[ 매드타임스 최영호 기자] 선도적인 소매업체와 브랜드를 위한 가격 데이터 인텔리전스 플랫폼 애큐이티 프라이싱(Acuity Pricing)은 행동과학자 리처드 쇼튼(Richard Shotton)과 협력해 ‘가격에 숨겨진 마음: 행동과학이 추가적인 가격 권한을 여는 방법(The Hidden Mind on Pricing: How Behavioural Science Can Unlock Additional Pricing Power)’ 보고서를 발표했다.이번 보고서는 지난 10년간 유럽, 캐나다, 북미 등에서 수행된 다양한 행동과학 연구를

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 광고협회(IPA)와 파이낸셜타임스(Financial Times)가 공동 발표한 글로벌 보고서에 따르면, ‘신뢰(Trust)’가 제품·서비스의 품질에 이어 두 번째로 중요한 비즈니스 성과 지표로 부상하고 있다.‘브리징 더 트러스트 갭(Bridging the Trust Gap)’이라는 제목의 이번 보고서는 전 세계 FT 리더 패널에 속한 B2B 의사결정자 750여 명의 응답을 바탕으로 작성됐다. 응답자의 3분의 2 이상은 “신뢰의 중요성이 갈수록 커지고 있다”고 답했으며, 절반 이상은 “신뢰가 오늘날

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 공영방송 채널4(Channel 4)가 최근 발표한 보고서에 따르면, 현재 광고에서 묘사되는 남성상이 오늘날 젊은 남성들의 기대와 괴리되어 있는 것으로 나타났다. 이번 보고서는 채널4와 리서치 기관 내셔널 리서치 그룹(NRG)이 공동으로 진행한 ‘미러 온 매스큘리니티스(Mirror on Masculinities)’ 프로젝트의 일환이다.조사 결과, 25~34세 남성 응답자 가운데 절반 이상은 “광고 속 남성 표현이 더 다양해져야 한다”고 답했으며, 전체 응답자의 약 3분의 1은 “자신이 닮고 싶은 남성

[ 매드타임스 최영호 기자] Dareplay. 이름부터 도발적이다.‘플레이(play)’하되, ‘과감하게(dare)’ 하라는 것. Dareplay는 필드의 오래된 룰을 가볍게 비틀며 등장했다.정돈된 컬러, 단정한 실루엣, 보수적인 분위기. 정통 골프웨어가 지켜온 규범들을 과감한 그래픽, 스트릿 감성, 그리고 자유로운 메시지로 다시 쓴다.그리고 이렇게 말한다. “Be Brave On Your Field.” 두려워하지 말고, 너 답게 플레이하라고.Young Golfer를 위한 브랜드의 조건요즘의 골퍼는 다르다. 그들은 스코어 보다 스타일

[ 매드타임스 채성숙 기자] 전 세계 사용자들이 생성형 인공지능 챗봇인 챗GPT에 가장 많이 묻는 질문은 무엇일까. 2025년 상반기 기준, 소프트웨어 개발이 가장 큰 비중을 차지한 것으로 나타났다.비주얼 캐피털리스트는 시장조사업체 센서타워의 데이터를 기반으로, 2025년 3월부터 4월까지 전 세계 사용자들이 챗GPT에 입력한 주요 질문 주제를 분석해 공개했다.분석에 따르면 전체 질문 중 29%가 소프트웨어 개발과 관련된 것으로 집계됐다. 이는 프로그래밍 코드 생성, 디버깅, 개발 관련 조언 등을 포함한다.그 뒤를 이어 역사와 사회

[ 매드타임스 최영호 기자] 상상력의 기차, BRIO라는 이름의 의미1884년, 스웨덴의 작은 마을에서 시작된 BRIO는 140년 넘게 전 세계 아이들의 손끝을 움직여온 장난감 브랜드다. 나무로 만든 기차 장난감으로 가장 잘 알려져 있지만, 그보다 더 깊은 철학은 “놀이가 곧 성장”이라는 믿음이다.BRIO라는 이름은 ‘Bröderna Ivarsson Osby(오스뷔의 이바르손 형제들)’의 줄임말에서 시작됐지만, 이제는 전 세계 부모들이 믿고 고르는 창의 놀이의 상징이 되었다. 단순한 장난감을 넘어, 유년기의 감각을 길러주는 교육적

[ 매드타임스 최영호 기자] 침대가 아닌 삶을 만드는 브랜드스웨덴 쉐핑(Köping)이라는 작은 도시에서 출발한 한 마구 제작소가, 170년 후 전 세계에서 가장 고가이자 가장 정교한 침대를 만드는 브랜드가 되리라 누가 상상했을까. Hästens(해스텐스)의 시작은 겸손했지만, 그 철학은 일찌감치 특별했다. 바로 “잠은 인생의 질을 결정짓는다”는 신념이다.우리는 종종 ‘수면’을 단순한 생리적 과정으로 여긴다. 하지만 Hästens는 잠을 '삶을 바꾸는 행위'로 정의한다. 더 깊이 자는 사람은 더 깊이 살아간다. 그래서 Hästens

