[ 매드타임스 최영호 기자 ]마케팅다이브에 따르면, 브랜드 키즈(Brand Keys)의 브랜드 충성도 리더 리스트((Brand Keys Loyalty Leaders)에 있는 브랜드 중 20%는 설문 조사의 24 년 역사상 상위 100위에 새로운 브랜드가 들어왔다.디즈니+ (7위), 크로락스 (30위), 퓨렐 (41위), 차민 (74위), 줌 (48위), 벤앤제리즈 (61위) 등이 처음 등장한 반면, 가장 크게 오른 브랜드는 스미르노프, 달러트리, 게이코 및 유튜브다. 또한 맥도날드, 익스피디어, 언더아머, 링크드인 및 델타 같은 1

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 비즈니스와이어에 따르면, 하바스그룹은 브랜드 스토리 텔링과 디지털, 소셜 및 콘텐츠 분야에서 인정받는 독립 크리에이티브 에이전시인 Camp + King의 지분을 인수했다. 이번 인수는 현대적인 플랫폼을 통해 콘텐츠를 제공하는 크리에이티브 네트워크를 구축하려는 하바스의 글로벌 전략의 일환이다. 하바스와 Camp + King의 관계는 제이미 킹이 2010년까지 EURO RSCG Chicago (현 Havas Chicago)의 사장이었던 2008년부터 시작된다. 킹과 캠프는 2011년에 하바스s의 소수 투자

[ 매드타임스 신성수 기자]고프로, 고객의 요구를 최대한 반영한 히어로9 블랙 출시고프로는 신제품 카메라 ‘히어로9 블랙’을 출시한다.히어로9 블랙은 고객의 요구를 최대한 반영한 외관 및 성능 개선을 통해 액션 카메라의 장점을 강화하고, 촬영의 편의성을 높였다. 히어로9 블랙은 고프로 DNA를 계승해 △5K 동영상과 20MP 사진 △전면 컬러 디스플레이와 2.27인치 후면 터치 디스플레이 △1720mAh 배터리 용량 등으로 ‘모든 것의 혁신, 혁신의 모든 것’을 이뤘다.히어로9 블랙은 새로운 23.6MP 센서를 탑재했다. 업그레이드

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 대부분의 나라에서 통신회사들은 광고업계의 빅 클라이언트이다. 흥미로운 것은 통신산업은 대부분 적은 수의 회사가 시장을 점유하고 있다.미국 역시 2020년 4월 스프린트와 T모바일이 합병하기 전까지 빅4로 알려진 AT&T, 스프린트, T모바일, 버라이즌이 빅 클라이언트다. 그리고 컴캐스트나 스펙트럼 같은 케이블과 인터넷 서비스 제공업체들도 꽤 큰 광고주다.이마케터는 코로나 펜데믹과 그로 인한 불황에도 불구하고 통신 광고주들은 올해 디지털 광고 비를 12.0% 늘려 139억 9천만 달러에 이를 것으로 예측

[ 매드타임스 한수경 기자] IPG 미디어브랜드인 마그나 유닛이 2020년 미국 광고 전망을 다시 한 번 하향 조정했지만 2021년 전망을 유지하는 자료를 발표했다. 마그나는 현재 미국의 광고경제가 4.6% 감소할 것으로 전망하고 있는데, 이는 올해 미국의 광고비 지출이 감소할 것으로 예상한 4.3%보다 0.3포인트 많은 것이다.2021년 전망 +4.0% 유지덴츠 이지스네트워크가 2019년 연말 전망치를 아직 발표하지 않은 가운데 WPP의 그룹M은 세계 광고경제가 예상보다 빠르게 반등하고 있으며, 구체적으로 밝히지는 않았지만 "일부

[ 매드타임스 신성수 기자] 하이엔드 게이밍 기어 브랜드 하이퍼엑스, 한국인 최초 브랜드 앰버서더로 ‘DRX Deft’ 발탁글로벌 메모리 제조사 킹스톤 테크놀로지(Kingston Technology)의 하이엔드 게이밍 기어 브랜드 하이퍼엑스(HyperX)는 온라인 게임 리그오브레전드 프로게임단 DRX의 원딜러 ‘Deft’ 김혁규 선수를 한국인 최초로 브랜드 앰버서더 ‘하이퍼엑스 히어로즈’로 발탁했다.‘하이퍼엑스 히어로즈’에는 팝스타 포스트 말론, 축구선수 델레 알리 등 게임에 열정적인 다양한 분야의 유명 인사들이 활동하고 있으며,

[ 매드타임스 한수경 기자 ] Publicis Groupe의 최고 운영 책임자인 스티브 킹은 7 월에 Publicis Media의 Zenith가 처음 예측 한대로 글로벌 광고 지출이 2020년에 9.1% 감소한 5,720억 달러, 2021년에는 6% 증가한 6,600억 달러에 이를 것이라고 믿고 있다고 미디어포스트가 보도했다.“정상으로 돌아갈 수는 없다.”고 킹은 COVID-19가 개인화 및 디지털 채널로의 전환을 앞당겨 미디어 환경을 영원히 바꿔 놓았다는 일반적인 합의에 동의하고 있다. 퍼블리시스, 전자 상거래 역량 강화그가 따라

