[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 효과 분석 기관 WARC가 칸 라이언즈 2025의 주요 콘텐츠 트랙 중 하나인 ‘크리에이티브 임팩트(Creative Impact)’에서 논의된 핵심 주제를 담은 보고서 ‘크리에이티브 임팩트 언팩드(Creative Impact Unpacked)’를 발표했다.올해로 3회를 맞은 크리에이티브 임팩트(Creative Impact)는 칸 라이언즈에서 마케팅 이펙티브니스를 집중적으로 다루는 트랙으로 WARC와 공동 기획된다. 5일 동안 65명의 연사가 29개 세션을 진행하며, 창의성이 어떻게 강인한

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 성인의 하루 평균 모바일 사용 시간이 TV 시청 시간을 처음으로 앞질렀다. 영국의 IPA가 최근에 발표한 ‘2025 TouchPoints’ 자료에 따르면, 15세 이상 영국인을 대상으로 한 조사에서 모바일 기기가 사상 처음으로 TV를 제치고 가장 많이 사용되는 스크린으로 자리 잡았다.조사 결과, 영국 성인은 하루 평균 3시간 21분을 모바일 사용에 할애하고, TV 시청 시간은 3시간 16분으로 집계됐다. 이는 2015년 1시간 17분이었던 모바일 사용 시간에서 두 배 이상 늘어난 수치다. 같은 기간

[ 매드타임스 채성숙 기자] 『크리에이티브 어프로치: 카피라이터의 생각법』의 저자 김민철 겸임교수(올커뮤니케이션 부사장)가 창의성을 ‘감각’이 아닌 ‘접근법’의 문제로 정의하며, 광고와 크리에이티브 교육의 본질을 새롭게 제시했다. 김민철 교수는 대홍기획, 이노션 등 광고회사에서 카피라이터 및 ECD로 20년 이상 활동했다. 또한 서울시, 국회, 국가정보원 등에서 공공PR 및 정치 커뮤니케이션 전략을 수행하며 언어의 공공성을 깊이 경험했다. 한양대학교와 서울예술대학교에서 광고와 카피라이팅을 가르치고 있다.그는 광고를 단순히 감각적인

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 공영방송 BBC가 미국 내 웹사이트 방문자를 대상으로 유료 구독 서비스를 6월 27일(현지시간)부터 공식 도입했다. 이에 따라 미국에서 BBC.com에 접속하는 이용자는 BBC 뉴스 기사, 특집 콘텐츠, BBC 뉴스 채널의 라이브 스트리밍 등 주요 콘텐츠를 월 8.99달러 또는 연 49.99달러에 이용할 수 있게 된다.비구독 이용자도 일부 글로벌 속보, BBC 라디오 4, BBC 월드 서비스, 다국어 뉴스, 일부 뉴스레터 및 팟캐스트 등은 광고 기반으로 계속 무료 이용이 가능하다.BBC는 이번 유료

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년, 글로벌 럭셔리 산업이 지난 15년간 경험하지 못한 복합적인 도전에 직면했다. 베인앤드컴퍼니와 이탈리아 럭셔리 산업 협회 알타감마(Altagamma)가 6월 19일 발표한 공동 보고서에 따르면, 경제 불확실성, 지정학적 긴장, 환율 변동, 금융시장 불안 등 다양한 요인이 럭셔리 시장 전반에 영향을 미치며 소비자 신뢰를 약화시키고 있다.2024년 말, 유럽에서 면세 소비가 회복되고 미국 시장의 변동성이 완화되며 일시적인 긍정 신호가 나타났지만, 2025년 들어 다시 소비 심리가 위축되고 있다.

일을 마치고 집에 왔을 때, 혹은 약속 나가기 전에 끼니를 때워야 할 때, 한상 잘 차려서 먹는 것은 말처럼 쉽지만은 않다. 이런 상황에 많은 사람들은 간단하게 끓여서 한 끼를 해결할 수 있는 라면을 선택하곤 한다. 소비라이프에서 진행한 설문조사에 따르면, 라면을 취식하는 이유의 45%가 ‘밥 차려 먹기 귀찮을 때’로 나타났듯이 라면은 귀찮음을 해결해주는 음식으로써 우리 삶에 톡톡한 역할을 하고 있음을 알 수 있다.그러나, 이 속에서 또 다른 귀찮음을 발견해낸 이들이 있었으니…대한민국 최초의 라면인 삼양라면의 이야기를 들어보자.라면

[ 매드타임스 채성숙 기자] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 디지털 마케팅 시장의 흐름을 분석한 ‘2025 상반기 마케팅 트렌드&이슈 결산 리포트’를 27일 발표했다.이번 리포트에서 인크로스는 ▲콘텐츠 영향력 증대 ▲AI 에이전트의 부상 ▲불황 마케팅: 가치 환원 전략이라는 세 가지 키워드를 중심으로 상반기 마케팅 트렌드를 정리했다. 이중에서도 인플루언서 마케팅의 고도화는 시장의 주요 변화로 주목받고 있다.최근 인플루언서는 단순 협찬이나 리뷰를 넘어 독립된 광고 채널이자 미디어로 기능하고 있으며,

