대학생 광고 공모전 중 오랜 역사와 권위를 자랑하는 '제일 아이디어 페스티벌'의 수상자가 발표됐다. 41회를 맞은 올해는 6,128편이 접수되어, 단 26편만이 수상작으로 선정됐다. 학생들은 어떤 관점에서 브랜드의 문제를 해결하고자 했을까? 기획서 부문에서 동상을 수상한 계명대학교 박소영(광고홍보학전공 4학년), 박하영(광고홍보학전공 4학년), 이시온(광고홍보학전공 3학년)의 '술과 인생의 균형을 잡아주는 카카오T대리'에 대해 살펴본다. 과제1. 브랜드명 : 카카오T대리2. 과제 주요 타깃인 3040 남성의 습관적 전화 대리운전 서

주말이 아닌 평일 낮에 명동 쇼핑거리를 가보면 한국말이 아닌 다른 나라 언어들이 더 많이 들린다는 것이 과언이 아닐 정도로 외국인들이 많다. 그 중에서도 쇼핑하는 중국인들의 모습을 쉽게 볼 수 있다. 중국인들이 돈이 많아서 이렇게 상품 구매에 아낌없이 지출하는 것인가 하며 의아할 것이다.현재 대다수의 중국인 여행객들은 현재 중국의 소비트렌드를 이끄는 ‘주링허우’라고 불린다. 이들은 1990년대 이후 출생자들로 성인이 막 되어서 중국의 사회를 이끌어갈 인재라고 중국정부는 이렇게 주목하고 있다. ‘주링허우’는 80년대 이후 출생자들인

어느 날, 책이 모여 있는 자그마한 한 상점에 들어선 적이 있었다. 그곳은 여러 종류의 책이 있기 보단, 그 장소의 주인이 좋아하는 책이 잔뜩 있었고 그것을 모아 파는 곳이었다. 사람들은 그곳을 ‘독립서점’이라고 불렀다. ‘독립서점’이란 말 그대로 혼자 자신만의 가치를 지닌 하나의 작은 서점이다. 이 작은 서점에서는 어떤 일이 벌어지고 있을까?안타깝게도 현재 우리나라의 평균 독서량이 점점 하락하고 있는 추세이다. 맞는 연결인지는 모르겠지만 자연스레 이에 따라 서점의 수도 하락하고 있다. 그럼에도 불구하고 독립서점의 수는 증가하고 있

‘있는 그대로의 나를 사랑한다면, 그 어떤 의심도 설 자리는 없어’‘Love ME, Love MEDIHEAL.’글로벌 마스크팩 브랜드 메디힐(MEDIHEAL)이 자사의 광고영상에 내세운 카피 문구이다.광고 모델은 바로 전 세계를 뒤흔들고 있는 월드 스타 방탄소년단. 메디힐 관계자는 “방탄소년단이 지닌 모델로서의 이미지가 ‘메디힐’의 매력을 소비자에게 새롭고 트렌디하게 전달해 줄 것으로 기대한다”며 방탄소년단을 모델로 채택한 이유를 밝혔다.아마 방탄소년단의 열렬한 팬이거나 비록 팬은 아니지만 그들의 음악을 즐겨듣고 무대를 눈여겨 봐왔

5월 3일, 블루보틀이 한국 성수동에 1호점을 냈다. 미국과 일본여행을 갈 때 필수인증코스였던 커피브랜드 블루보틀이 한국에 들어온다는 소문이 들리자마자 많은 사람들이 관심을 보였다. 영업 시작 전부터 수 백명이 줄을 섰고 오후가 돼도 3시간 이상을 기다려야 매장에 들어갈 수 있었다. 그렇다면 왜 사람들은 이 블루보틀에 열광하는 것일까?미국 뉴욕타임스는 “스타벅스가 마이크로소프트라면 블루보틀은 애플”이라고 말했다. 충성도 높은 고객을 확보했으며, 창업자의 철학이 닮았기 때문이다. 최고의 제품만을 취급하겠다는 애플과 같이 블루보틀은 ‘