[ 매드타임스 한수경 기자 ] TV와 라디오 광고 캠페인은 전반적인 광고비는 감소했지만, 실제로 코로나19 대유행 기간 동안 더 나은 성과를 내고 있다는 것을 보여주는 연구결과가 발표됐다.퍼포먼스 분석 회사인 베리톤은 15개월 동안 평균적으로 TV와 라디오 광고 캠페인은 광고주 웹사이트로의 트래픽 증가로 정의되는 "리프트"를 6.6% 발생시키고 있다고 발표했다. 이 연구는 2020년 6월까지 15개월 동안 미국과 캐나다의 방송국에서 진행되는 250개의 라디오 및 TV 광고 캠페인을 분석했다.보고서는 "방송 광고에 대한 소비자 반응은

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 비아컴CBS가 Droga5와 함께 진행한, CBS All Access를 Paramount +로 리브랜딩한다고 15일(현지시간) 발표했다.내년 초에 론칭하는 새로운 서비스는 Paramount Pictures, CBS, Comedy Central, Nickelodeon, BET, MTV와 같은 비아컴CBS 브랜드의 20,000 개 이상의 에피소드와 영화, 스포츠 및 뉴스와 같은 라이브 프로그램을 제공한다. 또한 2019년 비아컴과 CBS 합병 이후 서비스에 합류한 TV Land, VH1, Paramount

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 수요 측면에서 세계적인 광고 불황에서도 긍정적인 것 중 하나는 미디어 광고비 인플레이션이 완화되었다는 것이다. 미디어포스트가 보도한 광고산업 마케팅 컨설팅 회사 R3가 14일(현지시간) 발표한 분석에 따르면 "2020년 글로벌 미디어 인플레이션은 3.3%로 예상된다"고 한다. 2020년 미국 미디어 인플레이션이 세계 평균보다 0.5포인트 낮은 2.7%로 예측했다. R3는 6대 광고대행사 지주회사가 제공한 자료와 언론 소유주, 분석가 등의 의견을 토대로 추정한 것으로 2020년은 세계적인 대유행의 영향으

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 최근 경기 침체에서 광고 수요가 반등하고 있다는 고무적인 소식이 그룹M의 비즈니스 인텔리전스 팀에서 나오고 있다고 미디어포스트가 보도했다.미디어포스트에 따르면, 브라이언 위저 그룹M 비즈니스 인텔리전스 글로벌 사장은 25일(현지시간) 발표한 업데이트에서 "글로벌 광고가 개선되고 있다"면서 "일부 시장에서도 광고비가 호조를 보이고 있다"고 했다.위저는 그룹M이 광고비 추세를 거시경제 추세와 더 정확하게 비교할 수 있게 하는 "새로운 데이터"를 인용하면서 "경제 상황이 나빠져도 광고 결과가 나빠지지 않는다

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 금년 제17회째인 2020 국제비즈니스대상에서 우리나라는 금상 26개, 은상 11개, 동상 16개를 수상하여, 코로나19로 인한 국내외 시장이 침체된 중에도 혁신적인 비즈니스 활동들과 그 성과를 인정받았다.2020 국제비즈니스대상 60여개 나라에서 3,800여 편이 출품되었으며, 전세계에서 13개부문에 250여명의 전문가들이 심사위원으로 참가하여 금상, 은상, 동상을 결정했다.2020 국제비즈니스대상에서는 “멸종동물공원”으로 금상 4개를 수상한 메가존이 가장 좋은 성적을 올렸으며, 도로교통공단, 서초구

[ 매드타임스 신성수 기자]다비네스·스킨레지민, 다이슨 증정 온라인 이벤트 진행이탈리아 프리미엄 브랜드 다비네스와 스킨레지민을 공식 수입하는 뷰티앤케이가 추석을 맞아 ‘한가위 박스’를 구매하는 고객 중 추첨을 통해 다이슨 헤어 제품을 증정하는 이벤트를 진행한다.이번 ‘다이슨 경품 이벤트’는 오는 10월 31일까지 다비네스, 스킨레지민 각 공식 온라인몰에서 회원 가입 후 ‘한가위 박스’를 구매하는 고객을 대상으로 한다. 각 브랜드 공식 인스타그램 계정 팔로우 후 브랜드 계정 태그 혹은 필수 해시태그와 함께 한가위 박스 구매 인증 게시