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계광고주연맹(WFA)이 글로벌 전략 파트너 옥스퍼드(Oxford)와 함께 발표한 보고서를 통해, 기업마다 상이한 마케팅 역량(Capability) 팀 구조의 유형과 특성을 정리했다. 이 보고서는 글로벌 기업들이 역량 강화에 어떻게 접근하고 있으며, 어떤 구조가 조직 목적과 잘 맞는지에 대한 통찰을 제공한다.WFA의 글로벌 마케팅 서비스 매니저 브레나 브란데스(Brenna Brandes)는 “마케팅 역량 강화는 많은 기업의 핵심 과제로 떠올랐지만, 그에 적합한 조직 구조에 대해서는 여전히 정답이 없다”고

[ 매드타임스 양승원 기자] 기업의 성패를 가르는 디지털 전략과 브랜드 철학을 조명하는 마케팅 포럼 'DMBF 2025(Digital Marketing & Branding Forum 2025)'이 다음달 10일 목요일에 개최된다.DMBF는 한국과 미국, 일본, 싱가포르 등 7개국의 1만개의 기업이 참여하고 있는 글로벌 기업인 커뮤니티 '알바트로스'에서 기획한 것으로, 비즈니스를 성장시킨 원동력이자 지속가능한 사업을 구축하기 위하여 필수로 여겨지는 '브랜딩(콘텐츠)'과 '디지털(테크기술)' 부문을 각각 주목하는 것이 특징이다.금년도

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 크리에이티브 운영 기업 XR은 ‘2025 글로벌 접근성 성숙도 지수 및 트렌드 보고서’를 통해 전 세계 TV 광고 중 자막이나 음성 해설 등 접근성 기능을 포함한 비율이 10%에 불과하다고 밝혔다. XR은 광고 콘텐츠에 접근성 기능이 부족하면 브랜드의 도달 범위가 축소되고, 장애인을 포함한 시청자층과의 연결이 끊기며 소비자 지출에도 부정적인 영향을 준다고 지적했다.장애가 있는 시청자뿐 아니라, 최근에는 자막을 켜고 TV를 시청하는 문화가 일반화되고 있다. 연구에 따르면 전체 성인의 50% 이상,

[ 매드타임스 최승은 기자] 전 세계 브랜드의 마케팅 예산과 전략이 그 어느 때보다도 면밀한 검토를 받고 있는 것으로 나타났다. 세계광고주연맹(WFA)이 전략 컨설팅 기업 인탱저블스(The Intangibles)와 함께 실시한 공동 조사에 따르면, 글로벌 마케팅 책임자(CMO)와 정책 담당자 중 82%가 “현재 마케팅 예산과 캠페인이 1년 전보다 더 강한 내부 감시 하에 놓여 있다”고 응답했다.특히 이들 중 절반은 이사회로부터 더 큰 압박을 받고 있으며, 응답자의 52%는 최고경영자(CEO)가 마케팅 캠페인을 더 면밀히 살펴보고 있

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 전 세계 14,000명 이상의 여행자를 대상으로 진행한 설문조사와 수백 개의 주요 여행 브랜드(OTA, 항공사, 호텔 체인 등)의 데이터를 기반으로 분석한 ‘2025 상반기 글로벌 여행 트렌드 리포트’를 발표했다.이번 리포트는 단순히 인기 여행지나 시즌 트렌드를 나열하는 데 그치지 않고, 여행자들의 결정, 예약 방식, 여행에 대한 기대까지 데이터 기반으로 심층 분석한 점이 특징이다. 크리테오는 이를 통해 변화하는 여행 소비 패턴과 행동 양식을 구체적으로 조명하고자 했

[ 매드타임스 양승원 기자] 기후변화로 여름철 고온 현상이 심화되면서 수면 환경을 개선하려는 소비자들의 수요가 빠르게 증가하고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 3만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘여름철 수면’과 관련된 키워드의 언급량이 3월 대비 5월에 약 43% 증가한 것으로 나타났다. 특히 ‘냉감 이불’, ‘열대야’, ‘쿨링 제품’, ‘수면 루틴’ 등 쿨슬립 관련 키워드는 5월 중순부터 급격한 상승세를 보이며 본격적인 여름철 수면 시장의 확산 조짐을 드러냈다.KPR 디지