SNS에서 주목을 끌었던 콘텐츠가 제품으로 탄생한다면 어떨까? 같은 분야의 제품이 많은 경우 소비자의 시선을 끌어 구매하도록 하는 것이 중요하다. 그런면에서 이미 대중에게 확산된 인기 콘텐츠는 가장 좋은 통로가 된다. ‘남자친구 샌드위치’‘존X 궁금했던 레시피 결국 전남친한테 물어봄’이라는 제목으로 게시물이 올라왔다. 한 여성과 전남친의 대화목록을 공개한 것이다. 글쓴이는 전남친에게 ‘이걸 구실로 어떻게 다시 해보려는거 아니니까 진짜 레시피만 알려주라’라며 전에 전남친이 해줬던 토스트 레시피를 물어본다.기존의 전남친 콘텐츠들과 다르

마케팅이라 하면 무엇이 떠오르는가? 아마 많은 사람들은 재밌는 광고와 카피로 이목을 끌고, 예쁜 패키지로 제품을 포장하고, 1+1 가격 행사를 하는 등.. 마케팅의 기본 전략들을 떠올릴 것이다.하지만 오늘날 마케팅은 이를 넘어서 매우 정교화되고 전문적인 영역까지 된 것 같다. 이른바 배운 사람이 할 수 있는, 기술이 있어야 마케팅까지 할 수 있는. 더 나아가 마케팅을 위해 새로운 기술과 기법까지 등장하는 시대가 도래한 것이다. 3D 프린팅의 화장품 시장 진입3D 프린팅이란 프린터로 물체를 뽑아내는 기술로, 기존 프린터와는 다르게 입

지금 우리 사회는 극심한 불경기 속에서 취업대신 알바를 ‘직업’으로 삼는, 아니 삼을 수 밖에 없는 다소 씁쓸한 현실이다. 게다가 최저임금 상승으로 자영업자들이 알바 고용을 급격히 줄이기에 알바 구직마저도 힘든 상황. 그렇다면 이러한 사회 분위기 속에서 알바 대표 사이트인 알바몬과 알바 천국은 어떤 식으로 광고를 만들어냈을까? 우선 '알바가 갑이다!'를 외치던 국민여동생 혜리의 목소리를 기억하는가? 각종 갑질논란 속에서 알바생들의 권리를 보호하려 했던 알바몬의 대표 카피이다. 하지만 요즘 TV에 등장하는 알바몬 광고는 완전히 다른

일요일 오전 6시, 대치동 인근 유명학원 근처의 카페는 학부모들과 고등학생들로 가득하다. 유명 아이돌이라도 나타난 것일까? 누구를 보려고, 이렇게 새벽부터 나와서 기다리는 것일까?대형 학원 광고의 특징을 얘기한다면서 이건 또 무슨 소리인가? 그들이 기다리는 사람, 대형학원 광고의 핵심은 스타강사이다.같은 업종인가 싶을 정도로 1편에서 다뤘던 소규모 학원들과 인터넷 강의 중심의 대형 학원의 광고는 여러가지 점에서 다르다. 과연 어떤 점이 다를까? 바로 광고를 풀어내는 방식이다. 소규모 학원의 경우 학원 강사의 실력, 시스템 등이 보증

“먼저 강의실 가 있어! 나 고데기 좀 하고 갈게~” 국민대학교 북악관 1층에 오면 신기한 모습을 볼 수 있다. 여학생들이 삼삼 오오 모여들어 고데기를 하고, 섀도우를 바르고, 매니큐어를 칠하고 있는 것이다. 심지어 아무것도 바르지 않은 쌩얼로 와서 한껏 풀메이크업을 하고 가는 학생도 있다. 화장품 가게도 아니고 학교 캠퍼스 내에서 어떻게 이런 일이 가능한걸까?아모레퍼시픽 계열의 이니스프리는 작년부터 대학 캠퍼스 내부, 영화관, 지하철 역 등에 ‘그린라운지’라는 제품 체험 공간을 마련하였다. 화장을 하고 싶은 사람이라면 누구나 자유