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 성인의 하루 평균 모바일 사용 시간이 TV 시청 시간을 처음으로 앞질렀다. 영국의 IPA가 최근에 발표한 ‘2025 TouchPoints’ 자료에 따르면, 15세 이상 영국인을 대상으로 한 조사에서 모바일 기기가 사상 처음으로 TV를 제치고 가장 많이 사용되는 스크린으로 자리 잡았다.조사 결과, 영국 성인은 하루 평균 3시간 21분을 모바일 사용에 할애하고, TV 시청 시간은 3시간 16분으로 집계됐다. 이는 2015년 1시간 17분이었던 모바일 사용 시간에서 두 배 이상 늘어난 수치다. 같은 기간

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년, 글로벌 럭셔리 산업이 지난 15년간 경험하지 못한 복합적인 도전에 직면했다. 베인앤드컴퍼니와 이탈리아 럭셔리 산업 협회 알타감마(Altagamma)가 6월 19일 발표한 공동 보고서에 따르면, 경제 불확실성, 지정학적 긴장, 환율 변동, 금융시장 불안 등 다양한 요인이 럭셔리 시장 전반에 영향을 미치며 소비자 신뢰를 약화시키고 있다.2024년 말, 유럽에서 면세 소비가 회복되고 미국 시장의 변동성이 완화되며 일시적인 긍정 신호가 나타났지만, 2025년 들어 다시 소비 심리가 위축되고 있다.

[ 매드타임스 채성숙 기자] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 디지털 마케팅 시장의 흐름을 분석한 ‘2025 상반기 마케팅 트렌드&이슈 결산 리포트’를 27일 발표했다.이번 리포트에서 인크로스는 ▲콘텐츠 영향력 증대 ▲AI 에이전트의 부상 ▲불황 마케팅: 가치 환원 전략이라는 세 가지 키워드를 중심으로 상반기 마케팅 트렌드를 정리했다. 이중에서도 인플루언서 마케팅의 고도화는 시장의 주요 변화로 주목받고 있다.최근 인플루언서는 단순 협찬이나 리뷰를 넘어 독립된 광고 채널이자 미디어로 기능하고 있으며,

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계광고주연맹(WFA)이 글로벌 전략 파트너 옥스퍼드(Oxford)와 함께 발표한 보고서를 통해, 기업마다 상이한 마케팅 역량(Capability) 팀 구조의 유형과 특성을 정리했다. 이 보고서는 글로벌 기업들이 역량 강화에 어떻게 접근하고 있으며, 어떤 구조가 조직 목적과 잘 맞는지에 대한 통찰을 제공한다.WFA의 글로벌 마케팅 서비스 매니저 브레나 브란데스(Brenna Brandes)는 “마케팅 역량 강화는 많은 기업의 핵심 과제로 떠올랐지만, 그에 적합한 조직 구조에 대해서는 여전히 정답이 없다”고

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 전 세계 14,000명 이상의 여행자를 대상으로 진행한 설문조사와 수백 개의 주요 여행 브랜드(OTA, 항공사, 호텔 체인 등)의 데이터를 기반으로 분석한 ‘2025 상반기 글로벌 여행 트렌드 리포트’를 발표했다.이번 리포트는 단순히 인기 여행지나 시즌 트렌드를 나열하는 데 그치지 않고, 여행자들의 결정, 예약 방식, 여행에 대한 기대까지 데이터 기반으로 심층 분석한 점이 특징이다. 크리테오는 이를 통해 변화하는 여행 소비 패턴과 행동 양식을 구체적으로 조명하고자 했

[ 매드타임스 양승원 기자] 기후변화로 여름철 고온 현상이 심화되면서 수면 환경을 개선하려는 소비자들의 수요가 빠르게 증가하고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 3만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘여름철 수면’과 관련된 키워드의 언급량이 3월 대비 5월에 약 43% 증가한 것으로 나타났다. 특히 ‘냉감 이불’, ‘열대야’, ‘쿨링 제품’, ‘수면 루틴’ 등 쿨슬립 관련 키워드는 5월 중순부터 급격한 상승세를 보이며 본격적인 여름철 수면 시장의 확산 조짐을 드러냈다.KPR 디지