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국에서 라이브 TV 시청이 빠르게 줄고 있다는 조사 결과가 나왔다. 시장조사기관 어테스트(Attest)가 발표한 ‘2025 미국 미디어 소비 보고서’에 따르면, 미국인의 28%는 하루 평균 라이브 TV를 전혀 시청하지 않는다고 답했다. 이는 2024년 24%, 2023년 20%와 비교해 꾸준히 증가한 수치다. 특히 30세 미만에서는 41%가 라이브 TV를 보지 않는다고 응답해, 젊은 층의 이탈 현상이 두드러졌다. 31~49세는 27%, 50세 이상은 20%로, 연령이 높을수록 라이브 TV 시청 비율도

[ 매드타임스 최영호 기자] 셔터스톡(Shutterstock)이 자사의 비주얼 아이덴티티를 전면 리뉴얼하고, 기업·창작자·브랜드 리더들을 위한 새로운 AI 기반 솔루션을 대거 공개했다. 이번 리브랜딩은 셔터스톡이 지난 20여 년간 세계 곳곳의 주요 크리에이티브 작업을 지원해온 경험을 바탕으로, 이제는 모든 창작의 핵심 재료가 되겠다는 포부를 담고 있다.셔터스톡은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 창작 비즈니스에 필요한 다양한 서비스를 하나로 통합하는 전략을 선보였다. 콘텐츠 제작, AI 기반 이미지 생성, 데이터 라이선싱, 광고 유통 채널

[ 매드타임스 최영호 기자] 2024년을 기점으로 생성형 인공지능(GenAI)의 쇼핑 활용이 본격적으로 확산되고 있다. 글로벌 소비자 조사에 따르면, 2024년 11월 기준 전체 소비자의 약 24%가 생성형 AI를 쇼핑에 직접 활용한 경험이 있다고 답했으며, 35%는 “앞으로 사용할 계획”이라고 밝혔다. 이 같은 수치는 생성형 AI가 단순한 기술 트렌드를 넘어 실제 소비 여정에 깊숙이 스며들고 있음을 보여준다.이 조사 결과는 Capgemini 리서치 인스티튜트의 글로벌 소비자 보고서에 기반한 것으로, 특히 ‘사용 계획 있음’ 응답

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 스푼으로도 오래도록 기억에 남는 맛이 있다. 그건 단순히 달콤해서가 아니라, 그 속에 깃든 정성, 대를 이어 내려온 철학, 그리고 시간을 들여 완성된 고요한 깊이 때문이다.입 안에 퍼지는 감각보다 먼저 마음을 움직이는 맛이 있다면, 그건 단지 레시피나 재료 때문만은 아니다. 그 속에는 긴 계절을 건너온 과일의 서사, 정성을 아끼지 않은 손길, 그리고 무언가를 꾸미기보다 지키려 했던 철학이 함께 들어 있기 때문이다.그건 어쩌면 누군가의 손끝에서 오랜 시간 동안 지켜낸 방식일 것이다.프랑스 남서부, 포도

[ 매드타임스 최영호 기자] 후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 강남구 청담동에 위치한 복합문화예술공간 파티클에서 정지숙 작가의 개인전 ‘탐험의 시작 Exploration step 1’을 오픈했다고 18일 밝혔다.8월 3일까지 진행하는 이번 전시는 알에서 깨어난 존재 ‘X’가 세상 밖으로 나와 겪게 되는 ‘탐험’의 여정을 작가만의 조형 언어로 시각화한 작품들로 구성됐다. 도예 작품과 대형 조각, 픽셀 기반 영상, 고객 체험 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 아우르는 공간 속에서 감각적인 작가의 내면 세

[ 매드타임스 최승은 기자] 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드(글로벌 대표 파트너 문지훈)가 17일 제13회 ‘Best Korea Brands 2025(이하 2025년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 ‘브랜드 정반합(正反合)’이라는 주제의 브랜드 전략 인사이트를 발표했다. ‘2025년 베스트 코리아 브랜드’는 지난 한 해 동안 괄목할 만한 성과를 거둔 대한민국 대표 브랜드를 선정해 그들의 성장 요인과 브랜드 전략을 소개했다. 인터브랜드에 따르면 2025년 베스트 코리아 브랜드 T

[ 매드타임스 최영호 기자] “이제 검색은 키워드만으로 승부하는 시대가 아니다. 브랜드의 일관성과 평판, 그리고 사람들이 어떻게 이야기하는지가 더 중요해졌다.”퍼포먼스 마케팅 전문가 클레어 파루지아(Clare Farrugia)가 최근 애드뉴스에 기고, AI 기반 검색 환경의 변화에 따른 브랜드 집중 전략의 필요성을 강조했다. 다음은 그 주요 내용이다.AI 검색 혁명, 클릭 없는 검색이 대세구글은 미국에서 ‘AI 모드(AI Mode)', 글로벌 시장에서는 ‘AI 오버뷰(AI Overview)’ 기능을 도입했으며, 챗GPT 역시 레딧,