새해를 맞아 사람들은 신년계획을 세우기도 하지만, 그 전에 자신을 되돌아보는 일을 하기도 한다. 이렇게 과거는 우리의 삶에 큰 영향을 끼친다. 과거를 돌아보지 않고 앞을 나아가는 사람은 없다고, 지난 날의 일들을 토대로 앞으로 나아간다.사람과 마찬가지로 어떤 분야든 과거 통계들을 토대로 앞으로의 계획을 세우곤 한다. 4차 산업 등 빠르게 발전해 나아가는 요즈음이지만, 우리는 과거를 돌아보지 않고 발전을 기대할 수 없다. 최근 빠르게 변하고 있는 광고 매체도 새로움 속에서 옛 정서를 상기시키는 것을 종종 바라볼 수 있다. 광고는 어떻

최근 TV에서 우연히 본 야나두 광고에서는 영어와 관련하여 어떠한 정보도 주고 있지 않았다. 새해 목표를 너도 이룰 수 있다고 용기를 주며 “야 너도 할 수 있어”라는 카피로 끝이 나지만, 야나두라는 단어 하나 만으로도 다수의 시청자들은 영어회화 광고라는 것을 이미 인지하고 있다. 물론 유명 포털사이트 배너나 유튜브 스킵 광고, 옥외광고 등에서 많이 접하였기 때문일 수도 있지만, 조정석이 광고모델로 나왔던 TV CF가 야나두의 인지도를 향상시키는 데 있어서 큰 역할을 하였다. 그 결과 야나두는 업계 1위였던 시원스쿨을 넘어 2017

최근 페이스북 영상을 보다가 갑자기 광고 후 재생이라는 문구가 뜨는 것을 발견했다. 그리고 영상 중간에 광고 영상이 5초 정도 진행되고 다시 보던 영상이 재생되었다.이런 형태의 광고는 유튜브에서 보곤 했다. 영상 플랫폼인 유튜브는 광고 후 재생이라는 정해진 길이의 영상 형태와 다양한 영상 길이에 5초 후 스킵 버튼이 나오는 형태로 두 타입의 영상이 재생되었던 반면 페이스북 영상 중간 삽입형 광고는 5초 영상 한가지로만 존재한다는 차이점이 있다.이전 페이스북에서는 광고를 인기 있는 페이지나 각 광고주가 만든 페이지에 홍보를 위한 영상

세계적 색채 연구 회사 ‘팬톤(Pantone)’이 2019년 올해의 컬러로 ‘리빙 코랄(Living Coral)’을 발표했다. 리빙 코랄은 ‘황금빛에 밝은 오렌지 색조’를 더한 컬러이다. 올해의 컬러는 지난 2000년부터 세계 각국의 문화와 유행을 바탕으로 선정하고 있으며, 이는 사회현상으로 반영하면서 동시에 사회적 메시지를 전달하는 기능을 한다. 팬톤은 ‘리빙 코랄이 주는 따뜻함이 현대인들에게 편안함과 활력을 주고 사람과 사람 사이의 포용력을 담고 있으며, 이는 부드러운 외연을 갖추어 더욱 생기 넘치는 산호초에 영감을 받았다’고

여러 아이돌 가수들이 SNS에 즐겨먹는다는 인증을 하며 유명해진 일명 ‘인기가요 샌드위치’. 이는 SBS내부에 위치한 등촌동 매점 사장님의 특급 레시피로 만든 샌드위치로 알려져 있다. 실제로 이는 편의점 3사에서 레시피를 응용해 비슷한 이름으로 출시되기도 했으며 상당한 화제를 불러일으킨 바 있다. 그러나 최근, ‘도제’라는 일본식 산도 샌드위치 회사와 SBS 등촌동매점이 정식계약을 맺으며 12월 중순부터 서울 지역을 시작으로 롯데 백화점 각 지점에서 일주일간의 팝업스토어를 통해 ‘진짜’ 인기가요 샌드위치를 만나볼 수 있었다.팝업스토