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 한국광고홍보학회 (회장 심성욱 한양대학교 교수)는 4차 산업 혁명 시대의 창의적 인재를 키우는 광고홍보학을 소개하는 영상 공모전 선정결과를 발표했다.이번 공모전은 전공 선택과 진로에 대해 많은 고민을 하는 전국 고등학교를 대상으로 광고홍보학 및 관련된 직능소개 영상을 제작, 전달하여 광고홍보학의 인식 확대 및 개인의 진로 선택에 도움을 주고자 개최했다.이번에 선정된 영상으로 제작될 예정이고, 2020년 가을철 정기학술 대회에서 시상할 예정이다. 각 분야별 선정 팀은 다음과 같다.1. 광고홍보를 말하다

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 9월 중순을 지나, 올해를 마무리하는 4분기로 달려가고 있다. 4분기는 전통적으로 광고시장에서 큰 의미를 갖는다. 미국 B2B 시장에서는 2분기에 이어 두번째로 큰 시장이기도 하다. 그런데 올해는 예년과 다르다. 과연 광고비나 시장은 어떨지 미디어레이더는 최근 4분기 B2B 광고시장에 대해 인사이트를 공유했다. B2B 디지털 광고는 대유행 속에서 성장했다이벤트 없이 B2B 마케터들은 광고 등 디지털 채널에 이벤트 달러를 재할당했다. 이마케터에 따르면 미국의 B2B 기업들은 2019년보다 올해 디지털 광

[ 매드타임스 신성수 기자 ]아이소이, 최대 50% 할인! 추석맞이 특별 기획전 진행자연유래 기능성 화장품 브랜드 아이소이(isoi)가 다가오는 추석을 맞아 온라인 특별 기획전을 진행한다.오는 10월 5일까지 아이소이 공식몰에서 진행되는 추석 특별 기획전은 코로나로 비대면 추석 선물 구매가 증가한 만큼, 온라인에서 실속 있고 합리적인 명절 선물을 찾는 이들을 위해 기획됐다.아이소이는 이번 기획전을 통해 명절선물로 추천하는 아이소이 스테디셀러 제품들을 라인별 3종으로 구성해 최대 50% 할인된 가격에 선보인다. 아이소이의 대표 라인인

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] ㈜오픈서베이(황희영 대표)가 설문 데이터 분석 플랫폼 ‘오픈애널리틱스’를 출시했다. 기존 오픈서베이 결과페이지의 검증된 기능과 인터페이스는 유지하면서 데이터 분석 업무의 자유도와 편의성을 극대화했다.오픈애널리틱스에는 매달 400,000부의 설문 응답을 수집하고 분석하는 오픈서베이 소비자 데이터 전문가의 노하우가 집약되어 있다. 또한, 오픈애널리틱스의 알고리즘은 통계적으로 의미 있는 데이터를 찾고 완성도 높은 자동 보고서를 작성해준다. 사용자는 이에 들어가는 시간을 줄여 전략과 액션에 더 집중할 수 있게

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 비아컴CBS의 사장 겸 CEO인 밥 바키쉬는 비록 그가 세부사항을 거의 제시하지 않았지만, 선불 광고시장이 잘 진행되고 있다고 미디어포스트는 보도했다.바키쉬는 28일 뱅크오브아메리카 가상미디어 컨퍼런스에서 "앞으로의 상황은 매우 멀다"면서. "우리는 항상 시간이 더 걸릴 것이라고 생각했고 그렇게 되었다."라고 말했다.그러면서 "우리는 물량과 가격 모두에서 상황이 상황이 어떻게 형성되고 있는지에 대해 기분이 좋다. 우리가 두어 달 전에 보고 있을지도 모른다고 우려했던 것과 비교하면, 그것은 좋은 모양이다

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 흔히 13세에서 24세 사이의 소비자들을 가리키는 Z세대는 건너뛰기가 가능한 콘텐츠를 보는 데 시간을 더 적게 들여도 이전 세대보다 광고를 회상할 가능성이 더 높다. 스냅과 칸타가 공동으로 진행한 연구에 따르면, 59%의 Z세대는 한 브랜드의 건너뛸 수 있는 동영상 광고를 기억한 반면, 밀레니얼 세대는 57%, X세대는 47%로 나타났다.칸타의 연구에 따르면 2초 미만 동안 건너뛰기 가능한 광고를 시청한 Z세대의 절반 이상(55%)이 정확하게 기억하고 있는 것으로 나타났으며, 이에 비해 밀레니얼 세대는

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 닐슨은 12년된 장소 기반 비디오 네트워크 측정 서비스를 중단한다. 미디어포스트에 따르면, 이는 코로나19 대유행으로 인해 많은 장소 기반 미디어 장소들이 폐쇄되거나 참석자가 적어서 어려움을 겪고 있는 데 따른 것이다.닐슨은 "현재와 미래의 고객 요구를 충족시킬 수 있는 기능과 서비스를 적절히 조합하기 위해 정기적으로 제품 포트폴리오를 검토하고, 그 결과 2020년 10월 1일부터 우리는 공항, 술집, 식당, 병원, 사무실 건물 등 영화관 및 장소 기반 네트워크의 오디언스 트래픽을 추정하는 미국 기반