이 계속해서 설전을 벌인 바 있다. 민트초코는 온라인 상에서 ‘밈’처럼 사용되기도 하면서 호불호와 상관없이 큰 호응을 가져와 유행이 되었다. 워낙 향이 강렬한 데다 민트향을 가미한 치약이 대다수이기 때문에 반응은