2018년 11월, 생리대 브랜드 ㈜나트라케어(대표 김유진)은 기존 생리대 광고의 편견을 뒤집고 새로운 캠페인을 진행했다. CF편에서는 ‘아무것도 하지 않아도 괜찮아, 그것 또한 너의 선택’ ‘Do Something or, Do Nothing’이라는 메시지로 ‘진짜 생리’에 대한 여성들의 솔직한 마음을 전하며 사람들의 뜨거운 반응을 얻고 있다.기존 생리대 광고들을 생각해본다면 공통적으로 떠오르는 이미지가 있을 것이다. 마치 가볍고 깨끗한 순백의 구름처럼 생리를 비유하고 있다.하지만, 현실은 이와 정반대이다. 언제 생리가 샐지

세상의 모든 것이 세계화 되고있는 지금. 각 브랜드는 해외 시장 개척을 위해 필사적이다. 해외 시장에서 살아남기 위해 가장 중요한 것은 해당 국가의 문화를 파악하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 펼치는 것이다. 그렇다면 각 나라가 가지고 있는 특성에 기반하여 기업이 펼치는 마케팅 전략은 ‘한 나라’ 안에서 모두 똑같이 적용될까?나는 얼마 전 학교 프로그램의 일환으로 베트남, 그 중에서도 호치민이라는 도시를 다녀왔다. 우리가 부여받은 미션은 ‘중소 화장품 브랜드를 현지에서 어떻게 마케팅할 것인지 전략을 세우는 것’이었다. 우리는 중소기업

TV 드라마를 보던 중 뜬금없이 등장하는 PPL(product placement advertisement)로 거부감을 느껴본 경험이 한 번씩 있을 것이다. 스마트한 소비자들은 이제 단순히 노출되는 브랜드 제품들에 순순히 넘어가지 않는다. 오히려 스토리와 무관하여 시청자들에게 억지스럽게 느껴지는 PPL은 브랜드에 대해 부정적인 여론을 형성한다. 실시간 검색어에 오르거나 패러디 되어 조롱 받는 전례도 있었다. 이처럼 기존 제품 노출에 대한 소비자들의 거부감과 회피도가 높아지면서 PPL의 배경이 서서히 웹드라마로 옮겨 가기 시작했다.웹드

햇수로 4년차 학원강사로 일하면서 본 학원광고들은 꽤나 신선하다. 우리가 이름만 들어도 알만한 대형 학원의 경우 광고대행사를 통해 광고를 제작한다. 하지만 대형 학원을 제외한 학원의 대부분의 경우 학원을 운영하는 원장이 직접 광고를 만든다. 혹자는 이러한 원장들을 방구석 카피라이터라고 부르기도 한다. 이제 방구석 카피라이터들의 재치 있는 카피라이팅을 살펴보자.위의 사진들은 학원원장들이 직접 제작한 학원 전단 광고의 일부이다. “속 터지시죠?” 와 같은 학부모를 겨냥한 문구부터 홍보비용 대신 교재비를 제공하는 식의 재치 있는 문구도

최근 시청률 15.5%까지 상승하며 인기리에 방영되고 있는 JTBC의 주인공들의 말투를 패러디하는 것을 여러 SNS나 사이트를 통해서 어렵지 않게 볼 수 있다. 유튜브에서 스카이캐슬을 패러디한 영상은 조회수가 137만회가 넘어가며, 네티즌들에게 “완전 똑같음ㅋㅋㅋ” “너무 재밌음” 등 긍정적이고 호의적인 반응을 일으키고 있다.유튜브 “김보민성우”이러한 스카이캐슬의 인기에 의한 파급력은 광고 마케팅 업계에도 영향을 미치고 있다. 최근에 수많은 페이스북 페이지를 통한 광고 게시물에 스카이캐슬의 대사를 인용하여 사용되는 광