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국에서 라이브 TV 시청이 빠르게 줄고 있다는 조사 결과가 나왔다. 시장조사기관 어테스트(Attest)가 발표한 ‘2025 미국 미디어 소비 보고서’에 따르면, 미국인의 28%는 하루 평균 라이브 TV를 전혀 시청하지 않는다고 답했다. 이는 2024년 24%, 2023년 20%와 비교해 꾸준히 증가한 수치다. 특히 30세 미만에서는 41%가 라이브 TV를 보지 않는다고 응답해, 젊은 층의 이탈 현상이 두드러졌다. 31~49세는 27%, 50세 이상은 20%로, 연령이 높을수록 라이브 TV 시청 비율도

[ 매드타임스 최영호 기자] 셔터스톡(Shutterstock)이 자사의 비주얼 아이덴티티를 전면 리뉴얼하고, 기업·창작자·브랜드 리더들을 위한 새로운 AI 기반 솔루션을 대거 공개했다. 이번 리브랜딩은 셔터스톡이 지난 20여 년간 세계 곳곳의 주요 크리에이티브 작업을 지원해온 경험을 바탕으로, 이제는 모든 창작의 핵심 재료가 되겠다는 포부를 담고 있다.셔터스톡은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 창작 비즈니스에 필요한 다양한 서비스를 하나로 통합하는 전략을 선보였다. 콘텐츠 제작, AI 기반 이미지 생성, 데이터 라이선싱, 광고 유통 채널

[ 매드타임스 최영호 기자] 2024년을 기점으로 생성형 인공지능(GenAI)의 쇼핑 활용이 본격적으로 확산되고 있다. 글로벌 소비자 조사에 따르면, 2024년 11월 기준 전체 소비자의 약 24%가 생성형 AI를 쇼핑에 직접 활용한 경험이 있다고 답했으며, 35%는 “앞으로 사용할 계획”이라고 밝혔다. 이 같은 수치는 생성형 AI가 단순한 기술 트렌드를 넘어 실제 소비 여정에 깊숙이 스며들고 있음을 보여준다.이 조사 결과는 Capgemini 리서치 인스티튜트의 글로벌 소비자 보고서에 기반한 것으로, 특히 ‘사용 계획 있음’ 응답

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 스푼으로도 오래도록 기억에 남는 맛이 있다. 그건 단순히 달콤해서가 아니라, 그 속에 깃든 정성, 대를 이어 내려온 철학, 그리고 시간을 들여 완성된 고요한 깊이 때문이다.입 안에 퍼지는 감각보다 먼저 마음을 움직이는 맛이 있다면, 그건 단지 레시피나 재료 때문만은 아니다. 그 속에는 긴 계절을 건너온 과일의 서사, 정성을 아끼지 않은 손길, 그리고 무언가를 꾸미기보다 지키려 했던 철학이 함께 들어 있기 때문이다.그건 어쩌면 누군가의 손끝에서 오랜 시간 동안 지켜낸 방식일 것이다.프랑스 남서부, 포도

[ 매드타임스 최승은 기자] 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드(글로벌 대표 파트너 문지훈)가 17일 제13회 ‘Best Korea Brands 2025(이하 2025년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 ‘브랜드 정반합(正反合)’이라는 주제의 브랜드 전략 인사이트를 발표했다. ‘2025년 베스트 코리아 브랜드’는 지난 한 해 동안 괄목할 만한 성과를 거둔 대한민국 대표 브랜드를 선정해 그들의 성장 요인과 브랜드 전략을 소개했다. 인터브랜드에 따르면 2025년 베스트 코리아 브랜드 T

[ 매드타임스 최영호 기자] 직원이 직접 목소리를 내는 브랜드 콘텐츠가 기업의 마케팅 효과를 끌어올리고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 소셜 플랫폼 'ADVOCACY by SocialPubli'가 발표한 2025 직원 옹호(Employee Advocacy) 벤치마크 리포트에 따르면, 직원 옹호 프로그램이 브랜드 가시성과 고객 참여도를 크게 개선하는 데 기여하고 있는 것으로 나타났다.이번 보고서는 보험, 통신, 관광 등 세 산업군에서 실제 도입된 사례를 바탕으로, 수백 건의 직원 생성 콘텐츠를 분석해 효과를 정량화했다. 보고서에 따르면

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청률 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 6월 12일(현지시간) ‘2025 글로벌 스포츠 리포트’를 발표하고, 전 세계 스포츠 산업의 핵심 성장 동력을 제시했다. 이번 보고서는 변화하는 팬의 행동과 미디어 소비 트렌드를 분석하며, 브랜드와 스포츠 권리 보유자들이 팬과 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 담았다.보고서에 따르면 축구는 여전히 전 세계 스포츠 스폰서십 시장의 중심에 있으며, 전 세계 축구 팬의 67%가 브랜드 후원에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 전체 인구 평균인